2019’da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi

Dijital pazarlama ajansı PMX Agency’nin kurucusu ve CEO’su Chris Paradysz, 2019 yılında pazarlamacıların karşılaşmaları muhtemel tüketici trendlerini paylaştı. Duyguların önemine dikkat çeken Chris Paradysz, aynı zamanda tüketicilere karşı güven oluşturmanın […]

Moda “Ayağa” Düştü: Balenciaga’nın Hikayesi

Yazının görselini gördüğünüzde ve biraz da ayakkabılara meraklıysanız, bu marka size yabancı gelmeyecektir. Pasajlarda, sıradan mağazalarda "makul" fiyatlardan satılan ve malesef orjinal olmayan Balenciaga ayakkabılarının aslında çok daha farklı bir marka geçmişi var. İsterseniz bu hikayeye birlikte bakalım.

Markanın sahibi ve kurucusu Cristobal Balenciaga 1895 yılında doğdu. 12 yaşından itibaren tekstil atölyelerinde çalışmaya başlayan Balenciaga, geleceğini şekillendirecek mesleği o dönemde belirlemiş görünüyor. Öğrendiği dikim tekniklerini ve tasarım becerilerini 1937 yılında kendi açtığı atölyesinde sürdüren Balenciaga; Coco Chanel, Christian Dior ve Hubert de Givenchy tarafından "moda titanı" olarak tanımlanıyor.

Kırmızı ve siyah renklerin kontrast özelliklerini tasarımlarında sıklıkla kullanan Balenciaga, feminen çizgilere önem verirken tasarımlarını tercih edenlerin kıyafetlerin içinde rahat etmesini ön planda tutuyordu.

Moda ve estetik kavramına yeni bir bakış açısı getiren Balenciaga, 1950'li yıllara gelindiğinde sıra dışı ve özgün tasarımlarla özdeşleşen bir modacı haline geldi.

1960'lı yıllara gelindiğinde Balenciaga tasarımları, dönemin tüketim kültüründen büyük ölçüde etkilendi. Hippi akımı, rock'n'roll kültürünün oluşumu ve özgürlük temasının etkili olduğu bu dönemde bireysel tasarım ve satış yerini kitle üretimi ve satışına bırakıyordu. Balenciaga tasarımları da kişisel olmaktan çıkarak standartlaştırılmış ölçülerde üretilmeye başlandı. Yazının bu kısmı eleştirel ve olumsuz gibi görünse de aslında Balenciaga'nın daha çok tüketiciye ulaşmasının önünü açan bir etmen olarak değerlendirilmeli.

Hızlıca günümüze gelmek istiyorum. Özellikle 1990'lardan başlayarak dünyada başlayan ve ülkemizde de gözlemleyebileceğimiz bir tüketim kültürü paradigması meydana geldi. Bu değişim hem tercih ettiğimiz ürünlerin özelliklerinde hem de mağaza ve online satın alma kanallarında kendini gösterdi. Ayakkabı tercihi ve ayakkabı satın alma niyeti de bu değişimden payına düşeni aldı. Balenciaga da 246 milyar dolarlık bu pazara kayıtsız kalmadı. 2017 yılında çıkardıkları "Triple S" model sneaker büyük ses getirdi.

Oldukça sıra dışı olan tasarımı güzel/çirkin tasarım tartışmalarına sebep olurken, ayakkabının ağırlığı da oldukça eleştirildi. Buna bir de 800$'dan (yaklaşık 5000 TL) başlayan fiyat etiketi de eklenince ayakkabı istediği tartışma ortamını kendisi için yaratmış oldu. "High fashion" markası olan Balenciaga'nın sneaker tasarımı beklediği ilgiyi görmüş görünüyor.

Balenciaga'nın sneaker tasarımının ülkemize yansıması ağırlıklı olarak "çakma" ürün sektöründen nasibini aldı. 100 TL'ye satılan ayakkabıları çoğu esnafta görebiliyoruz. Bu ürünler üzerine çekilmiş youtube videolarına da rastlayabiliyoruz. Çoğu eleştirel olan bu videolar, hem ayakkabıya yönelik eleştiriler hem de tüketicisine yönelik tavsiyeler içeriyor.

https://www.youtube.com/watch?v=B5yAU16qFQ8

Ünlü bir tasarımcı olan Balenciaga'nın, kıyafet tasarımıyla başlayan hikayesi sneaker kültürüne de yansıyarak markanın ürün karmasında genişleme sağladı. Ben de bu süreci size kısaca anlatmaya çalıştım.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Apple TV+ Yeni İçeriklerinin Gücüyle Dikkat Çekiyor

• Tüm dünyanın sabırsızlıkla beklediği Apple etkinliğinde ardı ardına gündeme bomba gibi haberler düştü. Bunlardan çoğu Apple TV+’da içerik stratejileri ile doğrudan bağlantılı olanlardı.
• Apple TV+ bir uygulama ve aralarında Türkiye’nin de bulunduğu yaklaşık 100 ülkede hizmet verecek.
• Apple, Apple TV ve Apple TV+ olarak aslında iki farkı yaklaşımla tüketicilere ulaşacak.
• Bu yeni platform Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isimle oluşturacağı içerikle şimdiden gündemde.
• Aralarında en dikkat çeken ise, çoçuklara kodlamayı öğretmek için yeniden kurgulanan Susam Sokağı!
• İlgili yazı; Apple Yeni Platformu Apple Tv Plus’ı Tanıttı

İçerik üreticiliğinde yayıncılığa gün geçtikçe daha da fazla önem veriliyor. En son gündeme gelen yaklaşımları Apple’nın sabırsızlıkla beklediğimiz etkinliğinde görmüş olduk.

https://www.youtube.com/watch?v=6JRcYwjGUnE

Dünya devi marka Apple TV+ ile artık yapımcı koltuğunda! Arkasında Oprah, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steve Carrel gibi birçok güçlü isim var. İşte sektör devi olursanız sizinle kitleleri arkasından sürükleyebilecek güçte birçok ünlü çalışmak ister.

Apple TV+’ın farkının Netflix, Hulu ve Amazon'a kıyasla yıldızları ön plana çıkarması olduğunu söyleyebilriz . Bu hizmet sonbaharda 100'den fazla ülkede hizmete girecek, içerik aralarında reklam olmayacak, çevrimdışı da izlenebilecek. Aylık abonelik ücretini merak ediyorsanız henüz belli değil.

Gelecek nesilleri unutmayan Apple, minik kalpleri şimdiden kazanmak adına içerik planına Susam Sokağı’nı bile ekliyor. Fakat program bizim izlediğimiz zamanlardaki gibi olmayacak. Teknolojik gelişmelerin hız kesmeden devam ettiği bu kıymetli yıllardaki versiyonunda çoçuklara kodlama öğretecek.

Etkinlikte bu sevindirici haberi Minik Kuş verdi:) Program Saseme Workshop adıyla yayınlanacak.

Susam Sokağı’nın yeni özelliği haliyle coding odaklı olması. Çoçuklara kod yazmasını öğretme amacıyla yola çıkmış bu proje yeni nesiller için oldukça umut verici. Ülkemize baktığımızda kod yazmanın üniversite müfredatlarına bile çok yeni girmiş olması, Apple’ın bu konuda attığı adımın ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. Kod yazımını okul öncesi eğitimde sunabiliyor olması bizleri oldukça heyecanlandırdı.

Siz ne düşünüyorsunuz?

Kaynak: Webtekno