İflasın Eşiğindeki Toys R Us, ABD’deki 200 Mağazasını Kapatabilir
Geçtiğimiz eylül ayında, sizlerle oyuncak mağazası zinciri Toys R Us’ın iflasın eşiğine geldiği ve ardından iflas koruma başvurusu yaptığı haberlerini paylaşmıştık. Ancak eylül ayından aralık ayının başına kadar geçen sürede, Toys R Us‘ın durumunda hiçbir olumlu gelişme yaşanmadı ve şirketin önümüzdeki yılın bahar aylarında İngiltere’de yer alan 26 mağazasını kapatacağı açıklandı.
Son gelen haberlere göre ise oyuncak devinin ilerleyen zamanlarda çok daha fazla sayıda mağaza kapatması söz konusu. Bloomberg’in yaptığı habere göre Toys R Us, ABD’de yer alan 200 mağazasını kapatmayı düşünüyor. Bu rakam, şirketin ABD’de yer alan toplam mağaza sayısının yaklaşık olarak %22’sine denk geliyor. Toys R Us’ın geçtiğimiz ocak ayında açıkladığı son yıllık raporuna göre şirketin ABD’de toplam 879 mağazası bulunuyor. Bununla birlikte, oyuncak perakendecisinin kapatmayı düşündüğü mağaza sayısının 100 ila 200 arasında değişebileceği ifade ediliyor.
Tüm bunların yanı sıra, son aylarda çok ciddi sorunlarla boğuşan şirketin oyuncak satışlarının da pek iyi gittiği söylenemez. Bloomberg’in bazı anonim dayandırarak paylaştığı bilgilere göre Toys R Us’ın, kritik tatil dönemindeki satışları geçen yıl ile karşılaştırıldığında %15 azalmış.
Toys R Us’ı temsilen açıklama yapan Amy von Walter ise beklenildiği üzere, Bloomberg’in yaptığı bu haberi bir spekülasyon olarak değerlendirdi. Amy von Walter, konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları ifade etti:
“Gayrimenkul portfolyomuz hakkındaki son kararlar, işimizin en iyi çıkarları konusunda yapılacak olan dikkatli bir değerlendirme sonrasında verilecektir. Bu rakam üzerine yapılan herhangi bir spekülasyon, zamansız ve büyük ihtimalle yanlıştır.”
Tüm bunların yanı sıra, Toys R Us’ın bu kadar yüksek sayıda mağaza kapatacak olması, şirketin en büyük tedarikçileri olan Hasbro ve Mattel‘in satışlarının azalmasına neden olabilir. Daha şimdiden iki oyuncak üreticisinin de hisse değerleri inişe geçti. Hatta Toys R Us’ın iflas haberlerinin ardından, Mattel’in son çeyrekteki Kuzey Amerika satışlarında büyük bir düşüş yaşandı.
PepsiCo, Küresel Satışlarını %3,3 Artırdı
Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden PepsiCo, 2020 yılının ilk yarısındaki finansal sonuçlarını açıkladı. Yaşanan küresel pandemi sebebiyle ikinci çeyrek organik cirosu %0,3 azalan şirket, 2020 yılının ilk yarısı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Apple, 2021’e Kadar Ofislere ve Mağazalara Dönmeyecek
Apple, hem kurumsal hem perakende çalışanlarını evden çalışmaya teşvik ediyor. ABD genelinde corona virüs vakalarının artmasıyla birlikte Apple, 2020'de çalışanlarının ofise dönmesini beklemediğini bildirdi.Bloomberg'ün haberine göre teknoloji devi, mağazalar kapalı kaldığı sürece perakende çalışanlarını da uzaktan çalışmaya teşvik ediyor. Geçtiğimiz günlerde Google da çalışanlarının 2020'nin geri kalanında evden çalışmaya devam edeceğini açıklamıştı.
Teknoloji devi, her yıl düzenlediği Worlwide Developers Konferansı'nı geçtiğimiz ay online olarak düzenlemiş, dünya çapında mağazalarını kapatmış ve mart ayından itibaren çalışanlarının seyahatlerini kısıtlamaya başlamıştı. Mart ayının sonlarında ise mağazalarının süresiz olarak kapalı kalacağını açıkladı. Mayıs ayında bazı Apple mağazaları açılırken, corona virüs vakalarının artması üzerine şirket, kapılarını tekrar kapattı. Müşteriler alışverişlerini online olarak yapabiliyor.
Google, çalışanlarının ofise dönmesi için belirlediği tarihi ertelemek zorunda kalmıştı. Apple ise mağazalarını henüz açmaya başlamışken tekrar kapatmak durumunda kaldı. Salgının gidişatı dünya devlerinin çalışma prensiplerini ve insan kaynakları yönetimini bir süre daha alışılmışın dışında tutacağa benziyor.
Kroger, Amazon ve Walmart ile Rekabet Etmek İçin E-Ticarete Atılıyor
ABD’nin büyük perakende şirketi Kroger, Amazon ve Walmart ile rekabet edebilmek için yeni online pazar yeri açmaya karar verdi. Özellikle COVID-19 salgınından sonra büyüyen online market alışverişi sektörü sonrasında bu […]
0
Sanal Perakende Deneyimleri Oluşturmak İçin Markaların Uyguladığı 4 Strateji
Günümüzde hayat pandemiden dolayı büyük ölçüde ev hayatımızla sınırlı kalıyor ve çoğu perakende firması da evlerimizin içine kadar girerek bizlere seslenmenin bir yolunu bulmaya çalışıyor. Tüketicilerin ihtiyaçlarının %40'ından fazlasını online olarak giderdiği bir değişim sürecinde, markalar mağazalara gelemeyen tüketicilere dijitalden seslenmenin ve seslenirken de yaratıcı olmanın yollarını arıyor. Bizler de sizler için markaların tüketicilere seslenirken uyguladıkları yaratıcı ve yenilikçi 4 farklı sanal perakende deneyimi oluşturma stratejisini derledik.
Yerleşik Pazarlama
Tüketicilerin, internette gördüğü bir kıyafeti kendi üzerinde hayal etmesi veya günlük kombinlerine nasıl kolayca uydurabileceğini düşünmesi bazen zor olabiliyor. Bu zorluğun üstesinden gelmek için markalar, özellikle influencerlar ile işbirliğine giderek onlara ilham vermeyi amaçlıyorlar. Hatta bazı markalar da takipçilerine deneme ürün göndererek tüketicilerin zihninde kalmayı hedefliyor.
Örneğin bir iç giyim markası olan Adore Me, özellikle hayranların ve tüketicilerin influencer olabilmesi hatta başkalarını etkileyebilmeleri için, ücretsiz ürün gönderimi karşılığında farklı içerik oluşturulabilen Adore Me Creators platformunu geliştirdi. Platforma, hayranlar sitedeki formu doldurarak, sosyal medya bağlantılarını ve iletişim bilgilerini göndererek başvurabiliyorlar. Seçilen adaylara Adore Me ilgili ürünleri gönderiyor ve katılımcılar da kendi zevklerine uygun içerikleri üretebiliyorlar. Bu kampanyaya katılan katılımcılar etkileşime bağlı olarak gönderi başına 150-300 dolar karşılığında ücret ödeniyor.
Adore Me Creators gönderileri ile tüketicilerin Adore Me ürünlerini daha kişisel bir ortamda görselleştirmelerine olanak tanınıyor. Organik bir içerik oluşturulmuş oluyor. Tüketiciler, kişisel olmayan, ultra profesyonel reklamları görmek yerine, ürünleri hayranlarının evlerinde daha sade ve daha kişisel bir şekilde görüyor. Platform, aynı zamanda markaya iç çamaşırlarını daha doğal, otantik bir ortamda sergileme fırsatı veriyor.
Sanal Gezinme
Özellikle ABD başta olmak üzere pek çok mağaza hala pandemi nedeniyle kapılarını açamadı. Bu nedenle bizler de, mağazanın koridorlarında, reyonlarında ve raflarında rasgele gezinemiyoruz. Ürünleri deneyemiyoruz, ürünler hakkında tam bilgi sahibi olamıyoruz. Online alışveriş yaparken de doğal olarak birebir mağaza gezmenin tadını çıkaramıyoruz. Bazı markalar da tüketicilerine bu nedeyimi yeniden yaşatmak amacıyla mağazalarını birebir bir şekilde online ortama taşımaya karar verdi.
Örneğin Nisan ayında Dior Beauty, Paris'te kapanan bir mağazasını 3D sanal gezinme deneyimine uygun olarak düzenledi ve alışveriş deneyimini farklı bir boyuta taşıdı. Ziyaretçiler mağazanın sokak kapısından giriş yaparak ve bir oka tıklayarak sanal olarak içeri girebildiler. İçeri girdikten sonra, kokuları, hediye setlerini, banyo ve vücut ürünlerini görüntüleyip dolaşabildiler. Böylece Dior'un online sitesinde alışveriş yapanlar, satın almadan önce mağazada sanal olarak dolaşabilir ve ürünler hakkında daha fazla bilgi edinebilir hale geldi.
Sesle Yönlendirilen Deneyimler
Tüketiciler evde zaman geçirmeye başladıkça sesli satın alma da yaygın hale geldi. Akılcı ve kolay bir yol olan sesli satın alma, özellikle marlalar için tüketicilerin sorunlarını çözme, bilgi sağlama ve sorunsuz bir şekilde hızlı satın alma imkanı yaratma konusunda geniş fırsatlar yaratıyor.
Örneğin yürüyüş ayakkabısı ve dış mekan ekipman spor markası olan Merrell, maceracıların yakındaki parkurları bulmalarına ve öğrenmelerine yardımcı olmak için, Alexa ve Google Asistan'ı kullanarak sesle çalışan bir özellik oluşturdu. Merrell'in sese dayalı rehberli deneyimi, insanların yolları bulmasına yardımcı olmanın yanı sıra, etkinlik ve faaliyet fikirleri vererek tüketicilerin, açık hava gezi programı planlamasını sağladı.
Sürükleyici Görselleştirme
Yüz yüze deneme ve satın alma fırsatlarına erişimimiz hala biraz kısıtlı olduğundan, müşteriler ürünü kendi ev ortamında veya suratında, vücudunda görselleştirmede sıkıntı yaşıyor. Bu nedenle de çoğu kişi online alışveriş yapmaktan çekiniyor. Markalar da son zamanlarda, müşterilerin ürünleri gerçeğe yakın dijital simülasyonlarda görselleştirmelerine yardımcı olmak için VR ve AR gibi teknolojilerden yararlanmaya başladı.
Örneğin 3D ve artırılmış gerçeklik teknolojisini kullarak ticaret deneyimleri oluşturmaya çalışan Vertebrae adlı şirket, oluşturduğu uygulama ile ev eşyalarının yanı sıra güneş gözlüğü, şapka ve takı gibi aksesuarların da mobil üzerinden denenmesini sağlayarak ürünlerin kullanıcıların zevkine uyup uymadığını öğrenmelerine yardımcı olan bir uygulama tasarladı.
Japon İç Çamaşırı Markası, Sütyen Maskeleri Satışa Sundu
Salgın nedeniyle dünya genelinde yüz maskelerine olan talep bir hayli arttı ve bundan ötürü pek çok marka, sosyal sorumluluk kapsamında maske üreterek bunları çeşitli sağlık kuruluşlarına bağışladılar. Bazı giyim markaları […]
0
Walmart’ın Amazon Prime’a Rakip Abonelik Sistemi: Walmart+
Bugün Walmart, Amazon Prime'a rakip olarak çıkardığı "Walmart+" adlı yeni üyelik hizmetini resmen açıkladı. Yıllık 98 dolarlık hizmet, market ürünleri gibi birçok üründe aynı gün teslimat, akaryakıt indirimleri ve müşterilere Walmart mağazalarından ödeme yapmak için sıra beklemelerine gerek kalmadan çıkabilecekleri "Scan&Go" gibi birçok avantaj içeriyor.
Hizmet, 15 Eylül 2020'den itibaren ülke çapında sunulacak ve teslimat hizmeti sunan 2.700 mağaza dahil olmak üzere 4.700'den fazla Walmart mağazasında geçerli olacak. 15 günlük ücretsiz deneme süresinden üyelere sonra yılda 98 dolar veya ayda 12,95 dolar ödeme seçeneği sunulacak.
Yeni program, 160.000'den fazla üründe aynı gün teslimat ve 35 dolar ve üzeri siparişlerde ücretsiz teslimat sunuyor. Bu hizmetin içeriği Walmart'ın sunduğu "Sınırsız Teslimat" ile aynı; Walmart+'ın piyasaya sürülmesiyle, Sınırsız Teslimat üyeleri, yeniden markalanan ve genişletilmiş bir hizmete taşınacak.
Yeni Walmart+ üyeliği, teslimat avantajlarına ek olarak, ülke çapındaki yaklaşık 2.000 Walmart, Murphy USA ve Murphy Express istasyonlarında herhangi bir yakıt türünde galon başına 5 sente kadar yakıt indirimleri içerecek. Walmart+ üyeleri, indirimleri Walmart'ın mobil uygulamasından bir QR kodunu tarayarak veya benzin pompasına bir PIN girerek etkinleştirecekler. İlerleyen zamanlarda program, Sam's Club benzin istasyonlarını da içerecek şekilde genişleyecek.
Öte yandan Walmart, yeni programının Prime'a rakip olmadığını iddia ediyor. Ancak bu girişim bazı Prime üyelerini bir geçiş yapmaya teşvik edebilir. Walmart CCO'su Janey Whiteside, "Walmart+'ı başka herhangi bir şeyle rekabet etmesi için başlatmıyoruz; müşterilerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak başlatıyoruz." açıklamasında bulundu.
Karşılaştırıldığında, Amazon Prime çok daha kapsamlı bir program olarak karşımıza çıkıyor. Prime, iki günde teslimat için on milyonlarca ürün, bir günde teslimat için 10 milyondan fazla ürün ve 35 dolar ve üzeri siparişlerde aynı gün teslimatta 3 milyondan fazla ürün sunuyor.
Walmart+ ise 35 dolar ve üzeri siparişlerde üyelik ücreti gerektirmeden bir günlük veya iki günlük ücretsiz teslimat sunduğundan, spesifik olarak aynı gün teslimata odaklanmış gibi görünüyor. Yine de birçok müşteri için Prime'ın değeri, hızlı teslimat vaadinde yatıyor. Ancak Amazon, Prime'ın abonelik fiyatını yıllar içinde istikrarlı bir şekilde yükselterek, yıllık ödeme yapıldığında 119 dolara veya aylık 12,99 dolara yükselterek müşteri sadakatinin sınırlarını test etti.
Daha önce hizmetin daha fazla promosyon anlaşmaları ve Walmart+ kredi kartı gibi diğer avantajları içereceği bildirilmişti. Perakende devi Walmart, yalnızca üyelik avantajlarının zamanla artacağını söyleyerek planlarından bahsetmeyi reddetti.
Japon İç Çamaşırı Markası, Sütyen Maskeleri Satışa Sundu
Salgın nedeniyle dünya genelinde yüz maskelerine olan talep bir hayli arttı ve bundan ötürü pek çok marka, sosyal sorumluluk kapsamında maske üreterek bunları çeşitli sağlık kuruluşlarına bağışladılar. Bazı giyim markaları […]
0
