• Pazarlamasyon TV
  • Social Influencers
  • Etkinlikler
  • Akademi
  • Kariyer
Created with Sketch.
  • Prime’ı Keşfet
  • Intelligence Platform
  • Marketing Meetup
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Hugo Boss, Bir Nazi Destekçisiydi

Serdar Altan / 18 Eylül 2018
facebook twitter
  • Ünlü moda markası Hugo Boss, Nazi Almanyası döneminde Nazi birlikleri için üniforma üretti.
  • Aynı zamanda Hugo Boss’un kurucusu Hugo F. Boss, Nazi Partisi’nin aktif bir üyesi ve bölgesel Nazi lideri Georg Rath ile iyi arkadaştı.
  • Hugo Boss, Naziler ile olan iş birliği sayesinde, aralarında 40 Fransız savaş mahkumunun da yer aldığı toplamda 180 kişiyi zorla çalıştırıyordu.
  • İlgili Yazı: Coca-Cola, Bir Zamanlar Kokain İçeriyordu

Almanya’daki pek çok üretici, Naziler için üniforma ve silah üretti, böylece işe devam edebileceklerdi. Ancak bu üreticiler arasından bir tanesi bu konuda diğer markalardan daha fazla öne çıktı: Hugo Boss. Yazar Matt McNabb‘in “Markaların Gizli Geçmişi: Bildiğimiz ve Sevdiğimiz Markaların Karanlık ve Çarpık Kökenleri“ isimli kitabında belirttiğine göre, Almanya’daki Nazi iktidarı döneminde Hugo Boss şirketi, bazı insanları zorla çalıştırması ve şirketin kurucusu olan Hugo F. Boss‘un Ulusal Sosyalist Parti’ye olan bağlılığı nedeniyle yıllar sonra birtakım ciddi suçlamalarla karşı karşıya kaldı.

Hugo Boss’un SS İçin Üniformalar Yaptığına Dair Bir Alman Gazetesinde Yer Alan Reklam

Hugo F. Boss, Nazi Partisi’nin ideallarini kabul etti ve şirketi, Nazi birlikleri ve Gestapo için, İkinci Dünya Savaşı öncesinde ve savaş boyunca üniforma üretti. Nazi Almanyası geçerli üretici maliyetlerini sınırladığında, Hugo F. Boss, 1930’lu yılların sonlarında yüksek miktarlara ulaşan ve 1942 itibarıyla karla zirveye çıkan komisyonlar nedeniyle son derece heyecanlıydı. Savaş öncesinde Hugo Boss, kahverengi gömlekler, SS (Hitler’in kişisel muhafızlığını yapmak için kurulan birlikler) için siyah üniformalar ve Hitler Gençliği üniformaları üretiyordu. Savaş sırasında ise şirket, Alman Silahlı Kuvvetleri ve Waffen-SS (SS’in iki askeri kanadından biri) için üniformalar üretti.

Hugo F. Boss’un Naziler ile olan karanlık ilişkisi, ona zorla çalıştırma konusunda yarar da sağlıyordu. Zorla çalıştırılan 140 kişi ve 40 Fransız savaş mahkumu, Hugo Boss adına görev yapıyordu. Ve bütün bu kişiler, Almanya’nın Metzingen isimli şehrinde yer alan bir kampta, az bir yemek ile yetersiz hijyen koşullarında tutuluyordu. Bunların yanı sıra Hugo F. Boss, sadece Nazi Partisi’nin gururlu ve aktif bir üyesi değildi, aynı zamanda küçümsenen bölgesel Nazi lideri Georg Rath ile de iyi arkadaştı.

Hugo F. Boss’un 1931 Yılından Kalma Nazi Üyelik Kartı

Hugo Boss şirketi, bu olaylardan yıllar sonra şirketin zamanında yaptığı Nazi iş birliği konusunda tarihi bir araştırma yaptı ve son derece korkunç inançları konusunda yaptığı hatayı kabul etti. Bununla birlikte şirket, fabrikasında çalışırken zarar görmüş ve sıkıntı çekmiş olan tüm kişilere de en derin pişmanlıklarını iletti.

Nestle, Neden Dünyanın En Sevilmeyen Markalarından Biri?
Nestle, Neden Dünyanın En Sevilmeyen Markalarından Biri?

Yakın geçmişte yaşanan ve son 1.200 yıl içerisinde başka bir örneğine rastlanmayan California kuraklığının gerçekleşmesinin nedenlerinden biri, Nestle’nin su kaynaklarını umarsızca kullanmasıydı. Nestle, geçtiğimiz dönemde Pakistan’ın Bhati Dilwan köyünün yakınlarında […]

comment 0
share
Etiketler
Hitler hugo boss nazi Nazi Almanyası
logo
Marketing Meetup Happiness
25 Nisan 2019
Erken Kayıt Fırsatı

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Coca-Cola, Bir Zamanlar Kokain İçeriyordu

Serdar Altan / 10 Eylül 2018
facebook twitter
Coca-Cola, Bir Zamanlar Kokain İçeriyordu
  • Dünyadaki ilk kola olan Coca-Cola, Mayıs 1886'da John Doc Pemberton ve Frank Robinson'ın çalışmaları sonucunda üretildi.
  • Coca-Cola, 1800'lü yıllarda morfine ve onun bağımlılık yapıcı niteliklerine alternatif olarak ilk çıktığında, büyük ölçüde kokain içeriyordu ve 20. yüzyılın başlarına kadar kokain içeceğin bileşenlerinden biri olarak kaldı.
  • İlgili Yazı: Fanta, Nazi Almanyası'nda Kolaya Alternatif Olarak Nasıl İcat Edildi?

İngiliz Daily Mail gazetesinin paylaştığı bilgiye göre, günümüzde dünyanın en popüler içeceklerinden biri olan kolanın arkasındaki fikir, John Doc Pemberton'a aitti. John Doc Pemberton, 1880'li yıllarda ABD'de gerçekleşen iç savaş sırasında Amerikan Güney Eyaletleri Konfedereasyonu'nda görev yapan askerlerden biriydi ve savaş sırasında göğsünden derin bir kılıç yarası aldı. Acısını dindirmek için kendisine morfin verildi, ki morfin, o dönem için ağrı kesici niyetine kullanılıyordu. Pemberton daha sonra sadece acıyı dindirmeyen, aynı zamanda onun morfin bağımlılığını da sona erdirecek mucize bir içecek meydana getirmek için yemin etti. Pemberton, ABD'nin Georgia eyaletinin Columbus kentinde yer alan eczanesinde, "Pemberton'ın Fransız Koka Şarabı" isimli içecekle bu yoldaki ilk başarısını elde etti. Pemberton, bu içeceği, insanı hasta eden neredeyse her şey için bir tedavi olan "dünyanın harika sinir ilacı" olarak adlandırdı ve bu ilaç, dünyanın en saygın tıp insanları tarafından da onaylandı. Pemberton'ın icat ettiği bu içecek, iddia edildiğine göre zihinsel ve mental bitkinliği,, kronik hastalıkları, sindirim güçlüğünü, böbrek ve karaciğer sorunlarını, kalp hastalıklarını, melankoliyi, histeriyi, nevraljiyi, migren ağrısını, boğaz ve akciğer sorunlarını, uykusuzluğu, umutsuzluğu, hatta yorgun duyguları bile iyileştirebiliyordu. [caption id="attachment_80639" align="alignright" width="306"] İlk Çıktığında, Coca-Cola'nın Tanıtımı İçin Hazırlanan Afişlerden Biri[/caption] Pemberton, bu içeceğin bir şişesini 1 dolara sattı, ki bu miktar günümüzün 20 dolarına denkti. Aslında bu alkollü içecek; kola cevizi, damiana, koka ve alkol içeriyordu. Kola cevizi, kokainin kaynağıydı. Damiana ise anksiyeteyi iyileştirdiğine dair kanıtlanmamış iddialar olan alkollü bir meyve şurubuydu. Koka yaprakları da kimyasal bir işlem aracılığıyla özü elde edilen ve doğal olarak oluşan kokaini temin ediyordu. Burundan çekilen kokainden farklı olarak, koka şarabından elde edilen yüksek miktar daha uzun sürdü ve cinsel uyarılmanın yan etkilerini artırdı. Bunun üzerine Pemberton, karışımının 'cinsel organların en harika canlandırıcısı' olduğunu iddia etti. Fakat o, bunu nasıl pazarlaması gerektiğini bilmiyordu. Bu yüzden Atlanta'ya taşındı ve Frank Robinson ile iş birliği yaptı. Bu iş birliği sonucunda da Mayıs 1886'da ilk kola ortaya çıktı. Robinson tarihteki ilk kolayı Coca-Cola olarak adlandırdı ve onu günün kültürel merkezinde pazarlamaya başladı. Bu sırada Pemberton ise hala morfin bağımlısıydı ve ilaçlarının ücretini karşılamak için sahip olduğu patent haklarını Asa Candler isimli birine satmak zorunda kaldı ve Candler, kolayı agresif bir şekilde pazarlamaya başladı. Ancak 20. yüzyılın başlarına kadar kokain içecekten çıkarılmadı. Coca-Cola, 1922 yılında Jonas-Miller Yasası'nın yürürlüğe girmesi ve bu yasayla birlikte ABD'ye kokain ithalatının yasaklanmasının ardından, kokain ithal etmek için özel bir muafiyet elde etti ve şirket, günümüzde hala uyuşturucu ilişkili bitki ithal ediyor. Ancak Coca-Cola, içeceğinin bir zamanlar kokain içerdiğine dair iddiaları inkar ediyor.
Yerel Moda Markalarının Küresel Yükselişi
Yerel Moda Markalarının Küresel Yükselişi

20. yüzyılda akla ilk gelen küresel çaplı olayları hatırlamak istediğimizde savaşları ve endüstri devrimini rahatlıkla sayabiliriz. ABD’de 1950’li yıllar itibarı ile oluşan kitle üretimi ve kitle tüketimi tüketicilerin parayı kazanma […]

comment 0
share
Etiketler
Hitler hugo boss nazi Nazi Almanyası

Adidas ve Puma, Kardeşler Arasındaki Husumet Nedeniyle Ortaya Çıktı

Serdar Altan / 25 Eylül 2018
facebook twitter
Adidas ve Puma, Kardeşler Arasındaki Husumet Nedeniyle Ortaya Çıktı
  • Nazi Partisi üyesi olan Alman kardeşler Adolf ve Rudolf Dassler'in kurdukları spor ayakkabı şirketi, İkinci Dünya Savaşı sırasında Nazi askerleri için botların yanı sıra, Panzerschreck bazukaları üretti.
  • Alman Dassler kardeşlerin arasındaki büyük düşmanlık, Adidas ve Puma markalarının ortaya çıkmasına vesile oldu.
  • İlgili Yazı: Hugo Boss, Bir Nazi Destekçisiydi

Dünyanın en ünlü spor giyim markalarından ikisi olan Adidas ve Puma, Alman Dassler kardeşlerin arasındaki husumet nedeniyle ortaya çıktı. Alman kardeşler Adolf ve Rudolf Dassler, 1920'li yıllarda Almanya'nın Herzogenaurach kentinde ayakkabı üretimine başladılar. Almanya'nın Bavyera eyaletinde yer alan ve Dassler kardeşlerin memleketi olan Herzogenaurach şehrinde, o zamanlar 100'den fazla bireysel ayakkabı üreticisi bulunuyordu ve bu nedenle ayakkabı üretimi için sıcak bir noktaydı. [caption id="attachment_81328" align="alignright" width="300"] ABD'li Siyahi Atlet Jesse Owens[/caption] 1936 Olimpiyatları, İkinci Dünya Savaşı'nın hemen öncesinde Almanya'nın başkenti Berlin'de düzenlenmişti. Dassler kardeşler de Nazi Partisi üyesi olmalarına rağmen -zira Naziler saf ırkın üstünlüğüne inanıyordu ve dolayısıyla siyahi karşıtıydılar-, bunu fırsat olarak görüp ABD'li olimpiyat atleti Jesse Owens'ı, Adolf'un özel olarak tasarladığı ayakkabıları giymeye ikna etmek için olimpiyat köyüne gizlice girdiler. Bu teklifi kabul eden siyahi atlet Jesse Owens, o ayakkabılarla ABD takımına dört altın madalya getirdi ve bu olaydan sonra şirketin işleri hızlı bir şekilde iyiye gitmeye başladı. Ancak şirketin ayakkabı satışları arttıkça iki kardeş arasındaki gerilim de arttı ve İkinci Dünya Savaşı sırasında, iki kardeşin arasındaki bağlar kopma noktasına geldi. İki kardeş arasındaki bu düşmanlığın nasıl başladığı kesin olarak bilinmese de, bir yanlış anlaşılmanın buna neden olduğu iddia edilmiştir. İddialara göre, İkinci Dünya Savaşı sırasında müttefik uçaklarının gerçekleştirdiği bir bombalı saldırının ardından Adolf ve eşi, halihazırda Rudolf ve ailesinin bulunduğu bir bomba sığınağına sakladılar. Bu sırada Adolf, "Pis alçaklar tekrar geri döndüler." şeklinde bir ifade kullandı. Adolf bu ifadesinde, bombalamayı gerçekleştiren müttefik kuvvetlerine atıfta bulunmuştu; ancak Rudolf, bu yorumun kendi ailesi için yapıldığını düşündü. Aralık 1943'te savaşın büyümesiyle birlikte, Hitler sivil işletme operasyonlarını askeri üretime dönüştürdü. Dassler kardeşler artık fabrikalarında spor ayakkabı üretmek yerine, Nazi askerleri için botlar ve Panzerschreck bazukaları üretiyorlardı. Daha sonrasında her iki kardeş de orduda göreve çağrıldı. Rudolf savaşın sonuna kadar görev yaparken Adi ise sadece bir yıl boyunca orduya hizmet etti. [caption id="attachment_81327" align="aligncenter" width="634"] Dassler Kardeşlerin Almanya'nın Herzogenaurach Kentinde Bulunan Ayakkabı Fabrikası[/caption] Rudolf kendini bir Amerikan toplama kampında bulduğunda, Amerikalılar için beyzbol ve basketbol ayakkabıları yapmakla meşgul olan erkek kardeşi tarafından ihbar edildiğini düşündü. İşte bu olay, iki kardeşin arasında ömür boyu sürecek bir düşmanlığın tam anlamıyla başlamasına neden oldu. Savaşın sona ermesiyle birlikte, kardeşler şirketi böldüler ve kendi markalarıyla yola devam ettiler. Kendine "Adi" olarak seslenilmesini tercih eden Adolf, oluşturduğu markayı isminin ve soy isminin bir tür birleşimi olan Adidas olarak isimlendirdi. Rudolf da benzer bir şey deneyerek kendi markasını "Ruda" olarak isimlendirse de, daha sonra markanın ismini Puma olarak değiştirdi. Bu olaydan sonra iki kardeşin ölene kadar bir daha hiç konuşmadıkları ve onların bu düşmanlığının, Herzogenaurach şehrini bile ikiye böldüğü söyleniyor. Öyle ki, iki markanın fabrikaları bile şehirdeki nehrin karşıt kıyılarında yer alıyordu. İki şirket, Eylül 2009'a kadar bu düşmanlığı bir kenara bırakıp dostça bir futbol maçında karşı karşıya gelmedi.
Tasarımdan Markaya Giden Yol: Nike
Tasarımdan Markaya Giden Yol: Nike

Her markanın bir hikayesi vardır. Kuruluşu, operasyonlara başlaması, büyümeye çalışması, kimi zaman tökezlemesi ve hedeflenen noktaya gelene kadar yapılan türlü mücadeleler bu hikayelerin temelini oluşturur. Nike’ın hikayesi de benzer yollardan […]

comment 0
share
Etiketler
Hitler hugo boss nazi Nazi Almanyası

Mountain Dew Türkiye Pazarında

Dora Uzkesici / 07 Ağustos 2018
facebook twitter
Mountain Dew Türkiye Pazarında 2018 yılında Türkiye'de faaliyet gösteren içecek işletmelerinin ürün ithalatında ve Amerikan menşeli markaların Türkiye'ye getirilmesinde artış yaşanıyor. Bu girişimlerin sonuncusu Pepsi Company'den geldi ve Fruko meşrubata yetki verilerek limon aromalı gazlı içecek Mountain Dew'in Türkiye'de üretimi ve Türkiye pazarına giriş süreci başlatıldı. Mountain Dew'i konu almamın birkaç sebebi var:
  1. ABD satış rakamlarının yüksek olması.
  2. Markanın çıkışından sonra gerçekleştirdiği başarılı konumlandırma stratejisi.
Tennessee eyaletinde 1940 yılında alkollü içecekler için bir karışım olarak düşünülen Mountain Dew, içecek formülünde değişikliğe gidilerek 1948 yılında gazlı içecek haline getirildi. Güney eyaletlerde "ay ışığı"nı tanımlamak için kullanılan Mountain Dew deyişi ise markanın ismi haline geldi. Mountain Dew, ABD'de "hillbilly" olarak tarif edilen çiftçileri ve çiftçi ailelerini hedef kitlesine almıştı. Tennessee'nin güney eyaletlerinden biri olması, öncelikle hedef pazarın güney eyaletler olmasına neden oldu. "Willy the Hillbilly" karakteri yaratılarak dönemin ilk reklam filmleri çekildi. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=dyu4Tpoq8hc[/embed] 1964 yılında Pepsi grubu tarafından satın alınan marka, modern bir logo ile birlikte ürünün hedef kitlesini değiştirmeyi tercih etti ve hedefine genç nüfusu aldı. Logo tasarımında "mountain" kelimesini "mtn" olarak kısaltan marka, extreme sporlar ve e-spor kategorileri başta olmak üzere promosyon çalışmaları gerçekleştirmeyi sürdürüyor. World of Warcraft, Halo, Call of Duty, Dead Rising, Forza Motorsport gibi oyunlar için özel ambalaj tasarımı ve içecek aroması çeşitlendirmesi gibi çalışmalar yapılıyor. Ekstrem spor kategorisinde sponsordan ziyade organizatör olmayı tercih eden marka "DEW Tour" serileriyle BMX, kaykay, motokross başta olmak üzere yaz ve kış ekstrem spor etkinlikleri düzenlemeye devam ediyor. Markanın Amerikan Ulusal Futbol Ligi finali olan "Super Bowl" maçlarında verdiği reklamlar ise içeceğin ulusal pazar başta olmak üzere, faaliyette olunan pazarlarda bilinirliğini artırıyor. 2018 Super Bowl maçında yine bir Pepsi grubu markası olan Doritos cips ile ortak bir reklam çalışması yürütüldü. Reklamda Morgan Freeman ve Peter Dinklage başrol oynuyor. İlk çekilen reklam filmi ile en çok bütçe ayrılan reklam filmi arasındaki fark göz alıcı... [embed]https://www.youtube.com/watch?v=lEgTrxXVmoI[/embed] Mountain Dew'in ABD pazarında 8 farklı çeşidi bulunurken, marka yöneticileri Türkiye'ye giriş için kalorisiz Mountain Dew çeşidini seçti. Kalorisiz Mountain Dew ürünün seçilmesinde Türkiye'de son yıllarda şekerli ve gazlı içeceklerin toplam satışında yaşanan gerileme ve toplam satışlarda yaklaşık %6 seviyesinde olan şekersiz içecek talebinin artışı dikkate alınmış olabilir. Türk tüketicisi şekersiz ve kalorisiz ürünleri tercih etmeyi sürdürüyor. İçecek tüketiminde tüketicilerin şekersiz ürün talebi satışlara yansıyor. Türkiye'de 450 mililitre ve yukarıda görülen şişe tasarımıyla satışa sürülen içecek, 2.25TL'ye satılıyor. Ürüne zincir marketlerden ulaşabilirsiniz. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
IBM, Büyük Buhran’da Nasıl Hayatta Kaldı?
IBM, Büyük Buhran’da Nasıl Hayatta Kaldı?

Büyük Buhran’dan sağ çıkan büyük şirketlerden biri de IBM idi. Büyük Buhran sırasında çoğu şirket maliyetlerini azaltırken IBM’in kurucusu Watson, Ar-Ge’ye büyük yatırımlar yaptı ve üretimi artırdı. 1935 yılında ABD […]

comment 0
share
Etiketler
Hitler hugo boss nazi Nazi Almanyası
PRIME DÜNYASINI KEŞFET
Üye Ol, Ayrıcalıklardan Yararlan!
KEŞFET
Prime Özel: Ocak 2019 Trendleri
Ocak Trend Raporumuz Yayında
Trend Takibi: Türkiye'den ve Dünya'dan tüm trendleri inceliyor ve sizler için bir araya getirerek her ayın ilk günü posta kutunuza gönderiyoruz. Peki geçtiğimiz ay hangi trendler ön plana çıktı?
İndir

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
facebook twitter instagram linked-in
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön