Reklam Filmi Çekemeyen Markaların Yeni Gözdesi: Deepfake

Ayşe Göl / 06 Ekim 2020

CGI ve yapay zeka teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte yaygınlaşan "deepfake" teknolojisi, oldukça gerçekçi sahte görüntüler oluşturmayı mümkün kılıyor. Corona virüs sebebiyle çekimlerin durdurulması ve fiziksel setlerin ortadan kaldırılmasıyla, deepfake markalar için giderek anlamlı bir alternatif haline gelmeye başladı.

ESPN'NİN Michael Jordan ve Chicago Bulls hakkındaki belgesel dizisi "The Last Dance"in bir bölümünde State Farm, deepfake yöntemiyle SportsCenter'ın sunucusu Kenny Mayne'in ustalıkla işlenmiş eski görüntülerini içeren bir reklam yayınlamıştı.

Geçtiğimiz aylarda Hulu, çeşitli profesyonel sporcuların yüzlerini, canlı spor tekliflerini tanıtmak için farklı vücutlara yerleştirdi ve Spotify, R&B starı The Weeknd'in sanal bir avatarını içeren bir dijital dinleme deneyimi sundu.

Bu tür projeler, büyük ölçekte bire bir etkileşimleri yeniden yaratan daha kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici bir reklam deneyimi yaratıyor. Örneğin Spotify, The Weeknd'in avatarını kullanıcıların dinleme alışkanlıkları hakkında yorum yapacak şekilde programladı.

Uzmanlar, deepfake teknolojisinin sahte haberlerden şantaj suçlarına kadar birçok şey için kullanılabileceğinden endişelenirken, kreatörler ve sanatçılar çoktan bu yaratıcı potansiyeli denemeye başladı. Bazı deepfake yöntemleri tam ölçekli üretimin mümkün olduğu zamanlarda her zaman düşük maliyetli olmasa da; bu alandaki araştırmaların hızı, deepfake teknolojisinin gelecekte daha kolay ve erişilebilir olacağını göstermektedir.

Getir’in Yeni Reklam Filmi Yayında

Kullanıcılarına dakikalar içinde mutluluk taşıyan Getir, geçtiğimiz aylarda ünlü oyuncu İbrahim Büyükak ile uzun dönemli reklam kampanyası için el sıkışmıştı. Serinin ikinci reklam videosu, Corona virüs döneminde Cansu’yu etkilemeye çalışan Necati’nin […]

2

Netflix, Yeni Filmini Erkek Kardeşlerinin Gölgesinde Kalan Kız Kardeşler İle Tanıttı

Begüm Canbaz / 28 Eylül 2020

Millie Bobby Brown, Henry Cavill ve Sam Claflin'in başrollerini paylaştığı Netflix yapımı Enola Holmes filmi geçtiğimiz hafta siteden yayınlanmıştı. Ünlü dedektif Sherlock Holmes’un küçük kız kardeşinin kendi başına gizemli bir vakayı çözmeye çalıştığı bir aksiyon komedisi olan filmi, Netflix sıra dışı bir kampanyaya imza atarak tanıttı.

Netflix, Londra'daki Marylebone Road'daki ünlü Sherlock Holmes heykelinin yanına kurgusal bir altın Enola Holmes heykeli dikerek filmin çıkışını kutladı. Netflix, Enola Holmes heykelinin yanı sıra, -erkek kardeşlerinin gölgesinde kalan gerçek kadınları onurlandırmak için- Charles Dickens'ın kız kardeşi Frances Dickens ve Kral Edward VII'nin kız kardeşi Prenses Helena Victoria gibi isimlerin heykellerini dikti.

Netflix UK'in Twitter hesabı Frances Dickens, Maria Anna Mozart, Princess Helena Victoria, Mary Hardy gibi kadınların başarılarını yazarak onları onurlandırıyor. Yaratılan kampanya, kız kardeşlerin hepsinin kendi başlarına önemli şeyler başardığını, ancak kardeşleri kadar tanınmadıklarını vurguluyor.

Örneğin Frances Dickens'ın Royal Academy of Music'te Beethoven'ın eski bir öğrencisi ve yetenekli bir piyanistti. Ancak Dickens ailesinin Charles'ın eğitimine öncelik verdi ve yalnızca bir çocuğun okul ücretini karşılayabildikleri için Frances'in geri planda kaldı.

Yaratılan kampanyada Wolfgang Amadeus Mozart'ın yanında kardeşi Maria Anna Mozart'da sergilendi. Viyana ve Paris'i gezen yetenekli bir piyanist olan Maria büyüdükçe kültürel baskılar kariyerine devam edemedi.

Son olarak Şair Thomas Hardy’nin yüksek öğrenime devam eden ve Piddlehinton Köyü Okulu Müdiresi olarak atanan kız kardeşi Mary Hardy de kampanyada yer aldı. Bu, o zamanlar herhangi bir kadın için önemli bir başarıydı.

IKEA’dan Toplumsal Mesaj Kaygılı, Korku Filmini Andıran Reklam

Genellikle esprili ve neşeli reklam kampanyalarıyla karşımıza çıkan IKEA, yeni reklam kampanyalarından birinde karanlık bir tonu benimsedi. IKEA Çek Cumhuriyeti, “Triad Advertising” adlı kreatif ajans ile birlikte, psikolojik bir gerilim […]

2

Pepsi’nin “Covid-19 Test Alanı” Afişi, Alay Konusu Oldu

Serdar Altan / 22 Mayıs 2020

Bazen markaların iyi niyetlerle yaptıkları hamleler, gözden kaçırılan bazı detaylar yüzünden istedikleri sonucu vermeyip geri tepebiliyor. Pepsi'nin atladığı bazı detaylar da yaptığı işin tepki çekmesine neden oldu.

Huffington Post gazetesinin paylaştığı habere göre, ABD'nin Florida eyaletinin Orlando şehrinde bulunan bir Walmart mağazasındaki Covid-19 test alanını gösteren Pepsi sponsorlu bir afişin üzerinde markanın reklamının ve "Sevdiğim Şey" şeklindeki sloganının yer alması, pek çok insan tarafından tepkiyle karşılandı.

Söz konusu afişin fotoğrafının bir kullanıcı tarafından Twitter'da paylaşılması sonrasında, bu tweet hızlı bir şekilde viral haline geldi ve çok sayıda kullanıcı afiş ile dalga geçen paylaşımlarda bulundu.

Pepsi adına Huffington Post gazetesine açıklamalarda bulunan bir yetkili, bunun, yerel satış ortaklarından birinin bu önemli test mesajını hazırlamak için hızlı bir şekilde hareket etmeye çalışırken uygun onay protokollerini takip etmediği talihsiz bir hata olduğunu ifade etti ve afişin kaldırıldığını belirtti.

Bir Walmart yetkilisi ise Huffington Post'a konuyla ilgili olarak şunları söyledi:

"Yerel topluluklarımızda teste erişimin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz ve afişin amaçladığı olumsuz bir şey yoktu. Yerel ekipler, toplum içindeki daha fazla insana yardımcı olmak için test sitesi hakkında farkındalık yaratmaya çalışıyorlardı. Onlar hakkında haber alır almaz, afiş indirildi."

Bu Otobüsün Kapısı Her Açıldığında, Bir Hayvan Türünün Nesli Tükeniyor

Bu ayın başlarında, Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF), insanlığın artan doğa tahribatı nedeniyle 1970 ile 2016 yılları arasında küresel omurgalı türlerin sayısında %68’lik bir düşüş olduğunu tahmin ettikleri bir rapor […]

2