DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı Projesi PRİDA Ödülü Aldı

Farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmaları ile dikkat çeken, Türkiye’nin yerli sermayeli ilk meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES’in Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, Sponsorluk Yönetimi kategorisinde PRİDA ödülünün sahibi oldu.

Projeyi öneren ve stratejisini yazan PRactice Communication Management’in stratejik danışmanlık ve operasyonel halkla ilişkiler hizmetleri desteğiyle gerçekleştirilen DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesine katkı veren diğer ajanslar, Standby Creative Group ve Reklamania oldu.

İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği - İDA tarafından tasarlanan ve düzenlenen PRİDA İletişim Ödülleri Programı, iletişim danışmanlığı sektörünün gücünü ve itibarını sergilemeyi, Türkiye’nin toplumsal kalkınmasındaki rolünü göstermeyi, paydaşlarına kattığı değerin bilinmesini sağlamayı ve yeni projelerin üretilmesini teşvik etmeyi amaçlıyor. Topluma değer katmak hedefiyle yola çıkan, sürdürülebilir bir yaklaşım benimseyen, sınırları zorlayan ve ölçülebilir başarılı sonuçlar elde eden projeleri üreten ve yöneten iletişim danışmanlığı şirketleri ile iletişim sektörüne güvenerek iş birliği yapan kurum ve markalar PRİDA heykeliyle ödüllendiriliyor.

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, PRİDA Ödüllerinin yanı sıra, pazarlama iletişiminin diğer önemli platformları Kristal Elma, Felis ve Smarties programları kapsamında da ödül kazanmıştı.

Markanın bu başarısının, uzun dönemli bir strateji ile elde edildiğini belirten DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Stratejik hedeflerimize olduğu kadar, kahvaltı geleneğine, sokağın tanıtımına, esnafın iş hacmine ve insanların hayatına değer kattığına inandığımız bu projenin, iletişimin markaya ve topluma kattığı ölçülebilir değerleri ödüllendiren Türkiye’nin bu önemli platformunda ödül almasından gururluyuz” dedi.

Hayata Başka Bakan, Sosyal Yaşama Dokunan Strateji

DİMES’in marka sloganı olarak da kullandığı Hayata Başka Bak! felsefesinin, meyvenin mucizesinden ilham alan bir markanın, küçük tercih ve seçimlerin hayata büyük değer katma gücünü ifade ettiğini söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Herkese hayata başka bakmaları için ilham vermek istiyoruz. Bu doğrultuda, meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü, tüketicilerimizin hayatına daha fazla katmak, iletişim stratejilerimizin temel odağı ve çıkış noktası. Sıkma Meyve Suyu iletişiminde de, ülkemizde bu ürünün en çok tüketildiği kahvaltı öğününü sahipleniyoruz; ilk akla gelen marka olmak hedefiyle, kahvaltıda sıkma meyve suyu tüketme alışkanlığını arttırmayı ve herkesin kahvaltıya başka bakmasını sağlamayı amaçlıyoruz. Bu doğrultuda, DİMES’in kahvaltı denilince ilk akla gelen marka olmasını sağlamanın ve yüksek erişimin yanı sıra, kahvaltıda Sıkma kategorisi meyve suyu tüketme alışkanlığını arttıracak ve herkesin kahvaltıya başka bakacağı; yaşayan ve sürekliliği olan, bir platform oluşturmayı öngördük” dedi.

DİMES’in, marka ruhu ve karakteri doğrultusunda kahvaltı geleneğine ve iletişimine de başka baktığını vurgulayan Süleymanoğlu, şunları söyledi: “Genç ve genç yetişkinleri iletişim stratejimizin, ürünlerimizi ve markamızı da sosyal yaşamın merkezine konumlamayı hedefledik. Bu yol bizi, Sıkma Meyve Suyu tüketiminin yüzde 67’sine sahip İstanbul’da, kentin adı kahvaltıyla bütünleşmiş sosyal yaşam cazibe merkezi DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’na getirdi. Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, gençlerin kahvaltı okazyonuna en yoğun olarak katılım gösterdiği bu noktayı, DİMES’in deneyim sahasına dönüştürüp, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanacağımız platformun, fiziksel mecrası olarak kullanmaya karar verdik. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda her gün, sadece sabah değil, günün her saatinde yeniden kurulan, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrasında yerimizi aldık.”

Farklı İletişim Disiplinlerinin Bir Arada Kullanımı, Sokağın Yoğunluğunu yüzde 25 Artırdı

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesinde hem sokak esnafı, hem de tüketiciler için fayda yaratıldığını vurgulayan DİMES Marka Müdürü Ayşenur Küçüksipahi, “Farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanan çalışmalarımız, sokağın yoğunluğunda yüzde 25 oranında artış olmasını sağladı” dedi.

Sokağın kendine has ruhu ve kentsel dokusu korunurken, tüm sokağı kapsayan mimari yenileme ve dış cephe çalışmaları gerçekleştirildiğini ifade eden Ayşenur Küçüksipahi, “Bir buçuk yıla yayılan bir zamanda, 13 farklı mimari proje, 20’ye yakın mimar ve 300 kişilik bir ekiple, sokağa yeni bir atmosfer kazandırıldı. Özel tasarımlarla hazırlanan tente ve diğer markalama çalışmalarının yanı sıra, 17 farklı renkle gerçekleştirilen boya uygulaması, meyvelerin enerjisini sokağa yansıttı. 1.100 metrekare yol ve kaldırım yenilemesiyle sosyal ve sağlıklı bir kahvaltıya giden bir yol oluşturuldu; 500 masa ve sandalye yenilemesiyle zindelik taşındı” şeklinde konuştu. 

İş Sonuçlarına Olumlu Yansıma 

Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrası olarak kabul gören DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nı, markanın iletişim ve PR platformu haline getiren DİMES, sosyal, sağlıklı, hayatı ve hayata başka bakışını tüketicisiyle paylaştığı bir deneyim sathı kazandı.

Öte yandan, DİMES Sıkma Meyve Suyu ürünleri tek noktalarda yüzde 34’lük, tonaj bazında yüzde 11’lik bir artış gösterirken, Sıkma Meyve Suyu kategorisinde 9 puanlık pazar payı artışı sağlandı. 

Influencer’ın Ölümü

Toplumumuzda zaten içi doldurulamayan 'kanaat önderi' kavramının sosyal medya ve dijital mecralarda laciverte boyanarak 'influencer' adıyla şişirilmesi, mesleki donanıma emek vermiş milyonları haklı olarak çıldırtmaya devam ediyor.

Bu yüzdendir ki fenomenler, bir süredir projeye göre kurumlar arasında pinpon topu gibi gidip geliyorlar. Dizilere, skeçlere dahî eleştiri konusu olan bu genel durum, ‘influencer’ların azımsanamayacak miktarının ‘bedava ürün gelsin, ben beğenmiş numarası yaparım’ çizgisinde içerikler hazırladığı gerçeği üzerine kurulu.

Görsel çekiciliği yüksek içerikler paylaşarak, goygoy tabanında ilerleyen, yer yer 'meta'laşan, kendine has kitleye sahip köşe dönme meraklıları hızla artıyor. 'Bence şöyle', 'yoo ben onu kabul etmiyorum'..vb. post-truth etkisinde ve donanımsız, yalnız HD kameralı güruh, aptallık ve saçmalıklarla da ağları kontrolsüzce kirletiyor.

Dijital Dolandırıcılık

Her suistimal gibi, takipçi ve beğeni satın alma sonrasında, en sık rastlananı otel ve restoranlar olmak üzere, 'Bizi konaklatın', 'restoranda bir akşam yemeği' vb. taleplerle bu kişilerin DM'den kurumlara yürüdüğünü biliyoruz.

İpin ucu kaçmasa şaşırır mıydınız? Hele bir de onlara koşan kurumlar takipçi gerçekliğini anlayamayacak durumda iseler, geçmiş olsun. O andan itibaren 'Influencer Marketing'in adı, artık Dijital Dolandırıcılık!

E. Darby Vakası

Gezi ve güzellik temalı videolar çeken Youtuber Elle Darby, Dublin’de bir otelden, kendisinden Sevgililer Günü’nü kapsayacak şekilde 5 gece / 2 kişilik konaklama ücreti almamaları karşılığında; ‘otelden memnuniyeti’ni takipçileri ile paylaşması önerisinde bulundu. Darby’nin e-postasına otelin cevabı şöyle olmuştu:

"Gönderdiğiniz bedava konaklama postası için teşekkürler. Öz benliğine saygı ve haysiyet gerektirmese de, böyle bir posta atmak cesaret ister. Size burada video karşılığında ücretsiz kalma izni verirsek sizinle ilgilenecek personelin parasını kim verecek? ….. Gelecekte tavsiyemiz odur ki, herkes nasıl ödeme yapıyorsa lütfen siz de öyle yapın. Böylece kendinize olan saygınızı göstermiş ve daha az utandırıcı bir şey yapmış olursunuz. Saygılarımızla. * Not: Cevabımız, hayır."

Bugün influencer denilen kullanıcıların yeni 'ünlüler' olacağını, orta - uzun vadede arada kalacak hesapların, varsayılan takipçi sayısının günümüze kıyasla artış göstermesine rağmen bir değeri kalmayacağını da şimdiden görmek; kurumsal adımları da buna göre atarak donanımsız ve bilinçsiz 'ünlüleri' çoğaltmaya katkıda bulunmamak önemli. Zira sanal çöpler artmaya devam ettikçe, doğru orantılı olarak, aranan bilgiye ulaşmak da zorlaşacak.

YouTube Kendi Online Müzik Platformunu Geliştiriyor

Spotify, Apple Music, Amazon Music, Fizy gibi online müzik platformlarına yeni ve iddialı bir rakip geliyor.

Kullanıcı sayısı milyonları aşan YouTube uygulaması, kendi online müzik platformunu geliştiriyor. YouTube kullanıcılarının çeşitli içeriklere ulaşmasını sağlarken bir taraftan da müzik hizmeti veriyordu zaten. Geliştirdiği yeni uygulamasıyla sadece müziğe yönelip kullanıcılarına bu yönde hizmet vermeyi hedefliyor. İnternet kullanım oranı yüzünden YouTube'dan diğer platformlara kayan kitlesini böylelikle elinde tutabilecek.

https://pazarlamasyon.com/amazon-musicin-apple-musici-geride-birakacak-yukselisi/

Telefona müzik indirmek yerine online müzik platformlarında kendi listesini oluşturmak ve gerektiğinde internetsiz ortamda bile platform aracılığıyla indirilen şarkıları dinlemek kullanıcılara daha kolay geliyor. Bu da platformlar arasında rekabeti kızıştırıyor. Kimisi premium özelliğiyle reklamsız hizmet verirken kimisi başka şekillerde rekabet özelliğini sergiliyor. YouTube ise aynı Spotify gibi ücretsiz hizmet sunmasının yanı sıra premium paketleriyle de kullanıcısına reklamsız hizmet verebilecek.

Uygulama geçtiğimiz sene duyurulmuştu hatta bazı ülkelerde kullanıma başlandı bile. Türkiye'de ise 23 Temmuz tarihinde basın mensupları için hazırlanacak olan etkinlikle geliştirdikleri uygulama hakkında bilgi verilecek. Türkiye'de ise ne zaman aktif olacağı henüz bilinmiyor fakat kısa süre içinde hizmet verilmesi bekleniyor.