A101 Online Mağazası ile E-Ticaret Dünyasına Girdi

Teknoloji gündeminde uygun fiyata satışa sunduğu teknolojik ürünler ile kendine yer bulan A101 Online Mağaza ile e-ticaret adım attığını duyurdu. Kampanyalarıyla ve teknoloji dünyasındaki uygun fiyata satışa sunduğu ürünleriyle gündeme gelen A101, e-ticaret dünyasına adım attı. online.a101.com.tr adresi ile e-ticaret serüveni başlayan A101, artık online mağazası ile kullanıcılarına çeşitli ürünler satacak. A101 online mağazasının açılışının hemen ardından şirket yetkilileri  yapılan açıklamalarda, satın alınan ürünlerin 1 veya 2 iş günü içerisinde kullanıcılara teslim edileceği de belirtildi. İnternet sitesi, 101 TL ve üzerinde tutan alışverişlerden kargo ücreti almıyor. Bu rakamı ismine uyumlu olarak belirleyen şirket, 101 TL altındaki alışverişlerden ise 6.90 TL kargo ücreti talep ediyor.Başarılı grafiğini online mağazaya artırmayı hedefleyen şirket, ayrıca banka kartı, kredi kartı ya da BKM Express gibi ödeme seçeneklerini de kullanıcılarına sunuyor.

Coca-Cola, Bir Zamanlar Kokain İçeriyordu

• Dünyadaki ilk kola olan Coca-Cola, Mayıs 1886'da John Doc Pemberton ve Frank Robinson'ın çalışmaları sonucunda üretildi.
• Coca-Cola, 1800'lü yıllarda morfine ve onun bağımlılık yapıcı niteliklerine alternatif olarak ilk çıktığında, büyük ölçüde kokain içeriyordu ve 20. yüzyılın başlarına kadar kokain içeceğin bileşenlerinden biri olarak kaldı.
• İlgili Yazı: Fanta, Nazi Almanyası'nda Kolaya Alternatif Olarak Nasıl İcat Edildi?

---

İngiliz Daily Mail gazetesinin paylaştığı bilgiye göre, günümüzde dünyanın en popüler içeceklerinden biri olan kolanın arkasındaki fikir, John Doc Pemberton'a aitti. John Doc Pemberton, 1880'li yıllarda ABD'de gerçekleşen iç savaş sırasında Amerikan Güney Eyaletleri Konfedereasyonu'nda görev yapan askerlerden biriydi ve savaş sırasında göğsünden derin bir kılıç yarası aldı. Acısını dindirmek için kendisine morfin verildi, ki morfin, o dönem için ağrı kesici niyetine kullanılıyordu. Pemberton daha sonra sadece acıyı dindirmeyen, aynı zamanda onun morfin bağımlılığını da sona erdirecek mucize bir içecek meydana getirmek için yemin etti. Pemberton, ABD'nin Georgia eyaletinin Columbus kentinde yer alan eczanesinde, "Pemberton'ın Fransız Koka Şarabı" isimli içecekle bu yoldaki ilk başarısını elde etti. Pemberton, bu içeceği, insanı hasta eden neredeyse her şey için bir tedavi olan "dünyanın harika sinir ilacı" olarak adlandırdı ve bu ilaç, dünyanın en saygın tıp insanları tarafından da onaylandı. Pemberton'ın icat ettiği bu içecek, iddia edildiğine göre zihinsel ve mental bitkinliği,, kronik hastalıkları, sindirim güçlüğünü, böbrek ve karaciğer sorunlarını, kalp hastalıklarını, melankoliyi, histeriyi, nevraljiyi, migren ağrısını, boğaz ve akciğer sorunlarını, uykusuzluğu, umutsuzluğu, hatta yorgun duyguları bile iyileştirebiliyordu. [caption id="attachment_80639" align="alignright" width="306"] İlk Çıktığında, Coca-Cola'nın Tanıtımı İçin Hazırlanan Afişlerden Biri[/caption] Pemberton, bu içeceğin bir şişesini 1 dolara sattı, ki bu miktar günümüzün 20 dolarına denkti. Aslında bu alkollü içecek; kola cevizi, damiana, koka ve alkol içeriyordu. Kola cevizi, kokainin kaynağıydı. Damiana ise anksiyeteyi iyileştirdiğine dair kanıtlanmamış iddialar olan alkollü bir meyve şurubuydu. Koka yaprakları da kimyasal bir işlem aracılığıyla özü elde edilen ve doğal olarak oluşan kokaini temin ediyordu. Burundan çekilen kokainden farklı olarak, koka şarabından elde edilen yüksek miktar daha uzun sürdü ve cinsel uyarılmanın yan etkilerini artırdı. Bunun üzerine Pemberton, karışımının 'cinsel organların en harika canlandırıcısı' olduğunu iddia etti. Fakat o, bunu nasıl pazarlaması gerektiğini bilmiyordu. Bu yüzden Atlanta'ya taşındı ve Frank Robinson ile iş birliği yaptı. Bu iş birliği sonucunda da Mayıs 1886'da ilk kola ortaya çıktı. Robinson tarihteki ilk kolayı Coca-Cola olarak adlandırdı ve onu günün kültürel merkezinde pazarlamaya başladı. Bu sırada Pemberton ise hala morfin bağımlısıydı ve ilaçlarının ücretini karşılamak için sahip olduğu patent haklarını Asa Candler isimli birine satmak zorunda kaldı ve Candler, kolayı agresif bir şekilde pazarlamaya başladı. Ancak 20. yüzyılın başlarına kadar kokain içecekten çıkarılmadı. Coca-Cola, 1922 yılında Jonas-Miller Yasası'nın yürürlüğe girmesi ve bu yasayla birlikte ABD'ye kokain ithalatının yasaklanmasının ardından, kokain ithal etmek için özel bir muafiyet elde etti ve şirket, günümüzde hala uyuşturucu ilişkili bitki ithal ediyor. Ancak Coca-Cola, içeceğinin bir zamanlar kokain içerdiğine dair iddiaları inkar ediyor.

Yerel Moda Markalarının Küresel Yükselişi

20. yüzyılda akla ilk gelen küresel çaplı olayları hatırlamak istediğimizde savaşları ve endüstri devrimini rahatlıkla sayabiliriz. ABD'de 1950'li yıllar itibarı ile oluşan kitle üretimi ve kitle tüketimi tüketicilerin parayı kazanma ve parayı harcama alışkanlıklarında köklü değişimler yarattı. Tekstil ve giyim sektörleri de endüstri devriminden etkilendi. Birçok fabrika, farklı markalar için olabildiğince çeşitli, buna karşılık tüketicinin gelir düzeyine uygun giysiler üretmeye başladılar. Bu aşama ile birlikte giysilere ulaşabildiğimiz mağazaların çeşitliliği arttı. Butik mağazalar, zincir mağazalar ve nihayetinde internet mağazacılığına kadar genişleyen sanal mağazalar oluşturuldu. Sanal mağazaların açılması ile tüketicinin ürüne ulaşması için kat etmesi gereken mesafe, harcaması gereken zaman ve para azaldı. Böyle olunca üretilen ürünler sadece bir bölgeye hitap etmekten çıktı. Ürünü inceleme olanakları, satın alma opsiyonları, ek vergiler ve kargo hizmetleri gibi etmenler önemli hale geldi. Bölgesel veya bir nevi yerel olarak fenomen haline gelen markalar, değişen bu koşullarla birlikte küresel bir "pop culture" sembolü haline gelme olanağını buldular. Bu markalar öncelikle trendleri belirlediler. Ardından bu trendleri küresel ölçeğe taşımaya başladılar. Bu hafta, Supreme ve Champion markaları ile bu durumu anlatmaya çalışacağım: 1994 yılında James Jebbia tarafından kurulan Supreme, New York'ta mütevazi bir kaykay ve giyim mağazasıydı. 18-25 yaşındaki tüketicilere hitap etmeye çalışan marka, tüketicilerine "cool" ürünler sunmayı vaat ediyordu. Supreme'in diğer markalardan sıyrılmasındaki önemli nedenlerden biri cinsiyetsiz ürünlere ve hayat tarzına önem vermesiydi. Aynı zamanda insanların farklı kültürlerden, farklı mesajlardan etkilenebileceklerini göz önüne alan marka, sadece belirli bir hayat tarzını benimsemedi ve özellikle müzik ve sanat başta olmak üzere kültür çeşitliliğine önem verdi. Tüketicilere sunulan bu özellikler karşılığını buldu ve Supreme, Londra, Paris, Tokyo gibi şehirlerde mağazalar açtı. 2006 yılına kadar kendi dergisini yayımlayan marka daha sonra sosyal medyaya yöneldi. Instagram'ı oldukça etkili kullanan marka, tüketici zihnindeki konumunu başarılı bir şekilde yerleştirdi.  Markanın "high fashion" olmasını ve değerlenmesini sağlayan unsurlardan biri "family-oriented" yani tüketicilerin kendini bir aileye mensup hissetmesi olarak görülüyor. Buna karşılık markanın sahibi, markanın aşırı derecede teşhir edilmesinden korktuğunu belirtiyor. Supreme'in marka genişlemesinde önemli rol oynayan etmenlerin başında diğer markalarla yapılan "collaboration" yani ortak üretim geliyor. Louis Vuitton, Coleman motosikletleri ile yapılan ortak üretimleri örnek olarak görebiliriz. Bu çalışmalarla birlikte Supreme, düzenli olarak ürün koleksiyonu çıkaran ve ürün lansmanları adeta bir etkinlik haline gelen bir markaya dönüştü. Bununla birlikte Supreme ürünlerinin perakende satış fiyatları oldukça yükseldi. Markanın en çok tercih edilen ürünleri hoodie ve t-shirt'ler olsa da artık birçok farklı üründe kırmızı-beyaz supreme logosunu görebiliyoruz. Diğer markaların yanı sıra ünlü artistlerle çalışmalarını sürdüren Supreme, hedeflediği noktaya gelmiş gibi duruyor. Benzer bir hikayeyi yaratan markalardan biri de Champion. 1919'da ABD'de kurulan marka, spor giyim alanında geniş bir demografik grup tarafından talep gördü. Champion, kuruluşundan itibaren basketbol ve Amerikan futbolu gibi branşlara önem verdi. Bu branşlar için ürünler üretti, sponsorluk çalışmaları gerçekleştirdi. Bu aşamaya kadar herşey "sıradan" bir Amerikan şirketi yükselişi gibi duruyor. Ana akım spor branşlarında yapılan çalışmaların ardından markanın "streetwear" alanına yönelmesi ve 1990'lardan itibaren markanın hiphop, punkrock ve hardcore müzik dinleyenler için adeta bir üniformaya dönüşmesi ise markanın yaşadığı genişlemede önemli bir dönüm noktası oldu. Champion, köklü ve eski bir marka olmanın avantajını, günümüzde küresel bir "pop culture" sembolü haline gelerek kullandı ve tüketiciler için önemli bir sembol marka olmayı sürdürüyor. Ülkemizde bu noktaya ulaşabilecek markalar var mı? Kesinlikle var. Marka yönetimi ve ürün tasarımlarıyla ön plana çıkmış birtakım markalarımız var. Benim şahsen takip ettiğim markalardan biri olan ve orta vadede küresel ölçekte başarı kazanacağına inandığım markalardan biri Les Benjamins. Bünyamin Aydın tarafından kurulan ve onun kreatif direktörlüğünde çalışmalarını sürdüren marka, ülkemizin bulunduğu coğrafyanın kültürel çeşitliliğini, dünya kültürünün dinamikliği, canlılığı ve renk zenginliği ile bütünleştirerek özgün ürünler tasarlıyor. Bu ürünler, doğru işletmecilik uygulamaları ile küresel ölçekte tüketicinin beğenisine sunuluyor.   Özellikle tekstil ürünlerinin üretiminde önemli noktada olan ülkemizin, kendi markalarını meydana getirerek bu markaları katma değeri yüksek ürünlerle geliştirmesi oldukça önemli. Marka hikayeleri, öğrenmek ve ilham almak konusunda bizlere yardımcı olabilecektir. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.