İngiltere'deki reklam standartlarını belirleyen resmi kurum Advertising Standards Authority (ASA)'nın yaptığı incelemelerin ardından reklamlardaki zararlı cinsiyetçilik ile ilgili yeni yaptırım kararları alındı. Bu kararlara göre toplumu olumsuz etkileyen zararlı cinsiyetçi klişeleri barındıran reklamlar için yeni standartlar geliştirildi.
Bildiğiniz gibi cinsiyetçilik dünyanın her yerinde var... Toplumsal cinsiyet rolleri uzun zamandır süregeldiği gibi kavratılmaya ve alışkanlık olarak sürdürülmeye devam ederken aynı zamanda aşağılama veya yargılama amaçlı da kullanılıyor. Her ülkede, her yaşta, her sektörde cinsiyetçiliğe rastlıyoruz ancak reklam bu konuda en öne çıkan materyallerden birisi. Bir ürün veya hizmetin beynimize iyice kazınması için bizlere defalarca gösterilen reklamlar toplumsal cinsiyet rolleri ile ilgili olumsuz veya zararlı detaylar barındırdıklarında bunlar da ne yazık ki beynimize işliyor ve bilinçaltı depomuzda birikerek özgüven kırıcı olabiliyor.
https://pazarlamasyon.com/cinsiyetci-reklamlardaki-rollerin-cinsiyetleri-degistirilseydi-nasil-olurdu/
Committees of Advertising Practice (CAP)'nın geliştirdiği yeni standartları ASA uygulatacak ancak vatandaşlar da reklamlarda cinsiyetçi bir yaklaşımla karşılaştıklarında bunu raporlayabilecekler.
Reklamlarda bize sürekli gösterilen ve tekrar tekrar aklımıza kazınmaya çalışan; kadınların kötü araba kullandığı, erkeklerin ev işinde başarısız oldukları, kadınların alışveriş meraklısı olduğunu gibi genel ön yargılar tam da yeni standartlara aykırı olan ve denetlenmeye uygun konular.
Kantar'ın verilerine göre, kadınların üçte ikisi kadınları klişeleştirmenin olumsuz olduğunu düşünüyor ve %85'i film ve reklam endüstrilerinin kadınları betimleme konusunda kötü bir iş yaptığını söylüyor.
Reklamlardaki cinsiyetçiliği ele aldığım "Güzellik Rakamların Ötesinde, Peki Reklamların da Ötesinde mi?" yazım belki ilginizi çekebilir:
https://pazarlamasyon.com/guzellik-rakamlarin-otesinde-peki-reklamlarin-da-otesinde-mi/