Geçtiğimiz günlerde İsveç ve İtalya 2018 Dünya Kupası için eleme maçı oynadılar. 0-0 berabere biten maçın ardından İtalya Dünya Kupası'na katılmaya hak kazanamadı ve
elendi. İtalya 1958'den bu yana ilk kez bir Dünya Kupası'na katılma hakkı elde edemedi.
İsveç‘li dünyaca ünlü mobilya firması IKEA, İtalya’nın turnuvaya gidememesinin netleşmesinden sonra görevine son verilen teknik direktörü hakkında Gian Piero için esprili bir mesaj yayınladı. IKEA mesajında, “Gian Piero’nun koltuğunu bizim yüzümüzden kaybetmesinden dolayı üzgünüz ama kendisine yeni koltuğunu biz hediye ediyoruz.” diyerek 89 Euro değerinde olan Applarö koltuk ile ilgili bir sosyal medya postu yayınladı.
Bu mesajın üzerine İtalyan futbolseverler Ikea'ya boykot çağrıları yaptılar. #boicottaikea hastag'i kısa sürede Twitter'da trend topic haline geldi. İtalya'nın bazı bölgelerinde ise Ikea mağazaları fanatikler tarafından yağmalandı.
Yaptığı başarılı iletişim çalışmalarıyla adını sıklıkla söz ettiren IKEA'nın böyle bir hamle yaparak bir toplumun öfkesini kazanması da oldukça şaşırtıcı bir durum.