TikTok’un Pandemideki Yükselişi

Cemre Üçhisarlı / 27 Mayıs 2020

Son zamanlarda markaların pazarlama stratejilerine acilen eklemeler her fırsatta önerilen, Z kuşağının gözdesi TikTok, Covid-19 sürecinde her zamanki yükselişine dünya genelinde bir ivme kattı.

TikTok bir süredir dünyada en çok indirilen uygulamalar arasına giriyordu. Örneğin 2019'da, tüm dünyada WhatsApp'tan sonra en çok indirilen uygulama olmuştu. Fakat TikTok lehine sürekli artan sayılar pandemi ilan edildiğinden beri çok daha hızlı bir şekilde artmakta. Comscore'un verilerine göre, ABD'de Mart ayında eklenen 12 milyondan fazla uniq kullanıcı ile birlikte TikTok'un ziyaretçi sayısı 52,2 milyona ulaştı.

Aşağıda Ekim 2019'dan bu yana TikTok.com ve TikTok uygulamasının kullanıcı sayılarının artışını görebilirsiniz.

Ayrıca TikTok'un ziyaretçi sayısının artışının yanı sıra uygulamada geçirilen sürenin de epey arttığını rahatlıkla gözlemleyebiliyoruz. Comscore'a göre, ABD'li ziyaretçiler bu yıl Mart ayında uygulamada ortalama 858 dakika (14 saat, 18 dakika) geçirdi. Bu, Ocak 2020'ye göre %26,2 ve Ekim 2019'dan bu yana toplamda %93,7'lük bir artış demek.

Peki TikTok Nasıl Karantinanın Parlayan Uygulaması Oldu?

Karantina insanları evde kalmaya zorladı. Dolayısıyla evde vakit geçiren insanların sosyal medyaya ve TV şovlarına ayıracak çok daha geniş bir vakti oluştu. Bu da TikTok yayınlarını izlemek ve hatta TikTok'a içerik oluşturmak için uygun bir süreç anlamına geliyor.

TikTok challenge'ları ve diğer eğlenceli içerikleri için ailelerin de bir araya geldiğini gözlemliyoruz. Karantina döneminin TikTok'un pasif izleyicilerini tek başlarına veya toplu olarak harekete geçirdiğini söyleyebiliriz.

Özellikle dünya genelinde tatil edilen okulların evlerden online eğitime devam etmeleri öğrenciler için eğlenceli bir TikTok içeriği kaynağına dönüştü. Dersler esnasında komik arka planlar veya kendilerini sabitleyen öğrenciler uzun bir süre TikTok'un içeriklerinde yer aldı.

Dans challenge'ları da karantina döneminde hem hareket etmeyi hem de eğlenceyi kapsadığı için oldukça ilgi gördü.

TikTok kullanıcılarının bir kısmı içerik üretmeyi eğlence sebebiyle yapsa da bunun para kazanmanın bir yolu olabileceği de yavaş yavaş anlaşılıyor. Öyle ki bu verilerden sonra Z kuşağının yıldızı TikTok'a karşı markalar da daha fazla kayıtsız kalamıyorlar.

20th Century Fox’u Satın Alan Disney, İsmindeki Fox’u Atıyor

21th Century Fox‘un mülklerini 73.1 milyar dolara satın aldıktan on ay sonra Disney, Fox adını iki büyük yapım stüdyosundan kaldırıyor. 85 yaşındaki 20th Century Fox film stüdyosunun adı 20th Century […]

0

Opet, Kuryelere Cem Yılmaz’ın Sesi ile Teşekkür Etti

Cemre Üçhisarlı / 07 Nisan 2020

Tüm Türkiye COVID-19 salgını nedeniyle sosyal izolasyona devam ederken, hizmet sektörü ihtiyaç sahipleri için çalışmayı sürdürüyor. Bu süreçte hayatlarını ortaya koyan sağlık çalışanlarının yanı sıra sosyal izolasyonu sorunsuz sürdürmemizi sağlayan yoldaki kuryeler için OPET tarafından hazırlanan filmde, Cem Yılmaz tüm Türkiye’yi kapılara küçük bir teşekkür notu bırakmaya davet ediyor.

OPET’in 15 yıl aradan sonra yeniden anlaşma imzaladığı Cem Yılmaz, bu filmi evinde seslendirdi. Siparişini teslim alan Cem Yılmaz’ın kuryeye yazdığı teşekkür notu ile sona eren film “Haydi Türkiye, kapımıza sıcacık bir mesaj bırakalım. Yoldaki tüm kuryelere hep birlikte teşekkür edelim” mesajıyla bitiyor.

Hizmet sektörünün gizli kahramanı kuryeleri konu alan ve 'Bir Teşekkür' ismini taşıyan filmin yapımı sırasında kimse sokağa çıkmadı. Sosyal izolasyona dikkat edilerek yapılan çekimlerde mevcut iş akışına devam eden bir kurye ve OPET istasyonunda çalışan gerçek akaryakıt satış yetkilisi (pompa görevlisi) yer aldı. Çekimde görevli kuryenin kaskına yerleştirilen go-pro kamera ile yol boyunca POV’den (Point of View) görüntüler ile oluşturulan film, tamamen amatör görüntülerle kurgulandı. Ev planları da cep telefonu ile sosyal izolasyon gözetilerek kaydedildi.

Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri ​​Konusunda Farklı Görüşteler

Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara […]

0

PepsiCo Türkiye, Şirket İçi Kreatif Ajansını Kurdu

Cemre Üçhisarlı / 03 Şubat 2020

PepsiCo Türkiye kreatif süreçlerini farklı bir şekilde biçimlendirmek amacıyla yeni bir ajans yapısını hayata geçirdi. PepsiCo Türkiye bünyesinde kurulan PEP. Creative Studio, bölgenin ilk şirket içi kreatif ajansına sahip olan ofisi oldu.

Avrupa Bölgesine Örnek Teşkil Edecek

Tüm dünyada kurduğu şirket içi ajanslarla hizmet veren Oliver’ın işbirliğiyle PepsiCo Türkiye bünyesinde kurulan PEP. Creative Studio; markaların dijital pazarlama ihtiyaçlarını karşılıyor, merkezi bir yapı olmasıyla iş akışını en verimli şekilde yöneterek, daha kısa zamanda hizmet sağlarken kalitenin yükselmesini de sağlıyor. PEP. Creative Studio ile geleceğin pazarlama iletişimi modelleri PepsiCo Türkiye’de denenmeye başlandı. Yalnızca süreçleri sadeleştirme ve hızlandırmakla kalmayıp pazarlama iletişimine dinamizm de katan bu model, PepsiCo’nun Avrupa bölgesinde ilk kez uygulanmanın yanı sıra şirketin diğer Avrupa bölgesi ülkelerine de örnek teşkil ediyor.

Hız, Kreatif Kalite ve Verimlilik Avantajı

Projeye başlarken hız, kreatif kalite ve verimlilik avantajı sağlamayı amaçladıklarını ifade eden PepsiCo Türkiye Dijital Pazarlama ve PEP Creative Studio Müdürü Volkan Budak, “İlk bir yıllıksürede, bu yeni ajans modelini test ederek çok ciddi öğrenimler edindik ve gelişimler sağladık. PEP. Creative Studio’dan faydalanan markalar ve kreatif işlerimizde kantitatif olarak takip ettiğimiz tüm başarı kriterlerimizde çok yüksek performans skorları elde ettik. Kreatiflerimiz artık çok daha hızlı, kaliteli ve her anlamda daha verimli bir şekilde üretilebilmekte.” diye konuştu. Kreatif ekibin pazarlama takımları ile hızlıca bütünleşmiş olduğunun altını çizen Budak, “Bu başarılı sonuçları, modelin herkes tarafından hızlıca sahiplenilmesi ve pazarlama ekipleri ile PEP.CS kreatif takımımız arasındaki güven ve sinerjiye borçluyuz’’ dedi.

Şirket dışı dijital ajansların da yeni model içinde çok büyük bir öneme sahibi olduğunu vurgulayan Budak, “İçeriye kurulmuş olan yeni ajans yapısı ile şirket dışı kreatif ajanslarımızdan vazgeçmiş değiliz, hatta daha da önem kazandıklarını söyleyebiliriz. Bu yeni yapımızda şirket havuzundaki şirket dışı dijital kreatif ajanslarımıza da çok büyük görevler düşüyor çünkü artık onların daha geniş zaman isteyen, kapsamlı dijital ve 360 kampanyalarda, tüm PepsiCo markaları için daha da etkin kullanabiliyor olacağız. Dijitalleşme ve teknolojiler ile birlikte tüketici alışkanlıkları ve pazarlama iletişiminin hızlı değişimine uyum anlamında bugünkü pozisyonlamamız bu şekilde iken geleceğin gelişmelerine karşı da ön görülü olmalıyız, bu sebeple sürekli gelişim içinde olan, evirilecek ve evirilmesi de zorunlu olan daha esnek bir model inşa etmeye çalıştık.” dedi. PepsiCo Avrupa bölgesi içinde de Budak’ın tarif ettiği şekilde yapılan bu dijital geliştirmeler, yatırımlar doğrultusunda geleceğe yönelik fırsatlar ve avantajların elde edileceği öngörülmekte.

FMCG Sektörüne Liderlik Edecek

Dijitalleşmenin hayatın her alanında dozunun ve öneminin arttığı bilinciyle hareket eden PepsiCo Türkiye, PEP. Creative Studio ile tüm PepsiCo markalarının dijital pazarlama faaliyetlerinin en güncel trend ve uygulamalar ışığında yürütülmesinin yanı sıra FCMG sektörüne de bu alanda ilklerden biri olacak. PepsiCo çatısı altındaki tüm marka takımları ile birlikte çalışan bir ekip olarak dijitalin tüm alt alanlarındaki uzmanlıklarını, onların amaçları doğrultusunda en etkili şekilde kullanmaya çalıştıklarını belirten Budak, “Dijital pazarlama alanında yakaladığımız bu sinerji sayesinde PepsiCo’nun Avrupa bölgesi düzeyinde ses getiren projeler hayata geçiriyor ve sektöre kreatif mükemmellikte liderlik edebiliyoruz’’ şeklinde konuştu.

Lipton Satışa Çıkarılıyor

Pek çok markanın sahibi FMCG şirketin Unilever‘in alt markası olan Lipton satılıyor. Unilever, kendi bünyesindeki çay markaları olan Lipton ve Pucca’yı satışa çıkardığını açıkladı. Matcha çayı, beyaz çay, yeşil çay […]

0