Honda ve Nestlé, E-Spor Aracılığıyla Nasıl Özgün Bağlantılar Kurdu?
Küresel e-spor gelirinin bu yıl bir kez daha 1 milyar doları ve 2023’te 1,5 milyar doları aşması bekleniyor. E-spor sektörü, bir yandan büyümeye devam ederken bir yandan da oyun oynamak isteyen Y ve Z kuşağı tüketicilerle etkileşim kurmak isteyen markalar için önemli bir kanal olmaya devam ediyor. Corona virüs salgını açık hava etkinliklerini ve geleneksel sporları kısıtladıkça e-spor trendi yükseliyor.
E-sporun sağladığı tüketici katılımı, Honda gibi alanda ilerleme kaydeden markalar için bir nimet. Honda’nın Amerika’daki medya stratejisi yöneticisi Phil Hruska’ya göre Honda Civic, 2011’den beri Y kuşağının en iyi aracı ve Z kuşağı için de öyle olacak. Kullanıcıların araçlarına olan tutkusu ile oyun tutkusu arasında bağlantı kurmaya çalışan Honda, Ocak 2019’da profesyonel e-spor organizasyonu Team Liquid’in resmi otomobil sponsoru oldu. İki ortak Reddit’te 12 saat içinde 7.500 yorum alan ve her iki taraf için de başarıyla sonuçlanan “Ask Me Anything” (Bana İstediğini Sor) gibi birçok girişim başlattı.
Oyun topluluğunu benimseyerek kültürel anlamda alakalı olmaya çalışan bir diğer marka ise Nestlé. Bu alanda Nestlé’ye, oyun esnasında yemeye elverişli ucuz ve lezzetli atıştırmalıklarıyla oyun topluluğuna aşina olan alt markası Hot Pockets rehberlik etti. Bu aşinalık, Nestlé’nin markalı içerikler sunan influencer’lar ve oyun tutkunları ile ortaklık kurmasına yardımcı oldu.
adidas Uncancelled Cup İlk Turda 1 Milyon İzlenmeye Ulaştı
adidas, tüm spor etkinliklerinin iptal edildiği ve herkesin evde olduğu bir dünyada, hala canlı izlediğimiz maçların heyecanına duyduğumuz özlemden yola çıkarak Türkiye’nin ilk canlı yayın online futbol turnuvası olan Uncancelled […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
adidas Uncancelled Cup İlk Turda 1 Milyon İzlenmeye Ulaştı
adidas, tüm spor etkinliklerinin iptal edildiği ve herkesin evde olduğu bir dünyada, hala canlı izlediğimiz maçların heyecanına duyduğumuz özlemden yola çıkarak Türkiye’nin ilk canlı yayın online futbol turnuvası olan Uncancelled Cup’ı başlattı. Canlı olarak yayınlanan maçlar, ilk tur sona erdiğinde toplamda 1 milyon izlenmeye ulaştı. Her bir maç ortalama 25 bin izlenme elde ederek, Türkiye Süper Ligi 2019-20 futbol sezonundaki ortalama stadyum izleyici katılımının iki katı performans gösterdi .
Kampanya uzun izlenme süreleriyle de dikkat çekti. Maçlar, dijital dünyanın izlenme oranlarının üzerinde, 20 - 40 dakikalık ortalama sürelerde heyecanla takip edildi. İlk turlar tamamlanana kadar toplamda 25 saat canlı yayın yapıldı.
Kampanyanın etkisiyle adidas Instagram kanalı takipçi sayısında bir haftada %6 artış görüldü, ayrıca site trafiği %65 arttı. Turnuvanın oynandığı ilk tur boyunca adidas marka arama hacmi Black Friday gibi yoğun kampanya dönemlerindekine benzer bir hacimde 800 binin üzerine çıktı.
PlayStation üzerinden FIFA20 oynayarak futbolcuların ve ünlülerin evlerinden katıldığı turnuva, Avrupa Şampiyonası konseptinde 2 tur olarak 5-19 Mayıs tarihlerinde düzenleniyor. Turnuva 19 Mayıs’ta konserlerin de yer aldığı özel final programıyla sona erecek.
Adidas E-Spor Dünyasında Oyunun Kurallarını Değiştirdi
Bu kapsamda, yapılan ar-ge çalışmaları ile aynı anda birden çok noktadan yayını alan ve bu yayını observer mode olmadan playstation’dan alınan görüntü ile birleştirip yayınlayabilen bir platform oluşturuldu. Oyuncuların konsolu üzerinden alınan ana oyun görüntüsüne, Skype üzerinden alınan oyuncu, yorumcu ve sunucu görüntüleri de eklenerek canlı yayına dahil edildi. Uncancelledcup.com sitesi üzerine yerleştirilen kodlar ile, maç bazında hangi maçın seyredildiği ve bunun gibi verileri e-ticaret sitesi adidas.com.tr ile de entegre edildi. Bu sayede kullanıcılar e-ticaret sitesine geldiğinde ilgilenebileceği ürüne yönlendirildiler.
Turnuvada Acun Ilıcalı, Oğuzhan Koç, Eser Yenerler, Lukas Podolski, İrfan Can Kahveci, Celil Nalçakan, Olgun Toker, Yusuf Çim, Bedirhan Soral, Ahmet Dursun ve İbrahim Yattara gibi ünlü isimler ve futbolculardan oluşan 24 kişilik grup yer aldı. Canlı maçlar turnuvanın fikstürü ve karşılaşmayla ilgili tüm detaylar www.acunn.com/uncancelledcup ve Dlive.tv/acunn adreslerinden yayınlanıyor.
Künye:
Reklamveren: adidas Türkiye
Kreatif Ajans: Wunderman Thompson
- Yönetici Ortak: Fulya Özarı
- Yönetici Kreatif Direktör: Sami Basut
- Kreatif Direktör: Ümit Taşlı
- Metin Yazarı: Onur Kutluer
- Sanat Yönetmeni & İllüstratör: Burak Tozkoparan
- Jr. Sanat Yönetmeni: Doğa Çalık
- Jr Metin Yazarı: Korcan Kuzucuoğlu
- Müşteri İlişkileri Direktörü: Vanessa Taragano
- Proje Yönetimi Ekip Lideri: Ferhat Kateşçi
- Proje Yöneticisi: Derya Sabah
- Dijital Sanat Yönetmeni: Uğur Şeker
- Müşteri Temsilcisi: Barlas Çetin
- Teknoloji ortaklarımız: amvg & Pub Medya
- Amvg CEO: Berk Uder
- Amvg Kreatif Direktör: Suzan Öztürk
Medya Ajansı: MediaCom / Can Şenses, Nesil Taştan, Cansu Özcan
PR Ajansı: Ogilvy İstanbul
Honda ve Nestlé, E-Spor Aracılığıyla Nasıl Özgün Bağlantılar Kurdu?
Küresel e-spor gelirinin bu yıl bir kez daha 1 milyar doları ve 2023’te 1,5 milyar doları aşması bekleniyor. E-spor sektörü, bir yandan büyümeye devam ederken bir yandan da oyun oynamak […]
0
Sony’nin Son Kalesi: Playstation 5
Sony'nin büyülü tarihini bilmeyen yoktur. 1946'da kurulan Japon teknoloji devi, devrim niteliğindeki teknolojik ürünleri ile 20. yüzyılın ikinci yarısında dünyayı kasıp kavurdu. Radyo ve TV gibi ana akım teknolojik ürünlerin yanı sıra, bireysel müzik dinleme imkanı sunan Walkman özellikle 80'li ve 90'lı yılların göz bebeğiydi.
Sony, teknolojik ürün üretiminde yerini korumak ve güçlendirmek isterken bunu hayata geçirmekte zorlandı. Özellikle yirmiden fazla ürün kategorisinde üretim yapmak ve bu kategorilerde söz sahibi olmak isterken marka odağını yitirmişe benziyordu. Bir dönem televizyon, radyo ve müzik çalar gibi kategorilerde liderliği kimseye kaptırmayan Sony, pazara ilk giren markalardan olma avantajını dağılan odak noktası ile rakiplerine kaptırmıştı.
Ne var ki, Sony'nin bir ürün serisi yerini halen sapasağlam koruyor. Bu serinin adı: Playstation. 1994 yılında çıkan ilk Playstation'ın ardından bu yılın sonunda serinin 5. ürünü olan Playstation 5 piyasada olacak.
Playstation'ı Sony'nin diğer ürünlerinden ayıran başarısı neydi? Şu ana kadar geliştirilen 4 konsol, çıktığı dönemin beklentilerine gerekli karşılığı verdi. 1. seri dünyada ulaşılabilir fiyatı ve kolay kurulumu ile büyük bir başarı sağlarken, seriyi takip eden konsollar grafik geliştirme, oyun çeşitliliği ve çevrimiçi oynanabilirlik gibi çağın gereği temel niteliklere sahipti. Playstation, Sony'nin diğer ürünlerinin aksine pazara ilk giren markalardan biri olma avantajını doğru kullandı.
Dünyada büyüyen bir pazar haline gelen "gaming" sektörü, Playstation ve onun rakibi olan diğer oyun konsolları için eşsiz bir fırsat yaratıyor. Sektörün büyüyen yapısı, oyuncuların farklı ülkelerden ve kıtalardan geliyor olması, kitlenin genç nüfus ağırlıklı olması, birçok farklı oyunda turnuva düzenleme olanağı gibi faktörler bu sektörü cazip kılıyor. Sony, Playstation için oluşturduğu pazarlama stratejisini ve kurduğu teknolojik altyapıyı bu sektörle birlikte büyümek ve onunla birlikte gelişmek amacıyla tasarlıyor.
Geliştirilen her Playstation, bir öncekine göre devrim niteliğinde özelliklerle güçlendiriliyor ve bu özellikler ürünün pazarlanmasını kolaylaştırıyor. Playstation 5'i diğer konsollardan ayıran önemli özelliklerden biri, cihazın CD girişi olan ve olmayan iki versiyon şeklinde üretilecek olması. Özellikle CD girişi olmayan versiyonu gelecekte fiziksel medya araçlarının yerini dijital medyaya tamamen bırakacağını gösteriyor. Sony, Playstation oyunları satışını konsol içi uygulamasından gerçekleştirerek bu satışlardan gelen karını kolaylıkla artırabilir, oyun satışı için gereken dağıtım kanalı masraflarından kurtulabilir ve oyun satış stratejilerini, azalan paydaşlar sayesinde, daha başarılı kılabilir.
Playstation 5, Playstation 4 oyun konsolunda oynanabilen ve satışlarda ilk 100 sırada olan oyunların oynanabilmesini mümkün kılacak. Playstation 5, teknolojik ilerlemenin getirdiği özelliklerin yanına oyunların aktarılabilme özelliğini koyarak tüketicileri konsol geçişinden doğacak riskleri azaltıcı bir önlem almışa benziyor. Konsolun beyaz renk ağırlıklı bir tasarıma sahip olması da Playstation 2, 3 ve 4 ile oluşan siyah renkli konsol anlayışının değişmesini sağlayacak. Konsolun fiziksel tasarımının serinin diğer konsollarına göre daha futuristik bir tasarıma sahip olması onu farklı kılacak özelliklerden biri olarak duruyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Migros E-Spor Turnuvası’nda 2. Sezon Başlıyor
Farklı alanlarda yürüttüğü projelerle müşterilerinin hayatlarına değer katan Migros, e-spor turnuva serilerinin ilkini tamamladı. 6 hafta süren Migros e-spor turnuvalarının ilk sezonu, yaklaşık 15 bin oyun severin katılımıyla gerçekleştirildi. En […]
0
IKEA, ASUS İş Birliğinde Oyun Mobilyası Üretecek
Artık profesyonel bir spor dalı sayılan e-spor, yalnızca teknoloji devlerini değil; mobilya sektörünü de alakadar ediyor. IKEA, bir dizi uygun fiyatlı oyun mobilyası ve aksesuarı üretmek için Tayvanlı bilgisayar şirketi ASUS' Republic of Gamers (ROG) ile iş birliği yaptığını açıkladı. Yeni seri, 30 üründen oluşuyor. Parça mobilya şirketi, ürünlerin işlevsel olarak oyun mobilyalarına bağlanacağını ve Şanghay'daki IKEA Ürün Geliştirme Merkezi tarafından tasarlanacağını belirtti.
IKEA, ROG ile ortaklık kurarak, mobilya alanındaki uzmanlığını ROG'nin oyun deneyimi geliştirme konusundaki uzmanlığıyla birleştirmek istiyor. IKEA, ROG ile ne tür ürünler yaratacağını açıkça ortaya koymasa da, “uygun fiyatlı oyun mobilyaları ve aksesuarları” tasarlayıp üreteceğini belirtti. Oyun masalarının ve sandalyelerinin ürün serisinin bir parçası olacağı tahmin ediliyor.
ASUS’un oyun donanımı ve aksesuarları kolunun genel müdürü Kris Huang, "Oyunculara yenilikçi oyun çözümleri sunma konusunda yılların deneyimine sahip olan ROG, oyun topluluğu hakkında güçlü bir anlayışa sahip," dedi. Serinin Şubat 2021'de Çin'de ve Ekim 2021'de Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Atari, Oyunculara Özel Bir Otel Açıyor
Bu senenin başında sizlere Atari‘nin oyun otelleri ile geri döneceğinden bahsetmiştik. 90’ların efsane markası Atari bu otelleri gerçekleştirebilmek için inovasyon ve strateji ajansı GSD Group ve Gensler mimarlık şirketiyle bir […]
0
