IKEA’nın Son Yıllardaki En Yaratıcı Kampanyaları
İsveçli mobilya üreticisi IKEA, dünya genelinde en yaratıcı pazarlama ve reklam kampanyalarına imza atan markaların başında geliyor. İsveçli marka, özellikle son yıllarda son derece başarılı kampanyaların altına imzasını attı. Biz de markanın son birkaç yılda yaptığı ilginç ve yaratıcı kampanyalardan bazılarını sizler için derledik.
Mağaza Ulaşırken Harcanan Zaman İndirime Dönüşüyor
IKEA’nın mağazalarından birine girmeden önce, oraya ulaşmak için uzun bir yolculuk gerekebiliyor. Çünkü pek çok IKEA mağazası şehir merkezlerinden uzakta yer alıyor. Bu nedenle IKEA, geçtiğimiz şubat ayında yaptığı kampanya kapsamında, Dubai’deki mağazasına gelen müşterilerin mağazaya gelmek için harcadıkları süreyi paraya çevirdi.
“Zamanınla Satın Al” adı verilen kampanya kapsamında fiyat etiketlerine zaman da eklendi. Müşterilerin mağazaya gelirken harcadıkları zaman ise Google Haritalar’ın zaman çizelgesi ile hesaplandı ve IKEA ürünlerini satın alırken kullanılmak üzere para birimine çevrildi. Bununla birlikte zamanın paraya çevrilmesinde, Dubai’deki maaş ortalaması da göz önünde bulunduruldu.
Dolu Yağışını Fırsata Çeviren Sosyal Medya Reklamı
Haziran 2018’de, İstanbul başta olmak üzere Türkiye’nin önemli bir kısmında çok şiddetli bir dolu yağışı gerçekleşmişti. Öyle ki, dolu tanelerinin her biri neredeyse bir ceviz büyüklüğündeydi. Ve bu dolu taneleri, evlerin ve arabaların camlarının kırılmasına neden olmuştu. Bundan dolayı da pek çok kişi arabalarının üstüne örtü, halı gibi şeyler sermişti.
Bu olay sıcağı sıcağınayken IKEA Türkiye, Instagram hesabından paylaştığı yaratıcı bir paylaşımla dikkatleri üzerine çekmeyi başarmıştı. IKEA Türkiye’nin paylaştığı fotoğrafta, arabaların üzerine serili halılar ve bunların fiyatları yer alıyordu. Fotoğrafın açıklama kısmında ise “Sonraki doluda daha renkli görüntüler sergilemek isteyenlere…” şeklinde bir metne yer verilmişti.
Evdeki Eşyalarla Kale Yapma Kılavuzu
IKEA Rusya, geçtiğimiz mayıs ayında, ebeveynlerin karantina sürecinde çocuklarıyla eğlenceli bir şekilde vakit geçirebilmeleri için ilginç bir kampanyayı hayata geçirdi. IKEA Rusya, bu kampanya kapsamında, geçmişte çocukların evdeki eşyaları kullanarak ev, kale vb. yapılar yaptıkları zamanlara geri döndü ve bunun için bir kılavuz paylaştı.
Söz konusu kılavuz, ebeveynlerin çocukları için bir macera duygusu yaratmak için evdeki eşyaları kullanarak çadır, ev ve kale gibi mekanları nasıl yapabileceklerine dair bir dizi talimat barındırıyordu. Bu talimatlar; koltuk, sandalye, tabure, battaniye ve yatak örtüsü gibi eşyaların her gün nasıl yeni bir mekana dönüştürülebileceğini gösteriyordu.
Uyumaya Yardımcı Olan Yatak Reklamı
IKEA’nın 2018 yılında Birleşik Arap Emirlikleri’nde yayımlanan Good dergisindeki yatak reklamı, uyumaya yardımcı oluyordu. #IKEASÖMNIG isimli yaratıcı dergi reklamını kullanabilmek için kalın bir karton kapağı basit bir mekanizmayla masa üstünde dik pozisyonda durabilecek bir hale getirmek gerekiyordu.
Bu karton kapak etkinleştirildiğinde, etraftaki sesleri maskeleyen bir frekans yayan mekanizma çalışmaya başlıyordu. Bununla birlikte kalp atış hızını düşürdüğü ve sakinleştirici etkisi olduğu bilinen lavanta kokusu da uykuya dalmaya yardımcı oluyordu.
Paris’in En Ünlü Sinemalarından Birinin Ev Sinemasına Dönüşümü
IKEA Fransa, 21 – 29 Nisan 2018 tarihleri arasında Paris’in en bilinen sinemalarından biri olan Max Linder Panorama sinemasını bir ev sinemasına dönüştürmüştü. “Ev Sineması” adı verilen kampanya kapsamında, Max Linder Panorama sinemasının salonlarındaki alışılagelmiş sinema koltuklarının yerini IKEA koltukları ve mobilyaları almıştı. Sinemada bulunan 14 salon da bu şekilde düzenlenmişti.
Gebelik Testi Kullanılan Reklam Kampanyası
2018 yılında IKEA, İsveç’te yayımlanan ve okuyucu kitlesi genelde kadınlar olan bir dergide, ilginç bir reklam yayımlamıştı. Bu reklamın olduğu sayfada bir gebelik testi yer alıyordu ve bu gebelik testini yapıp sonucu pozitif çıkan, yani hamile olan kadınlar indirim kazanıyorlardı. Sayfadaki reklamda ise bir bebek karyolası bulunuyordu ve kazanılan indirim, bu karyolayı satın alırken kullanılabiliyordu.
IKEA’nın 99 Cent’lik Poşedi, Balenciaga’nın 2145 Dolarlık Çantasına Karşı
Lüks moda markası Balenciaga, basit tasarımlara, ancak yüksek fiyatlara sahip ürünleriyle bilinen bir marka. Balenciaga’nın 2017 yılında çıkarttığı bu tarz ürünlerden biri de 2145 dolara satılan mavi bir çantaydı. İşin ilginç yanı, o zamanlar IKEA’nın 99 cent’e sattığı Frakta isimli poşet, Balenciaga’nın bu çantasına oldukça benziyordu.
IKEA da bu fırsatı değerlendirdi ve “Orijinal bir IKEA Frakta poşedini nasıl tespit edersiniz?” başlıklı bir paylaşım yaptı ve bu paylaşımda adım adım orijinal bir IKEA poşedinin nasıl ayırt edilebileceğini anlattı.
Western Union’ın Dakikalar İçinde Resmedilen Açık Hava Reklamı
BBH London, ödeme hizmetleri sunan Western Union için yeni bir kampanya hazırladı. Kampanyada kullanılan büyük duvar resmi, “hız ressamı” olarak bilinen Dave Sharp tarafından dakikalar içinde yaratıldı. Kampanya, Western Union’un […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Emirates, Uçuşlardan Önce Corona Virüs Testi Yapan İlk Hava Yolu Şirketi Oldu
Corona virüs salgını, tüm hayatı olduğu gibi iş dünyasını da derinden sarstı. Uzaktan çalışmanın mümkün olduğu özellikle online hizmete dayalı sektörlerde, işler nispeten sıkıntısız devam ederken çalışanların ve müşterilerin fiziksel olarak bir yerde bulunmalarını gerektiren sektörlerde ise işler durma noktasına geldi.
Ancak bu salgın sürecinin ne kadar daha devam edeceği belli değil ve bazı şirketler, şimdiden faaliyetlerini biraz olsun normale döndürmek için kendilerince önlemler almaya başladılar. Bu şirketlerden biri de dünyanın en büyük hava yolu şirketlerinden biri olan Emirates.
Design Boom'un aktarmış olduğu habere göre, Birleşik Arap Emirlikleri merkezli hava yolu şirketi, yolcular için hızlı corona virüs testleri yapan ilk hava yolu şirketi olduğunu açıkladı. Belirtilene göre, uçuşlardan hemen önce ayaküstü yapılan bu testlerin sonuçları 10 dakika içinde belli oluyor.
Bu hızlı kan testi, Dubai Sağlık Müdürlüğü tarafından Dubai Uluslararası Hava Limanı'nda gerçekleştiriliyor. Emirates, gelecekte test kapasitesini artırmaya ve bu testlerin kapsamını genişletmeye yönelik birtakım planlar üzerinde çalışıyor. Bu uygulama, ülkeye giriş için corona virüs testi belgesi isteyen ülkelere seyahat eden yolcuların uçuştan önce onay almalarını sağlayacak.
Bununla birlikte hava yolu şirketinin gerçekleştireceği uçuşlar öncesindeki check-in ve uçağa biniş işlemleri de sosyal mesafe kuralları göz önünde bulundurularak yapılıyor. Ayrıca her check-in masasında, yolculara ve çalışanlara ek güvenlik önlemleri sağlaması için koruyucu bariyerler bulunuyor.
Aynı zamanda hava limanındaki tüm çalışanlar için eldivenler, maskeler ve el dezenfektanlarının kullanılması zorunlu hale getirilmiş ve yolcuların hava limanında ve uçakta kendi maskelerini takmaları gerekiyor. Bunun yanı sıra uçuşlarda dergiler ve diğer basılı okuma materyallerinin olmayacağı ve yemek servisi sırasında teması azaltmak ve etkileşim riskini en aza indirmek için paketleme ve yemek sunumunda değişiklik yapılacağı belirtiliyor.
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç […]
0
Zara’nın Müşterileri Satın Almaya Yönlendirmek İçin Kullandığı 9 Taktik
En büyük giyim perakendecilerinden biri olan Zara'nın kurucusu Amancio Ortega, bu işe pahalı tasarımcı kıyafetlerinin ucuz replikalarını sattığı bir dükkan ile başlamıştı. Bugün ise şirketin yıllık geliri milyarlarla ölçülüyor. Zara'da bu kadar para harcamamızın ve sürekli yeni kıyafetler almak istememizin sebebini hiç düşündünüz mü? Zara'nın pazarlama stratejisine ve müşterileri çekmek için kullandığı birkaç taktiğe göz atalım:
1. En Pahalı Kıyafetler Mağazanın Girişinde Sergileniyor
Zara'daki kıyafetler fiyatlarına göre yerleştiriliyor. En pahalı parçalar mağazanın giriş kısmında yer alıyor. Tasarımcılar müşterilerin bu kıyafetlere anında aşık olacaklarını umuyor ve fikre göre, daha ucuz kıyafetlere yönelmemeniz gerekiyor. Zara, fevri bir karar vereceğinize inanıyor: Gör-iste-satın al.
Mağazanın daha uzak kısımları ise daha ucuz kıyafetler arayan müşteriler için; burada indirimdeki kıyafetleri bulabilirsiniz. Fakat mağazanın bu kısmına doğru ilerlerken, yolda muhtemelen yeni koleksiyondan istediğiniz bir elbise, çanta ya da ayakkabı göreceksiniz.
2. Kıyafetler, Ayakkabılar, Çantalar ve Aksesuarlar İçin Ayrı Bölümler Yok
Zara'nın mağazaları farklı ürün çeşitleri için alışık olduğumuz bölümlere ayrılmamış. Giysiler, ayakkabılar, çantalar ve aksesuarlar aynı alanda bulunuyor. Hangi elbise hangi ayakkabıyla daha iyi gider diye düşünmenize gerek yok, mağaza tasarımcıları sizin için düşünmüş.
Bu kapsül yaklaşımı, zaman kazandırması açısından son derece uygun. Aynı zamanda trendlerin çok hızlı değiştiği bir ortamda tarzınızı bulmanıza yardımcı olabilir. Ancak bu yaklaşım da kurnazca hazırlanmış bir numara; müşterinin mantıksal düşünmesine gerek yok, onun için her şeye karar verilmiş. Müşterinin yapması gereken tek bir şey kalıyor: Ödemek.
3. Zara, Kazancının Yalnızca %3'ünü Reklamlara Harcıyor
Ancak bu bir çeşit pazarlama hatası değil, pazara hükmetmek için iyi düşünülmüş bir strateji. Zara, parasını kataloglara ve mağaza camlarındaki tabelalara yatırıyor. Bu taktik, müşterilerin ürünlerin tanıtıma ihtiyaç duymayacak kadar iyi olduğunu ve içeride özel bir şeylerin olduğunu düşünmesini sağlıyor.
Mağazaya giriyorsunuz ve arkadaşlarınızın, iş arkadaşlarınızın, komşularınızın sahip olmadığı şeylere çok az bir para karşılığında sahip olabiliyorsunuz. Tabii aslında o kadar özel bir şey yok, yalnızca Zara bu arayışımızı stratejik şekilde kullanmayı iyi biliyor.
4. Zara, Kendinizi Seçkin Hissettirecek Bilinçaltı Bir Etkiye Sahip
Zara, Walmart ya da Auchan gibi süpermarketlerin yanında değil, büyük alışveriş merkezlerine ya da büyük şehirlerin ana caddelerine mağaza açıyor. Dikkat ederseniz, bir Zara mağazasının yanında genellikle seçkin bir markanın mağazası bulunur. Bu markaların da çok şık ve güzel kıyafetleri vardır, ancak Zara'ya kıyasla her zaman daha pahalıdırlar. Bu şekilde Zara, müşterilerine kıyafetlerine bir servet harcayanlar kadar şık hissetme şansı veriyor.
5. Zara'nın Stratejisi, Kısa Raf Ömrü ile Hızlı Moda
Marka, kıyafetlere karşı tavrımızı değiştiriyor. Diğer markalar gelecek sezonun trendlerini tahmin etmeye çalışırken, Zara birkaç adet yeni koleksiyon çıkarıyor. Birkaç ayda bir trendler değişiyor ve marka yeni bir koleksiyon çıkarıyor. Podyumda, caddede ya da ünlü bir isimle yeni bir trend ortaya çıkarsa, yakın zamanda Zara mağazalarında bu trendi göreceğinize emin olabilirsiniz.
6. Zara'nın Kıyafetleri Neredeyse İnsanlardan Daha Çok Seyahat Ediyor
Bir mağazada satılmayan kıyafetler diğer mağazalara gönderiliyor. Etekler, pantolonlar, gömlekler dünyayı dolaşıyor. Avrupa'da satılmayan bir kıyafet bir Rus mağazasında ortaya çıkabiliyor. Başarılı olmayan modeller ise tekrar tasarlanıyor. Yani bu kıyafetlerin bazı parçaları başka bir kıyafette kullanılıyor. Zara nasıl tasarruf edeceğini biliyor ve satılmayan kıyafetlerini bir köşeye atmıyor.
7. Zara "Az Bulunurluk" Etkisini Kullanıyor
Zara, "az bulunurluk" etkisi yaratarak, ürünü şu an almazsanız bir daha alma şansınızın olmayacağını düşünmenizi istiyor. 10 gün önce mağazada gördüğünüz bir gömlek, bir daha raflarda hiç olmayabilir. Beyin "bunu hemen şimdi satın al" dürtüsüyle hareket ediyor. Bu tarz dürtüsel satın alımlar satıcı için iyi, müşteri için kötü sonuçlanıyor. Birçok kişi harcadığı paraya pişman oluyor.
8. Zara'nın İndirim Sezonu Biraz Farklı İşliyor
İndirim sezonu başlamadan önce Zara, mevcut fiyatlardan olabildiğince çok kıyafet satmaya çalışıyor. Mağazalar eski koleksiyonla dolu oluyor ve yeni modeller oldukça zor bulunuyor, üzerlerinde ise özel etiketler bulunuyor. Ancak birkaç gün sonra bu ürünler çok daha uygun fiyatlara satılıyor. Yalnızca birkaç gün beklerseniz boşuna para harcadığınız için pişman olmazsınız.
9. Bazı Zara Mağazalarının Hiç Müşterisi Yok
Zara, İspanya'daki genel merkezlerinde hiç müşterisi olmayan test mağazalarına sahip. Eğer farklı ülkelerdeki Zara mağazalarına gittiyseniz, mağazaların iç dizaynının birbirine oldukça benzer olduğunu fark etmişsinizdir.
30 kişilik bir mimar ekibi, ampul renginden müşteriler üzerinde olumlu bir etkisi olması beklenen zemin döşemesine kadar her detayı düşünüyor. Tasarımcılar test mağazalarında ölçümler yaparak askıların boyunu, mankenlerin yüksekliğini ve kasaların yerini seçiyor. Bütün bunlar kendinizi daha rahat hissetmeniz ve satın almaya daha çok yönelmeniz için.
Burger King Türkiye’den “Sossal Mesafeli Whopper”
Burger King, salgınla beraber sosyal mesafe kurallarının uygulanmaya başladığı ilk günden beri, müşterilerinin bu kurallara uymasını ve evde kalmasını sağlamak için birçok eğlenceli kampanya başlattı ve reklamlar yayınladı. Geçtiğimiz ay […]
0
CLIO’nun Yeni Reklam Filmlerinde Serdar Kuzuloğlu Klişelere Meydan Okuyor
Renault Türkiye, yeni CLIO modeli için çektiği reklam filmlerini bugün yayınladı.
Filmlerin birisinde klişelere meydan okumak için Volkan Öge ile birlikte rap yapan Serdar Kuzuloğlu, diğer reklam filminde Aslı İnandık ile sosyal medya fenomenlerine ait Story klişeleri hakkında konuşuyor.
4 Global Markanın “İnanç” Dolu Kuruluş Hikayeleri
Bu yazımızda sizlerle, bir dünya markası yaratmak için inancın ne kadar önemli bir unsur olduğuna dair kısa hikayeler paylaşacağız. FedEx’in kurucusu Fred Smith, şirket iflasın eşiğindeyken şirketin kasasındaki son para […]
0
