What’s Next #4 Covid-19 Sigorta Sektörünü Nasıl Etkiledi?

Daha önce sizlere YouTube kanalımızda “What’s Next” adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında iş dünyasında yaşanan ya da yaşanacak olan değişimleri ve markaların atması gereken adımları tartışıyoruz.

What's Next'in 4. Bölümünde konuklarımız Avivasa Müşteri Yönetimi ve Dijital Dönüşüm Grup Müdürü Emek Akbal ve Avivasa Marka ve Kurumsal İletişim Yöneticisi Özgecan Okay ile Covid-19'un sigorta sektörüne etkisini konuştuk.

Programdan öne çıkanlar:

• Dijitalin öneminin çok iyi anlaşıldığı bir dönemdeyiz. Dijitalleşme yatırımlarını erken yapmış olan şirketler, bu dönemi başarıyla atlatıyorlar.
• "Sağlık sigortası ve hayat sigortasının kıymeti daha fazla anlaşılıyor. Çin'de yapılan bir araştırmaya göre, "Bu süreçten sonra mutlaka bir sağlık sigortası alacağım." diyenlerin oranı %38 civarındaydı."
• Salgın süresince çalışanlarına yeterince destek vermeyen şirketler ellerindeki yetenekleri bu süreçten sonra kaybedecek.

Programı kaçırdıysanız canlı yayın videomuzu izleyebilirsiniz.

https://www.youtube.com/watch?v=vO7dC6BlWZA

Programımızın önceki bölümlerinde; Gemius Ülke Müdürü İdil Kesten, Yandex Pazarlama Müdürü Mehmet Yıldırım, Dor Technologies Pazarlama Müdürü Batuhan Apaydın ve Penti Pazarlama ve Dijital Dönüşüm Müdürü Yiğit Kalafatoğlu‘nu ağırlamıştık.

Kaçırdığınız yayınlarımıza YouTube kanalımız üzerinden ulaşabilir, gelecek yayınlar için bizi takip edebilirsiniz. Canlı yayınlardan ve yeni videolarımızdan haberdar olmak için bildirimleri açmayı unutmayın.

Salgın Sırasında Deneyimsel Pazarlamayı Sanal Ortama Taşıyan 3 Marka

Corona virüsü salgını, markaları pazarlama stratejilerini değiştirmeye zorladı. Bu doğrultuda bazı markalar, kendilerini evlerine kapatan tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetlerini hayata geçirdiler. İşte Adweek de markaların bu salgın süresince yaptıkları yaratıcı çalışmalardan bazılarını derledi.

Bud Light

Bud Light, 2016 yılında başlattığı "Dive Bar Tour" adlı konser serisini salgın nedeniyle ilk defa sanal ortama taşıdı. Bira markası, bu sanal etkinlik aracılığıyla sosyal mesafenin önemine dikkat çekti ve Amerikan Kızıl Haçı için bağış topladı.

Bira markası, 20 Mart'ta Instagram Live üzerinde performans sergileyen country şarkıcısı Jake Owen ile "Bud Light Dive Bar Tour: Home Edition" adını verdiği online konser serisini başlattı. Ertesi gece ise markanın Facebook ve Instagram Live kanallarında pop-rock grubu OneRepublic bir canlı performans sergiledi.

Bud Light, bu online konserleri hayata geçirmek için 3PM adlı ajans, onun bağlı olduğu küresel halkla ilişkiler firması Weber Shandwick ve dijital medya ve video prodüksiyonu gibi alanlarda uzmanlaşmış olan Synergy Productions adlı şirket ile iş birliği yaptı. Bununla birlikte ilerleyen dönemde, başka online konserlerin de gerçekleştirilmesi planlanıyor.

Markanın belirttiğine göre, Owen’ın konseri Instagram'da yaklaşık olarak 8.000 kişi tarafından izlenirken OneRepublic’in konseri ise Instagram ve Facebook üzerinde 330.000'den fazla kullanıcı tarafından takip edildi. Bu arada Bud Light, online konser serisi kapsamında alkol dağıtım uygulaması Drizly ile de iş birliği yaptı ve uygulama aracılığıyla ilk kez sipariş veren kullanıcılara 5 dolar indirim sağladı.

Call of Duty: Warzone

Corona virüsü salgınından yarar sağlayan ender sektörlerden biri de video oyun sektörü oldu. Evlerinde olan pek çok oyun sever, boş vaktini oyun oynayarak değerlendiriyor. Ünlü oyun firması Activision da yaptığı bir pazarlama çalışmasıyla bu durumu kendi lehine çevirmeye çalıştı.

Activision, marka kampanyaları için talep üzerine teslimat hizmetleri sunan deneyimsel bir teknoloji şirketi olan Fooji ile iş birliği yaparak oyunculara ücretsiz pizza dağıttı. Ancak dağıtılan pizzaların kutularının üstünde, oyun firmasının kısa bir süre önce piyasaya sürdüğü online rekabetçi türündeki ücretsiz oyunu Call of Duty: Warzone'un reklamı yer alıyordu.

https://twitter.com/Andymoog137/status/1241094532814581762

20 Mart tarihinde Call of Duty, ücretsiz pizza kazanma şansını elde etmeleri için oyunculara pizza emojisi, #FreeCallOfDuty ve #CODPromo etiketlerini kullanarak tweet atmaları çağrısında bulundu. Fooji'nin kurucu ortaklarından biri olan Erik Zamudio, bir gün boyunca süren bu kampanya kapsamında 50 binden fazla tweet atıldığını ifade etti.

Bu kampanya kapsamında ABD'nin Chicago, Philadelphia, Los Angeles, New York ve San Francisco şehirlerinde bulunan oyunculara 1.500 pizza dağıtıldı. Activision, ücretsiz olarak dağıttığı bu pizzaları tedarik etmek için yerel pizzacılarla iş birliği yaptı.

Belle Bar Organic

Doğrudan tüketiciye yönelik bir saç ve güzellik markası olan Belle Bar Organic, karantina nedeniyle neredeyse herkes kendini evlerine kapattığı için müşteri tabanıyla online olarak etkileşime geçti. 23 Mart tarihinde markanın kurucuları (kız kardeşler Tianna ve Solange Bell ve anneleri Annette), elektronik davetler aracılığıyla davet edilen bir grup takipçi için kendi evlerinden bir canlı yayın gerçekleştirdiler.

Saç ve güzellik markasının kurucuları, bu sanal buluşmada, aile hayatlarıyla ilgili hikayeler paylaştılar ve kendi ürünlerini kullanarak kişisel bakım ve güzellik konusunda ipuçları verdiler. Bu canlı yayını takip eden kullanıcılar, markanın kurucularıyla gerçekleşen soru-cevap bölümüne katılma ve ürünlerle ilgili geri bildirimlere odaklanan anket sorularını cevaplama fırsatı yakaladılar.

Belle Bar Organic, evdeki takipçileriyle bağlantı kurmak amacıyla yaptığı bu dijital etkinliği hazırlamak için TH Experiential adlı deneyim pazarlama ajansı ve e-ticaret markaları için interaktif bir video platformu olan The Call List ile ortaklık kurdu. TH Experiential, canlı yayın sırasında katılımcıların %25'inin canlı sorularla etkileşime girdiğini, %80'inin ise canlı yayını başından sonuna kadar takip ettiğini belirtti.

Apple, Orta Bütçeli Smartphone Pazarına Göz Dikiyor

Apple, orta bütçeli smartphone pazarına göz dikiyor. Nasıl derseniz, mart ayında yepyeni ve daha ucuz bir iPhone’u piyasaya sürecek.

Sektördeki duyumlar Apple’ın çıkaracağı yeni akıllı telefonun 4.7 inç, tasarımının iPhone 8 kıvamında iPhone SE modeli olacağı yönünde. Bu yazımızda iPhone’nun bahar aylarında tüketiciyle buluşacak bu orta bütçeli telefonu hakkında bildiklerimizi sizlerle paylaşacağız.

Biraz geriye gidersek, Apple’ın 2016 yılında düzenlemiş olduğu bir etkinlikte 4 inç büyüklüğünde bir iPhone SE modeli tanıtmıştı.

iPhone SE’nin çıkış amacı daha uygun fiyatlı bir iPhone’u Çin’li tüketicilerle buluşturup, oradaki pazar payını attırmaktı. Çıktığı dönemde Çin pazarında büyük ilgi görse de sonradan iPhone SE modeli ile ilgili bir gelişme olmadı. 2019 yılının son çeyreğinde teknolojik gelişmeleri yorumlayan analist Ming-Chi Kuo; iPhone SE‘nin yeni modeli 2020 yılında tanıtılacağını duyurdu.

Yeni nesil orta bütçeli iPhone SE’de ne gibi yenilikler olacak diye merak ediyor olabilirsiniz. Gelen duyumlar, iPhone SE’de büyük çaplı yenilikler yapılmayacağı yönünde. Ekran büyüklüğü yine 4.7 inç, ekran da LCD. Touch ID yani güvenlik amacıyla geliştirilen parmak izi okuyucusunu ekrana bile entegre etmeyebilir. Ayrıca, yeni nesil iPhone SE’de ana ekran tuşu yer alabilir. Ana ekran tuşu mu? Yeni nesil iPhone SE’de bile mi? Evet araştırınca biz de şaşırdık. Umarız Apple, ana ekran tuşuna yer vermez ve yeni modelde tasarım açısından iPhone X’deki gibi daha modern bir tasarımı benimser.

Yeni nesil iPhone SE’nin 3GB RAM’i olması bekleniyor. Ayrıca, 64GB ve 128GB depolama seçenekleri sunarak piyasaya çıkması beklenen yeni nesil iPhone SE gri, gümüş ve kırmızı seçenekleri ile karşımıza çıkabilir.

Yeni iPhone SE modeli ile uygun fiyatlı modellerine bir yenisini ekleyecek olan iPhone, piyasaya 399 dolarlık bir fiyat etiketiyle çıkmayı planladığı konuşuluyor. ABD merkezli sektöre yön veren teknoloji şirketi Apple, çıkaracağı uygun maliyetli yeni iPhone SE modeliyle gelişmekte olan piyasalardaki akıllı telefon üreticilerine karşılık vermek istiyor. Bu üreticiler bildiğiniz gibi daha çok Çin’de bulunuyor. Konunun biraz daha derinine inersek Amerika ve Çin arasındaki rekabetin teknolojik ürünler pazar payında da olduğunu görebiliyoruz. Olay şu, sadece en son teknoloji ürünü üretip öncü olmak değil aynı zamanda markanın her bütçeye uygun modelinin kullanıcıların cebine girmesini saplayacak stratejileri geliştirebilmek. Umarız bu telefon 399 dolardan fazla bir etiket fiyatla tüketicilerin karşısına çıkıp hayal kırıklığı yaratmaz.

Baharda piyasa sürüleceği tarih duyurulacak. Düşük maliyetli yeni iPhone SE modeli piyasaya sürüldüğünde size daha çok bilgi verebileceğiz.

Bakalım Apple, Oppo ve Vivo gibi Çin merkezli rakipleri yüzünden kaybettiği orta düzeyli akıllı telefon pazarında payını artırabilecek mi?

Bizi takip etmeye devam edin.

Kaynak: Mashable