Markalar Neden Tasarım Barkodlar Kullanmalı?
Barkod teknolojisi 1940’ların sonlarında Amerikalı bir öğrenci tarafından tasarlandı ve şu anda dünyanın her yerinde kullanılıyor. Barkodlar için ürünlerin kimlikleri diyebiliriz. Barkodlar teknolojik işlevselliklerinin ve kolaylıklarının yanı sıra son zamanlarda farklı tasarımlarla karşımıza çıkıyor.Yaratıcı ve görsel olarak doyurucu barkodlardan bazılarını markalarla özdeşleştirdik. Peki markalar neden bu yaratıcı tasarımlı barkodları kullanmalı?
Bildiğiniz gibi markalar inovatif çözümlerle rakiplerinin önüne geçmeyi ve sürekli büyümeyi hedeflerler. Bunu sadece sattıkları ürün veya hizmetlerle değil, oluşturdukları imajla, sosyal sorumluluk projeleriyle, sponsorluk vb. etkinliklerle desteklemeye çalışırlar. Logo en bilindik marka kimliği göstergesidir ve her markanın kendine ait bir logosu bulunur ancak barkodlar genelde aynıdır. Farklı barkod tasarımlarıyla çeşitli mecralarda isimlerinden söz ettirebilir ve kendilerini öne çıkarabilirler. Bulduğumuz bazı yeni nesil barkod örneklerini markalarla eşleştirerek sizlerle paylaşacağız.
HEAD&SHOULDERS
Head&Shoulders basketbolu destekleyen ve sponsorluk konusunda elini taşın altına koyan bir marka. Eğer barkod tasarımını basketbolla ilgili olacak şekilde konumlandırırsa markanın spor konusundaki imajını sağlamlaştırabilir. Head&Shoulders ürünü alan herkese markanın basketbolla bir ilgisi olduğu imajını verir ve basketbol iletişimini daha geniş kitlelere duyurabilme avantajı sağlar.
KIRMIZI KEDİ YAYINEVİ
Bildiğimiz barkodlar kitaplarda biraz eğri duruyor sanki. Kırmızı Kedi Yayınevi’ne ait tüm kitapların üzerinde logosunu da biraz anımsatan kedi suratı şeklinde bir barkod olması kesinlikle onu diğer yayınevlerinden ayıracak bir unsur olacaktır.
COCA-COLA
Coca Cola kurulduğu günden itibaren pek çok şişe değiştirdi fakat görseldeki şişe artık hepimizin zihninde yer etmeyi başardı. Dolayısıyla cam şişe Coca-Cola ürünlerinin üzerindeki barkodların simge haline gelen şişeleri şeklinde olması bizleri şaşırtmayacak.
BARILLA
Makarnanın ana vatanı olan İtalya’dan çıkan en güvenilir makarna markalarından biri Barilla. Ambalajlarında genelde çatalda makarna görseli kullandığı için bu barkod uygulaması ambalajın tamamlayıcı bir unsuru olacaktır.
ÖREN BAYAN
Bir iplik markası olan Ören Bayan’ın logosunda örgü ören bir kadın olduğunu hiç örgü örmemiş olsanız bile mutlaka görmüşsünüzdür. Çeşitli şakalara konu olsa da Ören Bayan’ın en bilinen ve eski iplik markası olduğunu biliyoruz. Dolayısıyla bu derecede şık ve el emeğini simgeleyen bir barkod Ören Bayan’a çok yakışacaktır.
FAIRY
Ürünlerinde genellikle boya, parfüm kullanmayan Fairy, ürün ambalajlarını da geri dönüşüme uygun üretiyor. Doğa dostu olmasıyla bilinen ve reklam filmlerinin de bunu sıklıkla vurgulatan Fairy ambalajlarını böyle şık bir tasarımla, marka mesajını uygun şekilde dizayn edebilir.
PEDİGREE
Köpek maması markası olan Pedigree’nin ürünlerini çok daha şirin kılacak çok basit bir barkod tasarımı.
Kurumsal Blogun Markalaşmaya Etkisi ve Öneriler
Google’a “kurumsal blog”, “kurumsal blog yönetimi” gibi cümleler yazdığımızda karşımıza yüzlerce makale çıkıyor. Bu yazıların ana fikrine baktığımızda “kurumsal blog önemli” sonucuna ulaşıyoruz. Kurumsal blogun önemi anlatılırken ise genellikle işin […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Dünya Pazarlama Zirvesinden Notlar
Philip Kotler'in kurucusu olduğu "World Marketing Summit" (Dünya Pazarlama Zirvesi) bu yıl 4-5 Aralık 2018 tarihlerinde İstanbul Ticaret Odası ve İstanbul Ticaret Üniversitesi tarafından gerçekleştirildi.
Profesörler Philip Kotler, Moran Cerf, Luiz Moutinho, Marc Oliver Opresnik, Dominique Hanssens ve Dr. Fahim Kibria uzman oldukları alanlarda çalışmalarını paylaştılar.
Prof. Moran Cerf: Dijital Çağda Nöröbilim, Prof. Luiz Moithino: Big Data ve Günümüz Dünyası, Prof. Marc Opresnik: Entegre Dünyada Sosyal Medya Pazarlaması, ve Prof. Dominique Hanssens: Dijital Ekonomide Markanın Niteliksel ve Sayısal Etkisi konulu sunumlarını yaptılar.
Philip Kotler:
Kotler, iki gün boyunca yaklaşık 4700 kişiye sunum yaptıklarını belirtti. İstanbul'un bir "kent markası" ve Türkiye'nin "ülke markası" olarak değerlerinin ölçülmesine ve buna yönelik olarak atılımlar yapılmasına gerek duyulduğunu söyledi. Türkiye'de Pazarlama Bakanlığı'nın kurulmasının ülke ekonomisine katkı yapabileceğini söyledi. İrlanda Cumhuriyeti'nin Pazarlama Bakanlığı uygulaması ile yakaladığı başarılardan örnekler verdi.
Konuyu yakından merak eden okurlarımıza ve ülke markalaşması konusunu yakından incelemek isteyenlere Simon Anholt'un "country branding" alanında yaptığı çalışmaları incelemelerini tavsiye ederim.
Dünyada artık hükümetlerin de pazarlama çalışmaları yapmaları gerektiğini söyleyen Kotler, Türkiye'nin mevcut küresel marka sayısının yetersiz olduğuna değindi. Tüketiciler için artık en önemli konunun "Hangi markaları seviyorsunuz?" sorusu olduğunu ve ABD'de menşeli küresel markalarının %25'inin küresel olarak beğenildiğini açıkladı.
Bu markaların başarısında kritik noktalardan birinin CEO odaklı çalışma yerine, çalışan tüm paydaşların işletme stratejisini benimsediği bir takım düzeni olduğunu aktardı. CEO'lara ödenen maaşların artık azaltıldığını, bunun yerine tüm çalışanlara kardan pay verilerek işletme başarısının sürdürülebilir kılınmaya çalışıldığını söyledi. Küresel işletmelerde pazarlama bütçelerinin azaltıldığını söyleyen Kotler, buna gerekçe olarak pazarlamayı artık tüketicinin yaptığına işaret etti.
Moran Cerf:
İşletmelerin tüketicilerin bıraktığı "dijital ayak izlerini" takip ettiğini aktaran Cerf, işletmelerin önce veri toplamaya ağırlık verdiğini ardından ise hangi verilerin işlenmesi gerektiğine karar verdiklerini aktardı.
İşletmelerin tüketicilerin "kim" olduklarını anlamaya çalıştıklarını, tüketicilerin benliğinden harekete geçerek nöro pazarlama alanında çalışmalar yapıldığını söyledi. Artık her işletmede bir nöro pazarlama uzmanının olması gerektiğini vurguladı.
Luiz Moutinho:
Moutinho, dünyadaki değişimin ve devrimlerin hiç olmadığı kadar hızlandığını söyledi. Şu an dünyada 7,9 zetabyte veri olduğu bilgisini paylaştı. Artık asıl meselenin veri işlemek olduğuna değinen Moutinho, birçok farklı kaynaktan gelen verinin stratejik yönetim, pazar araştırması ve müşteri ilişkileri yönetiminde kullanıldığını aktardı.
İçerik pazarlamasının çok değerlendiğini söyleyen Moutinho, pazarlama bölgesine uygun içerik üretiminin stratejik öneme sahip olduğunu vurguladı. "Chatbot" teknolojisinin gelecek 10 yıl içinde daha yoğun kullanılacağını ve yakında "mesai arkadaşlarımız" yerine chatbotlarla iletişime geçeceğimizi iddia etti.
Marc Opresnik:
2015 yılında CISCO'nun yaptırdığı bir araştırmada dünyada 5 milyar yılda izlenebilecek kadar video içerik üretildiğini belirtti. Youtube gibi kanallar sayesinde marka-tüketici iletişiminin boyut değiştirdiğini aktaran Opresnik, tüketicinin daha çok diyalog talep ettiğini söyledi. Tüketicinin işletmeler karşısında son 25 yıldır daha güçlü olduğunu, tüketici sadakatine giden yolun dijital pazarlamada olduğunu iddia etti.
Youtube kanalı başta olmak üzere "influencer marketing" çalışmalarının önem kazandığını aktaran Opresnik, artık 12 yaşındaki bir youtuber'ın Madonna'dan daha fazla takip edildiğini ve daha fazla dikkate alındığını söyledi. Opresnik, influencer marketing çalışmalarına kozmetik ve otomotiv sektöründen örnekler verdi. B2B pazarında da finansal başarının influencer marketing ile yakalanabileceğini aktardı. Van Damme'ın Volvo için çektiği youtube videosunun satışlarda %25 artış yaptığı örneğini paylaştı.
Dominique Hanssens:
İçerik üretmenin çok önemli hale geldiğini vurgulayan Hanssens, California eyaletindeki işletmelerin çalışma sahalarını kuzeyden güneye taşıdıklarını çünkü içeriğin merkezinin Los Angeles ve civar şehirler olduğunu söyledi. Tüketicinin markanın sunduğu içeriğe dikkat ettiğini, markalar için içerik ve yaratıcılığın "marka konseptini" oluşturduğunu belirtti.
Bilgiyi elde etmenin artık sorun olmadığını söyleyen Hanssens, tüketici tatminin içerik üretiminden geçtiğini vurguladı. Yüksek kaliteli, yüksek üyeli ve tatmin edici bir marka olarak Netflix'in içerik pazarlamasında iyi bir örnek olduğunu belirtti. Tüketicilerin artık sadece tüketici olmadığını, onların bir "marka hayranı" olarak marka ile ilgili iyi haberleri yaydığını söyleyerek "word of mouth" yani ağızdan ağza iletişime vurgu yaptı.
Bu etkinliği düzenleyen ve pazarlamanın çok önemli isimlerini dinlememizi sağlayan kurum, kuruluş ve çalışanlarına teşekkürler. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Yapay Zekanın Pazarlamada Kullanılacağı 5 Alan
Facebook, AT&T ve IBM gibi önemli markalar yapay zekanın uygulama alanlarını genişletmek için yoğun mesai harcıyor. Son yıllarda pazarlamaya yönelik uygulamaların geliştirilmesine oldukça önem veriliyor. Yapay zekanın pazarlamada kullanılan alanlarını […]
0
En Etkileyici Sosyal Sorumluluk Afişleri
İyi düşünülmüş, üzerinde çokça çalışılmış her proje toplumda kolayca geniş yankı bulabilir. Sosyal sorumluluk projelerinin de genellikle asıl amacı budur; "geniş yankı bulabilmek". Bu amaç ile ulaşılmak istenen ise insanları çevreyle ilgili veya sosyal konuda harekete geçirmek ve farkındalık yaratmaktır.
Halkın desteğini kazanmak olaylar üzerinde değişiklik yaratabilmek için önemlidir. Birçok araştırma duyguların hafıza üzerinde güçlü bir etkiye sahip olabileceğini, duygular ile bağlantılı anıların, olmayanlara göre daha etkili ve kalıcı olduğunu ortaya koyuyor.
Aşağıda listelenen içerikler ise tam olarak bu yaratıcı projelere örnek niteliğindedir.
1. Acat.ch: İşkence Mağdurları Sizin Benim Gibi İnsanlar
2. Ecovia: Şiddeti Durdurun / İçkili Araba Kullanmayın
3. Erken Son: "Eğer sigara içiyorsanız istatistiklere göre hikayeniz %15 erken sona erecek."
4. World Wildlife Fund - Korkutucu / Daha da korkutucu
5. Egzotik Hayvanlar Hatıra Eşyası Değildir…
6. Evsizler için "her gün" yeni bir mücadeledir…
7. Uykudan daha güçlüsün. Uykulu sürmeyin…
8. Kadına şiddet konusuna değinen APAV kuruluşunun yaptığı çalışma. Teknolojik, fiziksel şiddete karşı...
9. 300 bin çocuk okula gitmek yerine savaşa katılıyor
10. Tatlı öldürür.Diyabete karşı farkındalığı arttıran bir poster.
11. Çocuk iş gücü. Eğer sesinizi çıkarmazsanız durmaz.
12. Engelliler için ulaşabilir bir şehir yapmanın önemi üzerine
13. Bm’nin dünya yiyecekleri programı için düzenlenmiş bir poster
14. araba kullanırken mesajlaşmaya dair bir uyarı
15. Çevrenin nasıl yaşadığının göstergesi hayatta kalmaya çalışıyor.
16. O, kürk değil. O birinin annesi
17. Pokemonlar gerçek. Hepsini kurtarın
18. Ormansızlaşmanın gerçek bir ıstıraba yol açtığına dair bir hatırlatma
19. Yaşlılar arasındaki yalnızlığa dikkat çekmeyi amaçlayan bir proje
20. Aç Olanları Doyurmak İşte Bu Kadar Kolay!
A Awards 2018 Ödülleri Sahiplerini Buldu
Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK’ın düzenlediği A Awards Açıkhava Reklamları Yarışması 2018 ödülleri 14 Mayıs 2018 tarihinde Rahmi Koç Müzesi’nde yapılan ödül töreninde sahiplerini buldu. 2017 yılının sıkıntılı bir yıl olmasına […]
0
Markaların Geleceği Map Marka Yüksek Lisansı’nda
Prof. Dr. Ercan Gegez, Prof. Dr. Uğur Batı, Prof. Dr. Gülfidan Barış, Doç. Dr. Volkan Ekin, Bülent Fidan, Salim Kadıbeşegil, Uğur Nalbantoğlu, Aytuğ Akşahin, Uğur Ünal, Bengi Vargül Şen, Berna Özdemirkan, Bilge Terzioğlu, Çiğdem Özüer, Emine Pura, Fadile Paksoy, Fatmanur Erdoğan, Yakup Bayrak, Fulya Durmuş, Fügen Toksü, Gonca Karakaş, Güven Borça, Hakan Ömer Gider, İpek Özgüden, Muhterem İlgüner, Nuran Aksu, Ogün Doğan Akyol, Onur Yanık, Reyhan Çelik, Selim Tuncer, Sema Gümüş, Serdar Keskin, Tülin Turanlı Lehy ve Ümit Karaduman’ın eğitim vereceği MAP Marka Yöneticiliği Yüksek Lisans Programı’na sektörün değerli kurumlarından Türkiye Halkla İlişkiler Derneği, Marka Konseyi, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği, Ekonomi Gazetecileri Derneği ve yine sektörün önemli profesyonel yapılarından Brand Finance, Brand Suite İstanbul, Mikado Danışmanlık, Pazarlamasyon, CurioCity, Diyalog ve ZENNA destek veriyor.
Türkiye’de ilk defa uygulanacak olan modüler eğitim sistemiyle, belli alanlarda planlama-bütçeleme-karar alma prensipleri, yönetim becerisi de detaylı marka yönetimi ile verilecek.
Programı hayata geçiren taraflardan İ.İ.B.F. Dekanı Prof. Dr. Ercan Gegez programla ilgili olarak “Türkiye’de farklı ve etkin bir yüksek lisans planlama amacıyla yola çıktığımız MAP Marka Yöneticiliği Yüksek Lisans Programı, özellikle ders içeriği ile ayrışan bir yapıya sahip. Altınbaş Üniversitesi diğer yüksek lisans programlarındaki sektör işbirliğini bu alanda BrandMap Platformu ile yapma kararı aldı ve her iki taraf programı bir yıl gibi bir sürede oluşturdu. Yeni bir metod deneyeceğiz. Başarılı mezunlar vereceğimize inanıyoruz” açıklamasında bulundu.
BrandMap Platformu kurucusu, marka danışmanı ve akademik Bülent Fidan “markalar dünyasında her adımı özellikle araştırmalar yapıp, araştırmalardan elde ettiğimiz verilerle ilerleme yöntemimizi bu programı oluştururken de kullandık. Altınbaş Üniversitesi’nin akademik kurallar içinde olmakla birlikte bizi program oluştururken tamamen özgür bırakması 40 kadar eğitimcinin dahil olmasına, farklı bir modüler eğitim yöntemine ulaştırdı. Programı oluşturmadan önce hemen her sektörden çalışanlara yönelik araştırmalar yaptık. Araştıma sonunda, marka, pazarlama ve iletişim alanlarında en az 3 yıl deneyim sahibi olanların katılacağı, modüler sistemli ve özellikle yönetici yetiştiren, detaylı marka bilgisine planlama-bütçeleme-uygulama becerisi ekleyen eksiksiz olmasına çalıştığımız bir program oluşturduk. Destek veren kurumlar de eklenince program daha da gelişti” dedi.
15 Ekim’de ön açılış yapılacak olan programda dersler 1 Kasım’da başlamış olacak.
Programla ilgili detaylı bilgi almak ve başvuru için www.MapAltinbas.com adresi ziyaretçi ve adayları bekliyor.
Huawei’yi Akıllı Telefon Pazarında İkinciliğe Taşıyan Pazarlama Stratejisi
Çinli akıllı telefon üreticisi son bir yıl içerisinde, global akıllı telefon satışları bazında Apple’ı geride bırakarak pazarda ikinci sıraya yerleşti. Bu yılın ikinci çeyreği itibarıyla Apple’ın pazar payı %11,9’a düşerken […]
0