Markalar, Black Friday Kampanyalarında Nelere Dikkat Etmeli?
COVID-19 salgını nedeniyle fiziksel mağazalara karşı temkinli yaklaşan tüketiciler, salgın öncesi dönemde güçlü sinyaller veren çevrimiçi alışverişlerin müthiş bir ivme yakalamasını sağladı. Zaruri ürün ve hizmet satmayan işletmelere getirilen kısıtlamalar, geleneksel yöntemler ve fiziksel mağazalar aracılığıyla satış yapan tüccarların da e-ticarete yönelmesini sağladı.
Bu yıl birçok çiçeği burnunda e-ticaret sitesi ve çevrimiçi satıcı muhtemelen en büyük indirimli satış dönemini Black Friday 2020 ile yaşayacak. Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, COVID-19 salgınıyla ortaya çıkan “Yeni Normal Düzen” nedeniyle daha çok çevrimiçi satıcının ve alıcının ortaya çıktığına dikkat çekti ve özel indirim ve satış günlerinde başarılı olmak için gerekenleri şöyle açıkladı:
“Markaların bu dönemdeki kampanyalarını, tüketicileri ürün ve hizmetleri hakkında yeterli seviyede bilgilendirecek, lojistik süreçlerini sipariş yoğunluğundan etkilenmeyecek şekilde kurgulamaları gerekiyor. Black Friday gibi küresel çaptaki indirim günlerinden en büyük faydayı sağlamak için e-ticaret altyapısının ulusal ve küresel yönergeleri uyumlu olması önemli. Ayrıca e-ihracat yapanların da hedeflenen yabancı pazarlar özelinde iyi bir strateji ve planlama yapmaları şart.”
Başarılı Bir Black Friday Kampanyası İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
Tüketicilerin merakla beklediği Black Friday’de satışları artırmanın yolu iyi kurgulanmış bir kampanya yürütmekten geçiyor. Pamuk, bu kampanyaların özel indirim gününe çok yakın tarihlerde başlatılması yerine, daha öncesinden zamana yayılarak yürütülmesi gerektiği görüşünde.
Digital Exchange uzmanlarına göre, tüm e-ticaret sitelerinin ve çevrimiçi pazar yerlerinin sansasyonel indirimler duyurduğu Black Friday’de, tüketici ilgisini cezbedecek bir kampanyanın iyi bir fikre dayanması gerekiyor. Fikrin tüketiciye doğru şekilde aktarılmasını sağlayacak yaratıcı tasarımlar ve içeriklerin hazırlanması, hedef kitleye uygun medya planlaması yapılması başarılı bir kampanya oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenlerin başında geliyor.
Özel Alışveriş Dönemlerinde En Sık Yapılan Hatalar
Black Friday gibi özel alışveriş günlerinin e-ticaret sitelerine ve pazar yerlerine satış vaadi öylesine büyük ki, birçok marka bu potansiyeli yakalamak için tüketiciyle aceleci şekilde etkileşime giriyor. Tüm platformların indirimli satış yaptığı bu dönemde, tüketicilerin kafaları karışıyor ve normal şartlarda değerlendirecekleri teklifleri etkileşim mesajlarının karmaşıklığı ve çok sesliliği nedeniyle es geçebiliyor. Bu dönemde aceleyle verilen reklamların tüketicileri cezbetmek yerine itebileceğine dikkat etmek gerekiyor.
Black Friday’de rakiplerin önüne geçmek ve tüketicileri satın almaya yönlendirmek için büyük reklam bütçeleri yönetmenin şart olmadığına dikkat çeken Pamuk, “Ben her zaman iyi bir fikrin olmasından ve bunun hedef kitleye uygun mesajla iletilmesi için gereken medya bütçesi ile sunulmasından yanayım. Birçok markanın son dakika reklam verdiği bu ayda, rekabetin içerisinde kaybolmak olası. Bu yüzden, süreci biraz daha zamana yaymak ve gerekirse ‘viral’ boyutta stratejiler hazırlanmalı” dedi.
Black Friday 2020’de Hangi Kategoriler Öne Çıkacak?
Geçtiğimiz yıl Black Friday alışveriş günlerinde Türkiye’de toplam 2 milyon 265 bin adet ürün satıldı. Bu sayı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 45 artış gösterdi. En çok satılan ürün kategorileri ise giyim ve kozmetik oldu. Koronavirüs salgınının etkisiyle, tüketicilerin Black Friday 2020’de çok daha fazla ürün satın almaları bekleniyor. Digital Exchange CEO’su Pamuk, bu yıl Black Friday alışveriş günlerinde elektronik, perakende, ambalajlı hızlı tüketim ürünleri ve kozmetik kategorilerinin öne çıkacağını öngörüyor.
Spotify Artık Daha Kişiselleştirilmiş Bir Deneyim Sunacak
Spotify, gezinmeyi basitleştirmek ve abonelerine daha kişiselleştirilmiş hizmet sunabilmek için platformunun ana sayfasını yeniledi. Güncel uygulamada ilk fark edeceğiniz şey, Spotify’ın sizi günün saatine göre selamlaması olacak. Artık Spotify ana […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Amazon, 75.000 Kişiyi Daha Geçici Olarak İşe Alacak
Amazon, corona virüsü salgını nedeniyle online alışverişe olan talebin hızla artmasından sonra, siparişlere yetişebilmek için geçtiğimiz ay 100 bin tam zamanlı ve yarı zamanlı personeli işe almıştı. Ancak Amazon'un ikmal merkezlerindeki yoğunluk o kadar fazla ki, e-ticaret devi, ek olarak 75 bin geçici personeli daha işe alacağını duyurdu.
Adweek'in haberine göre, şirket yapacağı bu 75 bin kişilik işe alımı Covid-19 blogunda yaptığı açıklamayla duyurdu. Şirketin açıklamasında belirttiğine göre, çalışanlar, müşterilerin siparişlerini yetiştirmek için özverili bir şekilde çalışmaya devam ettikçe talep de sürekli olarak artmaya devam ediyor. Tabii bu aşırı talep, salgın nedeniyle uygulanan karantinadan ötürü gerçekleşiyor. Bu yüzden de işe alınacak olan 75 bin kişi, geçici personel olarak görev yapacak.
Gartner'ın Amazon Danışma Grubu Direktörü Zach Weinberg, bu yeni işe alımların -özellikle de ürünleri imalatçılardan depolara ve tedarik merkezlerinden müşterilere taşıyan sürücü alımlarının- lojistik tarafında yaşanan tıkanıklığı ortadan kaldırmanın anahtarı olacağını ifade etti.
Bu işe alım duyurusu, grevlerin gerçekleştiği ve çalışanların huzursuz olduklarına dair haberlerin gündeme gelmesinin ardından yapıldı. Amazon’un depolarında çalışan bazı kişiler, daha önce Adweek'e e-ticaret şirketinin kendilerini korumak için yeterince çabalamadığını söylemişti. Bu arada Amazon, corona virüsü salgının gündeme getirdiği yeni sağlık ve güvenlik endişeleriyle başa çıkmak için uyguladığı “150'den fazla süreç güncellemesine" dikkat çekti.
Yeni işe alımlarla ilgili ilk açıklamasında Amazon, ABD'deki mevcut saat başı ücretle çalışan personellere nisan ayına kadar saatte ekstra 2 dolar ödeyeceğini açıklamıştı. Birleşik Krallık'taki Amazon çalışanlarına ek olarak saat başına 2 pound daha ödeme yapılacak ve yine birçok AB ülkesindeki Amazon çalışanlarına da saat başına yaklaşık 2 euro bonus verilecek. Yapılan bu ek ödemelerin şirkete maliyetinin 500 milyon doların üzerinde olacağı tahmin ediliyor.
Pantene, Afro Saçlılara Karşı Yapılan Ayrımcılığı Sona Erdirmek İçin İngiltere’de Harekete Geçti
Pantene, Gold serisi ile, Birleşik Krallık’ta afro saçlara karşı ayrımcılığı sona erdirmek için Black Minds Matter ve Project Embrace ile işbirliği yaptı. Markanın 2018 yılında piyasaya sürülen ve devam eden […]
0
Burger King’den Whopper’ın Doğallığını Vurgulayan Kampanya
ABD’li fast food zinciri Burger King geçtiğimiz şubat ayında ürünlerinin doğallığını vurgulamak amacıyla, ünlü hamburgeri Whopper’ı 34 günlük küflenme testine sokmuş ve bu macerayı 30 saniyelik reklama sığdırmıştı. Küflenen hamburger ile yapay koruyucu içermemenin güzelliğini gösteren Burger King, bu reklam ile D&AD Ödülleri’nde Black Pencil'ın sahibi olmuştu.
Küflü Whopper reklamı ile hamburgerinde hiçbir katkı maddesinini yer almadığını vurgulamak isteyen marka bu kez de doğallığı ön plana çıkartıyor ve katkı maddesi içermeyen Whopper'ın tarifini paylaşıyor.
Burger King sınırlı bir süre için değiştirdiği Whopper ambalajlarıyla sadece doğal ürünlerden oluşan Whopper tarifini paylaşıyor ve doğallığın önemini vurguluyor. Şaşırtıcı derecede kısa bir içerikten oluşan listede % 100 ateşte pişirilmiş dana eti, domates, marul, mayonez, ketçap, turşu, soğan ve susamlı ekmek yer alıyor. Ambalajda ayrıca, renklendirici, koruyucu veya yüksek fruktozlu mısır şurubu gibi katkı maddelerinin de Whopper'da yer almadığı yazıyor.
Burger King ayrıca bu kampanya ile beraber yaptığı bir basın açıklamasında, ABD'deki menülerinin % 85'inden tüm katkı maddelerini çıkardıklarını ve 2021 yılına kadar da bunu %100'e çıkaracaklarını söyledi. Son olarak Burger King'in yanı sıra ezeli rakibi McDonald's, Taco Bell, Pizza Hut ve Subway gibi zincir şirketler de son yıllarda menülerinden yapay malzemeleri çıkartmaya başladılar.
Damat Tween’den Sanal Defile
Damat Tween 2021 İlkbahar/Yaz Koleksiyonu Virtual Runway şovu, greenbox teknolojisini 3. boyutla buluşturan dijital platformlar aracılığı ile markaya özel yaratılan İtalya sokaklarında gerçekleştirildi. Türk ve yabancı 17 mankenin sanal ortamda […]
0
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor
![Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2020/08/stratejik-paz.001.jpeg)
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi sertifika programı yeni döneminde katılımcılarıyla 26 Eylül'de online olarak buluşacak ve haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek.
1,3 milyardan fazla web sitesi dijital ortamda ziyaretçi kazanmak için mücadele verirken, Google üzerinde indeksli sayfa sayısı 130 trilyonu aştı. Artık günde ortalama 600 mesajı doğrudan, 10.000 pazarlama mesajını ise dolaylı olarak gören ve dikkat aralığı 8 saniyeye düşen tüketicileri etkilemeniz gerekiyor. (American Marketing Association)
Dünya genelindeki yoğun ticari rekabet sonucu, modern yönetim, stratejik pazarlama, marka stratejileri, markaya aidiyet gibi kavramlar ön plana çıkarken doğru pazarlama stratejilerini belirlemek ve buna uygun marka iletişimi geliştirmek hiç olmadığı kadar önemli.
Pazarlamasyon Akademi olarak yukarıda bahsettiğimiz kavramları öne çıkaran ve çağın gerekliliklerine uygun olarak tasarladığımız sertifika programına buradan başvurabilirsiniz.
Programdaki Derslerin Konu Başlıkları
Katılımcılar; Pazarlama İletişimine Giriş, Marka Yönetirken “Fark Yaratmak”, Yeni Marka Yaratma Süreci, İçerik Pazarlaması, Pazarlama Stratejisi Oluşturma, Pazarlamada Trendler, Yeni İletişim Yaklaşımları, Dijital Pazarlama Yönetimi, Marka Deneyimi, Müşteri Deneyimi Yönetimi, Tüketici Davranışları, Marka İletişiminde İkna, Yeni Dünyada İç görü Okuma, Kurumsal İletişim ve PR derslerini konularının uzmanlarından alacak.
Programdan sonra şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, marka ile ilgili süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz.
Eğimenler Kim?
“Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi“ Sertifika Programı’nda FutureBright Research Kurucu ve Yönetici Ortağı Akan Abdula, LEGO Turkiye‘nin Turkiye, Yunanistan, Israil Pazarlama Direktörü Tuna Canatar, Mitsubishi Electric Türkiye‘nin Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz, Enterprise Rent-A-Car Pazarlama ve İş Geliştirme Direktörü Sercan Çalbak,A101 E-Ticaret Müdürü Murat Dağlı, The Others Brand Experience Agency Ajans Başkanı Serdar Keskin, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat, Customer Experience Professionals Association (CXPA) Yönetim Kurulu Üyesi Gökhan Kara ve Pazarlamanın Sherlock’u Marketing Holmes gibi tecrübeli isimler yer almaktadır.
Eğitime Kimler Katılmalı?
Pazarlama, marka, satış ve kurumsal iletişim yönetimi konularındaki kariyerlerinde ilerlemek isteyen kişilerin yanı sıra, perakende, mağazacılık ve finans sektörlerindeki, pazarlama, pazarlama araştırması, marka yönetimi, ürün yönetimi, satış ve satış raporlama konularındaki kariyerlerinde ilerlemek isteyen kişiler veya kariyer planı yapmayı hedefleyen kişilerin katılabileceği bir eğitim programıdır.
26 Eylül – 31 Ekimaralığında her cumartesi olmak üzere gerçekleşecek olan sertifika programımıza hemen başvurarak erken kayıt indiriminden faydalanabilirsiniz. Kaydolmak ve program hakkında daha fazla bilgi almak için buraya tıklayın.
*Katılım 30 kişi ile sınırlıdır.
Video Oyun Harcamaları 2020’de %27 Arttı
Gaming sektörü kesinlikle pandemide rekor kırdı. Evde daha çok vakit geçiren tüm dünya daha çok oyuna, daha çok oyun konsoluna, daha çok oyuncu sandalyesine, daha iyi bir projeksiyona vs yatırım […]
0
