Kale Grubu’ndan 18 Mart’a Özel Reklam Filmi

• Kale Grubu, "18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü"ne özel olarak bir reklam filmi paylaştı.
• Reklam filminde, Çanakkale Türküsü'nün piyano, viyolonsel ve keman gibi enstrümanlarla icra edilen farklı bir yorumuna yer veriliyor.
• İlgili Yazı: Kiğılı'dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı: "Önümüzü Birlikte İlikleyelim"

---

İki gün sonra "18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü". Bazı markalar birçok özel günde olduğu gibi, ülkemiz için son derece önemli olan bu güne özel olarak da reklam filmi yayımlamayı ihmal etmediler. Bu markalardan biri de Kale Grubu idi.

https://youtu.be/6w-tbJbSCoY

Kale Grubu'nun "Geçilmeyen toprakların sesi..." başlığı ve "Geçilmez Ol" etiketiyle paylaştığı reklam filminde, Çanakkale Türküsü'nün piyano, viyolonsel ve keman gibi enstrümanlarla icra edilen farklı bir yorumuna yer veriliyor.

https://twitter.com/kalegrubu/status/1106715292309340160

Bununla birlikte reklam filminde Çanakkale Savaşı'nın temsili görüntüleri de yer alıyor. Neredeyse tamamen görüntülerden ve müzikten oluşan, hiçbir seslendirmenin yer almadığı reklam filminin sonunda ise "Yüreğimizden Gelen Bu Ses, Geçilmeyen Topraklardan Bir Nefes" şeklinde bir ifadeye yer verilmiş.

adidas Piyasa Değerinde; Nike Genel Satışta Lider

adidas ve Nike, spor giyimin gündelik yaşamda ağırlıklı olarak tercih edilmeye başlaması ile daha çok tercih edilmeye başladı. Aynı zamanda sokak modasının "high fashion" öğesi haline gelmesi de bu iki ikon markanın önüne yeni fırsatlar çıkardı.

adidas, New York borsasında daha çok kazandırdı.

Oluşan fırsatları iki markanın avantaja çevirmesi sayesinde işletmelerin hisselerine sahip olanlar karlı bir yatırım yapmış oldular. 2019 yılı sonunda Wall Street'te adidas hisseleri %56.5; Nike hisseleri ise %33.6 değer kazandı. adidas'ın bu başarısında satış ve gelir işlemlerinin orantılı olarak ilerlemesi gösteriliyor.

Gelişmekte olan pazarlarda adidas önemli bir büyüme sağladı. Rusya Federasyonunda %14, Çin pazarında ise %11 oranlarında satışlarını artırdı. Kuzey Amerika'da ise bu oran %10 olarak kaydedildi.

Nike daha çok satıyor, adidas daha yüksek kar ediyor.

Nike, satış adedi bakımından daha yüksek rakamlara ulaşsa da, adidas daha karlı bir işletme profili çiziyor. adidas'ın satışları Nike'dan daha düşük olmasına rağmen brüt satış kar oranı %52.08 olarak gerçekleşti. Nike ise %44.7 brüt satış kar oranı yakaladı.

adidas'ın, işletme olarak başarılı bir grafik yakalamasında sadece ana marka olan adidas değil, aynı zamanda Reebok ve Runtastic başta olmak üzere satın aldığı markaların gösterdiği performans da etki ediyor. adidas'ın Reebok'ı satın alması ile Reebok, "ana akım" spor markası çizgisinden spesifik spor dallarında uzmanlaşan bir markaya evrildi. Akıllı telefon uygulamalarından olan Runtastic de adidas'ın dijital ortamda kendisini göstermesine imkan sağlıyor.

Geri dönüştürülebilir malzemelerle üretim ve teknolojik üretimler önem kazanıyor.

Giyim ve ayakkabı ürünlerinde gelişen teknolojiye dayalı yapılan üretim, tüketici için bir tercih nedeni haline gelebiliyor. Ayrıca, yenilenebilir ve geri dönüştürülebilir malzemelerden yapılmış, çevreyi koruma prensibi ile üretilen ürünlere tüketiciler ilgilerini artırmaya başladılar. adidas'ın Futurecraft.Loop koşu ayakkabısı bu amacın somut çıktısı olarak görülebilir. Nike ise geçtiğimiz yıl kendiliğinden bağlanıp çözülebilen Nike Adapt BB model ayakkabı ile teknolojiye verdiği önemi göstermiş oldu.

adidas ve Nike, milenyum kuşağına (15-30 yaş) hitap etmeye büyük önem veriyor.

adidas ve Nike arasında ana rekabet alanlarından biri tüketici profilleri olarak görülüyor. Sürekli olarak yeni ürün lansmanları gerçekleştiren, sanatçı ve sporcularla ürün koleksiyonları çıkaran markalar milenyum kuşağına ve erken benimseyenler kategorisindeki tüketicilere ulaşmaya çalışıyor. Bu aşamada Nike, adidas'tan daha başarılı görülüyor. Tüketicisine doğrudan pazarlama kanalı kullanarak ulaşmayı bir strateji olarak benimseyen Nike, Avrupa pazarında adidas'tan daha başarılı bir performans yakalamış durumda. Bu da adidas'ın anavatanı olan Avrupa topraklarında Nike'a "deplasman golü" avantajı sağlıyor. Nike, aynı zamanda milenyum tüketicilerine daha uzun süreli bir "değer" sunmaya çalışıyor. Bunu ürünlerin limitli sayıda üretilerek satılması, satın alınan ürünün tekrar satılabilmesi değeri ve sembolik faydalar sağlıyor.

2020'li yıllarda Nike-adidas rekabeti artarak devam edeceğe benziyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Not: Yazıdaki veriler Forbes dergisinde yayınlanan makalelerden alınmıştır.

Yurtbay Seramik Atatürk’ü Fotoğrafları ve Selanik Türküsü ile Andı

Cumhuriyetimizin kurucusu Mustafa Kemal Atatürk'ün ölüm yıldönümü dolayısıyla markalardan reklam filmleri gelmeye başladı. 29 Ekim'de #VazgecmemSendenAsla diyerek cumhuriyetin 96. Yılını kutlayan Yurtbay Seramik, 10 Kasım için Atatürk'ü Selanik Türkülerinden biri olan, “Bir Fırtına Tuttu Bizi” ile andı.

https://www.youtube.com/watch?v=IG_0Hnrs_AY&feature=youtu.be

Yurtbay Seramik’in, Atatürk’ü Anma Günü kapsamında hazırlayıp dijital mecralarda yayınladığı video, Atatürk sevgisini yüreğinde taşımaya devam eden Türk Halkı’nın evlerinin en özel köşesine yerleştirdiği Atatürk fotoğraflarına vurgu yapıyor.

Künye

Müşteri: Yurtbay Seramik
Ajans: Yurtbay Seramik Kreatif Ekibi
Kreatif Direktör: Melis Yurtbay
Sanat Yönetmeni: Fatih Güzey
Grafik Tasarım: Uğur Tunçer
Kurumsal İletişim: Merve Yunusoğlu
Sosyal Medya Yöneticisi: Umut Kaymaz