Influencer marketing, youtube ,facebook, twitter, periscope, instagram gibi sosyal medya kanallarında belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kişi veya yüksek takipçi sayılarına ulaşmış kişilerin içerik yoluyla bir ürünü yada markayı deneyimleyip takipçilerine aktarmasına denilmektedir. Türkçe karşılığı “Hatırlı Pazarlama” olarak çevrilen influencer marketing, hedef tüketiciyi etkilemeyi ve satın almaya yönlendirmeyi amaç edinmektedir. Bu tanıtım ve pazarlama yöntemi, genel olarak, ünlü ve tanınmış kişilerin markaların iletmek istediği mesajı şahsi dijital mecrasından takipçileriyle paylaşıp potansiyel kitleyi yönlendirme şeklinde gerçekleşmektedir.Influencer Marketing Neden Önemli?
Dijital çağın tüketicileri, bir ürün ya da hizmet satın almadan önce internetten küçük çaplı bir araştırma yapıyor ve sonrasında karar veriyor. Dolasıyla bu fırsatı kaçırmamak adına bir topluluğu etkisi altına alabilen, fikirlere yön verme yeteneğine sahip kişilerin ürün hakkında yaptığı olumlu yorumları paylaşması bir hedef kitlesi oluşumunda önemli bir etkiye sahip olabiliyor.
Günümüzde kitlesel iletişimin yerini daha çok özelleşmiş pazarlama taktikleri almaya başladı. Bu pazarlama taktiklerini dünya çapında şampuan üreten bir marka da kullanıyor, el yapımı dekorasyon ürünlerini satmak isteyen küçük işletme de kullanıyor. Influencer marketing’in bu denli dikkat çekmesinin temel nedeni ise kullanıcıların gerçek deneyimlerini ön plana çıkarıyor olması. Markanızı tanıtmak için açtığınız blog ilgi odağı olmaz iken; belli bir kitleye sahip olan güvenilir birisinin markanızı önermesi ürününüzü dikkat çekici hale getiriyor. Satın alma niyeti olmayan kullanıcıları bile etki altına alabiliyor. Doğru kitleleri hedef alan başarılı bir influencer marketing çalışması maliyetli reklamlardan daha çok etkili olabiliyor.
Influencer Marketing Örnekleri
Türk Hava Yolları ve Zack King
https://www.youtube.com/watch?v=9NqSg4dSBvI
Daniel Wellington ve Instagram Fenomenleri
DW bir çok influencer ile büyüyk bir öalışma başlattı. Paylaşımları için influencerlara isme özel %15 indirim kodları verildi. Böylece influencer ve takipçi kitlesi için kişileştirilmiş bir indirim yapılmış oldu. Influencerlar kendi tarzları ile saatleri hesaplarında yayınlamaya başladılar ve indirim kodlarını postların altına eklediler. Bu çalışmanın sonucunda şirket, değerini 200 milyon $'a çıkardı.
Loreal - Hande Erçel
https://www.instagram.com/p/BWFLlSNhABM/?taken-by=handemiyy
Influencer Marketing’in Markalara Faydası Nedir?
Günümüz tüketicileri dijital ağlar üzerinden gelen önerileri, diğer mecralardan daha çok önemsiyor ve tercih ediyor.Markalar bu pazarlama yöntemi üzerinden kullanıcılarla canlı ve aktif diyalog kurabiliyor, kampanya içerikli ürününün izlenme, paylaşılma, konuşulma ve yönlendirilme verilerine hedef kitlesi aracılığıyla öğrenilebiliyor. Kampanyanın etki alanını markalar birebire bu mecradan takip edebiliyor. Televizyon, gazete, banner reklamcılık gibi mecralardan ulaşamadıkları kitlelere kolay ve etkili bir ulaşım sağlayabiliyorlar. Influencer marketing mesaja yönelik içerikler üreterek geleneksel reklam algısının dışında tüketicilere ulaşabiliyor daha etkili ve erişimi yüksek bir şekilde yayılıyor. Geleneksel mecralardan farklı olarak influencer marketing yöntemi talebe yönelik hızlı içerik üretmekte ,yayılmakta hedef kitleye hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Etki alanının büyük maliyetin küçük olması nedeniyle markalar tarafından sıkça tercih ediyor. Influencer marketing popüler pazarlama trenleri arasında olan bu yöntem tüketici iş birliği ile potansiyel müşteri kitlesini yakalamakta etkili bir rol oynuyor.
Influencer’ları iyi tanıyan ve markaya uygun projeler ile doğru influencer’ları buluşturan ajanslar, markaları doğru çalışmalara yönlendirmektedir. Markanın influencer ile birebir çalışmasının riski ise influencer’ın çalışmadan vazgeçmesi durumunda markanın, yerine hızlı bir şekilde ikame edememesi ve kaybettiği sonuçları telafi edememesi olabilir. Hem sundukları self servis platformu hem de influencer marketing ajansı hizmetleri için CreatorDen'i inceleyebilirsiniz.