Bir Marka Olarak Michael Jordan: Son Dans(!)

Netflix, birçok sporsever tarafından beklenen ve her hafta 2 bölüm olarak yayınlanacak olan "Last Dance" belgeselinin ilk 2 bölümünü yayınladı. Belgesel, Michael Jordanlı Chicago Bulls'un son sezonunu anlatırken o takımda oynayan kilit oyuncuların hikayesine de yer veriyor.

Michael Jordan "son dans"ını Chicago Bulls ile yapmış olsa da aktif basketbol kariyerinden sonra iş adamlığına geçen en başarılı figür olma özelliğini taşıyor. 15 yıllık basketbol kariyerinde 6 kez şampiyonluk yaşayan Michael Jordan, sadece 2 sezon "en çok kazanan basketbolcu" oldu. 2003 yılında basketbolu bıraktı. Sonraki 17 yıl içinde 2.1 milyar USD servete ulaşarak "ilk" dolar milyarderi sporcu oldu. Michael Jordan'ı bu servete götüren gelişmeleri özetleyelim:

Charlotte Hornets Hisselerinden Elde Ettiği Gelir

Basketbolu bıraktıktan sonraki en büyük yatırımı NBA takımı Charlotte Hornets'in hisselerini satın almasıydı. İlk hisselerini 2010'da alan Jordan, 2014 yılında %90 hisseye ulaştı. 2010 yılında yaptığı 175 milyon USD'lık hisse alımına karşılık 2019 yılında takımın toplam değeri 1.5 milyar USD'ye ulaştı. Yükselen değer sonrası Jordan, hisselerinin bir bölümünü elden çıkardı.

Sporu Bırakmasına Rağmen Süren Sponsorluk Sözleşmeleri

Michael Jordan, NBA kariyeri boyunca 100 milyon USD'den daha az bir gelire sahip oldu. Sponsorluk anlaşmalarından ise 1.7 milyar USD gelir elde etti. Hanes, Gatorade ve Upper Deck ile süren sözleşmeler bu gelirin önemli bir bölümünü sağlıyor. 1.7 milyar USD'nin vergi kesilmemiş tutar olduğunu hatırlatayım.

Alametifarika: Jordan Brand

Nike ve Jordan işbirliği, Michael Jordan'ın küresel ölçekteki ekonomik başarısında ve sembolik bir tüketim unsuru olarak benimsenmesine giden yolda en önemli mihenk taşı olarak değerlendirilebilir. Aktif basketbol kariyerinde kendi adını taşıyan 18 farklı model ayakkabı giyen Michael Jordan, Nike ile çalışmayı sürdürüyor. Nike ve Jordan Brand farklı markalar olsa da operasyonlarını birlikte devam ettiriyorlar. Jordan Brand, Nike'a her yıl yaklaşık 2 milyar USD kazandırıyor. Nike, halihazırda ABD basketbol pazarının %90'ını elinde bulunduruyor.

Diğer Yatırımlar

Michael Jordan, 7 restoran, 1 golf merkezi ve 1 otomotiv bayisine de sahip.

Efsane Chicago Bulls takımı ile "son dans"ını 1997-1998 sezonunda yapan Michael Jordan, 2002-2003 sezonunu Washington Wizards'ta tamamladı ve aktif kariyerini sonlandırdı. Parkelerdeki sportif başarının yerini, başarılı yatırımlar ve işbirlikleri aldı.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

PulpoAR’dan Kozmetik Ürünlerini Sanal Olarak Denemeyi Sağlayan Teknoloji

Tüm dünyayı etkisi altına alan ve devam etmekte olan pandemi nedeniyle temassız işlemler hayatımızda büyük bir önem kazandı. Bununla birlikte bu dönemde mağazalarda ürünlerin denenmesinin yasaklanması ile müşterilerin kaybettiği kullanıcı deneyimini yeniden kazandırmak da markalar açısından kritik bir sorun haline geldi.

https://pazarlamasyon.com/sanal-ve-artirilmis-gerceklik-musterilerin-online-alisverise-daha-sicak-bakmalarini-sagliyor/

İşte artırılmış gerçeklik teknolojileri geliştiren PulpoAR adlı yerli girişim, markalar için tüm bu sorunları ortadan kaldıran projeleri hayata geçiriyor. Şirketin markalara özel olarak geliştirdiği bu projelerden biri de Akasya AVM'de yer alıyor. PulpoAR, Akasya AVM'de kullanıcılara diledikleri kozmetik ürünü sıfır temasla deneyimleme imkânı tanıyarak güvenilir bir alışveriş deneyimi sağlıyor.

Artırılmış gerçeklik teknolojisi sayesinde misafirler, dijital ekranda diledikleri markanın ürününü temassız bir şekilde yüzlerinde görebiliyor ve bizzat deneyimleyebiliyorlar. Ekran üzerinde bulunan QR kodu akıllı cihazlarına okutan misafirler ilgili internet sitesine yönlendiriliyor ve bu internet sitesinden istedikleri markaya ait ürünü seçtikten sonra, dijital ekran üzerinde bulunan kamera sayesinde, bu ürünü anında sanal olarak deneyebiliyorlar.

https://pazarlamasyon.com/loreal-yapay-zeka-ve-artirilmis-gerceklik-sayesinde-guzelligi-onlinea-tasiyor/

Bununla birlikte kullanıcılar bu deneyim sonrasında, “İndirim Kazan” butonuna tıklayarak denedikleri ürüne ait markaların Akasya AVM'de bulunan mağazalarından direkt olarak indirimli bir şekilde alışverişlerini gerçekleştirebiliyorlar.

Yurt dışında benzer örneklerini sıkça gördüğümüz, ancak Türkiye’de fiziksel olarak ilk kez Akasya AVM'de hayata geçirilen bu artırılmış gerçeklik uygulaması, bir yandan alışveriş deneyimini bambaşka bir boyuta taşırken bir yandan da sağlık riskinin had safhada olduğu salgın sürecinde kullanıcılara güvenlik bir şekilde kozmetik alışverişi yapma imkanı sunuyor.

Boyner’in Yeni İletişim Ajansı GoodWorks

Türkiye’nin perakende zinciri Boyner Büyük Mağazacılık, morhipo.com ve Boyner Holding, iletişim çalışmalarını 1 Ocak 2021 itibariyle GoodWorks’e emanet etti.

Kazandırdığı “ilk”lerle perakendeye her zaman yön veren Boyner Büyük Mağazacılık,   “All-Line” olarak adlandırdığı stratejisi doğrultusunda fiziksel ve dijital tüm kanallarında zengin ve farklı müşteri deneyimini hedefliyor. Boyner Büyük Mağazacılık’ın “pure online” oyuncusu morhipo.com ise moda ve stilin adresi olarak sektörde öne çıkıyor.

GoodWorks; Boyner Büyük Mağazacılık, Morhipo ve Boyner Holding’e stratejik iletişim danışmanlığı, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.

GoodWorks’ün portföyünde; Anadolu Sağlık Merkezi, Aktifbank, BNP Paribas Cardif, Canon, Glohe Group, Gürmen Group (RAMSEY ve KİP), İELEV ve İELEV Eğitim Kurumları, Porçöz, Sodexo Entegre Hizmet Yönetimi, Simit Sarayı, Spectrum Brands (Remington, Russell Hobbs), Vorwerk, Warner Media, World Medicine gibi markalar bulunuyor.