Neyin Nesi: Kobiler için Ön Muhasebe Programı Akaunting

Muhasebe kayıtlarını tutmak ve bu kayıtları takip etmek oldukça meşakkatli. Ancak her gün gelişen teknolojiyle beraber hayatımıza giren bu uygulamalar sayesinde özel yaşantımız ve iş yaşantımızda işlerimiz kolaylaşmaya başlıyor. Teknolojiyi hayat kalitemizi yükseltmek amacıyla kullanmayı amaçlamış Denis Dulici ve Cüneyt Şentürk bizler için Akaunting uygulamasını hayata geçirmişler. Muhasebe denince gözümüzde canlanan Excel tablolarını karmaşık hesaplamaları ve verilerim kaybolacak korkusunu bizden alıp götüren Akaunting uygulamasını bu hafta yakından inceledik.  

Tek bir cümleyle özetleyecek olursak nedir Akaunting?

    Açık kaynak kodlu ücretsiz ön muhasebe platformudur.                          

 

Nasıl kullanılır?

Akaunting kullanmanın 2 yolu var;

- Birinci yolu İndirip kendi sunucunuza kurarak aynı wordpress de olduğu gibi kullanabiliyorsunuz. - İkinci bir yolu ise sunucunuz yok veya bu işlerle uğraşmak istemiyorsanız; E-mail ve şirket adıyla üye olup yaklaşık 3 saniye bile sürmeden şirketi hesabını oluşuyor ve Akaunting kontrol paneline yönlendiriliyorsunuz.

Kontrol panelinden hızlıca gelir/gider faturalarınızı girip nakit akışınızı kolayca takip edebiliyoruz.

Her şey o kadar görselleştirilmiş ve grafikler ile netleştirilmiş ki tek bir kuruşu veya hesabı gözden kaçırmak mümkün değil.

Akaunting'in avantajları nelerdir?  1 yılda 150 farklı ülkede 33 farklı dil seçeneği ile 50 bin kişiye ulaşan Akaunting, Opensource ve ücretsiz olduğu için finansal veriler bizde kalıyor ve 3. kişiler ile paylaşmamış oluyoruz. 

Çekirdeğinde gelen App store sayesinde ihtiyacımız olan App'i satın alıp Ön muhasebe programınızı kişiselleştirebiliyoruz.

Örnek Appler;

• Iyzico, Takvim, Canlı kur, Opencart entegrasyonları gibi App Store'da ürünleri mevcut. 
• Aslında bir fintech girişimi olan bu program web sitesindeki Forum sayesinde aklımızdaki soruları cevaplamamıza ve bu programı kullanan diğer kullanıcıların yorumlarını, sorularını okuyup program hakkında daha derinlemesine bilgi sahibi olmamıza yardımcı oluyor.

   

Pazarlamada Tüketici-Marka Özdeşleşmesi

Tüketici-marka özdeşleşmesi, İngilizce literatürde customer-brand identification olarak geçen bir kavramdır. Kavram organizasyon, işletme ve marka olmak üzere 3 boyutta incelenmiştir. Bu 3 boyutun ortak noktası olan "özdeşleşme" insanın kendini ifade etme ve aktarmak istediği duygusal anlamların temelini oluşturur.

Literatür incelendiğinde çalışmaların öncelikle tüketici-organizasyon özdeşleşmesi alanında yapıldığı görülmektedir. Mael ve Ashfort 1992 yılında gerçekleştirdikleri çalışmada organizasyonla özdeşleşmeyi "bireyin organizasyonla bir olma ve organizasyonun başarı ve başarısızlıklarını kendi başarısı veya başarısızlığı olarak görme deneyimi" olarak tanımlamışlardır.

Tüketici-işletme özdeşleşmesi ise Bergami ve Bagozzi (2000) tarafından "işletmenin kişiliğini meydana getiren karakteristik boyutların ve özelliklerin tüketiciler tarafından bilişsel olarak algılanma durumu" olarak tanımlanmıştır. Tüketici işletme ile aynı niteliklere sahip ise kendini bu niteliklere sahip olmayan tüketicilerden ayrıştırabilir. Bu durum özdeşleşmenin yarattığı farklılıklardan biridir.

Tüketici-marka özdeşleşmesi Lam (2010) tarafından "tüketicinin marka ile ilgili algıladığı değerin ve duyguların psikolojik olarak tüketicide aidiyet yaratması" olarak tanımlanmıştır.

Bu tanımlardan hareketle tüketici-marka özdeşleşmesini tüketici ve işletme açısından 2 boyutta inceleyebiliriz.

Tüketiciler Açısından Özdeşleşme

Tüketici açısından özdeşleşme, onun aktif rol aldığı, seçici olduğu, gönüllülük gösterdiği ve motivasyonuna dayalı bir süreçtir. Tüketici bu süreçte kendi kimliğinden hareket ederek, sosyal kimliğinin gelişmesinde markalardan ve markaların sunduğu sembolik faydalardan yararlanır.

Genel anlamda tüketiciler bir marka ile özdeşleşme kurarken bunu 3 temel amaca dayandırır: kişisel devamlılık (self-continuity), kişisel ayırt edicilik (self distinctiveness) ve kişisel geliştirme (self enhancement).

Bu amaçlar tüketicilerin diğer tüketicilerle kendini sınıflandırmasına da yardımcı olur. Çünkü bireyler kendilerini sosyal gruplarla sınıflandırmaya meyillidir. Bu sınıflandırmalar farklı değişkenlerle birlikte markadan da etkilenebilir.

Marka ile özdeşleşen tüketicinin her zaman bu markayı tercih edeceği ve bu markaya ait ürünleri satın alacağı varsayılır. Bununla birlikte her "tekrar satın alma" davranışı tüketicide özdeşleşme oluşturmaz. Çünkü bir tüketici ürünü yalnızca fonksiyonel faydası için satın alıyorsa (susuzluk gidermek, temizlik yapmak gibi) o markayla özdeşleşmeye ihtiyaç duymayabilir.

Tüketici-marka özdeşleşmesi duygusal bir ilişki yoğunluğuna sahip olmakla birlikte aynı zamanda bilişsel bir boyuttur. Bu boyutlar olumlu olduğu takdirde özdeşleşmeye giden süreç başlayabilir. Özdeşleşme, hangi markanın tercih edileceği sürecinin bir adım ötesine geçen ve seçilen marka ile tüketici arasındaki bağın kuvvetlendiği bir durumdur. Özdeşleşmenin sonucu olarak tüketici-marka özdeşleşmesi tüketicide 5 etki meydana getirir:

• Tüketici, markaya karşı bağlılık hisseder.
• Tüketici markanın tanıtıcısı ve destekçisi olur.
• Tüketici, markanın başarısı için bir işletme çalışanı gibi çaba gösterir.
• Marka ile ilgili ortaya çıkan veya duyulan olumsuz bilgilere ve haberlere karşı bir noktaya kadar direnç gösterme veya görmezden gelme davranışı oluşturulur.
• Tüketici, markanın yanında güçlü bir şekilde durur.

Markalar Açısından Özdeşleşme

İşletmeler markalar oluştururken veya mevcut markaları için çalışmalar yaparken tüketici-marka özdeşleşmesi kavramından faydalanabilir. Tüketici-marka özdeşleşmesi pazarlama alanında 4 farklı alanda kullanılmaktadır: kurumsal düzey, marka düzeyi, marka toplulukları düzeyi ve bağlılık programları düzeyi.

İşletme açısından özdeşleşme, tüketicinin işletme hakkında gerçekleştireceği bilgi birikimine etki etme noktasında devreye girmektedir. Kurumsal imaj, kurumsal itibar ve kurumla ilgili bilgiler işletme tarafından yönlendirilir. Bu yönlendirmede tüketicinin beklentilerinin ve inançlarının işletme karakteristiği ile uyumuna dikkat edilir. İşletme kültürü, becerileri, değerleri, rekabetteki konumu, ürün skalası gibi etmenlerle tüketici işletmeyi değerlendirir. Tüketicide işletmeye yönelik tutum ve duygular meydana gelir. Böylece işletme benzerlerinden ayrışıp tüketici gözünde farklılaşabilir. Tüketici-marka özdeşleşmesi bu farklılaşma ile başlayan sürecin parçalarından biridir.

Markalar, diğer markalardan ayrışarak ve zaman içinde tutarlılık göstererek farklılaşabilirler. Markalar kendi kimliğini oluşturduktan sonra bu kimliğini resmi paylaşımlar, dönemsel raporlar ve medya paylaşımları ile ortaya koyabilirler. Markanın sahip olduğu tüm varlıklar marka kimliğinin algılanmasında etkili olur. Bunun yanında tüketici-marka özdeşleşmesinde iki taraf arasında oluşan etkileşimin önemli payı bulunmaktadır. İşletmeler bu etkileşimi marka için çalışan satış personeli, marka ile ilgili çıkan haberler, marka ile ilgili değerlendirme içerikleri gibi doğrudan ve dolaylı etkenlerin yanı sıra etkili pazarlama iletişimi çalışmaları ile de sağlayabilirler.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Airbnb HotelTonight’ı Satın Aldı

• Paylaşım ekonomisi oyuncularından biri olan en büyük konaklama sağlayıcısı Airbnb sektörde yeni hamlesiyle gündemde.
• Airbnb indirimli otel fiyatlarını bulmak için kullanılan HotelTonight’ı satın aldığını duyurdu.
• Airbnb bu satın alma ile birlikte daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşabilecek.
• Ayrıca, Airbnb HotelTonight'ı satın alarak iş modelini daha da derinlemesine genişletebilecek.
• Kullanımı oldukça yaygın olan HotelTonight 2017’de 115 milyon dolar yatırım almıştı.
• İlgili yazı; Paylaşım Ekonomisinin Son 10 Yıldaki Yükselişi

Sektörün büyük oyuncusu Airbnb bir yandan halka açılmaya hazırlanırken, bir yandan geleneksel ve butik otel ağını da bünyesine katabileceği bir satın alma gerçekleştiriyor. HotelsTonight’ı gözüne kestiren Airbnb bu hamlenin getireceği sonuçladan oldukça umutlu. Airbnb’nin halka arzı içinse henüz net bir tarih yok ama bu satın alma süreci konuyu hızlandıradabilir.

Halka arz öncesi, ekibine yetenekli yöneticileri katan Airbnb, geçtiğimiz ay Virgin American’ın eski genel müdürü Fred Reid’i işe aldı. Böylece ulaştırma sektöründe yapmak istediği stratejik ortaklıkları daha uzman eller eşliğinde yapabilecek ve şirket değerine değer katmaya devam edebilecek.

Ev kiralama üzerine kurulu modele, otel odaları arayan gezginleri de ekleyebilmesine olanak sağlayacak HotelTonight satın almasıyla Airbnb zengin bir gezgin kitle çeşitliliğine ulaşabilecek. Çünkü dürüst olmak gerekirse hala bir başkasının evini kiralayıp konaklamayı tuhaf bulan ya da dememiş ama mevcut risklerden nasibini alan bir gezgin kitlesi de var. Yaşadıkları kötü deneyimler de eğer konaklamada ekonomik seçeneklerle ilerlemek istiyorlarsa onları ucuz otel bulmaya itiyor. Bu kitle de kendi içinde azımsanmayacak kadar önemli bir potansiyel içeriyor. Airbnb bunu öngörmüş olmalı ki doğru zamanda güzel bir adım attı.

Airbnb’nin genel müdürü Brian Chesky son röportajında dört dörtlük ve seyahat için her ihtiyacı karşılayabilecek bir platform olma ve gezginlerin seyahat planlarını bir yıl ya da bir gün önceden planlayıp planlamadığına bakmazsınız her ihtiyaca çözüm bulabilecek bir seyahat platformu inşa edebilmenin önemini vurguluyor.

Kaynak: Reuters