Markalar Karma Gerçekliği Nasıl Kullanıyor?

Sanal ve artırılmış gerçeklik, bir markayı, yeni çıkan bir ürün veya hizmeti oldukça dinamik bir şekilde sergilemesine katkı sağlayabilir. Karma Gerçeklik ise tüm bunlardan daha fazlasını yapmaya, unutulmaz bir deneyimle akıllarda yer etmeyi başarabilir. Çünkü Karma Gerçeklik; Sanal ve Artırılmış Gerçeklik’in bir adım ötesi aslında, bu iki gerçekliğin fiziksel gerçeklikle etkileşime geçmesi durumudur. Bazen zihnimizi zorlar ama deneyimlenme her zaman keyif verir.

Markalarda bu durumun farkında. Hem yenilikçi bir şeyler denemek istiyorlar hem de kullanıcılarına, müşterilerine unutulmaz bir deneyim yaşatmak. Karma gerçeklikten yararlanmak ise öyle kolay değil, projelerinizi her zamankinden daha anlamlı, konsepte alakalı ve uyumlu bir zeminde kurgulamanız gerekiyor. Aksi taktirde pazarlama bütçenizi dönüşümü pek de olmayan bir proje için heba etmiş olursunuz.

Bu yazımızda PSFK’nın, perakende sektöründe ve satın alma yolunda inovasyon konusunda dünyanın önde gelen bilgi sağlayıcısı, raporunda yer alan çok boyutlu, etkileşimi yüksek müşteri deneyiminden yararlanmak isteyen 2 markayı ele alıp, karma gerçekliği (mixed reality’yi) nasıl kullandıklarını inceleyeceğiz. İlham vermesi dileğiyle. Keyifli okumalar.

1- H&M

Perakende sektörünün devlerinden H&M, 2018’in son çeyreğinde düzenlenen New York Fashion Week’te, Moschino ortaklığı ile en yeni koleksiyonunu tanıtmak için karma gerçeklikten yararlandı. Geleneksel bir şovdan vazgeçip, ziyaretçileri için deneyimsel kurgu seçen H&M, bu projeyi mümkün kılmak için bir bilgisayar şirketi olan Magic Leap ve İsveç merkezli bir yazılım şirketi olan Warpin Media ile iş birliği yaptı.

https://www.youtube.com/watch?v=eRez-0trMd4&feature=youtu.be

NYFW misafirleri özel hazırlanan alana giriyor, koleksiyonları keşfetmek ve etkileşime geçmek için bir magic leap headset VR set takıyor.

Ardından davetliler alanda sanal objeleri keşfe çıkıyor. Örneğin, davetli bir çantaya eriştiğinde çanta kendi kendine eriyor ve içerisinde bunun gibi objelerin tepki verdiği bir sürü etkileşim mevcut. İlgi çekici, katmanlı ve duygusal deneyimler katmak edinilen deneyimin etkisi bir basamak yukarı çıkarıyor.

2- LEGO

LEGO da Londra'da artırılmış gerçeklik mağazaı oluşturmak için Snapchat ile birlikte çalıştı. Proje kapsamında boş bir mağaza Lego Wear Mağazasına dönüştürüldü.

Sanal butikte etkileşimli bir DJ standı dikkat çeken unsurlar arasındaydı. Telefonuyla alana giren ziyaretçiler LEGO mankenlerine yerleştirilen ürünlere göz atabildi ve eş zamanlı online alışveriş yapabildi.

Yakın gelecekte perakendeciler, markanın hikayesini eğlenceli bir bakış açısıyla gösteren etkileşimler oluşturmak için sanal ve artırılmış gerçeklik teknolojisinden daha çok yararlanmaya başlayacak.

Alışverişin geleceğine bakarken, karma gerçekliğin perakendeciler için önemli olduğunu şimdiden gözlemleyebiliyoruz. Özellikle bizi gerçek dünyadan koparan teknolojik ürünlerin kullanımı yaygınlaştıkça bu konu daha da önem kazanacak.

Çok boyutlu sürükleyici deneyimler için karma gerçeklik uygulamaları sizce denemeye değer değil mi?

Siz markaların karma gerçeklikten (mixed reality’den) daha başka nasıl faydalanabileceğini düşünüyorsunuz?

Değerli yorumlarınızı bekleriz.

Kaynaklar: PSFK,Microsoft Cloud Perspectives Blog 

Nike, New Balance ve USTA’dan Amerika Açık Öncesinde Kadın Sporculara Destek

Hayatın her alanında yer alan kadın-erkek eşitsizliği elbette sporda da var. Mcgarrybowen'in bildirdiğine göre; Amerika'daki tüm spor medyasının yalnızca %4'ü kadınları içeriyor. USTA şeklinde kısaltılan Amerika Tenis Birliği ise Amerika Açık Turnuvası öncesinde ve Kadınlar Eşitliği Günü'nde bu konuda bir şeyler yapmak istedi ve ortaya bir kampanya çıktı.

New Balance ve Nike da farklı reklam filmleri ile markalar kadının sporda güçlenmesini kutladılar.

Kuruluş, kampanyayı sosyal çapta yücelteyi ve kar amacı gütmeyen kurumlarla ortaklığını genişletmeyi hedefliyor.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=6tqIHU6cb6Q

Nike'ın kampanyaya destek verdiği reklam filminde aynı zamanda markanın yüzü olan Serena Williams'a ondan ilham aldığını söyleyen küçük bir kızın mektubu ve Serena ile tanışması yer alıyor.

https://www.youtube.com/watch?v=oJGt57iO-gQ

New Balance ise yeni nesle hitap etmeye devam ederek "Call me Coco" ismini verdiği genç bir tenisçinin özgüvenini sergilediği bir reklam filmi ile kadın sporculara desteğini gösteriyor.

https://www.youtube.com/watch?v=xVPsuN1za24

Tenis toplumsal cinsiyet konusunda eşitliğin gösterilebileceği en uygun spor alanlarından biri. Tennis Grand Slam'lar, belki de kadınların, erkekler kadar medya ve hayran heyecanıyla kaplandığı en yüksek profilli spor etkinlikleri. Dolayısıyla Kadın Eşitlik Günü'nde gelen bu üç farklı kampanya kadınların her daim cesaretlendirilebileceğinin güzel birer örneği.

Dünya Kupası Sponsorluğu Budweiser’ı Zirveye Taşıdı

Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme danışmanlığı olan Brand Finance'ın son raporuna göre Budweiser, uzun süredir lider olan Bud Light'ı geçerek dünyanın en değerli bira markası seçildi.

Budweiser'ı bir önceki zirvedeki isim Bud Ligth takip ederken onları Hollanda'dan Heineken, Çin'den Harbin ve Japonya'dan Kirin izliyor. 6. Sıradaki Corona'nın da dahil olduğu AB InBev bünyesinden 11 adet marka "Brand Finance Beers 25" listesinde yer alıyor. Listedeki en büyük büyüme payı ise %51.8 ile Snow'a ait.

Budweiser’in marka değeri, 2018 FIFA Dünya Kupası’nın küresel sponsorluk kampanyasındaki büyük başarısının ardından %6 artarak 7.5 milyar ABD dolarına yükseldi. Kampanya markanın bugüne kadarki en pahalı kampanyası olma özelliğini taşıyor. Kampanya 3,2 milyar futbol taraftarına ulaştı ve Güney Afrika, Kolombiya, Çin ve Avustralya gibi yeni pazarlarda büyümeyi hızlandırdı.

https://pazarlamasyon.com/2018-dunya-kupasinin-plastik-bardak-atiklari-futbol-sahasina-donustu/

Brand Finance CEO'su David Haigh'e göre, Asya bu yılki sıralamaya güçlü girdi. Haigh, Asya'daki bira tüketiminin artması ile birlikte önümüzdeki yıllarda Asya markalarının batılı bira markalarına sıkı birer rakip olacağını tahmin ediyor. Zira Çin'deki bira talebi tüm zamanların en üst seviyesine çıkmış durumda.