Kasten Kusurlu Olarak Tasarlanan 3 Bilindik Marka Logosu

• Bazı büyük markaların logolarında, kasıtlı olarak yer verilen birtakım küçük kusurlar bulunuyor. Bu kusurlar, markaya ya da logoya dair bazı özelliklerin yansıtılmasını sağlıyor.
• Bu yazımızda Google, Starbucks ve 7-Eleven'ın logolarında saklı olan kusurlara ve bunların ne anlama geldiklerine değindik.
• İlgili Yazı: 6 Dev Markanın Logolarına Dair İlginç Detaylar

---

Büyük ihtimalle pek çok kişi farkında değil, ancak bazı büyük markaların logosu birtakım kusurlar içeriyor. Bu markalar, kasıtlı olarak logolarında bu küçük kusurlara ve yapısal özelliklere yer verdiler. Yani bu kusurların hepsi, üzerinde fazlasıyla düşünülerek logoya yerleştirildi. Genel olarak logosunda yer alan bu kusurlar sayesinde, markaların yansıtmak istediği birtakım özellikler ön plana çıkarılmış oldu. Creative Bloq isimli internet sitesi geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir yazıda, üç büyük markanın logolarında saklı olan kusurları ve bunların anlamlarını açıkladı.

Google

ABD merkezli teknoloji devi Google, 2015 yılında logosunu yeniledi ve yeni logosunda daha önce kullandığı serif yazı tipinin yerine sans serif yazı tipini kullandı. Ancak teknoloji şirketinin yeni logosunda başka bir önemli yenilik daha vardı. Google'ın baş harfini temsil eden G şeklindeki logosunda kullanılan yazı tipi geometrik sans serif olmasına rağmen, bu G harfi mükemmel bir çember oluşturmuyordu. Ancak bu tasarım, Google'ın daha ulaşılabilir ve sıra dışı bir imaj yansıtmasını sağlamak için kasıtlı olarak yapılmıştı.

Starbucks

Dünyanın en büyük kahve dükkanı zincirlerinin başında gelen Starbucks yeniden markalaşmaya gidip logosu olan denizkızını yeşile çevirdiğinde, logoda bir başka önemli değişiklik daha yaptı. Markanın logosu olan denizkızının yüz hatları, New York merkezli bir küresel kreatif danışmanlık şirketi olan Lippincott tarafından asimetrik olarak resmedildi. Zira simetrik yüz hatları, denizkızının soğuk ve insaniyetsiz görünmesine neden oluyordu. Starbucks'ın denizkızının yüzündeki asitmeriyi sağlamak için denizkızının burnunun -bizim bakış açımıza göre- sağ tarafındaki gölge uzatıldı. Bu sayede denizkızına daha samimi ve insani bir görünüm kazandırılmış oldu. http://www.pazarlamasyon.com/marka/starbucks-bir-logonun-anatomisi/

7-Eleven

7-Eleven'ın logosu içerisinde yer alan Eleven kelimesinin tüm harfleri büyük iken sadece sonda bulunan "n" harfi küçük olarak yazılmıştır. 7-Eleven'ın belirttiğine göre, markanın logosunda büyük ve küçük harf kullanma konusundaki bu garip yaklaşımı, markanın daha zarif görünmesini sağlamak için kasıtlı olarak yapılmış bir hamleydi. Aslında bu, 7-Eleven'ın 1960'lı yıllardaki başkanının eşinin fikriydi. Şirketin o zamanki başkanının eşi, markanın logosundaki Eleven kelimesinin sonunda kullanılan büyük "N" harfinin çok sert göründüğünü ve bunun yerine küçük "N" harfi kullanmanın daha zarif görüneceğini düşünmüştü.

Türk Hava Yolları Neden Marka kimliğinde Değişikliğe Gitti?

Dünyanın 122 ülkesine uçuşları olan, dünyanın en büyük hava yolları listesinde sürekli yükselen Türk Hava Yolları'nda sessiz sedasız bazı değişiklikler oluyor. Daha önce sizlere Türk Hava Yolları'nın logosunun sırlarından bahsetmiştik, marka logosunda ve kurumsal kimiliğinde bazı değişiklikler yaptı ancak bunu duyurmadı.

THY'nin yaban kazını bir daire içine alan ikonik logosunun yanlarına yeni grafiklerle birlikte en sonunda birleşen 7 adet dalga eklendi. Sonradan birleşen bu 7 dalga dünyanın 7 kıtasını temsil ediyor.

Bildiğiniz gibi Türk Hava Yolları'nın önceki logosu kalın bir yazı stili ile mavi yazılmış marka ismi ve yanında kırmızı bir daire içerisinde alınmış yaban kazıydı. Üstelik dairenin içerisindeki ton farkları ile yuvarlağa üç boyutlu bir görünüm de verilir.

İlginç olan nokta ise; Imagination tarafından tasarlanan bu yeni marka kimliği niçin duyurulmuyor? Türkiye haber kaynaklarından ne yazık ki bu konu ile ilgili bir bilgi alamıyoruz. Bizler de bu bilgilere sosyal medya aracılığı ile ulaştık ve araştırdık. Design Week bu konuda ayrıntılı bir yazı yayımlamış.

Tüm bu değişiklikleri Imagination ile yapan markadan ise şöyle bir açıklama gelmişti: "İddialı küresel büyüme ve genişleme planımızın bir sonraki aşamasında onlarla ortak olmaktan heyecan duyuyoruz."

Sizce bu değişikliklerin sebebi ne olabilir? Değişiklikler hoşunuza gitti mi?

Netflix, Yazı Tipi Psikolojisi Hakkında Bize Ne Öğretebilir?

• Aynı renklerin olduğu gibi, yazı tiplerinin de kendilerine özgü bir karakterleri vardır ve belirli duyguları yansıtırlar.
• 2006 yılında yapılan bir araştırmaya göre, Arial ve Courier New gibi daha temel yazı tipleri hayal gücü olmayan, mevcut kurallara uyan, kararlı ve olgun olarak değerlendirilirken Kirsten ve Comic Sans gibi genç ve resmi olmayan yazı tipleri ise mutlu ve sevimli olarak görülüyor.
• Netflix de şovlarının isimlerinde kullandığı yazı tiplerine dikkat ediyor. Buradan hareketle Venngage, Netflix'in en popüler şovlarını seçti ve bu şovların isimlerinde kullanılan yazı tiplerini, yazı tipi türlerine göre kategorize etti.
• İlgili Yazı: John Lennon ve Leonard Cohen Gibi Sanatçıların El Yazıları, Artık Birer Yazı Tipi

Daha önce sizlere renklerin insan psikolojisi üzerinde nasıl bir etki yarattığından ve her bir rengin farklı duyguları nasıl harekete geçirdiğinden sizlere bahsetmiştik. Aynı durum yazı tipleri için de geçerli. Yazı tipi psikolojisi, pazarlama ve tasarım dünyasında o kadar etkili bir unsur ki, Netflix bile "Netflix Sans" adını verdiği kendi özel yazı tipini duyurdu.

Nasıl ki renklerin her biri kendine has özelliklere sahipse, aynı şekilde her bir yazı tipi de benzersiz özelliklere sahiptir. Bu yüzden de insanlarda belli bir duyguyu uyandırmak için buna göre bir yazı tipi seçilmesi gerekmektedir. Kendi tanıtım afişlerinizi, broşürlerinizi, ambalajlarınızı ve site tasarımınızı oluştururken kullandığınız yazı tipleri konusunda dikkatli davranmalısınız. Örneğin Titanik filmi için tasarlanan ve aşağıda yer verdiğimiz iki farklı film afişinde kullanılan farklı yazı tipleri, filmle ilgili olarak tamamen farklı bir hava yaratmaktadır.

Farklı Yazı Tipleri, Farklı Ayırt Edici Özelliklere Sahiptirler

Farklı yazı tipleri, farklı amaçlar için tasarlanmışlardır. Örneğin tasarımcılar, maksimum düzeyde okunabilirlik için Serif ve Sans Serif yazı tiplerini ortaya çıkarttılar. Fakat pek çok tasarımcı da sadece özel kullanımlar için garip görünümlü yazı tiplerini tasarladı.

https://pazarlamasyon.com/listeler/logolardaki-renklerin-psikolojik-yansimalari/

Yazı tipi seçiminiz, içeriğinizle karşılaştıklarında kitlenizin hayal gücünü, ruh halini ve beklentilerini etkileyebilir. 2006 yılında Yazılım Kullanılabilirliği Araştırma Laboratuvarı tarafından Wichita Eyalet Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma kapsamında, insanların farklı yazı tipleriyle ilişkilendirdikleri kişilik özellikleri incelendi.

Araştırmaya katılan katılımcılardan, sadece 15 sıfat kullanarak 20 farklı yazı tipinin kişiliklerini derecelendirmeleri istendi. Araştırma sonucunda ulaştıkları sonuç ise Arial ve Courier New gibi daha temel yazı tipleri hayal gücü olmayan, mevcut kurallara uyan, kararlı ve olgun olarak değerlendirilirken Kirsten ve Comic Sans gibi genç ve resmi olmayan yazı tiplerinin ise mutlu ve sevimli olarak değerlendirildikleri oldu.

Netflix'in En Popüler Dizilerinin Afişlerinde Kullanılan Yazı Tipleri

Venngage isimli internet sitesi, Netflix'in en popüler şovlarını belirledi ve bu şovların isimlerinde kullanılan yazı tiplerini, yazı tipi türlerine göre kategorize etti. Daha sonra da yazı tiplerinin bizim şovlarla ilgili olan algımızı nasıl değiştirebileceğini analiz etmek için her bir yazı tipiyle sıkça ilişkilendirilmiş olan ayırt edici özelliklere göz attı.

https://pazarlamasyon.com/tasarim/netflix-dizilerinin-basliklarindaki-gizli-detaylar/

• Serif: Serif kategorisine giren yazı tipleri, biraz daha geleneksel ve saygın hissettiren küçük süslemelerdir. 
• Sans Serif: Sans Serif yazı tipleri, genel olarak daha minimalist ve anlaşılırdır. Bununla birlikte süslemelere sahip değildirler, ancak bu kişiliklerinin olmadığı anlamına gelmez.
• Dekoratif: Dekoratif yazı tipleri, daha ilginç, yaratıcı ve eğlencelidir. Bu yazı tiplerini tasarımınıza biraz gösteriş eklemek için kullanabilirsiniz.
• Başlık: Başlık yazı tipleri, cesaretleriyle dikkatinizi çekmeyi amaçlamaktadırlar. Adından da anlayabileceğiniz üzere başlıklar için en ideal olan yazı tipleridir.
• El Yazısı: El yazısı yazı tipleri de son derece kendinden açıklayıcıdırlar. Elle yazılmış gibi görünmeleri, bu yazı tiplerine kişisel ve bazen süslü bir dokunuş sağlar.
• Modern: Modern yazı tipleri, verimli hatları ve ileri görüşlü olma izlenimleriyle ön plana çıkmaktadırlar.

Serif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Çok az televizyon şovunun afişlerinde Sans Serif yazı tipi yerine Serif kullanılır. Serif yazı tipini kullanan televizyon şovları ise genel olarak nostalji ile bağ kuranlardır.

The Crown

The Crown'ın afişinde hem Serif hem de başlık kategorisine giren yazı tipleri kullanılmıştır. Dizinin bir dönem draması olduğunu düşündüğünüzde, bu yazı tipi seçimi yerindedir. Ayrıca Serif yazı tipleri, sıklıkla geleneksel ve saygıdeğer olarak algılanır ve bu da The Crown'da öne çıkan bir temadır.

The Keepers

The Keepers için hazırlanan afişte ise Serif yazı tipi bulunmaktadır. The Keepers'ın bir Katolik okul rahibesinin cinayeti hakkında bir belgesel olduğunu göz önüne alırsak, Serif yazı tipinin geleneksel ve saygıdeğer nitelikleri, kötü bir gizli duygu takınır.

Dear White People

Serif yazı tipinin yer aldığı bir başka Netflix dizisi afişi de Dear White People dizisi için hazırlanandır. Aynı zamanda bu afişte başlık kategorisinde bir yazı tipi de kullanılmıştır. Bu yazı tipi, burada dizinin cesaretini, onun toplumsal normlara meydan okuyan ve onları eleştiren temasını tamamlıyor.

Sans Serif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Televizyon şovlarının afişlerinde yer alan yazı tiplerinin büyük çoğunluğu (%52) Sans Serif yazı tipidir. Belirli afişlerde gelenek ya da nostalji hissini aktarmak için kasıtlı olarak Serif yazı tipi kullanılıyorken modern, dekoratif ve başlık yazı tiplerinin çoğu Sans Serif oldu. Bu yüzden Sans Serif yazı tipleri hemen göze çarpmayabilir ya da cesur ve dikkat çekici olabilirler.

Black Mirror

Black Mirror için hazırlanan afişte, dizinin ürpertici hissini aktaran özel bir Sans Serif yazı tipi yer alıyor. Bu modern görünümlü yazı tipi, ortasından çatlamıştır. Bu da teknolojiyle ilgili bir şeylerin bozuk olduğuna işaret eder.

Unbreakable Kimmy Schmidt

Sans Serif yazı tipleri, aynı zamanda güven hissini de aşılayabilirler. Unbreakable Kimmy Schmidt dizisi için hazırlanan afişte bulunan cesur ve yuvarlak yazı karakterleri de tam olarak bunu yapmaktadırlar.

Başlık Yazı Tipli Netflix Afişleri

Televizyon şovları afişlerinin çoğunda (%34) başlık yazı tipleri kullanılır, ki bu şaşırtıcı bir durum değildir. Zira başlık yazı tipleri, dikkatinizi çekebilmek için tasarlanmışlardır.

Fuller House

Afişlerinde başlık yazı tipleri kullanılan diziler, genel olarak drama türünde olan dizilerdir. Ancak bir aile komedisi olan Fuller House bu konuda önemli bir istisna olma özelliği taşıyor.

Master of None

Master of None dizisinin afişindeki yazı tipi, cesur bir açıklama anlamına gelir. Bu afişteki yazı tipi seçimi, alaycı bir şekilde yapılmıştır. Çünkü dizinin muhteşemliği, sıradan ve kendinizden bir şeyler bulabileceğiniz karakterler tarafından kesilmektedir.

Ozark

Bu kategoride yer alan bazı yazı tipleri, aynı zamanda dekoratif olarak kategorize edilmiş olabilir. Zira çoğu başlık yazı tipi, bazı dekoratif unsurlar içermektedir. Örneğin Ozark dizisinin afişinde, diziye özgü farklı bir Z harfi yer alıyor. Bunun gibi küçük ve özel süslemeler, markalaşmanızı daha tanınabilir hale getirebilir.

Dekoratif Yazı Tipli Netflix Afişleri

Dekoratif yazı tiplerini kullanan televizyon şovu afişlerinin oranı, başlık yazı tiplerini kullanan televizyon şovlarının oranına (%32) son derece yakındır. Kullanılan dekoratif yazı tipleri, herhangi bir televizyon şovu için özel olarak tasarlanmış yazı tipleri olma eğilimindeydi.

Glow

Glow dizisi, afişinde dekoratif yazı tiplerini kullanan televizyon şovlarına harika bir örnektir. Neon ışıkları gibi yanan Glow yazı tipi, şovun aynı derecede gürültülü ve agresif olacağına işaret eder.

Luke Cage

Altered Carbon

Modern Yazı Tipli Netflix Afişleri

Chef's Table

Friends From College

Narcos

El Yazısı Yazı Tipli Netflix Afişleri

Love

Big Mouth