İtalyanlar IKEA’yı Protesto Ediyor, Nedeni; Dünya Kupası
Geçtiğimiz günlerde İsveç ve İtalya 2018 Dünya Kupası için eleme maçı oynadılar. 0-0 berabere biten maçın ardından İtalya Dünya Kupası’na katılmaya hak kazanamadı ve elendi. İtalya 1958’den bu yana ilk kez bir Dünya Kupası’na katılma hakkı elde edemedi.
İsveç‘li dünyaca ünlü mobilya firması IKEA, İtalya’nın turnuvaya gidememesinin netleşmesinden sonra görevine son verilen teknik direktörü hakkında Gian Piero için esprili bir mesaj yayınladı. IKEA mesajında, “Gian Piero’nun koltuğunu bizim yüzümüzden kaybetmesinden dolayı üzgünüz ama kendisine yeni koltuğunu biz hediye ediyoruz.” diyerek 89 Euro değerinde olan Applarö koltuk ile ilgili bir sosyal medya postu yayınladı.
Bu mesajın üzerine İtalyan futbolseverler Ikea’ya boykot çağrıları yaptılar. #boicottaikea hastag’i kısa sürede Twitter’da trend topic haline geldi. İtalya’nın bazı bölgelerinde ise Ikea mağazaları fanatikler tarafından yağmalandı.
Yaptığı başarılı iletişim çalışmalarıyla adını sıklıkla söz ettiren IKEA’nın böyle bir hamle yaparak bir toplumun öfkesini kazanması da oldukça şaşırtıcı bir durum.
Türkiye’nin Uluslararası Spor Etkinliklerine Yaklaşımı
Uluslararası spor organizasyonları, etkinlik pazarlaması alanında değerlendirilebilecek konulardan biridir. Bu etkinlikler ülke tanıtımı, ülke algısı, turizm potansiyeli gibi birçok alanı etkileyebiliyor. Etkinlikler sayesinde ev sahibi ülke, hedef kitlesinde yer alan […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola’dan “Ölümcül” Kelime Hatası
Bir Google Çalışanından 7 Önemli SEO Dersi
Bu yazımızda girişimci Neil Patel’in bir Google çalışanından öğrendiği 7 büyük SEO dersini sizlerle paylaştık. Google’ın SEO algoritmasında yapılan güncellemeler nedeniyle internet sitelerinin trafiğinde dalgalanmalar yaşanması gayet normal bir durumdur. […]
0
İlk Bakışta Hoşlanmadığımız Onca Ürünü Neden IKEA’dan Alıyoruz?
- Hepimizin kendisinden bir şeyler bulabileceği kocaman mağazaları ile IKEA hepimize mutlaka küçük bile olsa birkaç parça satmayı başarmıştır.
- Peki, ilk bakışta gözümüze güzel gelmese de mutlaka IKEA’dan bir şeyler almayı nasıl başarıyoruz?
- Benzeri yazılar için; Yaratıcılıkta Çığır Açan 8 IKEA Reklamı
Mutlaka kendisiyle duygusal bir bağ kurduğumuz, bu nedenle atmaya kıyamadığımız birkaç parça vardır değil mi evimizde? Bu sorunun cevabı da tam olarak bu duygusal bağda gizli aslında. IKEA’nın hepimizle kendi dilinde bu duygusal bağı ince ince işliyor olmasında.
Binlerce ürünün arasında hem evimize renk katacağını, hem sade bir stil yaratacağımızı düşündüğümüz hem de aslında o kadar özgün olmayan ve her yerden de alabileceğimiz eşyalar bulunuyor.
IKEA’nın ödüllü ajansı Åkestam Holst ise görece IKEA’nın popüler ürünlerine göre daha az satış yakalamış ürünleri için bu alanda çalışmalar yapıyor; müşterilere bu ürünlerle bağ kurması sağlayacak projeler yaratmak.
Bu örneklerden birisi de kadınların sıklıkla okuduğu bir dergiye kendilerine has bir hamilelik testi yerleştirmek oldu. Bunu deneyen ve sonucun pozitif olduğunu gören kadınlara IKEA aile indirimi ile bebek ürünlerinde daha uygun fiyatlar sunmaları oldu.
Bu konu hakkında Åkestam Holst kreatif direktörü Magnus Jakobsson stratejisini şöyle paylaşıyor;
“IKEA ayakkabı değil, parfüm değil, bu eşyalar sizi bir günlüğüne bile olsa kral ya da kraliçe gibi hissettirmeyecek- aşağı yukarı bir çatal, 20 dolara bir sandalye ya da bir ampul olabilir. Ama IKEA ürünlerine olan sevgi yukarı doğru çıkmalı, bu nedenle bizim kreatif stratejimizde tüm bu ürünlere duygusal bir değer eklemek, insanların sevebileceği bir şeyler eklemek, bu beğenilmeyenleri alıp insanların beğendiği bir hale getirmek.”
Aynı zamanda Jakobsson bahsettiği bu ürünleri allayıp pullamadıklarını ya da fiyatları ile oynamadıklarını, sadece bu ürünleri nasıl bizlerin sevebileceği bir hale getirmeye kafa patlattıklarını da ekliyor.
Aslında sokağa çıksak köşe başındaki markette de bulabileceğimiz sıradan ürünleri bizim sevip, onları IKEA’dan almamızı sağlamak için uğraşmak oldukça zor olmalı ama yine de IKEA gibi uluslararası bir dev markaya böylesine bağlanmamızı sağlayacak ayrıntıları keşfetmeye çalışmak biraz da eğlenceli olsa gerek.
Deneyim Her Şeydir
Müşteri sadakatinin yerini müşteri deneyimine bıraktığı bugünlerde özellikle üzerinde durulan kavramlardan biri ‘’deneyim ekonomisi’’ kavramıdır. Nedir bu deneyim ekonomisi? Bu kavramı Joseph Pine ve James Gilmore 1998 yılında kaleme aldıkları […]
0
En Popüler Sosyal Medya Platformlarının Eski Logoları
Dünya genelinde en yaygın olarak kullanılan popüler sosyal medya platformları; Instagram, YouTube, Twitter, Facebook ve Whatsapp'ın eski ve yeni logolarını sizler için derledik ve karşılaştırdık. Keyifli okumalar...
Sol tarafta gördüğünüz Instagram'ın eski sağdaki ise yeni logosu. Nisan 2012'den beri aktif olan Instagram logosunu geçen yıl Mayıs ayında değiştirmişti. Eski logosuna kıyasla daha basit ve sade bir görünümün yanında ikonik gökkuşağını yeni logo da bünyesinde barındırıyor.
Adweek dergisinin creative editör'ü Tim Nudd'un yeni logoyu cinsiyetsizliği nedeniyle travestiye benzetmesi oldukça tepki çekmişti. Eski logonun uygulamanın ana amacını ortaya koyan direkt bir simge olduğunun altını çizen Nudd, yeni logodaki soyut öğelerin bu özelliği yok ettiğini belirterek logoyu eleştirmişti.
YouTube
YouTube, başından beri çok küçük rötuşlar haricinde hiç değiştirmediği logosunu 12 yıl sonunda geçen sene değiştirmişti. Eski logosundaki "Tube" kelimesini içine alan kırmızı diktörtgeni YouTube kelimesinin başına alıp dikdörtgenin içine video oynatma üçgeni ekleyerek logoyu uzattı ve yazı tipini değiştirdi. Yeni Youtube logosu geniş ekranlarda yazı stili ile kullanılabiliyorken küçük ekranlı mobil cihazlarda ise sadece kırmızı ekran logosu kullanabiliyor.
Logoda dikkat çeken bir diğer değişiklik ise logodaki kırmızı tonunun değişmiş olması. YouTube yeni logosundaki kırmızıyı maviden ve yeşilden tamamen arındırılmış cart kırmızı olarak seçti.
Twitter 2012'de kuruluşundan 6 yıl sonra logosunda değişiklikler yapmıştı. İsmini aldığı kuştan ilham alan Twitter eski logosundaki mavi tonunu koyultmuştu ve bunun dışında kuşun bazı ince detaylarını kaldırarak daha sade ve kolay bir logoya geçiş yapmıştı.
Yeni logoda rengin tonundan sonra ilk dikkat çeken ayrıntılardan birisi kuşun kafasının yukarı doğu bakıyor olması. Ayrıca kuşun kanatlarındaki ayrıntılar ve kafasındaki detaylar da yeni logoda bulunmuyor.
2004 yılında The Facebook ismi ile kurulan daha sonra Facebook ismini alan günümüzün en çok kullanılan sosyal medya platformu, 10 yıl sonra logosunudeğiştirme kararı alarak 2014'te logosunu değiştirmişti. Logodaki değişiklik ilk bakışta fark edilecek kadar büyük bir değişiklik değil ancak dikkatli bakınca değişikliği görebiliyorsunuz. Eski logodaki "a" harfi yeni kullanımdaki a harfine dönüştü. Eski logoda yer alan “o” ve “e” harfleri ise Facebook’un yeni logosunda daha yuvarlak bir yapıya sahip.
Sosyal medya devi Facebook'un sahibi olduğu WhatsApp yakın bir zamanda logosunu 6 farklı opsiyon ile değiştireceğini açıklamıştı. 6 farklı logoyu kullanıma sunan WhatsApp kullanıcıların sahip olduğu ara yüze göre logoları otomatik olarak değiştirecek. Aynı yenilik sayesinde kullanıcılar istemeleri halinde logoyu kendileri de manuel olarak değiştirebilecek ve bu 6 opsiyon arasından seçim yapabilecek.
Köpek Maması Kutu Aboneliği Girişimi Barkyn 1.7 Milyon Euro Yatırım Topladı
Barkyn, pek sevgili evcil hayvanlarımız köpekler için gerekli ihtiyacı karşılayan ürün ve hizmetleri sunan Portekiz merkezli bir girişim. Gündemimizde olma sebebi ise yakın zamanda 1.7 milyon euro yatırım alması. Girişimin […]
0
