• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Karşılaştırma Yapayım Derken Marka Çıkarmak

Cemil Hayri Durgun / 13 Kasım 2014
facebook twitter

Viral reklamlar aslında birçok markanın uyguladığı bir pazarlama stratejisi. Sonuçları değerlendirdiğinde markaların dilden dile dolaşmasını (WOMM) sağlayan bir strateji olduğu da söylenebilir. Ancak bu sefer virali biraz daha farklı bir noktadan ele alacağım, karşılaştırmalı reklamdaki viral etkiden bahsedeceğim.

Son dönemde ekranlarımızda sıkça karşılaştığımız iki reklam dikkatimi çekti. Bu iki reklamdan ilki Hürriyet Emlak’ın Titrifikir ile birlikte ortaya çıkardığı, #birbulanasor etiketiyle de dijital olarak desteklediği reklamı:

http://www.youtube.com/watch?v=Fh9btN36REE

Reklamda özellikle dikkat çeken nokta Sahibinden.com’a bulunulan atıf. Birçok şeyin yer aldığı ve birbirini tekrar eden ilanlara yer verdiği ithamıyla, aranılan şeyin bulunamayacağını, bulmak için çok çaba sarf edileceği teması üzerinde durup Sahibinden.com’a büyük bir eleştiri getiriyor.

Dikkat çeken ikinci reklam ise Hürriyet Emlak ile benzer bir mesaja ve içgörüye sahip, Concept reklam ajansı imzalı Arabam.com reklamları:

http://www.youtube.com/watch?v=jApRcExfFf0

http://www.youtube.com/watch?v=iszeshKn_n0

Bu reklamlarda da “L koltuk satılan yer” ve “Varis çorabı satılan yer” olarak nitelendirilen yerin, Hürriyet Emlak’ın reklamında eleştirdiği Sahibinden.com olması. Bu reklamlarda da Hürriyet Emlak’a benzer bir şekilde özelleşmemiş ve birçok alt dalı olan bir mecradan alım yapılmayacağı yönünde olması şeklinde bir içgörü söz konusu.

İki reklamın da çok yakın dönemlerde çıkmış olmasının aslında bir nedeni de Sahibinden.com’un son reklam kampanyası olarak gösterilebilir. Son reklam kampanyasında, Sahibinden.com’da olmayan bir ürünün aslında hiç var olmamış olabileceği teması işlenerek, her aradığınızı bulabileceğiniz içgörüsü üzerinde durulmuş.

http://www.youtube.com/watch?v=26oR44lYzyM

http://www.youtube.com/watch?v=vvTmCYk7dh8

Rafineri imzasıyla ortaya çıkan mesajın sağlam olması rakiplerin de harekete geçmesini sağlamış diyebiliriz. Çünkü karşılaştırmalı reklam hazırlayan Hürriyet Emlak ve Arabam.com’un, alt metin olarak aslında Sahibinden.com’u tüketiciye gösterdikleri ortada.

Bu tarz karşılaştırmalı reklamların belirli kriterlerle serbestleşmesinin önemli bir adım olmasının akabinde benzer uygulamalar yapılırken aslında reklam ajanslarının da aklına düşünülebilecek tüm potansiyel adımları getirmeleri iyi olacak gibi duruyor. Durup dururken karşılaştırma yapayım derken marka çıkartmanın alemi yok…

Şeffaf Ürünlerin Çıkmasına Neden Olan Pazarlama Akımı: Clear Craze
Şeffaf Ürünlerin Çıkmasına Neden Olan Pazarlama Akımı: Clear Craze

1980’li yılların sonu ve 1990’lı yılların başında birçok ürünün şeffaf versiyonlarının çıkmasına neden olan ve “clear craze” adı verilen bir pazarlama akımı vardı. Clear craze ile birlikte yayılan bu şeffaf […]

comment 1
share
Etiketler
Arabam.com Hürriyet Emlak karşılaştırmalı reklam marka sahibinden.com

Reader Interactions

Comments

  1. Yunus says

    13 Kasım 2014 at 15:08

    Yazınızı, gözümden kaçan bir nokta ya da yanlış anladığım bir cümle var mıdır diyerek 2 kere okudum.
    Reklamları izlememiş olanlar için güzel, gayet kolay anlaşılır olan reklamları bir de yazıyla anlatmak için gereksiz, başlığıyla tamamen alakasız bir makale. Teşekkürler.

    Cevapla

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Salgın, Marka Sadakatinin Olmadığını Gösterdi

Begüm Canbaz / 28 Ağustos 2020
facebook twitter
Salgın, Marka Sadakatinin Olmadığını Gösterdi

Pandemi dönemi aslında hepimize, takıntılı bir şekilde bir markaya bağlı olanlar dışında, marka bağlılığının çok az olduğunu gösterdi.

Nisan ayında, Pittsburg yakınlarında oturan 93 yaşındaki İngiliz Olive Veronesi, karantinada kalırken evinde sadece son 12 kutu Coors Light bira kaldığını fark etti. Evine ihtiyaçlarını karşılamak için gelen bir aile üyesi onun bir elinde Coors Light bira ve "Daha fazla biraya ihtiyacım var !!" yazan bir tabela ile fotoğrafını çekip sosyal medyada paylaştı. Kısa süre içerisinde viral olan fotoğraf sayesinde Coors Light kadına 10 kasa bira yolladı.

Bu hikaye bira markasına ona sadık bir müşteriyi elinde tutma fırsatı verdi, çünkü ürün kıtlığı yaşandığı anda başka bir markanın ürününün satın alınacağını biliyordu. Kriz dönemlerinde tüketicilerin ellerine geçen her şeyi satın aldıkları için marka ayırt etmeyeceklerini biliyordu.

2020 yılında markaların marka sadakati yaratması veya devam ettirebilmesi gerçekten çok zor bir olay. Danışmanlık firması McKinsey'den gelen veriler, pandemi başladığından beri tüketicilerin %36'sının yeni bir marka denediğini ve bu müşterilerin %73'ünün denedikleri markaları yeni rutinlerine dahil etmeyi planladığını gösterdi.

Pandemi öncesi tüketilen markalara olan sevgi sona ermese de tüketiciler herhangi bir tedarik eksikliğinde veya ürünü herhangi bir sebepten bulamama durumuna düştüğünde rakip firmayı denerse, tüketicinin kalıcı olarak geçiş yapma isteği, Olive Veronesi gibi sıkı bir hayran olunmadığı takdirde müşteri sadakatini gerçekte ne kadar az markanın bildiğini gösterir. Bu nedenle bu verilerden hareketle, tüketicilerin ilgisini çekmek ve bir pandemi gibi beklenmedik anlara yanıt vermek aslında çok daha fazla önem arz etmekte.

https://pazarlamasyon.com/z-kusaginin-marka-sadakati-yok/

Pennsylvania Üniversitesi Wharton School'da pazarlama profesörü olan Americus Reed, sadakat ve alışkanlık arasında büyük bir fark var olduğunu ancak satın alma verileri ile tek başına bunun ölçülemeyeceğini dile getiriyor. Örneğin, Müşteri A ve Müşteri B, Oreo'ları birden çok kez satın alabilir, ancak Müşteri B sadece kurabiyeleri severken, Müşteri A Oreo yerken güzel hatıralarını hatırlatıyor ve bu yüzden tüketiyordur. Müşteri B büyük ihtimalle bu kriz sırasında Oreo bulamadıysa farklı bir kurabiye seçmiş olabilir. Dolayısıyla bu bağlılıktan ziyade alışkanlığa tekabül ediyor ve bu alışkanlığı değiştirmekte aslında kriz zamanlarında çok kolay. Ancak müşteri A farklı bir kurabiye ona aynı hatıraları hatırlatmayacağı için farklı bir kurabiye denemiyor. Bu ise bağlılıktır.

Öte yandan sadakat, fandoma daha yakındır. Apple, yeni bir iPhone çıktığında yüzlerce hayranın mağazanın önünde sabahlayarak bekletmesiyle bunun bir örneğidir. Reed'e göre Apple kullanıcıları aslında birer yürüyen reklam panoları olurlar. Onlar markayı savunan, markayı öne çıkaran ve ağızdan ağıza olumlu sözler yayan askerlerdir.

Örneğin havayollarında ciddi bir rekabet varken ve bağlılık yaratmak zorken, havayolu firmaları tüketicilerine bağlılık yaratabilmek için akıllı bir davranış sergileyip onlara mil kazanma gibi tercihler sunmuşlardır. Ancak herhangi bir kriz durumunda mil hiçbir işe yaramayacaktır.

Son olarak hızlı tüketim mallarındaki birçok marka, salgın dönemindeki tedariğini iyi sağlayamadıysa salgın sona erdiğinde, en azından müşteri sadakati açısından, aslında kendilerini başladıkları yerde bulabilir diyebiliriz.

Penti Young’da Coşkulu 23 Nisan Kutlamaları Devam Ediyor
Penti Young’da Coşkulu 23 Nisan Kutlamaları Devam Ediyor

Çocukların renkli dünyasının bir parçası olan Penti Young, 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı’nın 100’üncü yılını karnavala çeviriyor! Penti Instagram hesabında başlayan 23 Nisan coşkusu, dolu dolu bir program […]

comment 1
share
Etiketler
Arabam.com Hürriyet Emlak karşılaştırmalı reklam marka sahibinden.com

McDonald’s, Genç Müşterileri Kazanmak İçin Bir Müzik Festivali Düzenliyor

Ayşe Göl / 28 Ekim 2020
facebook twitter
McDonald’s, Genç Müşterileri Kazanmak İçin Bir Müzik Festivali Düzenliyor

McDonald's, daha genç bir kitleye hitap etmek amacıyla İngiltere'deki müşterileri için organize ettiği "I'm Lovin' It Live" adlı müzik etkinliğine ev sahipliği yapacak.

Stormzy, Lewis Capladi ve Jess Glynne gibi önde gelen sanatçıların yer alacağı sanal müzik festivali 30 Ekim-1 Kasım tarihleri ​​arasında gerçekleşecek. Sanatçılar, popüler futbolcuların yer aldığı diğer canlı etkinlikleri ve genç okuyucular için bir kitap kulübünü içeren bir haftalık organizasyonun bitiminde sahne alacak.

https://pazarlamasyon.com/mcdonaldsin-yaratici-acik-hava-reklami-isirilmis-reklam-panolari/

Etkinliğe katılmak için kullanıcıların My McDonald's uygulamasını indirmesi, bir hesap açması ve başladığında konsere girmesi gerekiyor. Etkinlik çevrimiçi gerçekleşecek ancak bir kapasitesi olup olmadığı henüz net değil.

Etkinlik yalnızca İngiltere ve İrlanda'daki müşteriler için düzenleniyor. Yiyecek ve İçecek Bölümü Başkan Yardımcısı Michelle Graham-Clare bir basın bülteninde "I'm Lovin' it Live, halkımıza ve müşterilerimize bu yılki tüm destekleri için teşekkür etme şeklimiz. Umarım iyi şeyler ve güzel zamanlar geçirdiğimiz hafta, eğlence arayan ailelerden konser sahnesini özleyen müzik hayranlarına kadar herkes için bir şeyler sunar," dedi.

https://pazarlamasyon.com/burger-kingin-mcdonaldsi-hedef-aldigi-6-yaratici-kampanya/

McDonald's, ABD'de daha genç ve farklı bir müşteri kitlesine hitap etmek için çaba gösteriyor. Fast food devi bu yıl, daha genç tüketicileri çekmek için Travis Scott ve J. Balvin ile işbirliği yaptı. İlki, geçmişte marka için zor bir demografik olan 11-24 yaş arasındaki müşterilerin kazanılmasına yardımcı oldu.

VMLY&R İstanbul’da Yeni Bir Devrin Başlangıcı
VMLY&R İstanbul’da Yeni Bir Devrin Başlangıcı

Young&Rubicam ve VML birleşmesinden sonra WPP bünyesine katılan C-Section ve Plasenta ajansları da aynı yapı altında birleşti, tek bir çatı ajans olarak VMLY&R İstanbul ismi altında faaliyet göstermeye başladı. 2005 […]

comment 1
share
Etiketler
Arabam.com Hürriyet Emlak karşılaştırmalı reklam marka sahibinden.com

KFC Türkiye’nin Yeni İletişim Ajansı Belli Oldu

Şeyma Büyükdumlu / 02 Mart 2021
facebook twitter
KFC Türkiye’nin Yeni İletişim Ajansı Belli Oldu KFC Türkiye, iletişim danışmanlığı ajanslarından Golin İstanbul ile yeni bir iş birliğine imza attı. KFC’nin hikayesi Albay Harland Sanders’ın; 90 yıl önce, 11 baharatlı gizli tarifi ile kendine özgü pişirme tekniğini geliştirmesi ve Kentucky’de yol kenarında bir motel satın alarak restoran menüsünde kendine özgü hazırladığı kızarmış tavuklara yer vermesiyle başladı. 30 yılı aşkın süredir Türkiye’de faaliyet gösteren; 30 ildeki 146 restoranında, 3000’den fazla çalışanı ile misafirlerine hizmet veren KFC Türkiye, 2021 yılında büyüme odaklı stratejilerini iç görü ve veri odaklı iletişim çalışmalarıyla hayata geçirmeye hazırlanıyor. Golin İstanbul, gıda sektöründeki deneyimi ile KFC Türkiye’ye stratejik iletişim danışmanlığı çatısı altında kurumsal iletişim, konu ve etkinlik yönetimi, medya ilişkileri ve influencer marketing konularında hizmet verecek.
Almanya’daki Amazon Çalışanları Greve Girdi
Almanya’daki Amazon Çalışanları Greve Girdi

Amazon’un Almanya genelindeki altı tesisinde çalışan işçiler güvenlik endişeleri ve şirketten salgın sayıları konusunda şeffaflık eksikliği nedeniyle dün ve bugün olmak üzere 2 gün grev yapıyorlar. İşçi Sendikası Verdi, pazar […]

comment 1
share
Etiketler
Arabam.com Hürriyet Emlak karşılaştırmalı reklam marka sahibinden.com
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön