Publicis Groupe, iki köklü ajansı Leo Burnett ve Publicis Worldwide’ı tek bir çatı altında birleştirerek “Leo” markasını hayata geçirdiğini duyurdu. Bu birleşme, reklamcılığın dev oyuncularından birinin gelecekteki stratejilerini yeniden şekillendirmeyi hedefliyor.
“Leo” adıyla faaliyet gösterecek yeni oluşum, 90 ülkede yaklaşık 15 bin çalışana sahip olacak. Geçtiğimiz yıl Cannes Lions’ta “Yılın Ajansı” seçilen Publicis Conseil’in başarısında rol oynayan önemli isimler, Leo’nun yönetiminde yer alacak. Yeni yapının yaratıcı liderliği, Marco Venturelli’ye (CCO) emanet edilirken, Agathe Bousquet ise eşbaşkanlık görevini üstlenecek. Strateji tarafında ise Gareth Goodall, Chief Strategy Officer olarak göreve başlayacak.
Leo Burnett adına veda
Ad Age’de yer alan habere göre, bu birleşme sonrası Leo Burnett ofislerinin isminden “Burnett” soyadı kaldırılacak. Publicis Groupe, bu değişikliğin Leo Burnett’in mirasını gölgelemediğini vurgularken, yayınladığı duyuru videosunda efsanevi reklamcının adının her zamankinden daha görünür olacağını ifade etti. Ancak Publicis Conseil’in bu birleşmeden etkilenmeyerek kendi adını koruyacağı da açıklandı.
“Leo Takımyıldızı” ile yeni dönem
Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, birleşmenin yaratıcı işbirliğini ve daha fazla yeteneği bir araya getireceğini belirtti. Sadoun, “Leo, yaratıcı toplulukların ruhunu ve yeteneklerini birleştiren bir güç olacak. Küresel ölçekte daha büyük ve etkili bir yapıyı temsil ediyor,” diyerek birleşmenin vizyonunu aktardı. Yeni “Leo takımyıldızı”, Saatchi & Saatchi, LePub ve BBH gibi diğer Publicis Groupe ajanslarıyla birlikte yaratıcı ekosistemin önemli bir parçası olacak.
Publicis Groupe, yaratıcı verimliliği artırmak ve müşteri işlerinde daha etkili sonuçlar yaratmak için ajans yapısını sadeleştirme yoluna gidiyor. Az sayıda marka ile daha güçlü bir yaratıcı kültür oluşturmayı hedefleyen bu adım, global reklamcılık sektöründe büyük yankı uyandırdı.