IKEA'nın konsept odaları ve meşhur İsveç köfteleri Onur Ayına özel ikinci plana atılıyor. Mobilya devinin Hindistan kolu, Onur Ayı için dolaplarını önyargılı fikirleri tamamen yeniden düşünmeye itecek şekilde kullanarak bir kampanya başlattı. "The Closet" adlı film, LGBTQIA+ topluluğunun karşılaştığı mücadelelerin kapılarını izleyicilere aralıyor.
Reklam ajansı Leo Burnett India imzalı reklam filmi, izleyicileri sorunun tam kalbine yerleştiriyor ve onları bir IKEA mağazasında kurulan fiziksel bir dolabın içine girmeye davet ediyor. Dolabın içine giren kişiler, LGBTQIA+ bireylerin korku içindeki yaşantılarını, gerçek benliklerini saklamasına sebep olan önyargıları ve toplumsal yargı dolu fısıltıları duyarak kısa bir süre de olsa empatiye zorlanıyorlar.
Kampanya sadeliğiyle ses getirmeyi hedefliyor. "The Closet", izleyicileri doğrudan heteroseksüel olmayanların sıklıkla deneyimlediği izolasyonu yansıtan bir alana yerleştirerek empatiyi teşvik ediyor ve izleyicileri kendi önyargılarıyla yüzleşmeye zorluyor. Bununla birlikte, deneyimin merkezine "Dolaplar kıyafetler içindir, kimlikler için değil." mesajını alıyor.
Leo Burnett Orchard'ın ulusal yaratıcı yönetmeni Pravin Sutar: "The Closet ile LGBTQIA+ topluluğundaki birçok kişi için rahatsız edici dünyaya bir bakış sunmayı amaçlıyoruz. Daha kabul edici ve sevgi dolu bir dünya inşa etmemiz gerektiğini hatırlatan bir şey; kimsenin sadece özgün benliği olmak için rahatsız edici bir alanda yaşamak zorunda kalmadığı bir dünya." diyor.