Günümüzde en hızlı tüketilen şeyi sorsalar ilk 3'te kesin 'içerik' te vardır derdim. Dikkat çekici ve paylaşılma potansiyeli fazla içerik üretmek her markanın hayali. Başarıya ulaşmış pazarlama kampanyaları bize yöntem konusunda ilham verebilir. Gelin hep beraber bir kaç başarılı kampanyaya göz atalım.
Powerpuff Yourself
Powerpull Girls'ü hatırlayanınız var mı? Cartoon Network'ün gözde çizgifilmlerinden birisi olan Powerpuff Girls süper güçlere sahip iyilik için çalışan üç tane kızın hikayesini anlatıyordu. Cartoon Network yakın zamanlarda Powerpuff Yourself isimli platformunu hayata geçirerek bir avatar düzenleme programı ile resminizi Powerpuff Girl ya da Boy olarak değiştirmenize olanak verdi.
“Powerpuff Yourself” zamanında çizgifilmi izleyen sadık hedef kitlesini bir yerden daha yakalayarak program reytinglerini artırma amacı güdüyordu. Marka sadakati ve bilinirliğini artırmak amaçlı akıllı bir hamle. Ayrıca Cartoon Network sadece bununla kalmıyor, avatar dönüştürme sürecinde doğum tarihinizi de istiyor. Yani burada bir veri toplama işi de sözkonusu. Burada akıllıca olan ise sizden normalde sorulduğunda verme konusunda şüpheyle yaklaşacağınız bilgileri sizden almanın eğlenceli bir yolunu bulmuş olmaları.
Snapchat Filtreleri
Aranızda hala Snapchat filtrelerini denemeyen var mı? (Ben uç bir örnek olarak evet diyorum) ama Snapchat filtreleri tanıtıldığı günden itibaren bir çok kişi tarafından denendi ve oldukça sevildi. Bir çok kişiyle paylaşıldı ve Snapchat için yeni bir eğlence aracı yarattı.
Söz konusu filtreler Snapchat uygulaması kullanımı bu eğlence tarzını sadece Snapchat'e özel bir değer önerisi şeklinde sunarak getirdi. Filtreler sadece yeni bir eğlence değil aynı zamanda şirkete ciddi bir hasılatta getirdi.
Snapchat filtreleri markalara özellikle geofiltreler sunarak hedef kitlelerine uygun ürün yerleştirme yapmalarına izin veriyor. Snapchat marka filtreleri ile kullanıcılar markalarına destek verebiliyor ve kendi arkadaş grubunu da destek vermeleri konusunda olumlu etkiliyor.
Hedef kitlesi olan 13-34 yaş arası kitle günlük 100 milyon aktif snap atıyor ve bu rakam gün geçtikçe büyüyor.
Snapchat her marka için doğru bir kanal olmasa da markaların vermek istedikleri temel mesajları için doğru bir mecra.
#TacoEmojiEngine
Bir diğer örneğimiz de Taco Emoji Engine. Emojiler artık kişilerin duygu durumlarını ifade etmeleri bağlamında sıklıkla kullanılan bir hale geldi. Küresel bir dil olarak algılanıyor. Ve bizler neredeyse bir çok marka da emojilerle kampanya örnekleri görüyoruz. ABD'li fastfood markası Taco Bell'de bu kervana katılanlardan.Change.org'ta açtıkları kampanya ile 32,797 kişiden destek alan Taco Bell IOS 9.1 'e Taco emojisi ekletmeyi başardı ve bunu #TacoEmojiEngine olarak kutladı. Taco Bell'e taco emojisi ile atılan her tweet'e kişiye özel içerikler üretildi ve kampanya oldukça ilgi gördü.