“Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? – 2019” Raporu Yayında

Dijital mecraların Türkiye'deki kullanımını incelemek adına hazırladığımız, bir rehber niteliğindeki yeni raporumuz "Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuz yayınlandı.

Dijital platformlar dünya genelinde yükselişini hızla sürdürürken, ülkemizde de durum farklı değil. Öyle ki eMarketer'ın raporuna göre 2019 yılında dijital reklam harcamalarının geleneksel reklam harcamalarını geçmesi bekleniyor.

Dijital platformların reklam getirisinin (ROI) daha fazla olması, markaları bu platformlara daha çok yatırım yapmaya itiyor.

ABD’li girişimci John Wanamaker yıllar önce şöyle söylemişti:
“Reklama yatırdığım paranın yarısı boşa gidiyor. Ancak hangi yarısı bilmiyorum.” Wanamaker'ın bu sözü geleneksel reklamcılık için söylediği aşikar. Ancak dijital mecralarda reklam yatırımları çok daha efektif bir şekilde analiz edilebiliyor. Bu da dijital mecraları daha cazip hale getiriyor.

"Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuzdan öne çıkan birkaç önemli çıkarıma göz atalım:

Dijital bütçenizi hangi mecralara, nasıl ayırıyorsunuz?

Harcama tutarlarına baktığımızda markaların en çok bütçeyi arama motoru reklamcılığına (SEM Display) yatırdığını görüyoruz.

Display ile Search'ü topladığımızda toplam SEM bütçesinin, genel pastanın %24'üne tekabül ettiğini görüyoruz.

Sizce performans pazarlamasında en etkili kanal hangisi?

Türkiye’deki performans pazarlamacılarının %43'ü, görüntülü reklamların en az etkili kanal olduğunu söylüyor. Ancak pazarlamacıların %84'ü hala görüntülü reklamlara yatırım yapıyor. Search reklamları büyük oranda en etkili kanal olarak görülüyor.

2020'de hangi mecralara daha çok yatırım yapma eğilimindesiniz?

Şirketler harcadıkları paranın karşılığında ne kadar kazandıklarını ölçerek sonraki dönemlerde stratejilerini buna göre belirliyorlar. Daha çok yatırım getirisi (ROI) kazandıran mecralara, ilerleyen dönemlerde daha çok yatırım yapıyorlar. Türk profesyoneller 2020'de Google Ads ve Facebook Ads harcamalarını büyük oranda artırmayı düşünüyor.

Pazarlamasyon Prime Nedir?

Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.

Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.

Microsoft Edge’in Yeni Logosu Size Tanıdık Geldi mi?

Microsoft'un Edge tarayıcısı, yeni bir logo tasarımıyla görünümünü tazeledi. Genel stilinin dışına çıkan Microsoft yeni tasarımıyla oldukça modern bir görüntü elde etti. Fakat mavi ve yeşil renklerden oluşan logo, başka logolara benzetilerek tartışma konusu oldu.

Ana imajdaki yeni logoya baktığımızda modern tasarlanmış haliyle “e” harfini görebiliyoruz, ayrıca tümüyle Internet Explorer’dan farklı bir görüntüye sahip olduğu da gözlerden kaçmıyor.

Tasarım da sanat gibi göreceli, kimine göre güzel kimine göre kötü olabilir. Hedef, amacına uygun, sade, bezersiz ve unutulmaz bir logo tasarlamak. Tabii ki bu her seferinde mümkün olmuyor.

Bu örnekte görüyoruz ki Microsoft’un yeni logosunu tanıtmasıyla beraber, eleştiriler de beraberinde geldi.

https://twitter.com/ItsJeffHiggins/status/1190729562004561920?s=20

Bazıları logoyu internette sörf yapan bir dalga yerine, Tide Box kapsüllerine benzetti. Hatta “Microsoft Tide Pods” diyerek tiye bile aldılar.

https://twitter.com/mehedih_/status/1190727373735571457?s=20

Böyle büyüklükte bir teknoloji firmasının logosu tasarlanırken, Amerikan merkezli Procter & Gamble'ın ürettiği dünyada 14,3’lük pay ile en çok satan çamaşır deterjanına benzetilmesi yoktu herhalde.

Aman bu logosu yemeyin diyenler bile var. Hatırlarsanız geçtiğimiz sene deterjan yeme (Tide Pod Challenge) trendi gençler için büyük bir tehlike haline gelmişti, hatta ölümle sonuçlanan bazı vakalar bile vardı.

https://twitter.com/Tilman/status/1190729271318331394?s=20

Bazıları da yeni Microsoft Edge logosunu Firefox logosuna benzetmiş. Yorum sizin.

Internet Explorer eskiden sektörü domine eden ana oyunculardan biriydi, hala bir anlamda yarışta ama rakipleri Chrome, Safari ve Firefox'un özellikleri ve performansının çok gerisinde kaldı.

Yeni logo daha modern, sade ve aynı zamanda dinamik bir görüntüye sahip. Bakalım Microsoft Edge yeni sürümüyle logoda anlatmak istediklerine sahip olacak mı? Beta sürümünü geçtiğimiz Ağustos ayında yayına alan Microsoft’un, Edge Chromium tarayıcısının son sürümünü ne zaman piyasaya süreceğini merakla bekliyor olacağız.

Kaynak: Mashable

Ekonomik Daralmanın Tüketiciye Yansımaları

Türkiye, 2010'lu yıllara girerken küresel ticaret gücünü artırma potansiyeli olan ülkeler arasında bulunuyordu. Avrupa Birliği müzakerelerinin tutarlı seyri, dış yatırımcı için önemli bir veriydi. Aynı zamanda ABD'nin 2008 krizinden çıkmak için Amerikan Dolarını fazladan bastırarak küresel ticareti artırmak istemesi de ülkemiz için önemli bir kaynak oluşturuyordu.

Bu kaynak, ülkemiz de dahil olmak üzere dünyanın birçok ülkesine aktarıldı. Bu iki gelişme ülkemize yaklaşık 20 milyar USD'lık bir yatırım getirdi. 2010'lu yılların sonuna yaklaştığımızda ise 2019 ve 2020 yıllarında Türkiye ekonomisinin daralacağı ve ekonomik büyümenin -%2, -%3 civarında olacağı öngörülüyor.

Arkadaş görüşmelerinde "Zamanında Güney Kore ile aynı ekonomik seviyedeydik. Şimdi onlar uçtu, gitti." şeklindeki tespitlerin başlangıç noktasında 2010'lu yılların başı bulunuyor. Ülkemiz, ithalata dayalı büyüme modelini benimseyip, üretimini azaltınca mevcut durumu oluşturan süreci başlatmış oldu. GSMH, 10.000 USD civarında tıkandı ve "orta gelir tuzağı" adı verilen konuma yakalanmış olarak değerlendiriliyoruz. Ekonomi dışı alanlarda yaşanan gelişmeler ise ayrı bir yazının konusu olacak nitelikte.

Ülkemizin Ekonomik Büyümesi Durdu ve Geriliyor

Ekonomik büyümenin durması ve sonrasında gerileyeceğinin öngörülmesi ile birlikte dış yatırım çekme gücünde daralma oluştu. Bunun yanı sıra çapraz döviz kurlarında oldukça dalgalı seyreden bir dönemi yaşıyoruz. Son 2 yılda Euro ve USD kurunda radikal değişimler yaşandı. Böylece ürün ithal etmek zorlaştı. İthal edilen ürün fiyatlarının liste fiyatları sürekli artarken tüketici gelirinin aynı oranda artmaması sonucu ise satın alma gücü düştü.

Üretim maliyetleri artarken mevcut maliyet artışı, tüketicinin satın alma gücünün düşmesi nedeniyle fiyatlara yansıtılamaz hale geldi. Aynı zamanda işsizlik de artmaya başladı ve ülkemiz "stagflasyon" dönemine girdi. Türk tüketicisi artık yeni sezon veya "sıfır ürün" almaktan ziyade ikinci kalite veya "az kullanılmış" ürünleri alarak ihtiyaçlarını karşılamaya çalışıyor.

Dolap, Zebramo, Letgo, Sahibinden vb. mobil uygulamalar üzerinde önemli bir ekonomi oluşurken, tüketicinin satın alma alışkanlığında da radikal değişimlerin yaşanmasının önü açıldı. Yiyecek-içecek ihtiyacı dışındaki diğer ihtiyaçları karşılayabilmek için tüketiciler bu uygulamaları daha fazla kullanmaya başladılar.

Türkiye'de ve Dünyada "Sahte Ürün" Ticareti Artıyor

Türkiye'de ekonomik daralma ile birlikte orijinal ürün yerine sahte ürünlerin üretilmesinde ve tüketilmesinde artış yaşanıyor. Ülkemiz, başta Çin ve Hong Kong olmak üzere, Birleşik Arap Emirlikleri, Singapur, Tayland ve Hindistan ile birlikte sahte ürünleri en çok üreten ülkeler arasında bulunuyor.

Türkiye ile ilgili tespitlerime geçmeden önce raporu size OECD'nin "sahte ürün ticareti raporunu" kısaca aktarmak istiyorum:

OECD'nin 18 Mart 2019 tarihli raporunda dünyada sahte ürün ticaretinin, tüm küresel ticaretin %3.3'ünü oluşturduğu ve pazarın büyümeye devam ettiği sonucu yayınlandı. 2016 yılında yaklaşık 509 milyar USD değerinde bir pazar oluştuğu belirtiliyor. Ülkelerin kendi içinde oluşan sahte ürün ticareti büyüklüğü ise bu değerin dışında tutulmuş.

OECD raporunda, 2016 yılında üretimi en çok yapılan sahte ürünler ayakkabı, giyim, deri eşya, elektrikli eşya, saat, tıbbi malzeme, parfüm, oyuncak, mücevher ve ilaç olarak tespit edilmiş.

Türkiye, ekonomik olarak oldukça çalkantılı geçecek yıllara doğru gidiyor. Ekonomik göstergeler olumlu seyir göstermezken, aynı zamanda mevcut durumdan nasıl çıkılacağı da belirsizliğini koruyor. Üretim alanında "orijinal ve özgün" ürünlerin üretiminde zorlanıyoruz. İkinci kalite ve sahte ürün üretiminde ise üst sıralarda bulunuyoruz. Tüketim alanında ise ekonomik seyir ve üretim konusunda kısır kalınması tüketici ihtiyaçlarının karşılanmasında ve tüketicinin ürün tercihinde farklı yöntemleri değerlendirmesinde etkili oluyor.

Mantıklı, geçerli ve uygulanabilir yapısal reformların paylaşılması ve gerçekleştirilmesi ümidi ile...

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.