IKEA, İlk İkinci El Mağazasını İsveç’te Açıyor
IKEA en son Tokyo’daki yeni mağazasının tanıtımını dünyanın dört bir yanındaki etkinlik ve sergilerde sıklıkla görülen ve 250 binin üzerinde Instagram takipçisine sahip olan sanal influencer imma.gram ile yapmıştı. Şimdi ise daha farklı bir mağaza konsepti ve tasarımı ile karşımıza çıkmaya hazırlanıyor.
IKEA, geçen hafta cuma günü yaptığı açıklamada bu yılın sonlarında İsveç’te yenilenmiş mobilya satan ilk ikinci el mağazasını açacağını söyledi. Bunun nedeni ise 2030 yılına kadar tamamen sürdürülebilir bir işletme olma çabası. Yeni açılacak olan mağaza Eskilstuna kasabasında ”ReTuna” adlı dünyanın ilk ikinci el alışveriş merkezinde açılacak.
IKEA daha önce, uygun fiyatlı ve basic iş modelinin aşırı tüketime ve israfa yol açtığı endişeleri gidermek için çevre dostu bir girişimin parçası olarak dünya çapında mobilya kiralamaya ve geri dönüştürmeye başlayacağını söylemişti.
Ikea İsveç’in sürdürülebilirlik direktörü Jonas Carlehed yaptığı açıklamada, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşabilmek için kendilerine meydan okumaları ve düşündüklerini uygulamaya geçirebilmeye cesaret edip test etmeleri gerektiğini söyledi. Düzenli olarak yeniden değerlendirilebilecek bir test projesi olan ikinci el mağazasına yakınlardaki bir İKEA mağazasından hasar görmüş ve onarılmış mobilya ve ev eşyaları temin edilecek.
Şirket, nakliye sırasında hasar gören ürünleri onarmaya ve yeniden paketlemeye başlamasının yanı sıra, müşterilerin mobilyalar da dahil olmak üzere ürünlerini yeniden satılması veya hayır kurumlarına bağışlanması için iade etmesine izin vermeye başladı.
H&M, 2021’de 350 Mağazasını Kapatacak
Geçtiğimiz aylarda H&M’in pandemi nedeniyle birçok mağazasını kapatmaya hazırlandığını ve çevrim içi alışverişlere ağırlık vereceğini duyurmuştuk. Bu yıl içerisinde 40 mağazasını kapatan H&M, 2021 yılında da 350 mağazasını kapatmayı planlıyor. […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA, Tatil Kutuları Satmaya Başladı
Salgın nedeniyle pek çok insan tatil planlarını ertelemek ya da değiştirmek durumunda kaldı. IKEA Birleşik Arap Emirlikleri ise bu soruna kendince ilginç bir çözüm buldu: Müşterileri en sevdikleri yerlere taşımak için "kutuda tatil" kitleri satmaya başladı.
Adweek'in paylaştığı habere göre, Dubai'de bulunan Memac Ogilvy adlı ajansın yardımıyla tasarlanan kutularda Paris, Türkiye, Maldivler ve Tokyo gibi yerlerden esinlenen yastıklar, sofra takımları, mumlar ve sanat eserleri bulunuyor. Bununla birlikte müşterilerin kendi evlerinde tatil deneyimini yeniden yaratmalarına yardımcı olmak için bu tatil kutularında şarkı ve yemek tarifi önerilerine de yer verilmiş.
IKEA Birleşik Arap Emirlikleri'nde pazarlama, iletişim ve iç tasarım genel müdürü olarak görev yapan Carla Klumpenaar, şirketin yeni hamlesiyle ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:
"Şu anda, birçok insan bu yıl için planladıkları rüya destinasyonlarına bir tik atamıyor. Bizim "Kutudaki Tatiller"imiz ile, insanların Fransız tarzı mum ışığında bir akşam yemeğini tecrübe etmeleri ya da Tokyo'dan esinlenen yastıklarda diz çökerek yeşil çay yudumlamaları kolaydır."
McDonald’s Restoranlarında Maske Takma Zorunluluğu Getirildi
Tüm dünyayı etkisi altına alan corona virüs yeni uygulamaları beraberinde getiriyor. Kısa bir süre önce Hollanda’nın Arnhem şehrinde, müşterileri ayırmak için belirlenmiş bekleme noktaları ve yemek servisi arabaları gibi birtakım […]
0
Salgın, Market Alışverişi Alışkanlıklarını Değiştirdi
Deloitte Türkiye, Taze Gıda Tüketicisi Araştırması’nın sonuçlarını yayımladı. Pandemi öncesi tüketiciyle bugünkü tüketiciyi kıyaslayan araştırma kapsamında yapılan anket, 18 ila 70 yaş arası toplam 2 bin tüketiciyle gerçekleştirildi. Pandemiyle birlikte alışveriş alışkanlığında yaşanan değişiklikleri gözler önüne seren araştırma; alışveriş sıklığının azalması, satın alınan ürünlerdeki değişiklikler ve önceliklerin değişmesi gibi üç önemli konuyu ortaya çıkarıyor.
Tüm dünyada alışveriş yapanların yarısı markete gitme konusunda kendisini hâlâ güvende hissetmiyor. Bu durum virüsün oldukça kontrol altında olduğu ülkelerde bile daha seyrek alışveriş yapma trendinin bir süre daha devam edeceğini gösteriyor.
Markette Alışveriş Yapan Tüketiciler Stres Altında
Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan araştırmaya göre, tüketicilerin %54’ü, marketlerde alışveriş yaparken kendilerini stresli hissediyor. Stres, onları, dükkanlardan kaçınmaya ve daha az sıklıkta alışveriş yapmaya itiyor. Haftada birkaç kez taze gıda alışverişi yaptığını söyleyen katılımcıların sayısının 2019 yılına kıyasla 2020 yılında yarı yarıya azaldığı görülüyor. Haftada birden fazla alışveriş yapma alışkanlıklarından vazgeçen bu tüketiciler, artık ortalama olarak sadece iki haftada bir alışveriş yapıyor. Bu değişiklik, tanımı gereği kolay bozulan bir kategori olan taze ürünler için bir tehdit unsuru oluşturuyor.
Market Ziyaretlerini Azaltmak Adına Benzer Ürüne Yönelme Eğilimi Gözlemleniyor
Pandeminin başlangıcında hızla yiyecek stoklayan tüketiciler, bu eğilimi hala sürdürüyor. Talepteki bu artış ve tedarik zincirleri üzerindeki diğer baskılar, taze gıda da dahil olmak üzere birçok gıda kategorisinde etkisini göstererek stoklarda tükenmeler yaşanmasına sebep oluyor. Hem stoklama hem de stokta bulamama durumu tüketicileri, normalde satın alacaklarından farklı marka ve türde yiyecekler satın almasına mecbur tutuyor. Şaşırtıcı sonuçlardan biri de ankete katılanların yarısından fazlasının, istedikleri gıdanın dondurulmuş veya işlenmiş bir benzerini satın alması ya da hiçbir benzerini satın almayarak taze gıda kategorisinden tamamen vazgeçmesi.
Tüketicinin Öncelikli Satın Alma Etkeni Olan Fiyatın Yerini Güvenlik Alıyor
Tüketici satın alma etkenlerinde fiyat, hâlâ üstünlüğünü korurken; hem 2019 hem de 2020 yılında katılımcıların %90'ı bu geleneksel satın alma etkeninin önemli olduğunu belirtiyor. Ancak pandemiyle birlikte yeni bir etken olan ‘güvenlik’, fiyat ile eşit konumda yer alıyor. Tüketicilerin, gıda üreticileri ve çalışanların güvenliğinin yanı sıra besinlere zararlı maddelerin bulaşmasının önlenmesi için ambalaj güvenliğine verdiği önlem giderek artıyor.
Tüketici, Stressiz Erişilebilirlik Arıyor
Pandemi öncesi tüketiciler için kolaylık, büyük ölçüde zamandan ve çabadan tasarruf anlamına gelirken şimdi tüketiciler, zamandan ziyade stressiz erişilebilirlikle ilgili olan bir kolaylık arıyor. Dükkanlarda alışverişi stresli bulan tüketiciler ürünlere erişmenin farklı yollarını arıyorlar. İnternet üzerinden taze gıda alışverişi, özellikle çağdaş tüketici için artıyor.
Mavi de Mağazalarını Geçici Olarak Kapatıyor
Corona virüsü salgını iş dünyasını olumsuz bir şekilde etkilemeye hızla devam ediyor. Birkaç gün önce İçişleri Bakanlığı tarafından kafe, restoran, sinema, eğlence mekanları vb. işletmelerin faaliyetlerinin geçici olarak durdurulmasına karar […]
0
Amazon, İlk Amazon Fresh Marketini Los Angeles’ta Açtı
Corona virüs salgınıyla birlikte online alışverişe geçiş hızlandı, ancak bugün Amazon, fiziksel mağazaların tüketicilerin alışveriş yapma şeklinin temel bir bileşeni olacağına dair inancının altını çizen cesur bir adım attı. E-ticaret devi, Los Angeles'ın Woodland Hills semtinde bugün ilk Amazon Fresh süpermarketini açtı. Bu, şirketin Oak Lawn, Schaumburg, Woodland Hills, Naperville, Irvine ve North Hollywood'da açmayı planladığı süpermarket zincirinin ilk mağazası.
Amazon Fresh Mağazaları'nın başkanı Jeff Helbling'in bir blog yazısında, mağazanın başlangıçta yalnızca yerel halka 07.00-22.00 arası gönderilecek e-postalarla davetiyeye dayalı şekilde açılacağı belirtiliyor. Zaman içinde ise açılış saatleri ve kapasite hakkında daha fazla güncelleme yapılacak.
Amazon'un, Whole Foods'a ve Amazon Go mağazlarına sahip olmasına rağmen böyle bir adım atması, farklı bir müşteri kitlesini hedefleyen yeni bir alışveriş deneyimi oluşturmak istediğini gösteriyor; tüm demografileri hedefleyen çok çeşitli markalara sahip olmak, sektöre sahip olmak anlamına geliyor.
Bu adım aynı zamanda, Amazon'un ABD'deki alışveriş dünyasına hakim olan Walmart gibi şirketlerle daha adil rekabet etme taktiğinin önemli bir parçası. Walmart'ın, ABD'de market satışlarında yaklaşık %26'lık bir pazar payına sahip olduğu tahmin ediliyor. Verilere göre Whole Foods'un payı yalnızca %1,6; ancak Amazon'un çevrimiçi ve diğer kanalları da hesaba katıldığında Amazon'un toplam payının %4'e yakın olduğu tahmin ediliyor. Yine de henüz oldukça küçük.
Whole Foods organik ve sağlıklı ürünlere odaklanırken, Amazon Go yapay zeka ve kamera teknolojisi kullanarak kasiyersiz marketler sunuyor. Amazon Fresh ise, gelişmekte olan kendi ürünleriyle birlikte tanınmış büyük markaların ürünlerini de içerecek. Tabii bu, mağazanın teknolojik olmayacağı anlamına gelmiyor. Mağaza, Amazon Dash Card adında yeni bir özellik kullanacak: İnsanlar mağazaya girmeden önce "Alexa Alışveriş Listeleri" aracılığıyla alışveriş listeleri oluşturabilecek ve Dash Card sayesinde listelerindeki ürünleri daha hızlı satın alabilecek. Mağazada insanlara ürünleri nerede bulabilecekleri konusunda yardımcı olacak Echo Show cihazları bulunacak. Ayrıca mağazadan alışveriş yapan Amazon Prime üyelerine ücretsiz teslimat sunulacak.
Amazon, Whole Foods'un çalışma prensibine dayanarak mağazaları nasıl işleteceğine ilişkin kendi yönergelerini oluşturmayı planlıyor. Çalışanların ateşi ölçülecek, hem çalışanlar hem müşteriler için maske kullanımı zorunlu olacak, ihtiyacı olan insanlara tek kullanımlık maske sağlanacak ve mağazaların doluluk oranı %50 ile sınırlandırılacak. Şirketin, ABD dışındaki diğer pazarlarda da fiziksel marketler geliştirmeye çalıştığı bildiriliyor, zira Amazon'un son birkaç yıldır İngiltere'deki büyük perakende zincirlerinin satışa çıkarılan lokasyonlarını takip ettiğine dair bazı söylentiler dolaşıyor.
Kroger, Amazon ve Walmart ile Rekabet Etmek İçin E-Ticarete Atılıyor
ABD’nin büyük perakende şirketi Kroger, Amazon ve Walmart ile rekabet edebilmek için yeni online pazar yeri açmaya karar verdi. Özellikle COVID-19 salgınından sonra büyüyen online market alışverişi sektörü sonrasında bu […]
0
