IAB Türkiye 2016 ilk yarı dijital reklam yatırımlarını açıkladı [İnfografik]
Açıklanan verilere göre 2015’in ilk yarısında 773,2 milyon TL olan toplam dijital reklam yatırımları 2016’nın ilk çeyreğinde yüzde 20 artarak 927,6 milyon TL’ye ulaştı. Arama motoru reklam yatırımlarıysa bir önceki yılın ilk çeyreğine göre yüzde 22,2 artış göstererek 329,6 milyon TL oldu. 2015’in ilk çeyreğinde 61,1 milyon TL olan video reklam yatırımlarındaysa yüzde 50,2’lik dikkat çekici bir yükseliş yaşandı. Bu artışla birlikte 2016’nın ilk çeyreği yatırım miktarı 91,8 milyon TL’ye ulaştı.
Balenciaga, Yeni Koleksiyonunu Video Oyunuyla Tanıtacak
Bu zamana kadar markaların yeni ürünlerini ya da koleksiyonlarını tanıtmak için video oyunlarını bir araç olarak kullandıklarına birçok kez şahit olduk. “Dazed Digital” adlı internet sitesinin paylaştığı habere göre, bunun […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Japon Havayolları Hiper Kişiselleştirme Stratejisinden Nasıl Yararlanıyor?
Son yıllarda adından sıkça bahsettirebilen Japon Havayolları hatırlarsanız geçtiğimiz Eylül ayında uçaklarda bebeklerden uzak oturma seçeneğini duyurmuştu. Bu haberimizde ise markanın hiper kişiselleştirme stratejisinden nasıl yararlandığını inceleyeceğiz. Keyifli okumalar.
Hiper kişiselleştirme nedir diye merak edenleri dilerseniz ilgili yazımızı “Hiper Kişselleştirme Nedir?” inceleyebilirsiniz.
Esas konumuza yani ajansı Ogilvy yardımıyla online kampanyalarında hiper kişiselleştirme stratejisinden yararlanan Japon Havayolları’na dönelim.
Japon Havayoları geçtiğimiz günlerde Güneydoğu Asya’da aktifleştirdiği hiper kişiselleştirme kurgulayarak yürüttüğü bir dijital reklam kampanyası başlattı. Asya kıtasısındaki Filipinler, Kamboçya, Malezya, Singapur, Tayland, Vietnam gibi ülkelerde gösterilmeye başlanan bu reklamı aşağıda inceleyebilirsiniz.
Peki bu reklam kampanyasını diğerlerinden ayıran özelliği ne? Japan Airlines YouTube kanalına hızlıca göz attığınızda, Güneydoğu Asya'da beş farklı pazara uyarlanmış yukarıdaki “Fly Once, Fly Always.” reklamının iki düzineden fazla farklı sürümü inceleme fırsatınız olacak. Reklamlar birbirinden farklı, ancak hepsi hala Japon Havayolları’nın marka mesajının etrafında dönüyor.
Örneğin, Tayland versiyonunda bir metronun benzer bir atmosferi karşınıza çıkarken, Vietnam’da gösterilen versiyonda metro sistemini henüz tamamlanmadığı için böyle bir görüntü bulamıyorsunuz.
Japon Havayolları sözcüsü günümüzde kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik sunmanın; adeta müşteri deneyimi, bağlılığı ve ticareti yönlendirmek için kullanılan para birimi haline geldiğini söylüyor. Aynı zamanda, Güneydoğu Asya pazarının zorlu ve karmaşık olduğunu dile getirirken, bu kampanyada Ogilvy ile ortaklaşa çalışmaktan heyecan duyduğunu dile getiriyor.
“Fly Once, Fly Always.” reklam kampanyası Ogilvy Singapore’un Japan Airlines’ın ajansı olduktan bu yana yaptığı ilk entegre marka kampanyası.
Sonuç olarak Japon Havayolları bölgedeki belki en prestijli ajansala yollarını kesiştirebilmiş ve kesenin ağzını açmış. Fakat şunu unutmamak lazım siz de sektörünüzdeki hiper kişiselleştirme stratejisi uygulayarak, müşteri içgörü ve davranışını daha iyi analiz ettiğimiz kampanyaları üretebilirsiniz. Önemli olan veriyi iyi yorumlayabilmek ve kopyala yapıştır kampanyalardan uzak durmak. Klişe kampanyaların peşinden koşuldukça inanın ajansın büyüklüğü ya da pazarlama ekibindeki kişi sayısı bu durumu değiştirmeyecektir.
Kaynak: Branding in Asia
Dijital Reklam Harcamaları, 435 Milyar Dolara Çıkacak
Nüfusun büyük bir bölümünün aktif internet kullanıcısı olduğu Türkiye’de faaliyet gösteren işletmeler, dijital pazarlamaya yaptıkları yatırımları artırıyorlar. Statista tarafından açıklanan veriler, dünyada dijital reklam harcamalarının hızla arttığını, yıl sonuna kadar […]
0
Reklamın Dijital Devleri
Mobil uygulamalardaki rekabeti ölçümleyebilen tek veri analiz raporu Gemius Adreal Kasım ayı verilerine göre, Youtube, Instagram ve Facebook mobil uygulamalarında reklam gösterimleriyle en fazla erişime ulaşan marka Trendyol oldu. Üç uygulamada da istisnasız zirveye yerleşen e-ticaret devi, PC’de de en fazla kullanıcıya ulaşan marka olmayı başardı. PC ve mobil Adreal verileri karşılaştırıldığında reklam erişimlerine göre markaların platform bazında farklılaştığı da görülüyor. PC’de 2.ve 3. Sırada yer alan Garanti Bankası ve Morhipo, mobil uygulamalarda ilk 3’te yer bulamadı.
Dijital Çöpçatan Tinder’da Neler Oluyor?
Dijital dönüşüm tüm alışkanlıklarımızı değiştirdi. Aşk aranmaya devam ediyor ama artık arkadaş ortamı, aile çevresi kadar popüler başka bir platform daha var: Tinder…Bugüne kadar Tinder’a ait tek veriyi IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın PC verilerine dayanarak Gemius Türkiye açıklamıştı! Bu defa da Tinder Mobil Uygulama gerçek kullanıcı sayısını kamuoyu ile paylaşıyoruz. Gemius Mobil Reytings Eylül ayı rakamlarına göre Tinder’ı Eylül ayında 1 milyondan fazla kişi kullanmış. Platformun neredeyse %80’ini erkek kullanıcılar oluşturuyor.
2019 Dijital Süpermarketlere Yaramadı
2018 yılında peşpeşe açtıkları online mağazalarıyla dijital atağa kalkan süpermarketlerin ziyaretçi trafiklerinde, 2018 Ekim ayına göre düşüş gözlemleniyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Ekim 2019 süpermarket kategorisini aynı ayın 2018 verileriyle kıyasladığımızda PC trafiğini arttıran tek marka Migros olmuş. Daha derinlikli analiz için IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın günlük ya da aylık verilerinden, trend analizi ve neredeyse sınırsız sosyo-demografik raporlarından yararlanabilirsiniz.
Açtığınız “Ticket” Kampanyanız Bitince mi Cevaplandı?
Kampanyanızı açarken adserverınızdan beklediğiniz birçok teknik kolaylık var, öyle değil mi? Bunlardan en önemlisi arayüzün basitliği, hız ve herhangi bir sorunla karşılaştığınıza size cevap verebilecek donanımlı ve kolay ulaşılabilen bir ekip! Halbuki birçok adserverda ajanslara ya da markalara yaşadıkları sorunlarda cevap verebilecekleri bir destek ekibi bulunmuyor. Ajans sorusuna cevap için “ticket” açıyor, kimi zaman cevabını aldığında kampanya bitmiş ya da cevap yetersiz kalmış oluyor. Gemius GDE teknik ekibi ise tüm soru ve sorunlarınızda neredeyse 7/24 bir telefon uzağınızda… Sizi de bu rahatlıkla tanışmak için adserverımızda bir test kampanyasına bekleriz
Dijitale Ağırlık Veren P&G’nin Satışları Ciddi Oranda Arttı
P&G, salgının ilk günlerinde olduğu gibi, sağlık krizi tüketici davranışlarını değiştirdikçe pazarlama faaliyetlerini ikiye katlamaya devam ediyor. Son açıklanan raporlara göre, P&G’nin geliri 2020’in ilk çeyreğinde %9 artarak 19,3 milyar […]
0
TikTok B2C Markalar İçin Neden Önemlidir?
"Gen Z'nin tanımlayıcı sosyal medya uygulaması" olarak adlandırılan TikTok, B2C pazarlamacıları için de şaşırtıcı derecede dostane bir yer.
TikTok geçen yıl, dünya çapında bir milyardan fazla indirme ve aylık tahmini 800 milyon aktif kullanıcı ile ön plana çıkmaya başlamıştı. Kullanıcıların %40'ı 16 ile 24 yaşları arasında, ancak yalnızca birkaç marka bu platformu içerik pazarlama stratejilerinin temel bir parçası haline getirmiş durumda. TikTok'u ciddiye alan markalar ise inanılmaz sonuçlar topluyor. Yani özellikle Z kuşağını hedefleyen bir B2C markası için TikTok oldukça önemli bir platform.
Örneğin geçen sonbahar, e.l.f. adlı kozmetik markası, #eyeslipsface kampanyasını başlattı ve TikTok kullanıcılarını, 15 saniyede makyaj yeteneklerini göstermeye davet etti. Kampanya rekor kırdı. İlk videosu ilk iki haftada 2,5 milyar görüntüleme elde etti ve 3 milyondan fazla kullanıcı video paylaşarak birbirine meydan okudu.
Kampanya marka için rekorlar kırmakla kalmadı, Ellen Degeneres ve Reese Witherspoon gibi ünlülerin de kendiliğinden bu meydan okumaya katılmalarını sağladı. Hatta şaşırtıcı bir şekilde, kampanyadaki 15 saniyelik müzik klibi o kadar büyüdü ki marka şarkıyı Spotify ve Apple Music'te single olarak yayınladı. DJ'ler şarkıyı kulüplerde çaldı, parça büyük bir plak şirketi tarafından alındı ve şimdi Vevo'da resmi bir müzik videosu bile var.
Bu, çoğu pazarlamacının sadece başarmayı hayal edebileceği türden bir virallik ve TikTok’un son derece yoğun kullanıcı tabanı ve markanın sayesinde bu başarı mümkün olmuştur. Biraz yaratıcılık ve aktif kullanımla bir markanın TikTok'da başarı yakalaması zor değil.
TikTok’un son derece sadık ve aktif kullanıcıları onu diğer sosyal ağlardan ayırıyor. Kullanıcılar uygulamayı günde ortalama sekiz kez açıyor ve her seferinde yaklaşık beş dakika göz atıyorlar. TikTok'da 4 milyondan fazla takipçisi olan yaratıcı Drea Knowsbest, “Uygulamadaki yoğunluk gerçekten inanılmaz ve tüm içerik oluşturucuların çok sadık hayranları var.” dedi.
Netflix’in İkonik Intro Sesinin Arkasındaki Hikaye
Hepimiz Netflix‘in 2015’ten beri var olan “ta-dum” şeklindeki ikonik intro sesine aşinayız hatta çoğumuz bunu günde birkaç kez duyuyoruz. Peki ya bu ses nereden geldi, hiç düşündük mü? Mashable’ın aktardığı […]
0
