IKEA'nın mağazalarında, katalograında en küçük ayrıntısına kadar oluşturduğu yaşam alanlarına hayran kalmayan yoktur. Farklı farklı mobilyaları birbiriyle kombinleme, rahatlık, kullanışlılık...
IKEA müşterilerine bunların hepsini hep bir arada sunarken küçük ürünlerini hep toplam faydanın içerisine gizliyordu ancak artık ürünlerin gücüne yani ayrıntılara odaklanıyor.Bunu nereden mi biliyoruz? Çünkü IKEA bir reklam filmi yayınladı ve bu reklam filminde IKEA'nın büyüleyici mavi torbasından çıkacak küçük ev eşyalarının her şeyi ne kadar değiştirebileceğine değindi. Önce reklam filmine bir bakalım...
https://www.youtube.com/watch?time_continue=20&v=K1rw7XoWpuw
3 filmlik reklam serisinin ilk filminde gördüğünüz gibi IKEA, odalara odaklanan pazarlama stratejisini ürün yeniliklerine odaklanan bir stratejiyle değiştiriyor. IKEA'nın basit, küçük ve en ucuz ürünlerinden "spinning cups"ların bile ev ortamını ve tekdüzeliği ne kadar değiştirebileceğini görebiliyoruz.
IKEA artık ürün yelpazesine eklenen her yeni ürünü İngiltere websitesine entegre edip öne çıkaracak.
Ikea UK ve İrlanda pazarlama müdürü Laurent Tiersen; “Evinizi yenilemek söz konusu olduğunda, her zaman tam bir stil revizyonuna ihtiyacınız yoktur. Aslında, çoğu zaman fark yaratabilecek küçük yeni şeyler,” diyor. “Ikea'da, sadece küçük bir değişimin bile günlük hayatımızı evde beklenmedik şekillerde dönüştürdüğüne inanıyoruz. Tek gereken biraz hayal gücü ve ilham kaynağıdır." diye de ekliyor.
IKEA daha iyi bir marka birliğine teşvik etmek ve mobilyalarına daha geniş ilgi göstermeye teşvik etmek için fiziksel olmayan pazarlamanın potansiyelini küresel olarak yaymadan önce İngiltere aracılığıyla deniyor...