IKEA’nın Yaratıcı Uyku Reklamları
Reklam ajansı Mother London, IKEA‘nın uyku ürünleri serisini tanıtmak için yaratıcı bir kampanya hazırladı. Uykusuzluğu ve uykusuzluğun etkilerini gidermek için başvurduğumuz enerji içecekleri, vitaminler ve güzellik kremleri gibi takviyeler yerine uykunun önemini vurgulayan görsel kampanya, İngiltere ve İrlanda’da yayınlanacak. “Yarın, bu gece başlar.” sloganıyla hazırlanan kampanyanın fotoğrafları Amy Currel tarafından çekildi.
İlk fotoğrafta, bir enerji içeceği kutusundan bir IKEA çarşafı dökülmüş gibi görünüyor ve kutunun üstünde “Uyku enerjinizi artırır.“ yazıyor.
Diğerinde kapağı açılmış bir güzellik kremi, bir IKEA yorganını ortaya çıkarıyor. Üzerinde ise “Uyu. Yaşlanmayı geciktirmek için en doğal çare.“ yazıyor.
Son afişte ise içinden IKEA yastıkları dökülmüş bir vitamin şişesi görüyoruz. Şişenin üstünde “Uyku, odaklanmayı ve hafızayı doğallıkla takviye eder.” yazıyor.
Yılın başlarında IKEA Rusya da ürün serisini geleneksel fotoğraf çekimlerinin ötesinde sunmanın zekice bir yolunu buldu. Agency Instinct, corona virüs salgını nedeniyle evde mahsur kalan çocuklar için bir macera duygusu yaratmak amacıyla ebeveynlere IKEA ürünlerinden yapılmış çadır ve kalelerin nasıl yapılacağına dair talimatlar hazırladı. “Takip etmesi kolay” talimatlar; battaniyeler, yatak örtüleri, sandalyeler ve tabureler gibi günlük eşyaların nasıl yeni bir saklanma alanına dönüştürülebileceğini gösterdi.
Xiaomi’yi Kara Listeye Ekleyen Trump’a Xiaomi Türkiye’den Yanıt
ABD ile Çin‘in arasında yaşanmakta olan ticari bir savaşın olduğunu birçoğumuz biliyoruz. Trump yönetiminin geçtiğimiz yıllarda Huawei markasını kara listeye almasıyla bu savaş ivme kazanmıştı. Trump yönetimi, görevini Joe Biden’e […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Podcast Reklamcılığı Hakkında Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 4 Şey
Son zamanlarda podcast reklamcılığı ciddi anlamda ilgi görüyor. Örneğin geçtiğimiz aylarda Google, podcast'lere yatırımlar yaparak büyümeye devam ederken pazarlamacılar için ücretsiz bir sesli reklam oluşturma aracı olan Audio Mixer’ı tanıtmıştı. Spotify ise video podcast özelliğini kullanıma sunmuştu. Adweek'ten Ian Zelaya da işte bu büyüyen pazarı anlamak ve bundan yararlanmak için pazarlamacıların dikkat etmesi gereken dört maddeyi sıraladı.
Podcast Reklamları, Diğer Dijital Reklamlardan Daha Az Rahatsız Edici
Bir Vox Media çalışmasına atıfta bulunan rapor, tüketicilerin yaklaşık dörtte üçünün sosyal veya video reklamlar yerine podcast reklamları tercih ettiğini ortaya koyuyor. Podcast dinleyicileri, belirli bir podcast veya sunucuyu desteklerken onların geleneksel reklamlarını da dinleyebiliyor. Çünkü insanlar sevdikleri podcast'in 30 saniye içinde döneceğini bildiği için reklamları dinliyorlar.
Hedefleme ve Ölçme Verilerinin Geliştirilmeye İhtiyacı Var
Kitleleri hedefleme ve sonuçları ölçme uygulamaları, podcast reklam alanında hala tam olarak gelişmemiştir. Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) hazırladığı podcast indirmeleri ve reklam ölçüm ve teknikleri sadece bir başlangıçtır ve özellikle ölçüm konusunda geliştirilmelidir. Reklamların tüketime dönüşmesi hakkında herhangi bir ölçüm bulunmamaktadır. Megaphone gibi reklam teknolojisi sağlayıcıları ile Spotify ve Pandora gibi platformların kendi hedefleme araçları vardır. Ancak konu kitleleri hedeflemeye geldiğinde çoğu markanın hala sınırları vardır.
Programatik, Bilgisayar Tarafından Okunan Reklamların Etkisini Engelleyebilir
Podcast reklamcılığında programatik, ana bilgisayarlar tarafından okunan reklamların gücünü azaltabilir. National Public Media'nın reklam operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Brett Robinson'a göre, podcast reklamlarını bu kadar etkili kılan şey dinleyicinin hissettiği bağlantı olduğunu düşünüyor. Dolayısıyla reklamlar yalnızca reklamlar podcast gibi duyulduğunda işe yarar. Dinleyiciler reklamı podcast tonuyla dinlemediğinde her zaman atla düğmesine tıklayabilir.
Test ve Doğrudan Yanıt Alınabilecek Kampanyalara Yatırım Yapılmalı
Pazarlamacıların çoğu son günlerde test bütçesinin bir kısmını birden çok podcast bölümündeki kampanyalara ayırıyor. Ayrıca markaların çoğu da yeni kanalları test etmek için performans pazarlaması bütçelerinin %5-10'unu kullanıyor.
Podcast alanında yeni olan reklamverenler, dinleyicilere kendilerini bir markanın web sitesine yönlendirecek promosyon kodları vererek doğrudan yanıt kampanyalarına yatırım yapabilirler. Robinson, bu konu ile ilgili olarak pazarlamacıların ihtiyaçlarına yardımcı olmak için Podsights veya Chartable gibi ilişkilendirme teknolojisi sağlayıcılarına yatırım yapmalarını önerdi.
Dijital Pazarlama, İşletmelerin %50 Büyümesini Sağlıyor
Günümüzde her geçen saniye daha fazla veri üretilirken, kullanıcılar kişiselleştirilmiş içerikler bekliyor. Bu noktada önemini artıran makine öğrenimi, verilerin toplama, işleme ve uygulama süreçlerini hızlandırarak, pazarlamacılara müşteri ihtiyaçlarını belirlemek ve […]
0
Netflix, İçeriklerini İzlerken Uyuyakalan Aboneleri için Yeni Bir Özellik Üzerinde Çalışıyor
Birçoğumuz bazı içerikleri izlemeyi bırakıp uyumaya gidemiyoruz. "Sonraki bölümde ne olacak acaba? Bir bölüm daha mı izlesem?" gibi soruları kendimize sorduktan hemen sonra çoğunlukla bir sonraki bölüme geçmiş buluyoruz kendimizi. Tabii kesintisiz izlemek mümkün değil. İhtiyacımız olan yeme, içme gibi eylemleri izlediğimiz şeyin karşısında gerçekleştirebiliyor olsak da bazı eylemlerimiz için bu mümkün olmuyor pek. O yüzden genellikle bir şeyler izlerken kendimizi karşısında uyurken buluyoruz.
https://pazarlamasyon.com/netflixle-6-adimda-yabanci-dil-ogrenme-rehberi/
Uyuyakaldıktan sonra gözlerimizi açtığımızda ise farklı bir sahne ile karşılaşıp spoiler yemek birçoğumuzun hoşuna gitmiyor. Netflix de bu durumdan rahatsızlık duyan aboneleri için bir yenilik geliştirme sürecine girdi. Bu yenilikle beraber izlediğimiz herhangi bir şey, zamanlayıcı ile ayarladıktan bir süre sonra kendi kendini kapatıyor.
Kullanımı ise oldukça basit. Sağ üst köşede yer alması planlanan zamanlayıcıya dokunduktan sonra ayarlanmak istenen zaman aralığı seçiliyor.
Bu özellik sadece dört zaman aralığı ayarlamamıza izin vermeyi test ediyor. Sırasıyla; oynatılan bölümden 15 dakika, 30 dakika veya 45 dakika sonra. Henüz test aşamasında olan bu özellik, sadece android işletim sistemi için geçerli bir özellik olacak. Başarılı olması durumunda ise Netflix, iOS'a, bilgisayarlara ve hatta akıllı TV'lere de entegre edecek.
H&M, Müşterilerin İş Görüşmelerinde Kullanmak Üzere Takım Elbise Kiralamalarına İzin Verdi
Business Insider‘ın haberine göre H&M iş görüşmeleri için müşterilerin 24 saat boyunca ücretsiz olarak takım elbise kiralamalarına izin verdiği yeni kampanyasını duyurdu. Uncommon London tarafından yaratılan ve Anonymous Content’ten Mark […]
0
Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin 24. Araştırma Zirvesi “Power of Purpose – Gayenin Gücü” Ana Temasıyla Düzenlenecek
Her sabah yeni bir dünyaya uyandığımız günümüz koşullarında firmaların ve markaların gayelerine sadık kalabilmeleri giderek zorlaşıyor. Günün getirdiği gelişmelere ayak uydururken nihai hedeflerden ve gayelerden sapmamak özel sektör için yeni bir mücadele haline geldi. Bu konuda karar vericilere ve marka yöneticilerine yol göstermek amacıyla Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) 2021 yılı 24. Araştırma Zirvesi “Power of Purpose – Gayenin Gücü” ana temasıyla düzenlenecek.
Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) 7-8 Nisan tarihlerinde dijital olarak gerçekleştireceği 24. Araştırma Zirvesi'nde araştırma ve pazarlama sektörünün önde gelen konuşmacıları, “Power of Purpose – “Gayenin Gücü” ana temasına yönelik konuları ele alacak. 24 yıldır kesintisiz olarak devam eden zirve, bu yıl pandemi nedeniyle dijital olarak gerçekleştirilecek. Bu yıl ilk kez global olarak düzenlenen zirvenin açılış konuşmasını TÜAD Yönetim Kurulu Başkanı ve ThinkNeuro CEO’su Doç. Dr. Yener Girişken yapacak. Yurt içi ve yurt dışından etkinliğe katılacak önde gelen isimler, iş dünyasına, gündeme uyum sağlarken kurumların yol haritalarını nasıl belirlediklerini ve bu haritalara bağlı kalmalarını sağlayan stratejileri sunacaklar.
Zirvede bu yıl ana tema doğrultusunda; iş dünyasında araştırmaların önemi ve şirketlerin gayelerinin belirlenmesinde araştırmaların nasıl yol gösterici olduğu vurgulanacak. Her gün yaşanılan siyasi, ekonomik, toplumsal ve kişisel krizlerin, kurumların ve şirketlerin gayelerinden sapmama noktasındaki anahtar rolleri üzerinde durulacak. Yeni nesillerin marka tercihlerini, kurumların gayelerini de dikkate alarak belirlediği günümüzde, markaların sadece ürün/hizmet satmak yerine, deneyim yaşatma ve fikir verme yaklaşımları da ele alınacak. Zirve boyunca, marka gayesinin dönüştürücü gücü ve faydalı marka öyküleri ele alınacak.
Araştırma sektörünün yanı sıra pazarlama, iletişim, medya, akademi, marka ve reklam dünyasından uzmanları da bir araya getiren zirvenin sunuculuğunu bu yıl Simge Fıstıkoğlu üstlenecek.
Araştırma Zirvesi’nin birinci gününde ilk konuşmayı Heart-Data’nın kurucusu ve Starbucks Coffee Japan’da, Head of Marketing Division olarak görev yapan Vanessa Oshima gerçekleştirecek. Bu yıl Araştırma Zirvesi’nin Ana Sponsorluğunu üstlenen NielsenIQ Senior Vice President APAC EMEA Intelligent Analytics &Turkey GM’si olan Didem Şekerel Erdoğan, ESOMAR Başkanı Kristin Luck, MRS CEO’su Jane Frost, Ülker CMO’su Aslı Özen Turhan, Petrol Ofisi CMO’su Beril Alakoç, GF Media Director’u Grant Feller, Arçelik Turkey Marketing Director’ü Mehmet Tüfekçi ve Mintel Senior Trend Strategist & Brand Futurist’i Dr. Behice Ece İlhan konuşmacılar arasında yer alıyor.
Zirvenin ikinci gününün ilk konuşmasını ise İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi ve Gazeteci Dr. Fatoş Karahasan “Türkiye’nin Faydalı Marka Öyküleri” konusuyla gerçekleştirecek. Kantar Insights Division’dan Daren Poole, Cauliflower, Founder& Managing Director’ü Lukas Waidelich, Anadolu Efes Turkey, Corporate and Regulatory Affairs Director’ü Selda Susal Saatçi, REM People Rem People, Co-Founder & Vice President of Business Development’ı Emre Haraççıoğlu ve Kubi Kalloo CEO’su Kristin Hickey zirvenin diğer konuşmacıları arasında bulunuyor.
Birinci ve ikinci gün Cemil Demirbakan ve Yüksek Sadakat konserleri zirvede keyifli anlar yaşatacak.
NielsenIQ, Ülker, Petrol Ofisi, Arçelik, Anadolu Efes, REM People, Akademetre Research, Kantar, GfK, Sia Insight, Yemek Sepeti, Kahve Dünyası, Fairy, Sor Research, YouGov ve Speed Medya’nın destekleriyle düzenlenecek olan 24. Araştırma Zirvesi’yle ilgili ayrıntılı bilgiye www.arastirmazirvesi.com 'dan ulaşabilirsiniz.
Türkiye Yoğurt ve Süt Ürünleri Pazar Analizi
Türkiye’de yoğurt ve süt ürünlerinin kullanımı oldukça yaygın. Her cinsiyet, yaş ve gelir grubundan insan yoğurt ve süt ürünleri tüketimi gerçekleştiriyor. Sağlıklı beslenmeye verilen önem bu ürünlere ilgiyi artırıyor. Sektör […]
0
