2018’de Twitter’ı En İyi Kullanan Markalar

• Twitter'ın marka stratejisi ekibi, 11 farklı kategoride 2018 yılı içerisinde Twitter'ı en iyi kullanan markaları belirledi.
• "En iyi lansman anı" isimli kategorinin kazananı olarak belirlenen Heinz Ketchup, mayonez ve ketçap karışımı olan Mayochup isimli yeni ürününün tanıtımı sırasında, Twitter üzerinde 2,4 milyarlık bir izlenim elde etti
• Twitter, Dünya Kupası sırasında yaklaşık olarak 115 milyarlık bir etki yaratan Budweiser'ın "en çok bahsedilen marka" olduğunu bildirdi.
• HBO kanalında yayımlanan Silikon Vadisi dizisi, izleyicilerin ön kapılarına kadar pizza götürmeyi içeren bir kampanyayı hayata geçirerek "en iyi dijitalden fiziksele aktivasyon" kategorisinin kazananı oldu.
• İlgili Yazı: Sosyal Medya Lead'lerinizi Neden Kaybettiğinizi Bulmanın 3 Yolu

---

Sosyal medya sitesi Twitter, bu yıl içerisinde platformu üzerinde gerçekleştirdikleri pazarlama ve reklam faaliyetleri ile en çok öne çıkan markaları belirledi. Marketing Land isimli internet sitesinin paylaştığı habere göre, Twitter'ın marka stratejisi ekibi tarafından hazırlanan ve en iyi marka sesinden en iyi lansman anına kadar 11 farklı kategoride kazananların belirlendiği "en iyi markalar" listesine göre, KFC platformdaki "en iyi marka sesi" kategorisinin kazananı oldu.

Bununla birlikte bu listeden hareketle, Twitter'ı tamamlayıcı bir strateji olarak kullanmanın Heinz Ketchup, Budweiser, Bud Light, HBO kanalında yayımlanan Silicon Valley dizisi ve NBA de dahil olmak üzere popüler pek çok marka için çalışan bir konsept olarak göründüğünü rahatlıkla söyleyebiliriz. Aşağıda belirli kategorilerde kazanan markaları ve markaların bu ünvanları kazanma hikayelerini sizlerle paylaştık.

Heinz Ketchup - En İyi Lansman Anı

Heinz Ketchup, "en iyi lansman anı" isimli kategorinin kazananı olarak belirlendi. Marka, mayonez ve ketçap karışımı olan Mayochup isimli yeni ürününün tanıtımı sırasında, Twitter üzerinde 2,4 milyarlık bir izlenim elde etti. Bu, bir kişinin Kuveyt'te bulunan bir markette ürünün fotoğrafını çekip bu fotoğrafı Twitter'da paylaşmasından sonra başlatılan bir kampanyaydı. Heinz bu tweet'i Mayochup ürününü ABD'de satışa sunup sunmama konusunda bir tartışma başlatmak için kullandı.

https://twitter.com/HeinzKetchup_US/status/984133260216332302

Hatta marka bununla da yetinmedi ve resmi Twitter hesabı üzerinden ABD'deki sevenlerine Mayochup'ı market raflarında görmek isteyip istemediklerine dair bir anket yöneltti. Ve ankete 500 bin evet oyu verilmesi halinde, ürünü ABD'de satışa sunacağını da ekledi. Bu anketi toplamda 900 binden fazla Twitter kullanıcısı yanıtladı ve ankete katılanların %55'i evet oyu kullandı. Böylece Mayochup'ın ABD genelinde satışa sunulması da kesinleşmiş oldu.

Bud Light - Hayranları Alevlendirmek İçin En İyi Yol

Anheuser-Busch şirketinin bünyesinde bulunan Bud Light ve Budweiser isimli bira markaları da Twitter'ı en iyi kullanan markalar arasında gösterildiler. Bud Light, resmi Super Bowl televizyon reklamını tamamlayan #DillyDilly kampanyası ile "hayranları alevlendirmek için en iyi yol" isimli kategorinin kazananı olarak seçildi.

https://pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/jenerasyonlara-gore-sosyal-medya-pazarlamasi-nasil-yapilmali/

Budweiser - En İyi Etkinlik Aktivasyonu Stratejisi

Budweiser'ın bu yıl düzenlenen Dünya Kupası sırasında hayata geçirdiği Twitter kampanyası, "en iyi etkinlik aktivasyonu stratejisi" olarak adlandırıldı ve markanın, büyük kültürel etkinlikleri tamamlayabildiğine ve bu anlar etrafında zengin konuşmaları yönlendirebildiğine vurgu yapıldı.

Bununla birlikte Twitter, Dünya Kupası sırasında yaklaşık olarak 115 milyarlık bir etki yaratan Budweiser'ın "en çok bahsedilen marka" olduğunu bildirdi. Aynı zamanda Budweiser, futbol severlerin Dünya Kupası boyunca yapılan her maçta maçın adamı için oy vermelerine imkan tanıyan ve Twitter tarafından tasarlanan özel bir oy kullanma platformunu da uygulamaya koydu.

https://pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/bmw-twitterda-audiyi-solladi/

Silicon Valley - En İyi Dijitalden Fiziksel Aktivasyon

Tamamlayıcı bir strateji olarak Twitter'ı kullandığı için öne çıkarılan bir diğer marka ise Amerikan HBO kanalında yayımlanan Silicon Valley dizisiydi. Televizyon dizisi, izleyicilerin ön kapılarına kadar pizza götürmeyi içeren bir kampanyayı hayata geçirdi ve "en iyi dijitalden fiziksele aktivasyon" kategorisinin kazananı olarak belirlendi. Twitter, Silicon Valley'in bu kampanyasıyla ilgili olarak HBO'nun dijital ve deneyimseli bir araya getirerek Twitter'ın sihrini gerçek hayata getirdiğini ifade etti ve şu şekilde bir açıklama yaptı:

"5. sezonun gala gecesinde, HBO, hayranlar için bir olay örgüsünü gerçeğe dönüştürmek amacıyla Twitter'ı kullandı. İzleyiciler, doğruca evlerine teslim edilen bir pizzaya sahip olmak için #SliceLine ve pizza emojisi tweet'leyerek SliceLine'ı deneyimleyebiliyorlardı."

Twitter'ın marka stratejisi ekibi, HBO'nun bu hamlesinin, bir markanın gerçek bir deneyim sağlayarak hayranların ilgisini çeken fiziksel bir aktivasyon ile dijital bir konsepti nasıl birleştirebileceğinin en önemli örneği olduğunu dile getirdi.

NBA on TNT - Kreatörlerin En İyi Kullanımı

"Kreatörlerin en iyi kullanımı" ödülünü, Twitter'da influencer'lardan ve kreatörlerden yararlanma yeteneğiyle NBA on TNT kazandı. Marka, NBA takımlarından ilham almış sanatsal çalışmalar meydana getirmeleri için Boston, Los Angeles ve Portland gibi NBA şehirlerinden yerel sanatçıları işe aldı. Daha sonrasında tasarlanan bu sanat çalışmaları NBA on TNT'nin ve sanatçıların sosyal medya hesaplarında paylaşıldı ve aynı zamanda ilgili NBA takımlarının şehirlerinde yer alan reklam panolarında ve diğer açık hava reklam kanallarında yayımlandı.

Instagram’ın Yeni CEO’su Belli Oldu

• Kevin Systrom ve Mike Krieger, geçen hafta şirketten ayrılma kararı aldıklarını açıklamıştı.
• Instagram’ın yeni yöneticisi, şirketin Ürün Müdür Yardımcısı Adam Mosseri oldu
• İlgili yazı: Filtreler Moda Markalarının Instagram’daki Popülerliğini Nasıl Etkiliyor?

---

Instagram‘ın kurucuları Kevin Systrom ve Mike Krieger, şirketin internet sitesinden yaptığı açıklamada, “Halihazırda Ürün Müdür Yardımcımız olan Adam Mosseri‘nin bugünden itibaren Instagram’ın başına geçeceğini duyurmaktan memnuniyet duyuyoruz.” ifadelerini kullandı. Mosseri‘nin 2008’de Facebook tasarım ekibinde işe başlamasının ardından Instagram ekibine geçtiğini belirtilen açıklamada, “Instagram’daki pozisyonu dahilinde Adam, işlerin tüm denetiminden sorumlu olacak ve mühendislik, ürün ve operasyonlar dahil tüm bölümlerin yönetim kadrolarını belirleyecek.” denildi.

Vero : Sosyal Medya Ailesinin Yeni Üyesi

Sosyal medya uygulamalarını kullananlar arasında geçen hafta başlayan büyük ilgi, bizi yeni bir sosyal uygulamayla tanıştırdı. Aslında yeni bir uygulama olmayan ve 2015’te hayat bulan Vero, algoritma tabanlı ve reklam destekli çalışmalara alternatif bir deneyim sunmasıyla öne çıkıyor. Peki, üç yıl önce doğan bir uygulama neden şimdi popüler oldu? Bunda pek çok neden öne sürülebilirse de özellikle Instagram’daki algoritma tabanlı akışın beklenenin aksine, ters etki yaratmasının etkili olduğu söyleniyor. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=LdJ-wl0l-Hk[/embed] Vero aslında yukarıdaki videoda da göreceğimiz üzere, tasarım açısından Instagram’a benziyor. Daha geniş bir yelpazede içerik paylaşımını mümkün kılan Vero; müzik, link, kitap ve film tavsiyeleri de dahil birçok paylaşım seçeneği sunuyor. Vero’nun yaratıcıları, müzik dinlerken alışveriş yapanların, bunu uygulamadan çıkmadan yapabilmeleri için herhangi bir reklam almadıklarını ve bu nedenle de herhangi bir algoritma kullanmak zorunda kalmadıklarını söylüyor. Hiçbir kullanıcının verisini işlemediklerini de belirten Vero ekibi, bu sayede sadece bir sosyal ağ değil, sosyal olarak çevrimiçi olmanın yeni bir yolunu bulduklarını vurguluyor. Aslına bakılırsa, Vero kuruluş manifestosundan gözümüze çarpan bu noktalar, aynı reklam ve pazarlama karşıtı iddialarla ortaya çıkan ve bir anda popüler olan Ello’nun anlayışına benziyor. Vero’nun seçtiği yoldan ne kadar ilerleyeceğini şimdilik kestiremesek de Ello’nun beklediği başarıyı yakalayamadığını hatırlatmamızda yarar var. [caption id="attachment_74304" align="alignnone" width="800"] Ello, Vero ile benzer ideallerle yola çıksa da beklenen performansı gösteremedi.[/caption] Her şey iyi hoş da Vero, bir anda gelen bu şöhretin altından kalkabilecek mi? Uygulamanın bu yoldaki avantajlarını mercek altına almaya ne dersiniz? Alternatif bir sosyal ağ beklentisi Belki dünyanın her köşesinde aynı ölçüde değil ama internetteki sosyal medya platformlarını kullananların pek çoğu, artık alternatif bir sosyal ağ uygulaması bekliyor. Reklamsız ve sağlayacakları faydanın algoritmalar üzerinden değiştirilmeyeceği yeni bir ağ talep ediyorlar. Snapchat bu bağlamda, hiçbir içeriği kalıcı olarak saklamaması ve bu geçici içeriği sadece kullanıcının belirlediği kişilere açmasıyla, Facebook karşıtı cephenin ilk neferi olmuştu. Gel gelelim, bu platform da zaman içinde genişleyip büyüdükçe politikasını hafifletti. Çünkü hedeflerine bu şekilde varamayacağını anlamıştı ve bu durumun sürdürülebilirliği etkileyeceğini düşünerek kendi algoritmasını oluşturmuştu. İşte tam da bu değişiklik, paylaştığı içerik üzerinde kontrolü yeniden sağlamak isteyen kesimleri yeni bir alan arayışına itti. Vero bu ihtiyacı karşılayacak gibi görünüyor. Yine de kullanımı daha da yaygınlaşırsa, Vero’nun Snapchat ile aynı noktalarda karşı karşıya gelip ona meydan okuması gerektiği de bir gerçek olarak önümüzde duruyor. [caption id="attachment_74306" align="alignnone" width="800"] Vero tasarım açısından Instagram ile benzerlikler gösteriyor.[/caption] Growth hacking etkisiyle yükseliş Vero reklam almayan ve almayı da düşünmeyen bir platform olduğunu söylüyor. Öyleyse, bu değirmenin suyu nereden gelecek? Uygulamanın gelir elde etme yollarından biri, abonelik tabanlı bir model geliştirme olabilir. Nitekim Vero, her kullanıcıdan yıllık birkaç dolarlık bir kullanım bedeli almayı planlıyor. Fakat şimdilik kullanıcı kitlesini artırmayı öncelikli gördüğünden, ilk bir milyon üyeden abonelik ücreti alınmayacağı da belirtiliyor ki uygulama bir milyon kullanıcıya giderek yaklaşıyor. Yani sizin anlayacağınız, eğer Vero’yu bedava kullanmak istiyorsanız, en kısa sürede üye olmanız daha mantıklı olacak. [caption id="attachment_74308" align="alignnone" width="800"] Vero, reklamsız bir sosyal medya platformu olup olamayacağının yeni bir denemesi olarak karşımıza çıkıyor.[/caption] Sosyal alışverişin büyüme potansiyeli Gelir elde etme noktasında Vero’nun önündeki diğer seçenek ise uygulama üzerinden yapılacak alışverişler olacak. Vero eğer yeterince popüler olmayı başarırsa, büyüklük açısından belli düzeylerde zorluklar yaşasa da iç akış (in stream) yoluyla satış destekli bir modeli hayata geçirebilir. Kuşkusuz ki Vero’nun bunu uygulamaya dökmede ne kadar başarılı olacağını görmek ilginç bir deneyim olacak. Günümüzde çok sayıda sosyal medya platformu ortaya çıkıyor ama Snapchat’i dışarıda bırakırsak, çoğunun ömrü tıpkı bir saman alevi gibi başlayıp kısa sürede bitiyor. Bu gerçeğe, bir anda çok sayıda kullanıcıya ulaşan ama bir süre sonra kullanma oranı düştüğünden başarısızlığa uğrayan Peach, Ello ve benzer birçok platformu örnek gösterebiliriz. Bu hayal kırıklığında en büyük etken ise kullanıcılar arttıkça mevcut ağların yeni bir alana taşınmasının zorluğu olarak öne çıkıyor. Bu da zaten Facebook gibi devasa bir sosyal ağın en büyük avantajlarından biri. [caption id="attachment_74311" align="alignnone" width="800"] Vero, ilk bir milyon üyeden kullanım ücreti almayacağını belirtiyor.[/caption] Tanıtım videosunda “Bu bir devrim değil, akılcı bir adım. Fakat reklamsız temiz akışlar sunan ve kontrolü kullanıcının ellerine bırakan bir şey.” sözleriyle tanımlanan Vero, eğer kendi yolundan ayrılmadan başarılı olmak istiyorsa, zorlu bir mücadeleyi de şimdiden göze almak zorunda. Elbette benzer hedeflerle ortaya çıkmış her sosyal ağ gibi Vero’nun idealizmi de sorgulanmaya açık. Bu yüzden söz konusu idealler, ticari yönden kaçınılmaz zorluklarla yüz yüze gelindiğinde tek edilebilir ya da tersine, Vero bu engeli de aşıp çölde bir vaha olabilir. Bir anda ilgi odağı olabilmesini paraya çevirerek ilkelerinden taviz vermeden hayatta kalabilir, hatta sosyal medya konusunda önemli aktörlerden biri de olabilir. [caption id="attachment_74312" align="alignnone" width="800"] Vero uygulamasından toplu ekran görüntüleri[/caption] Kim bilir? Eğer siz de alternatif bir sosyal ağ arayışındaysanız ve sosyal medya platformlarında maruz kaldığınız reklam bombardımanından usanmışsanız, belki Vero denemeye değer bir yoldur.