Coca-Cola, Yıllar Önceki Başarısız Ürününü Stranger Things İçin Yeniden Piyasaya Sürüyor

• Coca-Cola, 1985 yazında New Coke ismiyle çıkardığı ve başarısız olan kolasını, Netflix'in Stranger Things dizisi için yeniden piyasaya sürecek. Ayrıca New Coke dizinin üçüncü sezonunun birkaç bölümünde görünecek.
• Netflix'in küresel ortaklık pazarlama müdürü olan Barry Smyth, bu kampanya için Coca-Cola ve Netflix arasında hiçbir para alışverişi gerçekleşmediğini ve bu entegrasyon fikrinin, Stranger Things'in yaratıcıları Matt ve Ross Duffer'ın yaptıkları bir şaka olarak ortaya çıktığını belirtti.
• Netflix ve Coca-Cola arasındaki bu iş birliğinin bir parçası olarak Duffer Brothers'ın yönetmenliğinde, bir sinemada New Coke'un tadını çıkaran Stranger Things karakterlerini içeren bir Coca-Cola reklam filmi hazırlandı ve bu reklam, 24 Mayıs tarihinden itibaren belirli sinemalarda ve çevrim içi ortamda yayımlanacak.
• New Coke, cokestore.com/1985 adresinden ve ABD'nin çeşitli şehirlerinde kullanıma sunulan Stranger Things temalı otomatik satış makinelerinden satın alınabilecek.
• İlgili Yazı: Lego'nun Stranger Things Konseptli Seti ile Sizin de Dünyanız Tepetaklak Olacak

---

1985 yazında Coca-Cola, en büyük hatalarından birini yaptı ve kolasının formülünü değiştirerek New Coke adında yeni bir kola piyasaya sürdü. Bu yeni içecek, sadece 79 gün piyasada kalabildi ve pazarlamacılar için ders niteliğinde bir hikaye haline geldi. Ancak dev içecek üreticisi, Netflix’in bilim-kurgu gerilim dizisi “Stranger Things” ile yaptığı ortaklık kapsamında bu başarısız içeceği yeniden piyasaya sürecek. Advertising Age'in paylaştığı habere göre, New Coke dizinin üçüncü sezonunun birkaç bölümünde görünecek ve anlaşmanın bir parçası olarak Coca-Cola bu içeceği sınırlı bir süre için piyasaya sürecek.

Netflix, platformunda herhangi bir şekilde reklam yayınlamamasına rağmen; orijinal dizilerinde, özellikle de Stranger Things dizisinde "ürün yerleştirme" stratejisini benimsiyor. Online yayın devi, ilk olarak Stranger Things'in ilk sezonunda, dikkat çeken bir şekilde Eggo Waffles markasını ön plana çıkardı. İkinci sezon başlamadan hemen önce ise Eggo, Stranger Things spoiler engelleyici, bölümlerin her birine bağlı tarifler, Eggo kutuları ile yapılmış kostüm parçaları, Stranger Things galası için bir Eggo waffle kamyonu, Stranger Things tost makinelerini tanıttı. Aynı zamanda dizinin ikinci sezonu bir KFC entegrasyonu da içeriyordu.

Netflix'te küresel ortaklık pazarlama müdürü olarak görev yapan Barry Smyth, bu kampanya için Coca-Cola ve Netflix arasında hiçbir para alışverişi gerçekleşmediğini ve bu entegrasyon fikrinin, Stranger Things'in yaratıcıları Matt ve Ross Duffer'ın yaptıkları bir şaka olarak ortaya çıktığını ifade etti. Bu olay üzerine Netflix, geçen yıl Coca-Cola’nın Kuzey Amerika pazarlama ekibiyle temasa geçti ve New Coke’u dizinin üçüncü sezonunun hikayesine dahil etme fikrini sundu. Ve Smyth'in belirttiğine göre, 10 dakika süren bir sessizlikten sonra Coca-Cola ekibi bu teklifi kabul etti.

https://pazarlamasyon.com/coca-cola-ve-disney-ortakliginda-star-wars-galaxys-edge-icin-galaktik-sise-tasarimlari/

Coca-Cola Kuzey Amerika Stratejik Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Geoff Cottrill'in belirttiğine göre, içecek üreticisi, reklamları desteklemeyen bir platformda birlikte çalışmanın organik bir yolunu bulmak için birkaç yıldır Netflix ile görüşmelerde bulunuyor. Cottrill, Netflix’in inovasyonundan etkilendiğini ve yayın şirketinin uzunca bir süredir gördükleri en büyük fikirlerden birini sunduklarını ifade etti.

Netflix yöneticileri, özgünlüğü sağlamak ve ürünün doğru bir şekilde yansıtıldığından emin olmak amacıyla New Coke'un ambalajını, hatıralarını ve reklamlarını incelemek için Atlanta'daki Coca-Cola arşivlerini ziyaret ettiler. New Coke logosunu tekrar meydana getirmek, tarifi yeniden elde etmek ve ürünü üretmek altı ay sürdü.

https://youtu.be/yrTVc6bfzVg

Bunların yanı sıra Netflix ve Coca-Cola arasındaki bu iş birliğinin bir parçası olarak Duffer Brothers'ın yönetmenliğinde, bir sinemada New Coke'un tadını çıkaran Stranger Things karakterlerini içeren bir Coca-Cola reklam filmi hazırlandı ve bu reklam, 24 Mayıs tarihinden itibaren belirli sinemalarda ve çevrim içi ortamda yayımlanacak. Bu reklam filmi, dizinin oyuncularını 1980'lerdeki bir Coca-Cola televizyon reklamının içine yerleştiriyor. Aynı zamanda bu New Coke reklamı, Duffer Brothers tarafından yönetilen ilk reklam filmi olma özelliği de taşıyor. New Coke, cokestore.com/1985 adresinden ve ABD'nin çeşitli şehirlerinde kullanıma sunulan Stranger Things temalı otomatik satış makinelerinden satın alınabilecek.

Bu arada bu ürün yerleştirme olayı, Coca-Cola'nın Stranger Things'de görüneceği ilk sefer değil. Marka, dizinin ilk sezonundan beri belirli bölümlerde kendini gösterdi. Coca-Cola ürünleri, reklamları ve logoları bugüne kadar dizide bir düzineden fazla defa yer aldı.

IKEA, Demonte Olarak Satılan Bir Çikolata Çıkardı

• İsveçli mobilya perakendecisi IKEA, Hristiyanlar'ın Paskalya bayramına özel olarak demonte halde satılan bir çikolata çıkardı.
• Bu demonte çikolatanın parçaları birleştirildiğinde ortaya bir Paskalya tavşanı çıkıyor.
• İlgili Yazı: IKEA, Müşterilerine Mobil Kiralama Seçeneği Sunmaya Hazırlanıyor

---

İsveçli mobilya üreticisi IKEA, ilginç bir hamleyle aynı mobilyaları gibi demonte olarak satışa sunduğu bir çikolata çıkardı. Hristiyanlık'ın en önemli bayramlarından biri olan ve bu sene 21 Nisan'da kutlanacak olan Paskalya'ya özel olarak çıkartılan ve "Varkansla" adı verilen demonte çikolatanın parçaları birleştirildiğinde bir Paskalya tavşanı ortaya çıkıyor.

Design Taxi'nin paylaştığı haberde belirtilene göre ürünün açıklamasında şu ifadeler yer alıyor:

"Devam edin,yiyeceğinizle oynayın! Bu onaylı sürdürülebilir çikolata tavşanı bunun içindir. Kolay bir şekilde monte edilir, sadece üç parça. Ve oynamayı bitirdiğinizde, bahse gireriz onu yemekten de zevk alacaksınız."

IKEA'nın parçalar halinde satılan bu Paskalya tavşanı çikolatası, 4,29 dolar fiyat etiketiyle müşterilerin beğenisine sunuluyor. 

Markalar Neden Logo Yeniler?

Logo bir markanın müşterilerine karşı oluşturduğu ilk görsel imajdır ve markalaşma süreci için çok önemlidir. Logoda kullanılan renkler, şekiller, yazı tipi gibi görsel unsurlar markanın kişiliği ile uyum içerisinde olmalıdır. Tüketiciler markayı en önce logolarıyla hatırlar.

Özellikle global markaların logolarını belli aralıklarla yenilediklerini mutlaka fark etmişsinizdir. Bizler de zaman zaman sizlerle en bilindik markaların logo tasarım serüvenlerini paylaştık. Peki logolar neden yenilenir? Bir marka için logo yenilemek ne anlama gelir ve logoların yenilenme sıklığı ne olmalıdır? Sizler için araştırdık.

Logo Yenileme Sebepleri Neler Olabilir?

1- Eğer logonuz markanızı doğru yansıtmıyorsa...

Bir marka kurmuşsunuzdur ve çok da önemsemeyerek bir logo çizdirmiş ve faaliyetlerinize başlamışsınızdır. Büyüme ve gelişme göstermiş pek çok bölgeye yayılmışsınızdır yani işler planlandığı gibi hatta belki de daha iyi gitmiştir. İlk logo tasarımı markanın gidişatındaki süreçten çok daha geride kalmış olabilir veya markanın çizdiği imajı yansıtmıyordur. İşte bu tür durumlarda tamamen yenilenmiş bir logo ile tekrar çıkış yapmak isteyebilir ve tüketicilerin gözünde markanızla özdeşleşecek olan şekil için daha çok özenmek isteyebilirsiniz.

2- Logonuz çağı yakalayamıyorsa veya eskimişse...

Günümüzde her şey çok sık değişiyor. Bu değişime ayak uydurmak bireysel olduğu kadar artık her kurum ve kuruluş için de zorunlu hale geldi. Markanızın logosu çağın gerekliliklerini karşılamıyorsa onu değiştirmeniz gerekebilir. Basit bir örnek verecek olursak şu dönemde minimal tasarımlar her zaman daha kullanışlı ve tercih edilebilirliği daha yüksek. Eğer logonuz fazla karmaşık ve akıl karıştırıcı ise onu daha minimal bir hale getirmek isteyebilirsiniz.

Microsoft çok uzun bir zamandır dünyanın en saygı duyduğu teknoloji şirketlerinden birisi olarak çağı yakalama ihtiyacı hissetmiş ve 2012'de logosunu yenilemiş. Volkswagen'in yakın bir zamanda logosunu yenileme sebebi de elektrikli araçlara vereceği ağırlığı vurgulamak yani bir nevi 'çağı yakalamak' olarak yorumlanabilir.

https://pazarlamasyon.com/volkswagen-logosunu-degistirdi/

3- Şirketiniz bir ortaklık kuruyor veya dünyaya açılıyorsa...

Eğer şirketinizi globalleştiriyor veya başka bir şirketle daha birleşerek büyümeye gidiyorsanız logonun yenilenmesi bir nevi bunun duyurulması gibi de olacaktır. Dolayısıyla logonuzdan çok memnun olsanız bile böyle durumlarda ufak tefek değişiklikler ile adınızdan söz ettirmeniz gerekebilir.

• 

• 

Buna örnek olarak yakın bir zamanda ismi ile birlikte logosunu da değiştiren ve Galatasaray'a da sponsor olarak markasını büyüten Terra Pizza'yı (Eski ismi ile Pizza Pizza'yı) örnek verebiliriz.

4- Logo ile ilgili teknik problemler yaşıyorsanız veya başka bir marka ile karıştırılıyorsanız...

Logo bir marka için nüfus kağıdı gibidir ve eğer problem çıkarıyorsa onu değiştirmek neredeyse bir zorunluluktur. Boyutlarıyla, renkleriyle vs problemler yaşıyorsanız logoyu en kullanılabilir hale getirmeniz doğru olacaktır. Ayrıca daha sonradan hızla büyüyen başka bir marka ile karıştırılabilen veya benzerlik gösteren bir logonuz varsa bu sebeple de logonuzu değiştirebilirsiniz. Rakipler konusunda da dikkatli olmak gerekir. Piyasaya potansiyel rakiplerinizin logolarını iyice inceleyerek girmekte fayda var zira sonrasında sizden daha köklü bir rakibinizi hatırlatan bir logoya sahip olmak istemezsiniz.

Bu 4 durum logo yenilemelerinde en sık karşılaşılan nedenler olsa da logolar başka sebeplerle de yenilenebilir. Apple, Nike, McDonald's, Starbucks gibi global markalar bugüne kadar defalarca logolarını yenilemişlerdir. Bunun en önemli sebeplerinden birisi tüketicilerin benimsedikleri markanın güncel olduğunu hissetmeleridir. Marka nefes alan, yaşayan bir kavramdır. Logo değişimi de markanın yaşadığını gösterir.

Aşağıda Nike ve Starbucks firmalarının yıllar içerisindeki logo değişimleri yer alıyor. Her iki firmanın da yeni logolarının bir öncekilerden yapılan ekleme ve çıkarmalar ile oluşturulmuş olduğunu rahatlıkla görebilirsiniz.

Logo değişiminde yeni logoların eskisi ile neredeyse alakası bile olmayabilir. Örneğin Southwest Airlines'ın kullanmış olduğu 3 logo birbirinden çok farklı. Son logosunu 2014'te kullanmaya başlamıştı.

Başlangıçta dikkat çeken renkli bir logo seçen Apple, kendisini teknolojinin en sade ve basit halini temsil eden marka olarak konumlandırdıktan sonra logosunu da sadeleştirmiştir.

Yazıda değindiğimiz veya değinemediğimiz pek çok neden markaların logo değiştirmesine sebep olabilir ancak esas olan şey markanın yaşadığını göstermek adına logosunda zaman zaman değişiklikler yapması gerektiğidir. Bir markanız varsa veya kurmayı düşünüyorsanız logonun çok önemli olduğunu ve geçiştirilmemesi gerektiğini sakın unutmayın. Umarım sizler için keyifli ve öğretici bir yazı olmuştur, eklemek istediklerinizi lütfen yorum kısmına yazmayı unutmayın.