Corona virüsün tüm dünyayı etkisi altına almasıyla beraber insanlar evlerine kapandı ve online alışverişler oldukça arttı. Ancak insanların çoğu bu dönemde ihtiyacı olmayan ya da ihtiyacı olan şeylerden çok fazla almaya başladı.
L’Oréal, Essity ve Reckitt Benckiser da, Publicis Groupe’un da karşılıksız katıldığı iş birliğiyle başlattığı kampanya ile tüketicileri corona virüs salgını boyunca sorumlu alışveriş yapmaya çağırdı.
Publicis Groupe UK tarafından başlatılan “Alışveriş Sorumluluğu” kampanyası hükümetin önerileriyle aynı doğrultuda olup insanlara evde kalmalarını, güvende olmalarını, yaşlı nüfusun alışveriş saatlerine saygı göstermelerini, herkesten 2 metre uzakta durmalarını, sağlık kurumlarının alışveriş saatlerine saygı göstermelerini ve sadece ihtiyaç duydukları ürünleri almalarını söylüyor.
3 Nisan’dan itibaren L’Oréal, Essity ve Reckitt Benckiser web sitelerinde yerini alan kampanya e-maille de iletilecek ve #ShopResponsibly hashtagiyle sosyal medyada da yerini alacak.
Kampanya birçok ajans tarafından herhangi bir ücret talep edilmeden bir haftada oluşturulup hayata geçirildi ve ajansların medya kanallarından sağladığı gelirler de bağışlandı. AdStream ise yayın ücretini almayacağını belirtti.
Publicis Group UK’in CEO’su Annette King, “Bir günde perakendecilerin ve markaların insanların hayatında kapladığı yerin geri dönülmez bir şekilde değiştiğini gördük. Birçok kurumdan ve çalışkan elemanlarından da bu zor zamanda doğru şeyleri yapmak için canla başla çalıştıklarını da deneyimledik” diyor ve ekliyor, “Shop Responsibly kampanyası sektörü tüketicileri sorumlu davranmaları ve herkesin iyiliğini düşünmeleri konusunda tek bir ses haline getiriyor. Perakendecileri, süpermarket zincirlerini ve diğer organizasyonları kampanyayı imzalamaya çağırıyoruz”.
L’Oréal UK Genel Müdürü Amos Susskind ise konuyla ilgili şunları söyledi: “Bu benzeri olmayan süreçte COVID-19’a karşı hepimizin üstlenmesi gerek bir rol var. Bireysel ya da kurumsal olarak bir araya gelmeli ve virüse en çok maruz kalanları korumalıyız” diyor ve ekliyor, “Lider bir FMCG şirketi olarak bu kampanyanın önemini vurgulamalıyız ve tüketicilerimize basit ama bir o kadar da önemli temel mesajımız olan ‘Evde Kal, Güvende Ol ve Sorumlu Alışveriş Yap’ı iletmeliyiz”.