IKEA, bu seneki
Dünya Kadınlar Günü'nü daha eşitlikçi bir hale getirme amacıyla Instagram Hikayeleri'nde FiftyFifty adlı
ücretsiz bir dijital oyun oluşturarak evdeki eşitsizliği ele aldı. İlişki uzmanı Jennie Miller ile birlikte geliştirilen
FiftyFifty oyunu,
evlerdeki cinsiyet rollerini ve dinamiklerini olumlu bir şekilde keşfetmek için çiftleri, ev arkadaşlarını, arkadaşları ve iş arkadaşlarını bir yolculuğa çıkarıyor.Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü'ne (OECD) göre, kadınlar dünya genelinde erkeklerden üç kat daha fazla ev işi yapmak zorunda kalıyor. Özellikle pandemi zamanında evlerde vakit geçirme arttıkça bu oran da artabiliyor. IKEA da FiftyFifty oyunu ile birlikte, salgın nedeniyle insanların daha fazla zaman geçirdiği evlerde bu dengeyi sağlamaya çalışıyor. Amaç, çiftleri kendi koşullarına uygun olumlu çözümler düşünmeye teşvik etmek.
FiftyFifty oyununda, çiftlere: ''en iyi ve en kötü ev işlerini belirtin", "en kötü ev alışkanlığınız nedir?" ve "ev işlerine haftada kaç saat harcıyorsunuz?" gibi sorular yöneltiliyor. Oyunda çiftler arasında dürüst bir sohbet oluşması amaçlanırken aynı zamanda bu süreçte eğlenmeleri sağlanıyor.
Oyunu başlatmak ve olabildiğince çok insana ilham vermek için IKEA, kampanya kampsamında İsveçli şarkıcı ve cinsiyet eşitliği aktivisti Zara Larsson ile bir ortaklık kurdu. Zara Larsson'un tanıtımını yaptığı oyunun kısa videosu Youtube üzerinden yayınlandı. Larsson ayrıca 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nde sanal bir konser verecek ve Youtube üzerinden yayınlanacak.
https://www.youtube.com/watch?v=vFtzEuSqC3Q&feature=emb_logo
IKEA son olarak, 2021'in sonuna kadar Ingka Grubu genelinde cinsiyet eşitliği taahhüdü verdi ve 2022'ye kadar tüm birimlerdeki ve statülerdeki çalışanlarında, cinsiyet dengesi sağlamak istediğini dile getirdi.