Apple ile Spotify Arasındaki Gerginlik Hız Kesmeden Devam Ediyor

• Yakın zamanda Spotify, Apple’ı haksız kazanç iddası üzerine Avrupa Komisyonu’na şikayet etmişti.
• Ardından bu iddialara Apple’dan çok sert hızlı bir yanıt geldi.
• Şimdi yine Spotify yeni bir hamle yapıyor.
• Apple’ın yaptığı açıklamalara biraz geç de olsa yanıt veren Spotify, bu gerginliği artıracak mı hep birlikte göreceğiz.
• İlgili haber; Google Avrupa’daki Ürünleriyle İlgili Daha Sık Güncelleme Yapacağını Duyurdu

Spotify’ın Apple’a yönelik iddaları neler?

Apple newsroom’dan edindiğimiz bilgilere göre, Spotify aşağıdaki 2 temel konu hakkında Avrupa Komisyonu’na şikayette bulundu.

1- Ürünlere ve uygulamada yapılan güncellemelere erişiminin engellenmesi.

2- Uygulamalara sağlanan tüm avantajlardan yararlanamama 

Özetle Spotfy App Store’da haksız rekabet yapıldığını iddia ediyor.

Apple, Spotfy’ın bu iddialarına karşı nasıl bir açıklama yaptı?

Apple resmi sitesinde yapılan açıklamanın bir kısmı aşağıdaki gibidir:

“Apple, Spotify’ın kullanıcılarımıza ulaşmasını sağlıyor. Kullanıcıların bu uygulamayı indirip kullanmasına imkan veren platformu biz sunuyoruz. Spotify’ın uygulama geliştirme sürecini desteklemek için kritik önem taşıyan yazılım geliştirme araçlarını paylaşıyoruz. Ayrıca çok önemli bir adım atarak kullanıcıların uygulama içi işlemlere güven duymasını sağlayacak güvenli bir ödeme sistemi geliştirdik. Spotify gelirin yüzde 100’ünü elinde tutarak bu avantajların tümünden yararlanmak istiyor. App Store ekosistemi olmasaydı Spotify bugün bulunduğu konumda olamazdı ama şimdi bu ekosistemin sürdürülmesine katkı sağlamaktan kaçınmak için ulaştığı ölçeği kullanıyor. Bunun doğru olmadığını düşünüyoruz.”

Tüm açıklamaya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Spotfy, Apple’ın yukarıdaki açıklamasına istinaden nasıl bir cevap verdi?

“Her tekelci yanlış bir şey yapmadıklarını savunup, rakiplerin ve tüketicilerin en iyi menfaatlerine sahip olduklarını belirtecektir. Dolayısıyla, biz bu cevabı öngörmüştük. Apple'ın eylemleri rekabete ve tüketicilere zarar verdiği ve yasaları açıkça ihlal ettiği için şikayetimizi ilgili komisyona bildirdik. Avrupa Komisyonunun incelemesini yürütmek için şimdi üstlenmesi gereken sürece saygı duyuyoruz.”

İlgili açıklama hakkında fazla bilgi edinmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

İkili arasındaki söz düellosu, önümüzdeki haftalarda da devam edeceğe benziyor. Tüm bunlar kamuoyunun gözü önünde gerçekleşiyor çünkü konu kullanıcıları da ilgilendiriyor. Daha ucuz hizmet ve kalite arayan kullanıcı, Apple'ın bu komisyon oranlarını indirmesini haliyle bekleyebilir.

Sizce hangi taraf haklı? AppStore'da bulunan uygulama Spotify'ın uygulama içi satın alımlardan gelen karın hepsini kendine istemesi mi doğru? Yoksa Apple'ın Spotify'dan diğer ücretsiz olmayan uygulamalar için yapılanları beklemesi mi? Her iki taraf kazanıyor onda şüphe yok ama haksız kazanç sizce hangi noktada başlıyor dersiniz?

Değerli yorumlarınızı bekleriz.

Kaynaklar: Webtekno, Apple, Slashgear, The Verge, Variety.

İsimsizleşen Markalar: Debranding

Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.

Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.

"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.

Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...

https://pazarlamasyon.com/mcdonalds-logosunu-kullanarak-musterilerine-yol-gosteriyor/

Nike

Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...

Apple

Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...

Starbucks

Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.

McDonald's

Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...

Coca-Cola

Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.

Shell

Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.

Ve Bonus: Pazarlamasyon

Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)

Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...

https://pazarlamasyon.com/kis-olimpiyatlari-acilisini-izleyenler-guney-kore-bayragini-pepsi-logosu-sandi/

Bu Yıl Öne Çıkan 8 Otomotiv Teknoloji Trendi

1- Dijitalleşmeye Önem Veriliyor Otomotiv sektörününde başı çeken trend; dijitalleşme. Bu gelişme aslında kullanıcın hayatını kolaylaştırmanın yanı sıra büyük hacimli verilerin oluşması sebebiyle sektörde veriden para kazanma gibi yeni gelir […]