İçerik Üreticilerine Müjdeli Haber: Instagram IGTV Reklam Modeli İçin Yeni Testler Yapıyor
Instagram, içerik üreticilerinin yüzünü güldürecek testleri devreye soktu. IGTV içerik üreticileri yakın zamanda yeni bir reklam modeli ile gelir elde edebilecek.
Instagram’ın, yaklaşık 1,5 yıl önce devreye soktuğu uzun süreli video izleme hizmeti sunan IGTV’de içerik üreticilerinin yüzünü güldürmek için farklı bir gelir modeli sunmaya hazırlanan Instagram, konu ile ilgili tersler yapmaya başladı.
Tersine mühendislik uygulayan yazılım mühendisi Jane Manchun Wong’un fark ettiği IGTV testlerini Instagramda doğruladı. Anlaşılan o ki, Instagram IGTV için bir partner programı prototipi geliştiriyor.
IGTV’yi neye dönüştürmek isterse istesin öncelikle Instagram’ın içerik üreticilerinin gözünü doyurması gerekli. Daha önce kendi videolarına ürün yerleştirerek ya da sponsorlu içerikler aracılığıyla para kazanan içerik üreticilerinin, Instagram’ın onlar için geliştireceği bir gelir modeline ihtiyaçları var.
Hem Instagram IGTV aracılığıyla içerik üreticileri daha çok kazanmalı hem de Instagram bünyesine kaliteli içerik üreten içerik üreticilerinin sayısı anlamlı bir şekilde artmalı.
Her ne kadar partner programı hakkında bilgi paylaşılmasa da, TechCrunch’a göre, IGTV’deki gelir paylaşımı modelinin Facebook Watch’a benzer bir yapıya sahip olabileceği konuşuluyor. Bakalım içerik üreticileri Facebook Watch’taki içerik üreticileri gibi reklam gelirlerinin yüzde 55’ini alabilecek mi?
Oran ne olursa olsun, Instagram için içerik üretenler, IGTV’de yakında reklam göstererek para kazanabilecek.
Instagram’daki içerik üreticileri testler tamamlandığında gelir elde etmek için yalnızca üçüncü taraf markalarla yapılan sponsorluk anlaşmalarına bağlı kalmak zorunda kalmayacak. Ayrıca, içerik üreticileri kazandıkça daha kaliteli video içerikler üretebilecek. Ekosistemini besleyecek, tüm taraflara kazandıracak ve YouTube ile rekabeti kızıştıracak bu yeni özelliğin ne zaman kullanıma sunulacağı ise henüz bilinmiyor.
Kaynak: Wersm
Bir Sigorta Şirketinin Geceleri Yolları Aydınlatan Reklam Panoları
Arjantinli araç sigortalama şirketi La Caja Generali, TBWA Buenos Aires reklam ajansıyla birlikte çalışarak Arjantin’in en tehlikeleri virajlarını hava karardığında aydınlatmak için reklam panolarını kullandı. Bu yaratıcı reklam kampanyası kapsamında, ülkenin en tehlikeli […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Pazarlamacılar, Canlı Spor Müsabakalarındaki Reklamlara 100 Milyon Dolar Harcadılar
Pandemi sırasında birçok etkinlik gibi spor müsabakaları da askıya alınmıştı. Profesyonel sporların televizyona geri dönmesiyle birlikte pazarlamacılar, canlı spor müsabakaları sırasında reklam vermek için yaklaşık 100 milyon dolar harcadılar. 500'den fazla reklam veren bu miktarı NBA, MLB ve NHL oyunlarında harcadı.
Pandemiden önce reklamları NBA, MLB ve NHL maçlarında çıkan ilk 100 reklam veren arasından 83'ü 23 Temmuz-5 Ağustos arasındaki çalışma döneminde geri döndü. Geri kalan 17 reklam veren arasında yalnızca beşi, pandemiden önce ilk 50'de yer almıştı. Canlı spor yayınlarında reklama dönmeyen markalar arasında Microsoft, LVMH, Expedia ve Sprint yer alıyor. MediaRadar'a göre Quibi, Slack ve Joe Biden'ın başkanlık kampanyası, canlı oyunların dönüşü sırasında ortaya çıkan ancak salgından önce reklam vermeyen reklamcılar arasındaydı.
Canlı spor müsabakalarının geri dönüşü, televizyonda kitlelere ulaşmak isteyen reklam verenler tarafından dört gözle bekleniyordu ve MediaRadar'ın verileri, NBA, MLB ve NHL oyunlarında reklam veren en iyi markaların çoğunun, canlı yayınlar tekrar başladığında pazarlama faaliyetlerine devam etmeye hazır olduğunu gösteriyor. CNBC tarafından aktarılan Nielsen verilerine göre, oyunlarının geçen yıl en iyi 50 televizyon yayınından 47'sini oluşturduğu göz önüne alındığında, NFL'nin olağan sezonunun 10 Eylül'de planlanan başlangıcı önemli bir sınav olacak. NFL, birçok okulun bu sonbahar için oyunları ertelemesi ya da iptal etmesiyle oluşan büyük bir boşluğu dolduracak.
NBA, MLB ve NHL oyunları sırasında birçok sektör, spora aç hayranlarla bağlantı kurmak için toplam harcama paylarını artırdı. Finansal hizmet firmaları pandemi öncesi %16 olan paylarını 19'a yükseltirken, alkol markaları %4,9'dan %6,6'ya, hizmet işletmeleri ise %3,5'ten %4,7'ye yükseltti. Otomotiv ve perakende sektörleri ise %13 oranında sabit kaldı. Teknoloji, medya, gıda ve hazır giyim sektörleri, bu sektörler arasında farklı çapraz akımları belirterek medya harcamalarından paylarını düşürdü.
Expedia ve Marriott gibi şirketler geri dönmediği için seyahat şirketleri, salgın öncesi %2,1 olan harcamalarını toplamın %0,2'sine düşürdü. Seyahat sektörü pandemiden önce de canlı spor yayınlarında önemli bir yer tutmasa da, küresel sağlık krizi sırasında konaklama ve hava yolu rezervasyonlarına yönelik yetersiz talep nedeniyle neredeyse hiç reklam olmaması anlaşılabilir bir durum.
Büyük markalar, pandemi sırasında tüketici davranışlarının stadyum içi deneyimden ev içi deneyimlere doğru değişimini daha iyi yansıtmak için spor pazarlama bütçelerini tekrar ayarlamak zorunda kaldı. Örneğin, Pepsi'nin yeni NFL pazarlama platformu "Made for Football Watching", televizyon reklamları, canlı ve perakende entegrasyonları, sosyal medya filtreleri ve özel bir mikro site içeriyor.
Burger King, TikTok Dansı Yapanlara 1 Dolara Whopper Veriyor
Burger King, ‘#WhopperChallenge‘ adlı yeni bir dans challenge oluşturmak için TikTok ile iş birliği yaptı. Kullanıcılar ‘#WhopperDance‘ hashtag’ini kullanarak, Burger King’in özel film müziğiyle bir videodaki dans adımlarını takip ederek […]
0
TikTok ile Ortaklık Kuran Levi’s’ın Ürün Görüntülenmeleri 2 Katına Çıktı
Pek çok perakende markasının fiziksel mağazalarını kapatmak zorunda kaldığı şu günlerde, giyim markası Levi's, online alışveriş yapan tüketicileri kendisine çekmek için sosyal medya platformu TikTok ile reklam ortaklığı yaptı. TechCrunch'ın yaptığı habere göre, Amerikan giyim firması, TikTok'ın "Şimdi Alışveriş Yap" butonlarını kullanan ilk perakende firmalarından biri olarak elde ettiği başarıyı duyurdu.
Bu uygulama hala erken aşamalarda olsa da, Levi’s, ilk testler sonucunda internet sitesi trafiğinin arttığını ve yüksek katılım elde ettiğini ifade etti. Giyim markası, internet sitesinin trafiğini artırmak için Callen Schaub, Cosette Rinab, Gabby Morrison ve Everett Williams ile iş birliği yaptı ve bu isimler, kendi kişiselleştirilmiş kotlarını yapmak için Levi's'ın "Future Finish 3-D" adı verilen lazer destekli kot kişiselleştime teknolojisini kullandılar.
Bu iş birliği, ABD genelindeki karantina kararları alınmadan önce başladı; ancak iş birliği kapsamında hazırlanan videolar, geçtiğimiz hafta yayımlandı. Influencer'ların yer aldıkları Levi's videolarını, TikTok'ta yayın içi reklamlar olarak gören TikTok kullanıcıları, 19 Nisan'da bu uygulama bitirilene kadar influencer'ların tasarladıkları kotları levi.com üzerinden satın alabildiler.
Aynı zamanda Levi's, bu videoların izlenme sürelerinin, TikTok ortalamasının iki katı olduğunu bildirdi. Bunun yanı sıra Amerikan giyim markası, levi.com üzerinde yer alan "Future Finish" sayfalarındaki ürün görüntülenmelerinin, deneyime dahil olan her ürün için iki kattan fazla arttığını belirtti.
Bu arada TikTok, Levi’s markasının iş birliği yaptığı ilk sosyal ağ değil. Giyim markası Snapchat, Instagram ve Pinterest gibi sosyal medya platformlarıyla da benzer iş birlikleri yaptı. Ancak şirket, kitlesinin büyüklüğü nedeniyle TikTok ile de iş birliği yapmaya karar verdiğini dile getirdi.
Kullanıcıların TikTok üzerinde paylaşılan link'ler aracılığıyla satın alım yapmalarına imkan tanıyan "Şimdi Alışveriş Yap" butonu kısa bir süre önce kullanıma sunuldu ve bu nedenle bugüne kadar yalnızca bir grup reklam veren bu özellikten faydalandı.
Türk Saç Ekimi Uzmanı El Clasico’ya Reklam Verdi
İspanya’nın en ünlü iki takımı Barcelona ve Real Madrid arasında gerçekleşecen derbi maçı El Clasico‘ya Türkiye’den bir doktorun verdiği reklam damga vurdu. Türkiye’nin saç ekimi konusunda ne kadar popülerleştiğini sokaklarda […]
0
McDonald’s’tan Günün Saatlerine Göre Farklı Reklamlar
McDonald's Almanya'da minimalist bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya kapsamında yapılan reklamlarda günün saatleri McDonald's'ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor.
Instagram Hikâyeler artık günümüzde oldukça popüler ancak hâlâ birçok marka bu mecrada televizyon için hazırlanan reklam filmlerinden kısa kesitler paylaşıyor. McDonald’s ise Almanya’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında Instagram Hikâyeler’e daha uygun, ultra minimalist görseller kullanmayı tercih ediyor.
Alman reklam ajansı Heimat imzalı kampanyada günün belirli saatleri, McDonald’s’ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor. Her bir ürün, gündoğumu, günbatımı, yıldızlı gece gibi tasarımlarla karşımıza çıkıyor. Hikâyelerin gösterim zamanı da saatlere uygun olarak ayarlanıyor.
Kampanya şu an sadece Instagram'da yayınlanıyor. Ancak ilerleyen zamanlarda başka kanallarda da görme olasılığımız yüksek.
Cedi Osman, Elazığ’daki Depremzedeler İçin Sosyal Medyanın Gücünü Arkasına Aldı
Geçtiğimiz hafta milli basketbolcumuz Cedi Osman, Elazığ’daki depremde mağdur olan vatandaşlarımızı destelemek amacıyla çıkacağı bir maç öncesi Twitter hesabından bir paylaşımda bulundu. Cedi Osman “Bu akşam oynayacağımız Cleveland Cavaliers-Chicago Bulls […]
0
