Türkiye Güneş Gözlüğü Sektöründe Genel Görünüm

Yaz ayını geri bıraktığımız, ilk ve orta öğretimin başladığı Eylül ayının ikinci yarısında bulunuyoruz. Güneşli günleri yavaş yavaş geride bırakırken dilerseniz Türkiye'nin güneş gözlüğü sektörünü ve sektördeki değişimleri inceleyelim.

Rakamlarla Sektör

Bir önceki yıla göre %16 büyüyen güneş gözlüğü sektöründe yıl sonuna kadar yaklaşık 2.7 milyar TL'lik bir satış hacmine ulaşılacağı öngörülüyor.

Çin menşeli ürünlere getirilen ek vergi yükümlülükleri, güneş gözlüğü üretimi yapan markaların üretimlerinin bir bölümünü Türkiye'ye kaydırmalarına neden oldu. Bu da markaların perakende satışlarına yansıyarak tüketici lehine bir durum meydana getirdi.

Çin menşeli güneş gözlüklerine getirilen vergi nedeniyle oluşan durumdan ''lüks'' kategoride bulunan markalar ve güneş gözlüğü modellerinin çok etkilenmediği söylenebilir. Öyle ki sektörde önemli bir ağırlığı bulunan Luxottica Gözlük, Ray-Ban, Armani, Burberry ve Prada markaların ürünlerinden iyi satış rakamları yakaladı.

Fiziki Mağazaların Satışları, İnternet Mağazalarının Çok Üstünde

Türkiye'de optik mağazalarının sayısı ve mağazalar zinciri olarak faaliyet gösteren markaların sayısı yüksek. Bu mağazalar Türkiye'de ekonominin daraldığı 2019 yılı içinde fonksiyonel özellikleri yüksek ve uygun fiyatlı ürünleri tüketicilerine sunmayı tercih ettiler. Tüketicilere sunulan hizmet ve ürün çeşitliliği bu sektörde önemli ölçüde tercih edilme sebebi oluşturuyor. İnternet mağazalarının satışları artma yönünde olsa da henüz fiziki mağazalar kadar başarılı değiller. Buna rağmen, internette sunulan cazip fiyatlar tüketicilerin satın alım yapmadan önce ürünü internette aramasına neden olabiliyor.

Tüketiciler 2019 Yılında Güneş Gözlüklerinde Üst Modellere Geçtiler

2019 yılında dünya genelinde sokak modasının ana akım moda olmasından güneş gözlüğü sektörü de etkilendi. İnce çerçeveli, aynalı ve renkli camlara sahip, 1990'lı yılları çağrıştıran gözlük modelleri daha çok tercih edildi. Türk tüketicisi, güneş gözlüğünü lüks bir ürün olarak değerlendirdiği için güneş gözlüğü harcamalarında daha cömert davranıyor.

Tüketicide Anlık Satın Alma Davranışı Yüksek Seviyede

İngilizce literatüründe ''compulsive buying'' olarak geçen anlık satın alma davranışı bu sektörde oldukça yüksek. Özellikle kadın tüketicilerin ihtiyaçlarından fazla güneş gözlüğü satın aldığı ve bu ürünleri değerlendirirken ani davrandığı tespit edilmiş. Dolayısıyla güneş gözlüğü satın alan tüketicilerin hedonik duygularını tatmin etmeye yönelik tercihler yaptıkları söylenebilir.

Koton, H&M ve Mango gibi mağazalarda yeni sezon ürünlerle kombine etmek amacı ile güneş gözlüğü satın alımında anlık satın alma davranışının etkili olduğu ortaya konuyor. Kasaya yakın bölgelere yerleştirilen güneş gözlüklerinin satın alma niyetini artırdığı ve tüketicilerin anlık dürtülerle bu gözlükleri satın aldıkları tahmin ediliyor.

Sonuç olarak, moda sektöründeki trendlerin eskiye göre daha hızlı değişmesi güneş gözlüğü sektörünü doğrudan etkiliyor.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Kiğılı Talks’un Üçüncü Buluşması ‘New Discoveries Day’de Neler Oldu?

Fikirleriyle heyecan yaratanların buluştuğu Kiğılı Talks sezonu tüm heyecanıyla devam ederken 9 Ocak'ta gerçekleşen üçüncü buluşmamız 'New Discoveries Day'i de tamamladık. 'New Discoveries Day'de, Kiğılı Talks sahnesinde konuşma yapmak üzere uzaklardan gelen Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz'i ve SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal'ı konuk ettik.

Bugüne kadar birbirinden değerli konuşmacıları sahnede ağırlarken, neşeli, heyecanlı, umutlu, hevesli dinleyicilerimizi de Zorlu PSM Sky Lounge salonunda ağırladık. Hiçbir buluşmada bizi yalnız bırakmayan ve her bir buluşmada genişleyen Kiğılı Talks ailesine teşekkürlerimizi sunuyor ve bundan sonraki buluşmaların aynı heyecan ve frekansla devam etmesini umuyoruz.

9 Ocak'ta yoğun ilgi gören 'New Discoveries Day'in ilk oturumunda Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz “Kendini Kaç Yaşında Yeniden Keşfedersin?” başlıklı sunumu ile konuşmacı olarak yer aldı.

Kendi yaşamından örnekler veren, Almanya'ya yerleşme hikayesini anlatan Olcayto Cengiz, yaşama tutunmak için bulunması gereken kancalarımızdan, hep içimizde taşıdığımız çocukluk kahramanlarımızdan ve kendi kancası oğlundan bahsetti.

İkinci oturumda ise SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal “Yolculuk” başlıklı sunumu ile bizlerleydi.

Oyunlaştırma ile sunumunu interaktif ve eğlenceli bir hale getiren Erdem Aksakal, Türk toplumundaki 'annenin dizinin dibinden ayrılamama' olgusundan ve hayatımızdaki bitmek bilmeyen yolculuktan bahsetti.

https://vimeo.com/385009287/0b8db00758

Daha Önce Neler Olmuştu?

Serdar Kuzuloğlu ve Akan Abdula’yı ağırladığımız ilk buluşma ‘New Gen Publishers Day’ 15 Ekim’de yine Zorlu PSM’de gerçekleşmişti.

Kiğılı Talks'un ikinci buluşması Entrepreneurship Day ise yine iki oturumda gerçekleşmişti. İlk oturumunda birbirinden değerli 3 girişimci Netlog Başkan Yardımcısı Gökalp Çak, Blueground Kurucu Ortağı Kurtuluş Cumhur Korkmaz ve  iyzico’nun CEO’su/kurucusu Barbaros Özbuğutu, Pazarlamasyon CEO’su/kurucusu Necip Murat moderatörlüğünde bir panel gerçekleştirmiştik. İkinci oturumda ise sahnede konuşmacı ve yazar Bora Özkent’i ağırladık.

Yeni buluşmaları takip etmek ve sınırlı sayıdaki kontenjanlarda yerinizi ayırtmak için Kiğılı Talks'u takipte kalın!

SEO ve Google Analytics Eğitimi [Online]

Pazarlamasyon Akademi olarak Covid-19 sürecine ve sonrasına hızlı bir şekilde adapte olmanız için kurguladığımız SEO ve Google Analytics Eğitimimizin ikincisini 25-26-28 Temmuz'da online olarak gerçekleştireceğiz.

SEO ve Google Analytics konularında yetkinliğinizi artırmak üzere tasarlanmış eğitim programımız, salgının sebep olduğu kırılmaların markalar için yarattığı yeni metrikleri de kapsayan geniş bir çözüm stratejisi sunar.

Bu dönemde web sitenizin ölçümlemesini Google Analytics ile daha doğru yapabilmek ve buna uygun bir reklam stratejisi geliştirebilmek her zamankinden daha önemli. Hazırladığımız bu kısa programla web ölçümlemenin popüler araçlarından Google Analytics’e dair temel yetkinlikleri kazandırmayı, kendi markanız/iş modeliniz üzerinde veri odaklı kararlar alma yolunda doğru soruları sormanızı sağlayacak düşünce sistematiğini inşa etmeyi amaçlıyoruz. Krizi fırsata çevirebilmek için içerik stratejilerinizde SEO ve Google Analytics Eğitimi’nde edineceğiniz SEO çözümlerini uygulamak da sizi bir adım öteye taşıyacak.

Online eğitimimiz kriko.io Kurucusu Uğur Eskici ve Digitailor Kurucu Ortağı Yiğit Yazgı’nin eğitmenliğinde gerçekleşecek.

Eğitim hakkında daha fazla bilgi almak ve eğitime kaydolmak için hemen buraya tıklayabilirsiniz.