İş Yoğunluğundan Uzaklaşmanızı Sağlayacak 5 Pazarlamasyon İçeriği
Yaz geldi malum, havaların ısınması işe gidip gelmeyi ve işte geçirdiğimiz vakti verimli kılmayı zorlaştırıyor. Hele bir de her gün başka birinin tatilde olduğunu sosyal medyada görmek çalışanların moralini iyice düşürüyor. Bizler de bu sebeple iş yoğunluğundan 5-10 dakika uzaklaşmanızı sağlayacak, “kafanızı dağıtacak” ve sonrasında daha iyi odaklanmanızı hatta belki hırslanmanızı sağlayacak 5 adet Pazarlamasyon içeriğini sizler için derledik. Keyifli okumalar.
1- Burcunuza En Uygun Starbucks İçeceği Hangisi?
İlk sırada astroloji ile ilgilenen kişilerin çok seveceği bir içeriğimiz var. Starbucks Kanada’nın Instagram sayfasında paylaştığı ve kahve severler tarafından oldukça ilgi gören burç-Starbucks içeceği eşleştirmesi.
2- Pazarlama Oyunları: Markalar İçin Game of Thrones’tan İlham Verici Pazarlama Dersleri
Tüm dünyanın heyecanla beklediği Game of Thrones’un final sezonu sonunda geldi ve hatta bitti bile… Bundan 2 yıl önce köşe yazarımız Tuba Ulaştıran’ın Game of Thrones’tan çıkarılabilecek pazarlama derslerini derlediği yazının da size ilham verebileceğini düşündük. Hem Game of Thrones’u bir yad etmek hem de zeka dolu seriden pazarlama payına düşeni almak için mutlaka bir göz atın.
3- Çocukların Maruz Kaldığı Cinsiyetçilik ve Kinder Sürpriz Yumurtaları
Kinder Sürpriz’in kız çocukları ve erkek çocukları için farklı tasarımlarla çikolata üretmesinden yola çıkarak reklamlardaki cinsiyetçiliğe ve toplumdaki cinsiyet rollerine değinen bu yazı da işlerden ve günlük dertlerden biraz uzaklaşmanızı sağlayarak cinsiyetçilik üzerine daha derin düşünmenize yol açabilir.
4- Kellogg’s, Küçük Kızın Attığı Mesaj Nedeniyle Sloganını Yeniledi
İçinizi ısıtacak bu yazı 10 yaşındaki bir kız çocuğunun, kahvaltılık mısır gevreği Coco Pops’un paketinde yazılı olan “Çocuklar Tarafından Sevildi, Anneler Tarafından Onaylandı” sloganının ön yargılı olduğuna karar vererek Kellogg’s’a bir mesaj yollamasını anlatıyor. Çünkü erkeklerin de kahvaltı hazırlayabilir…
5- Dünyanın En Tatlı İşi Bu Olsa Gerek: Kakaolu Ürün Tadımı!
Canınızı çektirmiş gibi olmayalım ama, hem tatlı yiyip hem de para kazandığınızı bir hayal etsenize! Ne kadar mükemmel olurdu değil mi? Özellikle de tatlı düşkünleri için… Böyle bir iş mevcut hem de dünyanın en sevilen tatlı atıştırmalıklarından Nutella’nın üreticisi Ferrero kakaolu ürünlerini tadacak elemanlar alıyor…
Rekabette Çıtayı Yükselten 7 Reklam Kampanyası
3M şirketi, güvenlik camlarının dayanıklılığına güvendiğini göstermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir reklam panosunun içine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti. Coca-Cola, izleyicilerin […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Spotify, 2019 Yazında Dünyada ve Türkiye’de En Çok Dinlenen Şarkıları Açıkladı
2019 yazının dünya genelinde en çok dinlenen şarkısı Shawn Mendes ve Camila Cabello’nun Señorita şarkısı olurken, Türkiye’de 2019 yazına Norm Ender’in “Mekanın Sahibi” adlı şarkısı damga vurdu. Yaz boyunca Türkiye’de en çok dinlenen 20 şarkının ilk 10’u tamamen Türkçe şarkılardan oluştu, rap ise en çok dinlenen müzik türü olarak öne çıktı.
Shawn Mendes ve Camila Cabello’nun ikinci düetleri “Señorita” tüm şarkıları geride bırakarak, 2019 yazının Spotify’da en çok dinlenen şarkısı oldu. Haziran ayında müzikseverlerle buluşmasının ardından bugüne kadar elde ettiği 565 milyon dinlenme rakamı ile bu hit şarkı, üst üste sekiz hafta boyunca Spotify Global Top 50 listesinin tepesinde yer aldı (Shawn Mendes’in “Señorita”nın dünya genelinde yazın en çok dinlenen şarkısı olmasıyla ilgili söylediklerini Spotify’ın bloguFor the Recordüzerinden izleyebilirsiniz).
Dünya genelinde hit olan “Señorita”, Türkiye listesinde 12’nci sırada yer alırken, Türkiye’de 2019 yazına damga vuran şarkı, rap sanatçısı Norm Ender’in “Mekanın Sahibi” adlı şarkısı oldu. Norm Ender’i ise Reynmen’in Ela’sı ve MERO’nun “Olabilir” şarkısı takip etti. Yaz boyunca Türkiye’de en çok dinlenen 20 şarkı arasında Türkçe rap şarkılar öne çıkarken, Feride Hilal Akın’ın Yok Yok ve Ufuk Beydemir ‘in Ay Tenli Kadın adlı şarkıları da pop tarzında listeye giren şarkılar arasında yer aldı. Global listede gördüğümüz yabancı şarkılardan sadece “Señorita” ve bad guy Türkiye listesinde kendine yer bulabildi.
Müzikseverler kuzey yarım kürenin sıcak aylarında dünya genelinde bir diğer düeti daha beğendiler: Ed Sheeran ve Justin Bieber’ın “I Don’t Care”i, 2019 yazında Spotify’da dünya genelinde en çok dinlenen ikinci şarkı olurken, Billie Eilish’ten “bad guy” yazın hit şarkıları arasında üçüncü sıraya yerleşti.
Bir başka tebrik de baharda dinleyiciler ile buluşan ve hit olan “Old Town Road” ile çıkış yakalayan rap şarkıcısı Lil Nas X’e gitmeli zira kendisinin Billy Ray Cyrus ile birlikte imza attığı remix, yazın dünya genelinde en çok dinlenen 4’üncü şarkısı olarak hafızalara kazındı. Lil Nas X, sadece tek şarkılık sanatçı olmadığını kanıtlayacak şekilde, bu remix çalışmasından hemen sonra pazarda yer alan single çalışması “Panini” ile büyük sükse yaparak Spotify’ın dünya genelinde en çok dinlenen yaz şarkıları listesindeki yerini aldı.
Lizzo da oldukça parlak bir yıl geçirdi ve bu yaz rüzgar gibi esen hit şarkısı “Truth Hurts” ile heyecan yarattı. İskoçyalı sarkıcı ve söz yazarı, Lewis Capaldi’nin “Someone You Loved”adlı piyano baladı ise bu yaz boyunca ne kadar dinleseler de müzikseverlere yetmedi.
Spotify’da dünya genelinde yaz boyunca en çok dinlenen şarkıların yer aldığı Songs of the Summer çalma listesindeki TOP 20 şarkıyı dinleyerek, bu yazı yeniden yaşayabilirsiniz:
Dünya genelinde bu yaz en çok dinlenen şarkılar (1 Haziran – 20 Ağustos 2019):
1. “Señorita” - Camila Cabello, Shawn Mendes
2. “I Don't Care (with Justin Bieber)” - Ed Sheeran, Justin Bieber
3. “bad guy” - Billie Eilish
4. “Old Town Road - Remix” - Billy Ray Cyrus, Lil Nas X
5. “Callaita” - Bad Bunny, Tainy
6. “Beautiful People (feat. Khalid)” - Ed Sheeran, Khalid
7. “Otro Trago” - Darell, Sech
8. “Someone You Loved” - Lewis Capaldi
9. “Goodbyes (Feat. Young Thug)” - Post Malone, Young Thug
10. “Sunflower - Spider-Man: Into the Spider-Verse” - Post Malone, Swae Lee
11. “Ransom” - Lil Tecca
12. “Soltera - Remix” - Bad Bunny, Daddy Yankee, Lunay
13. “If I Can't Have You” - Shawn Mendes
14. “Money In The Grave (Drake ft. Rick Ross)” - Drake, Rick Ross
15. “Con Calma” - Daddy Yankee, Snow
16. “Piece Of Your Heart” - Goodboys, MEDUZA
17. “Truth Hurts” - Lizzo
18. “Never Really Over” - Katy Perry
19. “Loco Contigo” (feat. J. Balvin & Tyga) - DJ Snake, J Balvin, Tyga
20. “Panini” - Lil Nas X
Türkiye’de bu yaz en çok dinlenen şarkılar:
1. Mekanın Sahibi - Norm Ender
2. Ela - Reynmen
3. Olabilir - MERO
4. Yok Yok - Feride Hilal Akın
5. Bırakman Doğru Mu - Anıl Piyancı, Zeynep Bastık
6. Felaket - Ezhel
7. Ay Tenli Kadın - Ufuk Beydemir
8. Yeniden - BEGE, Nova Norda
9. Demet Akalın - Ben Fero
10. Nasılsın Aşkta? - Aleyna Tilki
11. bad guy - Billie Eilish
12. Señorita - Camila Cabello, Shawn Mendes
13. Biladerim İçin - Ben Fero
14. Nokta - Ersay Üner
15. Tebrikler - Merve Özbey
16. JENGA - Ben Fero, Khontkar
17. 3 2 1 - Ben Fero
18. Böyle Sever - Kahraman Deniz
19. Yaramızda Kalsın - Merve Özbey
20. Neyim Var Ki - Ceza (feat. Sagopa
Bill Gates Hakkında Fazla Bilinmeyenler
Çoğumuz Bill Gates’in Microsoft’un kurucusu olduğunu, uzun bir süre dünyanın en zengin insanı olduğunu, zengin olmasının yanı sıra dünyanın en zeki insanlarından birisi olduğunu biliyoruz. Ancak biz hem özel hayatı […]
0
Rekabette Çıtayı Yükselten 7 Reklam Kampanyası
- 3M şirketi, güvenlik camlarının dayanıklılığına güvendiğini göstermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir reklam panosunun içine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti.
- Coca-Cola, izleyicilerin Shazam uygulaması aracılığıyla telefonlarının ekranlarında görünen bardağa kola doldurabildikleri ve bu şekilde ücretsiz Coca-Cola Zero alma hakkı kazanabildikleri bir reklam filmi yayımladı.
- Bosh isimli yemek kitabının tanıtımı için Londra'da bulunan bir otobüs durağına çikolata kokan bir reklam afişi asıldı.
- KitKat, Brezilya'nın Sao Paulo şehrindeki Congonhas Havalimanı'na, uçuşu rötar yapan yolculara KitKat veren bir makine yerleştirdi.
- İlgili Yazı: Bugüne Dek Yayımlanmış En Ürpertici 9 Reklam
Her gün gördüğümüz sayısız reklamın amacı, önce bizim dikkatimizi çekmek ve daha sonrasında ise bizi herhangi bir aksiyona yönlendirmek. Ancak gün içerisinde o kadar çok reklamla karşılaşıyoruz ki, birçoğunu hatırlamıyoruz bile. Bu da markaları daha ilgi çekici, farklı ve yaratıcı reklam kampanyaları yapmaya teşvik ediyor. Bright Side isimli internet sitesinin bir araya getirdiği bu tarz dikkat çekici reklam kampanyalarından bazılarını aşağıda sizlerle paylaştık.
3M - İçi Para Dolu Camekan Reklam Panosu
Bir markanın ürününe sonuna kadar güvendiğini göstermesi, o markanın rakiplerinin arasından sıyrılmasını sağlayabilecek en önemli faktörlerin başında gelir. 3M şirketi de güvenlik camlarının dayanıklılığına ne kadar güvendiğini gözler önüne sermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir bölme şeklinde bir reklam panosu tasarlayarak bu reklam panosunun içerisine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti. Aşağıda yer verdiğimiz fotoğraftan da görebileceğiniz üzere camı kırmayı deneyenler oldu, ancak hiç kimse bunda başarılı olamadı.
The Terror - İçinde İnsan Varmış Gibi Görünen Buz Kalıpları
2015 yılının nisan ayında, The Terror isimli korku temalı dizinin Birleşik Krallık'ta yayına girmesinden hemen önce, dizinin tanıtımı için dikkat çekici bir reklam çalışması hayata geçirildi. Kreatif halkla ilişkiler ajansı Unity ve reklamlar, büyük ölçekli etkinlikler ve projeler için sipariş üzerine buzdan heykeller yapan Hamilton Ice Sculptors isimli işletme ile iş birliği yaparak içinde insan görünümlerinin yer aldığı buzdan bir yerleştirme hazırladı ve bu yerleştirmeyi dizinin Birleşik Krallık'ta yayına girmesinden kısa bir süre önce, Londra'nın Greenwich bölgesinde yer alan Old Royal Naval College isimli tarihi yapının önündeki açık alanda bu buzdan yerleştirmeyi sergiledi.
The Lost Dogs' Home - Sanal Bir Köpek ile Yakalama Oyunu Oynamak
Avustralya'da bulunan, hayvan hakları için mücadele eden ve hayvanlar yararına çalışmalar yapan The Lost Dogs' Home isimli kar amacı gütmeyen organizasyon, 2016 yılında kreatif ajans GPY&R Melbourne ve açık hava reklamcılık şirketi JCDecaux ile iş birliği yaparak sosyal sorumluluk odaklı şahane reklam çalışmasını hayata geçirdi. GPY&R Melbourne ve JCDecaux Avustralya, insanların sanal bir köpek ile yakalama oyunu oynamalarına imkan tanıyan interaktif bir reklam panosu geliştirdi ve bu reklam panosu, Avustralya'nın Melbourne şehrinin en yoğun tren istasyonuna yerleştirildi.
Bu interaktif reklam panosunun içerisinde bulunan dahili sensör, fırlatma hareketlerini takip ediyor ve buna göre dijital topun atılışını tetikliyordu. Ekranda bulunan köpek topu yakalayıp geri getirdikten sonra da üzerinde "Yeni arkadaşın, The Lost Dogs' Home'da bugün sahiplenilmeyi bekliyor." yazan gerçek bir top, reklam panosundan yere doğru bırakılıyordu.
Coca-Cola - İçilebilir Reklam Kampanyası
Daha fazla insanın Coca-Cola Zero tadını deneyimlemesini amaçlayan Coca-Cola, 2015 yılında Coca-Cola Zero odaklı şahane bir reklam kampanyasını hayata geçirdi. Dünyanın en büyük içecek üreticilerinin başında gelen şirket, "İçilebilir Reklam" isimli bu reklam kampanyası kapsamında Shazam ile iş birliği yaptı ve onların teknolojisini farklı ve yaratıcı bir şekilde kullandı. Bu kampanyaya özel olarak hazırlanan Coca-Cola Zero reklamı ekrana geldiğinde, izleyiciler Shazam uygulaması aracılığıyla telefonlarının ekranlarında görünen bardağa kola doldurabiliyorlar ve bu şekilde ücretsiz Coca-Cola Zero alma hakkı kazanabiliyorlardı.
Üstelik Shazam uygulaması aracılığıyla sadece Coca-Cola'nın akıllara kazınmış olan kola sesiyle de telefon ekranındaki bardağa kola doldurulabiliyordu. Ayrıca #drinkabletweet (içilebilir tweet) etiketiyle tweet atan kişiler de bedava Coca-Cola Zero alma hakkı elde ediyorlardı. Daha sonrasında ise bu kampanyaya katılan kişiler, ABD genelindeki büyük perakende mağazalarına giderek telefonlarına gönderilen QR kod aracılığıyla ücretsiz Coca-Cola Zero'larını alabiliyorlardı.
Coca-Cola'nın bu kampanya kapsamında yaptıkları ise bu kadarla sınırlı değildi. Şirket dergilere verdikleri reklamlarla birlikte tek kullanımlık bardaklar hediye etti, pipet olarak kullanılabilen el ilanları dağıttı ve Shazam uygulaması aracılığıyla telefonların birer dijital pipet gibi kullanılmasına olanak tanıyan etkileşimli dijital reklam afişleri yayımladı. Daha da önemlisi, içecek makinesi olarak işlev gören ve "içilebilir reklam panosu" adını verdiği dev bir reklam panosunu kullanıma sundu ve bu reklam panosu aracılığıyla çok sayıda kişi Coca-Cola Zero'yu deneme fırsatı buldu.
Walkers - Harf Şekillerini Yapmak İçin Vücutlarını Şekilden Şekle Sokan İnsanlar
PepsiCo şirketinin bünyesinde bulunan atıştırmalık gıda üreticisi Walkers büyük bir reklam kampanyası kapsamında, 2016 yılında, İngiltere'nin Manchester şehrinde insanları vücutlarıyla harf şekilleri yapmaya teşvik eden interaktif bir reklam panosunu kullanıma sunmuştu. Vücutlarıyla harf şekilleri oluşturarak belirli tatil yörelerinin isimlerini meydana getirmeyi başaran kişiler, 20 bin tatilden birini kazanma hakkı elde ediyorlardı.
Londra merkezli kreatif ajans AMV BBDO ve dijital üretim şirketi Grand Visual tarafından hayata geçirilen kampanyada kullanılan interaktif reklam panosu, herhangi bir harfi temsil eden duruşları tanımlamak için dokunmatik ekran, gerçek zamanlı jest tanıma ve makine öğrenimini bir araya getiren özel bir teknoloji kullanıyordu. Kampanyaya katılan kişiler, eğlenceli ve mizahi teşvik mesajları ile bu süreç boyunca yönlendiriliyorlardı.
Bosh - Çikolata Kokan Reklam Afişi
Geçtiğimiz nisan ayında Bosh isimli yemek kitabının tanıtımı için son derece dikkat çekici bir açık hava reklamı hayata geçirildi. Londra'da bulunan bir otobüs durağına bu yemek kitabı için bir reklam afişi asıldı, ancak işin ilginç yanı bu reklam afişinin çikolata kokmasıydı. Bu reklam kampanyasını meydana getiren ekibin içerisinde yer alan tasarımcı Haya Junaid, zamanında kişisel twitter hesabından otobüs durağında yer alan bu reklam afişinin yer aldığı fotoğrafları paylaştığı ve şu şekilde bir açıklamaya yer verdiği bir tweet atmıştı:
"Goodge Caddesi İstasyonu'nun yakınındaysanız ve çikolata kokusu alıyorsanız, benim yaptığım bu reklam yüzünden. (Evet, otobüs durağı gerçekten çikolata gibi kokuyor.)"
KitKat - Uçuşu Rötar Yapan Yolculara Çikolata Veren Makine
Pazarlama iletişimi şirketi J. Walter Thompson Brezilya, KitKat için bir "rötarlı uçuş makinesi" meydana getirdi ve bu makine, 1 Mayıs İşçi Bayramı sırasında, Brezilya'nın Sao Paulo şehrinde yer alan Congonhas Havalimanı'na yerleştirildi. Bu tarih, çok sayıda rötarlı uçuşun olduğu ve bu nedenle havalimanının kalabalık olduğu bir zamandı. Rötarlı uçuşlarının biletlerini KitKat'ın rötarlı uçuş makinesine taratan yolcular, ücretsiz olarak KitKat çikolata alabiliyorlar ve "1058 numaralı uçuşun yolcusu, lezzetli uçuşlar!" gibi mesajları dinleyebiliyorlardı.
Bonus: Dünyanın En Büyük Şirketlerinden Bazılarının Garajda Kurulduğuna Dikkat Çeken Şirket
Garaj inşa eden bir şirket tarafından verilen bu reklam, son derece isabetli ve esprili bir çıkış noktasına sahip. Reklamda Apple, Google, Amazon, Harley-Davidson, Disney ve Mattel gibi dünyanın en büyük şirketlerinin bazılarının temellerinin bir garajda atıldığına vurgu yapılıyor ve tam olarak şu ifadelere yer veriliyor:
"İşte garajı olan bir eve ihtiyacınız olduğuna dair bir kanıt. Birine sahip değil misiniz? Size bir tane yapabilirim. Beni arayın."
Cuma Günü Mesainin Son Saatlerinde İşlerinize Odaklanmanızı Artıracak İpuçları
Masanızın başına oturdunuz, bilgisayarınızı açtınız. İnternete girdiğiniz anda sizi günlük işlerinizden alıkoyacak o kadar fazla dikkat dağıtıcı unsur var ki bu koşullar altında dünyanın en zor şeylerinden birisi odaklanmak olabilir. […]
0
Jeff Bezos’un 1999’da Yaptığı ve Doğru Çıkan 8 Tahmin
- Amazon'un kurucusu ve CEO'su Jeff Bezos, 1999 yılında katıldığı bir sohbet programında, "İnsanların çevrim içi olarak satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulmak ve keşfetmek için gelebilecekleri bir yer inşa etmek istiyoruz." demişti.
- Jeff Bezos, fiziksel mağazaların yalnızca iki temel özellikten en az birini sağlamaları durumunda varlıklarını sürdürebileceklerini tahmin etmişti: eğlence değeri ve anında uygunluk.
- Amazon'un kurucusu, 1999 yılında, "İnternete bağlı bir sürü küçük şeyin olacağına, bu tür cihazlar fikrine büyük bir inancım var. Bir tür ağa bağlı bir sürü şey olacak." demişti.
- Bezos, bundan 20 yıl önce, dijital reklamcılık sayesinde markaların daha iyi hedefleme yaparak reklamlarını doğru kitlelerle buluşturacaklarını ve reklamları müşteriler için daha anlamlı hale getireceklerini dile getirmişti.
- İlgili Yazı: 2019 Chevy Silveroda Reklamı, Amazon Kutularının Üzerinde Yer Alacak
Bundan 20 yıl önce Amazon, gelişmekte olan e-ticaret pazarını yönlendiren beş yaşında bir girişim şirketiydi. O sıralarda Amazon, işlerini kitapların ötesine genişletmeye yeni yeni başlamıştı ve şirketin kurucusu Jeff Bezos, daha o zamanlar Amazon'u, insanların her şeyi satın alabilecekleri bir pazar yeri haline getirmeyi amaçlıyordu.
Tabii, böylesi devasa bir şirketi inşa edebilmek için son derece güçlü bir öngörü yeteneğine sahip olmak ve geleceği iyi okumak gerekiyor. Jeff Bezos da böyle bir yeteneğe sahipti. Zira kendisi, 20 yıl önce geleceğe yönelik birtakım tahminlerde bulundu ve bu tahminler doğru çıktı. Business Insider'ın hazırladığı yazıya göre, Amazon'un kurucusu ve dünyanın en zengin birkaç insanından biri olan Jeff Bezos'un 1999 yılında yaptığı ve sonradan doğru çıkan 8 tahmin şu şekilde:
Amazon = İnsanların Her Şeyi Satın Alabilecekleri Bir Pazar Yeri
Bezos, 1999 yılında katıldığı bir sohbet programında, "İnsanların çevrim içi olarak satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulmak ve keşfetmek için gelebilecekleri bir yer inşa etmek istiyoruz." demişti. Ve yıllar içerisinde Bezos'u bu vizyonu gerçeğe dönüştü. NPR ve Marist şirketleri tarafından gerçekleştirilen bir 2018 anketine göre, online olarak alışveriş yapan kişiler, genellikle alışveriş yapmaya Amazon'dan başlıyorlar.
Alışveriş Merkezlerinin Yok Oluşu
1999 yılında Bezos, "Alışveriş merkezleri tarihtir." gibi bir söylemde bulunmuştu. Özellikle son birkaç yılı göz önünde bulunduracak olursak, Amazon'un kurucusunun bu konuda da haklı çıkmaya başladığını söyleyebiliriz. ABD genelinde perakende sektörünün çöküşü nedeniyle, son birkaç yılda alışveriş merkezlerinde bulunan binlerce mağaza kapandı ve hala da kapanmaya devam ediyor. İsviçre merkezli finansal hizmetler şirketi Credit Suisse tarafından 2017 yılında hazırlanan bir rapora göre, 2022 yılına kadar alışveriş merkezlerinin %20 ila %25'i arasındaki bir kısmının kapanacağı tahmin ediliyor.
Fiziksel Mağazaların Hayatta Kalmaları İçin Gereken İki Unsur
Bezos, fiziksel mağazaların yalnızca iki temel özellikten en az birini sağlamaları durumunda varlıklarını sürdürebileceklerini tahmin etmişti: eğlence değeri ve anında uygunluk. Bezos o yıllarda Amerikan dergisi Wired'a yaptığı açıklamada, eğlence değerinin, sinema salonları gibi mekanların neden yok olmayacaklarının cevabı olduğunu dile getirmişti.
Bugünlerde pek çok alışveriş merkezi ve perakende şirketi, müşterilerini fiziksel mağazalara çekebilmek için yüksek teknolojili deneyimler sunarak Bezos'un dikkat çektiği iki unsurdan biri sağlamaya çalışıyor. Bu arada Bezos, Amazon için de bu anında kolaylığı sağlamak istedi ve bu nedenle ABD'nin en büyük süpermarket zincirlerinden biri olan Whole Foods'u satın aldı ve Amazon Go gibi fiziksel perakende mağazalarını test etmeye başladı.
Nesnelerin İnterneti
Amazon'un kurucusu, 1999 yılında, "İnternete bağlı bir sürü küçük şeyin olacağına, bu tür cihazlar fikrine büyük bir inancım var. Bir tür ağa bağlı bir sürü şey olacak." demişti. Görünen o ki, kendisi bundan 20 yıl önce nesnelerin internetini tahmin etmiş. Ki şu anda Amazon da Echo hoparlörler, fişler, saatler, mikrodalga fırınlar ve ev güvenlik sistemleri gibi Alexa destekli akıllı ev cihazları satışa sunuyor.
Amazon'un Kitap İşinin Ötesine Geçmesi
1999 yılında, Amazon ve Barnes & Noble kitap satış işinde doğrudan rakip olarak görülüyorlardı. O dönemde Jeff Bezos, Wired dergisine şu şekilde bir açıklama yapmıştı:
"Bahse girerim ki, bundan bir yıl sonra bizi doğrudan rakip olarak görmeyecekler. Belli ki bugün görüyorlar, ama biz farklı yollardayız. Biz, e-ticaretin geleceğini oluşturmaya çalışıyoruz ve onlar sadece bölgelerini savunuyorlar."
Aynen Jeff Bezos'un da bu açıklamasında dile getirdiği gibi, aradan geçen süre zarfında, Barnes & Noble genel olarak bir kitapçı olarak kalırken Amazon için ise kitaplar, sürekli olarak büyüyen pazar yerindeki sayısız ürün çeşidinden sadece bir tanesi haline geldi. Bununla birlikte elektronik okuyucuların ortaya çıktıkları ilk günlerde de iki marka doğrudan rakip olarak görülüyordu, ama Amazon'un Kindle'ı, Barnes & Noble'ın Nook'unu açık ara bir farkla geride bıraktı.
Dijital Reklamcılık
Jeff Bezos'un 1999 yılındaki dikkat çeken tahminlerinden biri de şuydu:
"Reklamcılık da internette çok geçerli bir model. Reklamlarını daha iyi hedefleyerek onları müşteriler için daha anlamlı hale getirebilecekler. Televizyon yayınında yapması zor olan bir şey."
Herhangi bir internet kullanıcısının arama ve alışveriş geçmişlerindeki veriler kullanılarak meydana getirilen kişiselleştirilmiş reklamlar, günümüzde son derece yaygındır. Ve televizyon izleme süreleri sürekli olarak azaldığı için her geçen gün daha fazla para dijital reklamcılığa harcanıyor. Bu arada 2018 yılının sonu itibarıyla Amazon, Google ve Facebook’un ardından, ABD’nin en büyük üçüncü dijital reklamcısı olma yolunda ilerliyordu.
Bilgisayarların Açılış Süreleri
Jeff Bezos, 1999 yılında kendisiyle yapılan birkaç röportajda, bilgisayarının açılması için uzun süre beklediğinden şikayet etmişti ve şunları dile getirmişti:
"Bilgisayarınızın başlatılması için iki dakika beklemekten daha sinir bozucu bir şey yok... İki dakika beklediğim zaman ne yapacağımı unuttum. Bu yüzden bence çok önemli bir teknoloji. Ve insanlar onun üzerinde çalışıyorlar. Bu, bir zaman olacak."
Charlie Rose'un kendisiyle yaptığı bir röportajda Bezos, bilgisayarların yakında “anında hazır” olarak adlandırdığı bir özellikle donatılacağını söylemişti. Sonuç olarak şu anda avucumuzun içinde bize cevap veren akıllı telefonlar ve son derece hızlı bir şekilde açılan ve her kullanımdan sonra kapatılması gerekmeyen dizüstü bilgisayarlar mevcut. Yani görünen o ki, Bezos bu konuda da isabetli bir tahmin yaptı.
Jeff Bezos'un 2020 Vizyonu
Wired dergisi, 1999 yılında, Amazon CEO'sunun 2020 vizyonunu şu şekilde özetlemişti:
"Mağazadan satın alınan ürünlerin çok büyük bir kısmını (temel gıda ürünleri, kağıt ürünleri, temizlik malzemeleri ve benzerleri) elektronik olarak sipariş vereceksiniz."
"Çok büyük bir kısmı" ifadesi biraz abartı olsa da, online alışverişin son derece hızlı bir şekilde yükselişe geçtiği yadsınamaz bir gerçek. Amazon, özellikle abonelikler, Alexa aracılığıyla "ses ile etkinleştirilen alışveriş" ve Prime Pantry gibi bu ürünleri sıralamayı kolaylaştırmak için meydana getirilen tekliflerle, günlük temel ihtiyaç ürünlerini ve ev ürünlerini satın almak için birçok insanın favori alışveriş noktası haline geldi.
2018’in Okunması Gereken Pazarlama Kitapları
Araştırmayı, okumayı, bilgi edinmeyi, merakla kitapları karıştırmayı sevenler için her yıl pazarlama ve reklam alanlarıyla bağlantılı kendinizi geliştirebileceğiniz kitaplar çıkmaya devam ediyor. Daha önce Dünyanın En İyi Girişim Yatırımcılarına İlham Veren […]
0
