Karşılaştırma Yapayım Derken Marka Çıkarmak
Viral reklamlar aslında birçok markanın uyguladığı bir pazarlama stratejisi. Sonuçları değerlendirdiğinde markaların dilden dile dolaşmasını (WOMM) sağlayan bir strateji olduğu da söylenebilir. Ancak bu sefer virali biraz daha farklı bir noktadan ele alacağım, karşılaştırmalı reklamdaki viral etkiden bahsedeceğim.
Son dönemde ekranlarımızda sıkça karşılaştığımız iki reklam dikkatimi çekti. Bu iki reklamdan ilki Hürriyet Emlak’ın Titrifikir ile birlikte ortaya çıkardığı, #birbulanasor etiketiyle de dijital olarak desteklediği reklamı:
http://www.youtube.com/watch?v=Fh9btN36REE
Reklamda özellikle dikkat çeken nokta Sahibinden.com’a bulunulan atıf. Birçok şeyin yer aldığı ve birbirini tekrar eden ilanlara yer verdiği ithamıyla, aranılan şeyin bulunamayacağını, bulmak için çok çaba sarf edileceği teması üzerinde durup Sahibinden.com’a büyük bir eleştiri getiriyor.
Dikkat çeken ikinci reklam ise Hürriyet Emlak ile benzer bir mesaja ve içgörüye sahip, Concept reklam ajansı imzalı Arabam.com reklamları:
http://www.youtube.com/watch?v=jApRcExfFf0
http://www.youtube.com/watch?v=iszeshKn_n0
Bu reklamlarda da “L koltuk satılan yer” ve “Varis çorabı satılan yer” olarak nitelendirilen yerin, Hürriyet Emlak’ın reklamında eleştirdiği Sahibinden.com olması. Bu reklamlarda da Hürriyet Emlak’a benzer bir şekilde özelleşmemiş ve birçok alt dalı olan bir mecradan alım yapılmayacağı yönünde olması şeklinde bir içgörü söz konusu.
İki reklamın da çok yakın dönemlerde çıkmış olmasının aslında bir nedeni de Sahibinden.com’un son reklam kampanyası olarak gösterilebilir. Son reklam kampanyasında, Sahibinden.com’da olmayan bir ürünün aslında hiç var olmamış olabileceği teması işlenerek, her aradığınızı bulabileceğiniz içgörüsü üzerinde durulmuş.
http://www.youtube.com/watch?v=26oR44lYzyM
http://www.youtube.com/watch?v=vvTmCYk7dh8
Rafineri imzasıyla ortaya çıkan mesajın sağlam olması rakiplerin de harekete geçmesini sağlamış diyebiliriz. Çünkü karşılaştırmalı reklam hazırlayan Hürriyet Emlak ve Arabam.com’un, alt metin olarak aslında Sahibinden.com’u tüketiciye gösterdikleri ortada.
Bu tarz karşılaştırmalı reklamların belirli kriterlerle serbestleşmesinin önemli bir adım olmasının akabinde benzer uygulamalar yapılırken aslında reklam ajanslarının da aklına düşünülebilecek tüm potansiyel adımları getirmeleri iyi olacak gibi duruyor. Durup dururken karşılaştırma yapayım derken marka çıkartmanın alemi yok…
Startup’ların Başarılı Bir Büyüme Stratejisi Oluşturmadan Önce Önem Vermesi Gereken İlk 6 Konu
Başarılı Bir Değer Önerisi (Value Proposition) Oluşturun Hedef Kitlenizi İyi Belirleyin Temel Performans Göstergeleri (KPI’lar) Oluştururken Özen Gösterin Rakiplerinizi Çok Sıkı Takip Edin Yetenekli ve Ekiple Uyumlu Kişilerle Çalışın İleriki […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Sony ve Light, Çoklu Lens Teknolojisine Sahip Akıllı Telefon Üretimi İçin Bir Araya Geliyor
- Light girişimini ilk kez 2015 yılında çoklu lens teknolojisinin kullanıldığı L16 fotoğraf makinasıyla beraber tanımıştık.
- Light akıllı telefonlar ve diğer cihazların kullanımı için lisanslanmış kompakt donanım ve görüntüleme yazılımları sunuyor.
- L16 ürünü tüketicilerin pek dikkatini çekmese de ürünün işlevselliği ve arkasında yatan karmaşık yazılım akıllı telefon üreticisinin birinin dikkatini çekmeyi başardı.
- Sony, Light ekibiyle çoklu lens teknolojisine sahip akıllı telefon üretimi için bir araya gelecek.
- İlgili yazı; Sony Mobile’dan Türkiye Pazarından Çekilme İddialarına İlişkin Açıklama
Teknoloji geliştikçe akıllı telefonlardaki kamera sayısı da artıyor. Telefonların pek de akıllı olmadığı o düşük çözünürlükte fotoğraf çeken kameraları halleriyle bile ilk tanıştığımızda nasıl hayran olduğumuzu bir hatırlasanıza? Ne kadar da heyecanlanmıştık…
Şimdi ne biri, önde arkada en az birer tane ve ana kameranın yanında bazen ikinci; hatta bazı modellerde üçüncü kamerası olan akıllı telefonlara bile rastlayabiliyoruz. Bu gidişle telefonların arkasında yer alan kamera sayısı hızla artacak.
Çoklu kameralı akıllı telefonlar hangi ihtiyacımıza göre üretiliyor?
Her şeyin fotoğrafını çekip paylaşmaya bayılıyoruz. Yediğimizin, içtiğimizin, gittiğimiz yerlerin, restoranların, iş yerlerimizin, evimizin, yatak odamızın vb. aklınıza gelen her şeyin. Fakat her birimizin ne kadar kaliteli ya da ilgi çekici fotoğraf çektiği tartışılır.
Özelikle sosyal mecralarda beğeni toplamak isteyen bireyler mobil fotoğrafçılığın zirveye çıktığı bu günlerde paylaştıkları fotoğrafın kalitesine ve estetik görünümüne oldukça dikkat ediyor. İşte bu noktada, tüketiciler fotoğraftaki kaliteyi artırmak için farklı uzaklıklardaki objelere odaklanabilme imkânı sağlayan çoklu kameralara yönelebiliyor.
Farklı diyaframlara sahip kameralar ile yakalanan fotoğraflar özel yazılımlar ile birleştirilebiliyor. Ve karşınızda akıllı telefonunuzla çekilmiş işte o daha net ve daha kaliteli aradığınız fotoğraflar!
Light da bu ihtiyacı iyi anlamış ki akıllı telefonlar ve diğer cihazların kullanımı için lisanslanmış kompakt donanım ve görüntüleme yazılımları oluşturuyor.
Light girişimini ilk kez 2015 yılında çoklu lens teknolojisinin kullanıldığı L16 fotoğraf makinasıyla beraber tanımıştık. Sınırsız potansiyele sahip küçük bu kamera için Wall Street Journal, ürünü kısmen seyahat kamerası, kısmen de yarı casus donanımı olduğu şeklinde yorumlamıştı.
16 lensi bulunan L16 ürünü tüketicilerin pek dikkatini çekmese de ürünün işlevselliği ve arkasında yatan karmaşık yazılım akıllı telefon üreticisinin birinin dikkatini çekti.
Sony, Light ekibiyle çoklu lens teknolojisine sahip akıllı telefon üretimi için bir araya geliyor. Duyuru kaynaklarımıza göre Light tarafından dün yapıldı.
Ne Sony ne de Light şimdilik ortaklık hakkında fazla detay paylaşmıyor. Fakat bu birliktelikte, haliyle lensler ve çoklu görüntü sensörlerinden faydalanarak yeni sürümler geliştirilmeye odaklanılır..
Light’ten böyle bir hamle bekliyorduk çünkü teknolojisini geçen yıldan bu yana akıllı telefonlara uygulama fikri etrafında geliştiriyor. Şirket, henüz fikirlerini hayata gerçekleştiremese de bu süre zarfında dokuz objektife sahip telefonlar oluşturmak için bazı çalışmalar yaptı.
Akıllı telefonlarda üreten bir şirket olan Sony ile kurulan bu ortaklık sayesinde, Light nihayet çoklu lens teknolojisine sahiğ bir mobil cihazda uygulamasını test etme şansını yakalayabilecek.
Kaynaklar; engadget, webtekno, Light, GlobeNewswire.
Ürün Ambalajları, Neden Instagram’a Uygun Olarak Tasarlanmalı?
Simplify My Packaging isim blogun yayımladığı yeni bir rapora göre, alışveriş yapanların %37’si, akıllı telefonlarıyla bir ürünün fotoğrafını çekerken %13’ü ise bir ürünle bir selfie çekiyor. Van Leeuwen isimli dondurma […]
1
Viral Tweet, Sinek Avlayan Donut Dükkanının Yok Satmasını Sağladı
- ABD'nin Teksas eyaletinde geçtiğimiz hafta açılan "Billy's Donuts" isimli donut dükkanının işleri bir hayli kesattı.
- Dükkanın sahibi Satharith By'ın oğlu Billy'nin attığı tweet'in saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet edilmesi ve beğenilmesinin ardından dükkandaki tüm ürünler kısa süre içerisinde tükendi.
- Billy'nin tweet'ini retweet'leyenler arasında Twitter'ın resmi hesabı, aktör James Woods ve film yapımcısı Casey Neistat gibi ünlü isimler vardı.
- İlgili Yazı: Pasif İçicilikle Mücadelenin Sesi Olan Astronot Virali Çok Konuşuldu
Her ne kadar sosyal medya, yalan haberlerin yayılması gibi bazı olumsuz durumlara neden olsa da, sağladığı faydaların olumsuz yanlarından çok daha fazla olduğunu söyleyebiliriz herhalde. Bununla ilgili güzel örneklerden biri, geçtiğimiz günlerde ABD'nin Teksas eyaletinde yaşandı.
NBC News'in paylaştığı habere göre, Teksas'a bağlı Missouri City şehrinde geçtiğimiz hafta açılan "Billy's Donuts" isimli donut dükkanında işler bir hayli kesattı. Bunun üzerine dükkanın sahibi olan Satharith By'ın oğlu Billy, geçen cumartesi günü "Babam üzgün, çünkü yeni donut dükkanına kimse gelmiyor." şeklinde bir tweet attı ve bu tweet'te dükkandan bazı fotoğraflara da yer verdi. Nasıl oldu bilinmez, ancak Billy'nin bu tweet'i saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet'lendi ve donut dükkanındaki tüm ürünler kısa süre içerisinde tükendi.
Pazartesi günü itibarıyla, Billy'nin attığı tweet 300 binden fazla retweet, 600 binden fazla da beğeni almıştı. Hatta Billy'nin tweet'ini retweet'leyenler arasında Twitter'ın resmi hesabı, aktör James Woods ve film yapımcısı Casey Neistat gibi ünlü isimler de vardı. Bununla birlikte Billy By, pazar günü Twitter'da bir durum güncellemesi paylaşarak şunları söyledi:
"Donut ve kolache'lerin hepsini sattık. Hepiniz harikasınız. Yerel işletmelere geldikleri ve destek verdikleri için herkese yeterince teşekkür edemem. Bu ailem için çok şey ifade ediyor."
Bu donut dükkanına destek o kadar büyüktü ki, Billy's Donuts'ın Twitter ve Instagram hesaplarından paylaştığı bir fotoğrafa göre Twitter'da çalışan bir ekip bile dükkanı ziyarete gitti.
Bunların yanı sıra By ailesi donut işine yabancı değildi. Billy By'ın belirttiğine göre, babası Satharith By, yıllar önce ABD’ye Kamboçyalı bir mülteci olarak geldi ve Güney Kaliforniya’da yaklaşık olarak 20 yıl önce bir donut dükkanı açtı. Birkaç yıl önce By'in annesi hastalanınca aile dükkânı bir akrabasına satmak zorunda kaldı. O iyileştiğinde de aile Teksas'ta yeni bir donut dükkanı açtı.
Google, Artırılmış Gerçeklik ile Sevdiğiniz Hayvanları Yanı Başınıza Getiriyor
Google, I/O 2019 etkinliğinde bu sene hızla sunacağı yeniliklerden bolca bahsetmişti. Bunlardan biri de artırılmış gerçeklik aramaları üzerineydi. Şimdi bahsedilen yenilik Google uygulamasındaki yerini aldı. Eğer bir Android kullanıcısı iseniz, […]
1
Cosmetica, Watsons ve Gratis’in Ortasına Açtığı Mağazasıyla Kozmetik Devlerine Kibarca Meydan Okudu
Bir tarafta Türkiye'de 600 mağazası bulunan Gratis, Bir tarafta Türkiye'de 300'den fazla mağazası olan Watsons... Cosmetica'nın ise kendi sitesinde 10 adet mağazasının adresi var. Ancak bu durum Cosmetica'nın bu iki kozmetik devine kibarca meydan okumasına engel olmamış.
Yukarıdaki görselde de görüldüğü gibi Cosmetica, bir tarafında Türkiye'nin en büyük kozmetik marketlerinden Gratis bir tarafında da yine en büyük kozmetik market zincirlerinden birisi olan Watsons'un olduğu bir mağazayı kiralamış. Rekabetin zorlu olacağını bilen Cosmetica, daha açılmadan durumu lehine çevirmeye çalışarak pankartına "ne ondadır ne bunda aradığın Cosmetica'da" şeklinde dikkat çekici bir söyleme imza atmış.
Ayrıca iki büyük kozmetik firmasından birisine gitmek konusunda kararsız olan müşterileri de çekebilecek "Tam ortada buluşalım" bütünleyiciliği ile yaklaşarak müşteri portfoyünü geniş tutmak istemiş.
Bakalım bu esprili ve kucaklayıcı yaklaşımı riskli konumda bulunan Cosmetica'ya katkı sağlayacak mı?
Renault CEO’su Tutuklandı
Japon Asahi gazetesinde yayınlanan bir habere göre dünya otomotiv devi Renault–Nissan–Mitsubishi ittifakının efsane CEO ve Başkanı Carlos Ghosn mali ihlallerden dolayı Japonya’da tutuklandı. Carlos Ghosn’a yönelik suçlama ise, yüz milyonlarca dolarlık maaş […]
1
Yazınızı, gözümden kaçan bir nokta ya da yanlış anladığım bir cümle var mıdır diyerek 2 kere okudum.
Reklamları izlememiş olanlar için güzel, gayet kolay anlaşılır olan reklamları bir de yazıyla anlatmak için gereksiz, başlığıyla tamamen alakasız bir makale. Teşekkürler.