Hatalıysam Tıkla 1
Sivil toplumun, şirketlerin, kamu kuruluşlarının sosyal medya [SM] hesaplarının yönetiminde sınıfta kaldığı açık. Eksik açıklamalar, düşük çözünürlüklü / bulanık görseller, işin ehli olmayan yöneticiler, estetikten anlamayan ‘tasarım’cılar… Ne ararsak var. Sosyal Medya Hataları serimde, başlık başlık en sık rastlanan sorunları ele alacağız.
Çalışmalarda bir mantık, düzen bulamıyorsunuz. En basit anlamda strateji yoksunu… Zaten 09.00-18.00 arası ‘şafak’ sayan çalışanlar biriktirdiyseniz onlara bir de SM görevi verildiğinde nasıl bir hayal gücüyle ‘performans’ isteyebilirsiniz ki? Yaygın hatalara şöyle bir bakalım…
Dinamikler
Bütün SM mecralarının dinamikleri birbirinden farklı. Mention, fotoğraf içi etiketlemeler, ayarlarda güncellenmesi gereken izinler, başkalarının yüklediği görsellerde görülme ayarı vb. Bunların hepsini birbirine bağlar, zamandan kazandığınızı zannederseniz, amatörlüğünüz ve kurumsallaşamamanız ile ilgili dedikoduları kendiniz yaratmış olursunuz. Şeytan kadar, başarı da ayrıntıda gizlidir…
İmlâ
Artık şu ‘Amaaaan ne önemi var, takılma’ gevşekliğini geçelim. Bu gibiler ve tabii kadrolaşma yüzünden ana haber bültenlerinde bile bir düzen kalmadı. İlk, orta ve yüksek öğrenimini Türkiye’de tamamlayanlar için bunun bir affı yok. Elinizde Nokia 3310 klavyesi yok, üşengeçliğin lüzûmu yok. Space’e basarak zahmet olmazsa dilimizi katletmeye ve çomarlığa son verin. Özellikle kurumsal paylaşımda ya da, -de, -mi, -ki, yanlışları yapacağınıza şirketin iflasınızı isteyin daha iyi.
Paylaşım Sıklığı
Paylaşımlarla takipçilerinizi boğmayın. Onlar sadece takipçi. Fanclub’ınızın yönetim kurulu değil. Gün içinde yaptığınız 3+ gönderi ve sayısız hikâyenin bir anlamı yok. Bireysel veya kurumsal olarak fenomenlerle yarışmayın [bkz. Fenomenleşen Kurumlar Üzerine, Erhan Us, 2018].
Maymunlaşmak
Trendleri yakalayacağım diye maymuna dönmeyin. Herkesin yapıyor olması bir yanlışı doğru yapmaz. Hangi yaygın stratejiyi izleyelim diye heveslenmeyin, havalanmayın. Önemli olan hedef kitlenizle nasıl etkileşim yaratabildiğiniz.
Stratejisizlik
Kurumlar çoğunlukla profesyonel SM yöneticilerini ‘yükleyici’den ibâret görür. Ülkemizde köşe dönme meraklılarının yükselen trendleri, yeni doğan meslekleri suistimâl etme çabaları bu noktada ciddi rol oynar. Her mecrada bulunmayı güç sayan birçok kurum ise, bu işi olabileceğinden ‘daha da’ ucuza kapatmak peşinde koşarak, pazarlama stratejilerinden habersiz piyasaya fiyat teklifi pompalayan kişilere verirler. Sonra da çıkıp der ki ‘Benim SM çalışmalarım neden etkisiz oluyor’…
Operasyonunuzu, emeğinizi cimri ve vizyonsuz yöneticilerin kısıtlamasına izin vermeyin!
Devam edecek…
Google, Sesli Yayınlarda Büyük Reklam Potansiyeli Görüyor
eMarketer’ın ABD’de yaptığı bir araştırmaya göre ABD’deki yetişkinler, 2020’de ilk kez radyodan çok dijital sesli platformları dinlemeye zaman harcadı ve aradaki farkın önümüzdeki yıl daha da genişlemesi bekleniyor. Yine araştırmaya […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Frito-Lay, Covid-19 Salgınının Markalarla Değil İnsanlarla İlgili Olduğunu Vurguluyor
Son haftalarda pek çok marka, corona virüs salgınına karşı farkındalık yaratmak amacıyla logosunu değiştirdi ve biz de bu değişen logoların hepsini sizlerle paylaştık. Açıkçası ilk birkaçından sonra yapılan bu logo değişikliklerinin pek de dikkat çekici bir yanı kalmamıştı. Ancak buna rağmen bazı markalar, geç de olsa logolarını salgına uyarladılar.
Gıda üreticisi Frito-Lay ise tüm bu markaların aksine logosunu değiştirmeyeceğini belirttiği dikkat çekici bir reklam filmi yayımladı. Şirket, "İnsanlarla İlgili" adını verdiği reklam filminde, mevcut durumun, markaların zekiliklerini, yaratıcılıklarını ya da düşünce liderliklerini göstererek insanların dikkatini çekmesi için bir fırsat olmadığını savunuyor.
Bu reklam filminin başlangıcında şu ifadelere yer veriliyor:
"Şu anda gidişat kötü. Dünyanın, markaların bize nasıl düşünmemiz ya da hissetmemiz gerektiğini söylemelerine ihtiyacı yok. Dünyanın, markaların harekete geçmelerine ihtiyacı var. Frito-Lay'de odaklandığımız şey bu."
Bu ifadelerden sonra da markanın 3000 kişiye tam zamanlı iş sağladığı, Kuzey Amerika genelindeki yardım girişimlerine 15 milyon dolardan fazla bağış yaptığı, risk altındaki öğrencilere ve ailelere 20 milyon besleyici gıda tedarik ettiği ve ABD genelindeki mobil sağlık klinikleri için sermaye sağladığı belirtiliyor. Ve reklam filmi şu cümlelerle sonlanıyor:
"Logomuzu değiştirmiyoruz. Amerika'dan bizim için bağış yapmasını istemiyoruz. Bu, markalarla ilgili değil. İnsanlarla ilgili. Ve bu sadece başlangıç."
Belirtilene göre, bu reklam filmi, Frito-Lay'in şirket içindeki yaratıcı ekibi tarafından yazılmış ve üretilmiş. Ve bu reklam, markanın bu zorlu süreçte insanlar için nasıl somut faydalar sağladığına odaklanarak son derece iyi bir örnek sergiliyor.
Huawei Dünyadaki En Büyük Mağazasını Şangay’da Açtı
Çin merkezli teknoloji şirketi Huawei, Nisan ayında ilk kez Samsung‘u geçerek dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi olmuştu. Teknoloji devi şimdi de corona virüs döneminde olmamıza rağmen dünyadaki en büyük […]
0
SoftBank, Servis Robotlarını Japonya’daki Restoranlara Getiriyor
Japon şirketi SoftBank, corona virüs salgınının dünya çapında ekonomi ve iş gücü sorunlarına yol açmasının bir dönüm noktası olduğuna inanıyor ve bu sorunun üstesinden gelmek için yatırım yaptığı şirketlerden biri olan Bear Robotics'in teknolojisinden yararlanmayı planlıyor.
Japonya'da daralan nüfus ve düşük doğum oranıyla birlikte iş gücü azalmaya devam ederken corona virüs salgını problemi daha da artırdı. Bu hafta SoftBank, restoran işçiliği sorunlarını çözmek için Bear Robotics'in servis robotunu ülkeye getirme planlarını ayrıntılı olarak açıkladı.
Üç yıllık kiralama planının bir parçası olarak aylık 950 dolardan satışa sunulan robot, ocak ayında Japonya'da olacak. Robot, restoran personelinin sayısını artırmak veya yerini almak üzere tasarlanmış bir mobil servis istasyonu olarak kullanılacak. Her robot, iki servis tepsisi ve servisten sonra bulaşıkları toplamak için bir çöp kutusu taşıyabiliyor.
Her sistem, Bear'ın teknik özelliklerine göre 8 ile 12 saat arasında herhangi bir yerde çalışmaya elverişli. Robotun yönünü bulması için lidar teknolojisi kullanılıyor. Üzerinde bir dokunmatik ekran bulunmakla birlikte tablet aracılığıyla uzaktan da kontrol edilebiliyor.
Şeffaf Ürünlerin Çıkmasına Neden Olan Pazarlama Akımı: Clear Craze
1980’li yılların sonu ve 1990’lı yılların başında birçok ürünün şeffaf versiyonlarının çıkmasına neden olan ve “clear craze” adı verilen bir pazarlama akımı vardı. Clear craze ile birlikte yayılan bu şeffaf […]
0
Bu Girişim, Turistleri Balonlarla Uzaya Götürerek SpaceX’e Meydan Okuyor
Virgin Galactic'ten Blue Origin ve SpaceX'e, bir dizi havacılık şirketi uzay turizmine girmek için uzun yıllardır çalışıyor ancak bu piyasada sadece Amerikalılar ve İngilizler yok. İspanyol bir girişim olan EOS-X Space, uzaya göndereceği yolculu balonlarla SpaceX, Blue Origin ve Virgin Atlantic gibi devlere meydan okuyor.
Büyük rakiplerinin aksine bir roket, uzay aracı veya bir uçak kullanmayacak olan EOS-X Space, yolcularını balonlarla uzaya çıkarmayı planlıyor. Özel basınçlı balonlar içindeki yolcuları yerden 40 kilometre yukarıya taşıyacak ve içlerindeki basınç sayesinde, insanlar özel giysi giymek zorunda kalmayacak.
Ortalama 5 saat sürecek ve balon başına beş kişinin faydalanabildiği yolculuk için EOS X Space yolcu başına 150-200 bin dolarlık bilet fiyat öngörüyor. İlk turistik uzay yolculuğuna 2023 yılında gerçekleştirecek olan şirket 10 yıl içinde 10 bin insanı uzaya göndermeyi planlıyor.
EOS-X Space'in kurucusu Kemel Kharbachi, İspanyol çıkışlı Europa Press'e verdiği röportajda, "Blue Origin, Space X ve Virgin Galactic gibi şirketler, yolcularına yalnızca birkaç dakika süren yüksek irtifa uçuşları sunuyor, biz ise EOS-X ile saatlerce süren unutulmaz bir yolculuk deneyimi sunuyoruz'' diyor.
Şirket için sürdürülebilirlik en önemli maddelerden biri. Bu nedenle şirket balon kapsüllerini uzaya çıkartabilmek için helyum gazı kullanacak. Balonun kendisi de geri dönüştürülebilir materyallerden üretilecek.
Google, Komisyon Ücretlerini Kaldırarak Amazon ile Rekabete Hazırlanıyor
Arama devi, ürünlerini Google‘da listelemelerini sağlamak amacıyla perakendeciler için komisyon ücretinden kurtulmayı planlıyor. Perşembe günü Google, Amazon’u ve onun baskın e-ticaret operasyonlarını yakalayabilmek için arama devinin platformunda ürün satan perakendeciler […]
0
