2018’in Okunması Gereken Pazarlama Kitapları

Araştırmayı, okumayı, bilgi edinmeyi, merakla kitapları karıştırmayı sevenler için her yıl pazarlama ve reklam alanlarıyla bağlantılı kendinizi geliştirebileceğiniz kitaplar çıkmaya devam ediyor. Daha önce Dünyanın En İyi Girişim Yatırımcılarına İlham Veren Kitaplar'ını sizler için derlemiştik. Bu kez de 2018 yılı bitirken Pazarlamasyon olarak 2018 yılında çıkan ve okunması gereken pazarlama kitaplarını derlemek istedik. Keyifli okumalar...

1- Crisis Ready: Belirsiz Bir Dünyada Fark Yaratan Bir Marka Oluşturmak

Güvenlik seviyeniz veya kontrolünüz ne olursa olsun, gerçek şu ki belirsiz zamanlarda yaşıyoruz. Organizasyonlar riske eğilimli ve saldırıya açık bir konumda bulunuyorlar. Yükselen bir tehdide ve itibarınıza, gelirinize ve ilişkilerinize olan etkisini gerçek zamanlı olarak göremeyen ekipleriniz olabilir.

Ekibiniz krize hazır olduğunda, organizasyonunuz modern dünyanın karşınıza çıkarabileceği her şeye hazırlıklı olur.

2- Polat Can: İnovasyon ve Pazarlama

İnovasyo'nun sonuçlarının değerlendirilmesi, firmaya sağladığı katma değerinin hesaplanması açısından oldukça önemlidir. Ancak inovasyon faaliyetleri çok karmaşık yapıya sahip olmasından dolayı bununla ilgili ölçümlerin yapılmasında kullanılacak göstergelerin tespiti oldukça zordur. Bu konuda ülke bazında yapılan çalışmalar makro düzeyde bir fikir versede, sektör ve işletme bazında sağlıklı bir inovasyon ölçüm sisteminin geliştirilmesi için daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyulmaktadır. 

3- Robert T. Kiyosaki: Yeni Nesil Pazarlama Uzmanından Sırlar

Verdiğiniz mesajlar, karşınızdaki kişilerin hayatını değiştirebilir.  Mesajınız yıpranmış bir evliliği düzeltebilir, aile bağlarını güçlendirebilir, karşıdaki kişinin sağlığını önemsemesini sağlayabilir, şirket büyütebilir ya da daha fazlasını yapmalarına yardımcı olabilir. Bunların hepsi, hayatlarını değiştirmek için mesaj verdiğiniz insanları kendinize nasıl çekeceğinizi biliyorsanız mümkündür. Yeni Nesil Pazarlama Uzmanından Sırlar, verdiğiniz mesajları ihtiyacı olan kişilerin ellerine bırakmanıza yardımcı olacaktır.

4- Yağmur Özyer Aksoy: Sinirbilim ve Nöropazarlama Perspektifi

-Sinirbilime Giriş ve Beynin Yapısı

-Nöropazarlama ve Karar Verme

-Nöropazarlamada Ayna Nöronlar ve Tüketici Etkileşimi

-Nöropazarlamada Kullanılan Araştırma Metodları

-Beynin Akıllı Cep Telefonu Markaları Pazarlama Uyarılarına Yanıtının EEG ile Ölçümlenerek Marka Deneyimi Bağlamında Değerlendirilmesi gibi konu başlıklarına yer vermektedir. 

5- Yavuz Akçi: Değişen Pazarlama Anlayışı

Teknolojideki değişim, iletişimin, lojistiğin gelişmesi geleneksel yöntemlerin,tekniklerin yetersiz kalmasına neden olmuştur. Geçmişte başarı elde edilmesini sağlayan uygulamalar yetersiz kalmaya başlamış, dolayısıyla bu durum pazarlama faaliyetlerinde de yenilik ihtiyacının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Pazarda var olmak, rekabet edilebilir olmak için pazarlama yöneticileri yenilikleri hızlıca benimseyip firmalara ve ürünlere uygulamaya başlamışlardır.

Bu kitapta Gerilla Pazarlamaya ilişkin kavramsal bilgilerin yanı sıra gerilla pazarlama süreci, geleneksel pazarlama ile arasındaki farklılıklar,gerilla pazarlama uygulamaları gibi bilgiler verilecektir.

Ünlü Markaların En Eski Reklam Filmleri

Şu anda adını hatta logolarını bilmeyen kimsenin kalmadığı, dünyaya mal olmuş çok ünlü markaların eski reklam filmlerini merak ettik ve araştırdık. Bulabildiğimiz en eski reklam filmlerini sizlerle de paylaşmak istedik. Bugünün teknolojinde gerçekleşen reklam kampanyalarını ve çekilen reklam filmlerinin kalitesi ile karşılaştırdığımızda epey amatör kalan reklamların ciddi bir nostaljik değeri olduğunu da unutmamak gerekir.

Öncelikle televizyon tarihinin ilk reklamını paylaşalım:

https://www.youtube.com/watch?v=lsjc2uDi1OI

McDonald's

1940 yılında hamburger, cheeseburger, patates kızartması, kola, milkshake satarak menüsünü kısıtlı ama özenli tutarak kurulan McDonald's hızlı hazırlama ve servis yöntemiyle Amerika’daki ilk fast-food zincirinin temellerini atmıştı. McDonald's'a ait bulabildiğimiz en eski reklam filmi ise 1963 yılına ait.

https://www.youtube.com/watch?v=QIuXv7Y8QA4

Nike

1964 yılında kurulan Nike'ın ilk televizyon reklamı ise 1982 yılına ait. İlk reklamında koşu ayakkabısı olduğunu vurgulayan ve ilk insanlardan itibaren koşma eyleminin öneminden bahseden Nike sonrasında kendisine tüm dünyada sarsılmaz bir yer edindi.

Köşe yazarımız Dora Uzkesici'nin Nike'ın hikayesini ele aldığı yazısına buradan ulaşabilirsiniz.

https://www.youtube.com/watch?v=awLm0Nc5uus

Nike'ı Nike yapan sloganı "Just Do It" bulunduktan sonraki ilk reklam filmini de eklemek isterim.

https://www.youtube.com/watch?v=0yO7xLAGugQ

Marlboro

Sigara reklamları ilk çıktığında sigara içmenin erkek olmak ile özdeştirildiğini elbet biliyorsunuzdur. Kadınların da sigara içmeleri için onlara yönelik farklı kampanyalar başlatılsa da Marlboro, sigara içen erkekler için en uygun sigara markasıydı.

https://pazarlamasyon.com/lucky-strike-satislarini-arttirmak-icin-kadinlara-yapilan-yesil-propagandasi/

Marlboro'nun 1955 yılına ait reklamında "Erkekler Marlboro sigara içerler" söylemiyle yukarıda bahsettiğimiz algı da destekleniyor.

https://www.youtube.com/watch?v=wibHcZ4FNbU

Apple

1976 yılında kurulan markanın 1977 yılına ait ilk reklam filminde Apple'ın gökkuşağı renkleri taşıyan ilk logosunu görüyoruz.

https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I

George Orwell'ın 1984 isimli distopik romanına gönderme yapan ve 1984 yılında yayınlanan efsane reklam filmini de listeye eklemek isterim.

https://www.youtube.com/watch?v=axSnW-ygU5g

Heinz

1869 yılında kurulan Heinz'a ait en eski reklam filminin hangisi olduğu belirsiz ancak 1955 yılında yayınlanmış, Heinz fasulyelerine ait aşağıdaki reklam filmi bulduk.

https://www.youtube.com/watch?v=QtlWq7GtjU8

Coca-Cola

1892 yılında kurulan Coca-Cola'nın 1953'te yayınlanan reklam filminde de içeceğin soğukluğuna ve ferahlık veriyor olmasına değiniliyor.

https://www.youtube.com/watch?v=MbJTa3hITPc

Hali hazırda hala sürekli reklamlarını gördüğünüz markaların eski reklam filmlerini izlediğinizde ne hissettiniz? Eklemek istedikleriniz olursa yorum olarak bizlerle paylaşabilirsiniz.

10 Başarılı CEO’nun İlk İşleri

• Dünyanın en büyük şirketlerinin CEO koltuğunda oturan isimlerin birçoğu, kariyerlerine sıradan ve zorlayıcı işlerle başladı.
• Çin merkezli teknoloji şirketi Lenovo'nun kurucusu ve eski CEO'su olan Liu Chuanzhi, 1960'lı yılların sonlarında pirinç tarlalarında çalıştı.
• ABD merkezli medya holdingi Viacom'un kurucusu ve onursal yönetim kurulu başkanı olan Sumner Redstone, İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD askeri istihbaratı için çalışan bir casustu.
• ABD merkezli bilişim teknolojisi şirketi Dell'in kurucusu ve CEO'su olan Michael Dell, ilk maaşını kazanmak için yerel bir Çin restoranında bulaşık yıkadı.
• İlgili Yazı: Sıfırdan Zengin Olan İnsanların İlham Verici Hayat Hikayeleri

---

Hedefiniz ne olursa olsun, o hedef ulaşma yolunda her zaman basamakları tek tek çıkmak zorundasınızdır. Özellikle başarılı bir kariyere sahip olan insanların birçoğu, iş hayatlarının başlangıcında sıradan, hatta oldukça zorlayıcı işler yapmıştır. Dünyanın en büyük markalarının CEO'luğunu yapan isimler de bu başarılı insanlara dahil. Bu bahsettiğimiz CEO'lar; ucuz işlerde çalışmanın yanı sıra, devlet okullarında öğretmenlik yapmak ve hatta Çin'deki pirinç tarlalarında çalışmak gibi son derece mütevazi işlerle kariyerlerine başladılar. Bu isimlerden bazıları, ilk işlerini sadece biraz para kazanmak için yaptılar, ancak bu işlerden gelecekteki başarıları için kritik olan birçok ders aldılar. Business Insider'ın derlediği listeye göre, bu başarılı CEO'lardan 10 tanesi şu isimlerden oluşuyor:

Eski McDonald's CEO'su Jim Skinner – McDonald's Restoran Müdürü Stajyeri

Geçtiğimiz yıllarda dünya çapında faaliyet gösteren fast food restoran zinciri McDonald's'ın CEO koltuğunda oturan Jim Skinner, ilk işine 1971 yılında McDonald's'ta başladı. Skinner, ABD'nin Illinois eyaletindeki bir banliyöde bulunan McDonald's restoranında "restoran müdürü stajyeri" olarak görev yaptı ve iki yıl sonra Hamburger Üniversitesi'nden (McDonald's'ın kurumsal eğitim lokasyonuna verdiği isim) mezun olarak CEO'luğa doğru giden yolda basamakları çıkmaya başladı.

Walmart International CEO'su Doug McMillon – Yük İndiricisi

2009 yılında Walmart International'ın CEO'su olarak atanan Doug McMillon'ın ilk işi, ABD'nin Arkansas eyaletindeki bir Walmart Dağıtım Merkezi'nde kamyonları boşaltmaktı. Daha sonrasında ise bu serüven, onun Walmart CEO'su olmasına kadar uzandı.

Eski Deloitte CEO'su Barry Salzberg – Maaş Bordrosu Memuru

Birleşik Krallık merkezli denetim, vergi, danışmanlık, kurumsal risk ve kurumsal finansman hizmetleri sunan uluslararası bir şirket olan Deloitte'in 2007 ve 2011 yılları arasında CEO koltuğunda oturan Barry Salzberg, ilk işini New York Eğitim Kurulu için maaş bordrosu memuru olarak yapmıştı.

Costco Wholesale Kurucu Ortağı ve Eski CEO'su James Sinegal – Şilte İndiricisi

Birden fazla ülkede faaliyet gösteren ve 2015 yılında Walmart'ın ardından dünyanın en büyük ikinci perakende şirketi olan ABD merkezli Costco Wholesale'in kurucu ortağı ve eski CEO'su olan James Sinegal, üniversitede okurken pek çok öğrenci gibi biraz cep harçlığı istiyordu. Bu yüzden Fed-Mart isimli şirkette, şilteleri taşımaya yönelik bir işe başladı. Ancak Sinegal, çoğu üniversite öğrencisinin aksine, işini sevdi. Bu işle birlikte perakendeye karşı bir ilgi duyan James Sinegal, en sonunda Costco Wholesale'i kuracağı macerasına da bu şekilde başlamış oldu.

Lenovo Kurucusu ve Eski CEO'su Liu Chuanzhi – Pirinç Çiftçisi

Geçtiğimiz yıllarda IBM'in PC departmanını bünyesine katan Çin merkezli teknoloji şirketi Lenovo'nun kurucusu ve eski CEO'su olan Liu Chuanzhi de iş hayatına zorlu bir başlangıç yapan başarılı iş adamlarından biri. Chuanzhi, 1960'lı yılların sonlarında, Başkan Mao'nun sözde "Kültürel Devrimi" sırasında pirinç tarlalarında çalıştı. 40 yıl sonra Lenovo bilgisayarları, Mao'nun en son "kültürel" harcamalarının üretiminde gerekliydi: 2008 Yaz Olimpiyatları.

New York Times Company Eski CEO'su Janet Robinson – İlkokul Öğretmeni

Aralık 2004 – Aralık 2011 tarihleri arasında dünyanın önde gelen basın kuruluşlarından biri olan New York Times'ın başında bulunan Janet Robinson, yayıncılık sektöründeki kariyerine başlamadan önce, ilk işinde, ABD'nin en küçük eyaleti olma özelliğini taşıyan Rhode Island'da bulunan bir devlet okulunda ilkokul öğrencilerine öğretmenlik yaptı.

Viacom Kurucusu ve Onursal Yönetim Kurulu Başkanı Sumner Redstone – Casus

ABD merkezli medya holdingi Viacom'un kurucusu ve onursal yönetim kurulu başkanı olan Sumner Redstone, bu listede yer alan CEO'lar içerisinde en ilgi çekici ve tehlikeli ilk işe sahip olan isim olarak dikkat çekiyor. Zira kendisi, İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD askeri istihbaratı için çalışan bir casustu.

Goldman Sachs CEO'su Lloyd Blankfein – Stadyum Bira Satıcısı

ABD merkezli bir yatırım bankası ve finansal hizmetler şirketi olan Goldman Sachs'ın CEO'su olan Lloyd Blankfein, ilk maaşını New York'ta bulunan Yankee Stadyumu'nda taraftarlara bira satarak elde etti. Bugün ise finansal sektörün "kötü imparatorluğu"nu yönetiyor ve sahadaki yıldız oyunculardan çok daha fazla para kazanıyor.

Dell Kurucusu ve CEO'su Michael Dell – Bulaşıkçı

ABD merkezli bilişim teknolojisi şirketi Dell'in kurucusu ve CEO'su olan Michael Dell, ilk maaşını kazanmak için yerel bir Çin restoranında bulaşık yıkadı. Üstelik bu, Çinliler sayesinde para kazanacağı son sefer değildi. 2009 yılında Dell'in sadece PC birimi, Çin pazarından 4 milyar dolar gelir elde etti ve böylece Çin, Dell PC'leri için ikinci en büyük pazar oldu.

Warner Media Eski CEO'su Jeff Bewkes - Araştırmacı

Eski ismi Time Warner olan ve dünyanın en büyük kitlesel medya ve eğlence şirketlerinden biri olan Warner Media'nın eski CEO'su olan Jeff Bewkes, bir televizyon muhabiri olmak istiyordu ve NBC News için bir araştırmacı olarak kariyerine başladı.