Hazır Giyim Savaşları: Zara vs H&M
Hazır giyim sektöründe en çok öne çıkan markalardan ikisi H&M ve Zara. Zara’nın sahibi olan Inditex, 2017 yılında %7 oranında bir kar artışı açıkladı. H&M, 2018’in ilk çeyreğinde faaliyet karının […]Kiğılı’dan Babalar Günü Reklamı: #SeniSeviyorumBaba
Hazır giyim sektöründe en çok öne çıkan markalardan ikisi H&M ve Zara. Zara’nın sahibi olan Inditex, 2017 yılında %7 oranında bir kar artışı açıkladı. H&M, 2018’in ilk çeyreğinde faaliyet karının […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
IKEA Yeni Ürünü Müpolash’ın Instagram Rekoru Kırmasını Bekliyor
Mobilya sektöründeki dev markalardan biri olan IKEA, gelmiş geçmiş en "Instagram'da paylaşılası" nesne diye adlandırdığı Müpolash’ı tanıttı. Kupa, saksı, lamba ve rafın birleştirilmesiyle oluşturulmuş bu nesne oldukça dikkat çekti.
Son dönemde şık mobilyalarının yanı sıra akıllı hoparlör ve akıllı aydınlatma sistemleri ile de gündemde olan IKEA, sosyal medya platformlarında en çok paylaşılan IKEA ürünlerini temel alan ilginç bir nesne geliştirdi.
Kupa, saksı, lamba ve rafın bir araya getirilmesiyle oluşturulan Müpolash adlı bu nesne, 3D yazıcı ile üretildi.
Kampanyayı yürüten reklam ajansı Ogilvy Social.Lab Brüksel, IKEA kupaları, saksıları, lambaları ve raflarının sosyal medyada aşırı ilgi görmesinden yola çıkarak Müpolash’in yarattıklarını söylüyor. Ajans, Müpolash’ın tüm bu ilgiyi bir araya getirerek, gelmiş geçmiş en "Instagram'da paylaşılası" nesne olabileceğini belirtiyor.
Sosyal medyada en çok paylaşılan renk olduğu için beyaz renkte tasarlanan Müpolash, kampanya kapsamında Belçika'da uluslararası bir tasarım koleksiyonuna sahip tek müze olan Gent Tasarım Müzesi’nde sergileniyor. Bu ilginç objeden yalnızca beş adet üreten IKEA, kullanıcıların Müpolash AR (Artırılmış Gerçeklik) Instagram filtresi ile paylaşım yaparak, ürüne sahip olma şansı yakalayabileceklerini de açıkladı.
Geçtiğimiz yıl beğeni rekoru kıran yumurtayı düşününce çok da saçma gelmiyor değil mi? Siz ne düşünüyorsunuz, sizce bu garip nesne Instagram'da yeterince beğeni alabilecek mi?
Coca-Cola, Yeni Ürün Serisi ile Ne Hedefliyor?
Hazır giyim sektöründe en çok öne çıkan markalardan ikisi H&M ve Zara. Zara’nın sahibi olan Inditex, 2017 yılında %7 oranında bir kar artışı açıkladı. H&M, 2018’in ilk çeyreğinde faaliyet karının […]
0
Coca Cola’dan Toplumsal Konulara Odaklı Kampanya
Coca Cola Avrupa, toplumsal konulara dikkat çekmek ve duyarlılığı artırmak için yeni bir kampanya başlatacağını duyurdu. Kampanya, Avrupa'da toplumlar arası empatiyi artırmayı hedefliyor.
Kampanya, özellikle Avrupa'da toplumların birbirine daha mesafeli ve kapalı hale gelmesi durumundan hareketle ortaya konuyor. Ülkeler arasında oluşan göçler, iş gücünün paylaşılması, özellikle Ortadoğu ülkelerinden gelen göçlerin kıtaya etkisini burada göz önüne alabiliriz. Özellikle zorunlu insan göçü, süreç içinde hem göç edenler hem de göç edilen ülkedeki vatandaşlar tarafından olumsuzluklar doğurabiliyor. İç karışıklıklar ve can-mal güvenliğinin sağlanamamasından ötürü göç edenler uzun süreler ülkelerine geri dönemiyorlar. Sığınma talebiyle göç ettikleri yerlerde de gündelik hayata katılma, iş hayatına giriş, eğitim, sağlık hizmetleri talebi gibi ihtiyaçları doğuyor. Bu talepler, göç edilen ülkelerde sosyal devlet çerçevesinde karşılanabilse de toplumun tamamı tarafından kabul görmeyebiliyor. Bu da o toplum içinde ayrışmalara, çatışmalara ve hoşgörüsüzlüklere dönüşebiliyor. Coca Cola, yürüteceği kampanya ile iki tarafın birbirine empati ile yaklaşmasını ve birbirleriyle "yüzleşmelerini" hedefliyor.
Coca Cola Batı Avrupa Pazarlama Direktörü Walter Susini, günümüzde toplumlar arasında yabancılaşmanın en çok arttığı dönemlerden biri içinde olduğumuzu savunarak, toplumların empati yolu ile birbirlerine daha açık olmalarını ve yaşadıkları sorunlarla yüzleşmeleri gerektiğini vurguluyor. AB'nin kendi içinde yaşadığı Brexit süreci, Ortadoğu'dan gelen göçler gibi kıtanın sosyal ve ekonomik koşullarını doğrudan etkileyen etmenler Coca Cola'yı böyle bir kampanya yürütmeye itmiş görünüyor.
Coca Cola gibi büyük bir markanın derinliği olan toplumsal sorunlarla ilgilenmek istemesi bir ölçüde anlaşılabilir bir durum. Coca Cola, yürüteceği kampanyada "kimin daha haklı veya doğru" şeklinde bir yaklaşımın yanlış olduğunu savunacak. Bunun yerine önemli olanın tarafların kendi hatalarını görerek bunları sorgulaması ve uzlaşmaya yönelik çaba sarf edilmesi yönünde mesajlar iletilecek.
Coca Cola geçtiğimiz yılbaşı yayınladığı reklam filminde Noel Baba için "topraklarımıza sızan" ve "bizim hakkımızda bilgi toplayan" gibi suçlayıcı ifadeler kullanmıştı. İyilikle ve hediyelerle bütünleştirilmiş bir figüre olumsuz ve suçlayıcı ifadeler kullanılması nasıl garip ise, yaşanan her problemin kaynağını "diğerleri" olarak görmenin de hatalı olduğu bu reklamda vurgulanmaya çalışılmıştı.
Coca Cola, hassas ve derin özelliklere sahip toplumsal konulara değineceği bir kampanyaya hazırlanıyor. Kampanya ağırlıklı olarak Euro 2020 futbol şampiyonası sürecinde yürütülecek. Tüm dünya için zor başlayan 2020 yılında, Coca Cola'nın kampanyasının öncelikle olumlu karşılanıp karşılanmayacağını, ardından toplumsal sorunlara farkındalık oluşturup oluşturamayacağını gözlemleyebileceğiz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Bir Marka Olarak Michael Jordan: Son Dans(!)
Hazır giyim sektöründe en çok öne çıkan markalardan ikisi H&M ve Zara. Zara’nın sahibi olan Inditex, 2017 yılında %7 oranında bir kar artışı açıkladı. H&M, 2018’in ilk çeyreğinde faaliyet karının […]
0
Ücretsiz Prime Raporu: Perakende Dünyasını Şekillendirecek 50 Trend
Bir süredir Prime iletişimine ağırlık veriyoruz belki görüyorsunuzdur. Türkiye'nin en geniş rapor kütüphanesini tek bir tıkla inceleyeceğiniz bir sistem olarak konumladık Prime'ı.
Tek artısı bu değil elbette. Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak. Detaylı bilgiye şuradan ulaşabilirsiniz.
Kısa bir süre önce Twentify ile gerçekleştirdiğimiz raporumuzu yayına almıştık. Bugün de Prime ekibimiz tarafından hazırlanan Trend 50 raporumuzu ücretsiz olarak sizlere sunmaktan mutluluk duyuyoruz.
Raporu indirmek için şuraya tıklayıp iletişim bilgilerinizi iletmeniz yeterli olacaktır. Bunun gibi yüzlerce farklı rapora anında ulaşabilmek için sizleri Prime'a bekliyoruz.
SEO, Önümüzdeki Dönemde Pazarlamacıların “Güvenli Limanı” Olacak
Hazır giyim sektöründe en çok öne çıkan markalardan ikisi H&M ve Zara. Zara’nın sahibi olan Inditex, 2017 yılında %7 oranında bir kar artışı açıkladı. H&M, 2018’in ilk çeyreğinde faaliyet karının […]
0
