Heinz UK, marka kimliğini tamamen değiştirmeden etkili bir pazarlama stratejisi oluşturuyor. Yeni kampanyası Trigger the Taste (Tadı Tetikle), tüketicilerin Heinz soslarıyla kurduğu güçlü bağı vurgularken, markanın ikonik logosunu arka plana çekiyor.
Wieden+Kennedy London tarafından yaratılan kampanya, belirli tatların ayrılmaz bir bütün olduğu fikrine dayanıyor. Görsellerde, Heinz'in imza ürünleri Domates Ketçapı, Fırında Fasulye ve Mayonez eşleşmeleriyle birlikte sunuluyor: Cips, tost, patates kızartması ve ekmek. Ancak bu kez alışılmış logolar ya da belirgin bir marka ismi bılunmuyor. Bunun yerine, Heinz'ın ünlü sloganına yaratıcı bir dokunuş yapılıyor: "Heinz Olmalı" ifadesi, doğrudan ürünle bütünleşerek "Ketçap Olmalı" veya "Fasulye Olmalı" gibi sade ama etkili mesajlara dönüşüyor.
Kampanya lansmanı öncesinde yapılan testler, minimalist yaklaşıma rağmen tüketicilerin yüzde 70’inden fazlasının reklamları hemen Heinz ile ilişkilendirdiğini ortaya koydu.
Londra, Manchester, Edinburgh, Newcastle, Glasgow ve Leeds gibi büyük şehirlerde hayata geçirilen kampanya, yalnızca reklam panolarında değil, teslimat kamyonlarında ve Londra’nın ikonik kırmızı otobüslerinde de tüketicilerle buluşuyor.