Almanya'da yalnızca bir markanın kare şeklinde çikolata üretebildiğini biliyor muydunuz? Bu gerçek, arkasında ilginç bir hikaye bulunduruyor.
Mondelez International’ın %100 Alp sütü içeriğiyle yıllardır kalpleri yumuşatan markası Milka’nın yeni reklam filmi yayına girdi. Milka, yeni reklam filminde tüketicilerine kalpleri yumuşatmanın nası[...]
Publicis Groupe Türkiye bünyesindeki Publicis İstanbul’da üst düzey bir atama gerçekleşti. 2013 yılından bu yana Müşteri Grup Direktörü olarak çokuluslu ve yerel müşterilere hizmet veren Ezgi Ataseve[...]
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya [...]
Değişen tüketici karakteri pazarlama dünyasını duyuların keşfine yönlendirmiştir. Tüketici görmek, işitmek, koklamak, dokunmak ve tatmak ister. Yüzde olarak duyuların oranları değişiklik gösterse de t[...]
Neredeyse dünyadaki bütün büyük yiyecek ve içecek markalarını sadece 10 şirketin yönettiğini biliyor muydunuz? Başka bir deyişle, yediğimiz ve içtiğimiz, doğal olmayan neredeyse her şeyi bu 10 şirket [...]
Pazarlama gurusu Seth Godin, tüm dünyada binlerce satan kitabı Mor İnek’in adına Fransa’da bir otoyolda otomobiliyle giderken karar verdiğini söyler. Her ne kadar yemyeşil çimenlerde otlayan inekler ç[...]
Deneyimsel pazarlama, öncelikle tüketicilerin markayı yaşatacak olmasına odaklanan bir pazarlama şeklidir. Geleneksel reklamın ürün ve fayda odaklı reklamcılığından ziyade, deneyimsel pazarlama gerill[...]
Sizlere bu yazımda büyük firmaların bile bazen, pazarlamanın en temel kurallarını gözden kaçırarak yaptıkları iletişim yanlışlarına bir örnek vermek istiyorum. Söz konusu firmamız ETİ ve onun büyük um[...]
Gerek hızla arttırdığı ürün çeşitliliği, gerekse ürün marka algısı bakımından tüketicinin zihnine yerleştirebildiği değerle düşünüldüğünde, Milka çikolata sektörünün şüphesiz öncülerinden biri. Milka’[...]
Sevgililer günü şüphesiz birçok markanın pazarlama faaliyetlerini yeniden şekillendiriyor. Markaların hemen hemen hepsi bu gün için özel uygulamalar yapıyor ve tüketicilerin gönlünde özel bir yer edin[...]