Hatalıysam Tıkla 1
Sivil toplumun, şirketlerin, kamu kuruluşlarının sosyal medya [SM] hesaplarının yönetiminde sınıfta kaldığı açık. Eksik açıklamalar, düşük çözünürlüklü / bulanık görseller, işin ehli olmayan yöneticiler, estetikten anlamayan ‘tasarım’cılar… Ne ararsak var. Sosyal Medya Hataları serimde, başlık başlık en sık rastlanan sorunları ele alacağız.
Çalışmalarda bir mantık, düzen bulamıyorsunuz. En basit anlamda strateji yoksunu… Zaten 09.00-18.00 arası ‘şafak’ sayan çalışanlar biriktirdiyseniz onlara bir de SM görevi verildiğinde nasıl bir hayal gücüyle ‘performans’ isteyebilirsiniz ki? Yaygın hatalara şöyle bir bakalım…
Dinamikler
Bütün SM mecralarının dinamikleri birbirinden farklı. Mention, fotoğraf içi etiketlemeler, ayarlarda güncellenmesi gereken izinler, başkalarının yüklediği görsellerde görülme ayarı vb. Bunların hepsini birbirine bağlar, zamandan kazandığınızı zannederseniz, amatörlüğünüz ve kurumsallaşamamanız ile ilgili dedikoduları kendiniz yaratmış olursunuz. Şeytan kadar, başarı da ayrıntıda gizlidir…
İmlâ
Artık şu ‘Amaaaan ne önemi var, takılma’ gevşekliğini geçelim. Bu gibiler ve tabii kadrolaşma yüzünden ana haber bültenlerinde bile bir düzen kalmadı. İlk, orta ve yüksek öğrenimini Türkiye’de tamamlayanlar için bunun bir affı yok. Elinizde Nokia 3310 klavyesi yok, üşengeçliğin lüzûmu yok. Space’e basarak zahmet olmazsa dilimizi katletmeye ve çomarlığa son verin. Özellikle kurumsal paylaşımda ya da, -de, -mi, -ki, yanlışları yapacağınıza şirketin iflasınızı isteyin daha iyi.
Paylaşım Sıklığı
Paylaşımlarla takipçilerinizi boğmayın. Onlar sadece takipçi. Fanclub’ınızın yönetim kurulu değil. Gün içinde yaptığınız 3+ gönderi ve sayısız hikâyenin bir anlamı yok. Bireysel veya kurumsal olarak fenomenlerle yarışmayın [bkz. Fenomenleşen Kurumlar Üzerine, Erhan Us, 2018].
Maymunlaşmak
Trendleri yakalayacağım diye maymuna dönmeyin. Herkesin yapıyor olması bir yanlışı doğru yapmaz. Hangi yaygın stratejiyi izleyelim diye heveslenmeyin, havalanmayın. Önemli olan hedef kitlenizle nasıl etkileşim yaratabildiğiniz.
Stratejisizlik
Kurumlar çoğunlukla profesyonel SM yöneticilerini ‘yükleyici’den ibâret görür. Ülkemizde köşe dönme meraklılarının yükselen trendleri, yeni doğan meslekleri suistimâl etme çabaları bu noktada ciddi rol oynar. Her mecrada bulunmayı güç sayan birçok kurum ise, bu işi olabileceğinden ‘daha da’ ucuza kapatmak peşinde koşarak, pazarlama stratejilerinden habersiz piyasaya fiyat teklifi pompalayan kişilere verirler. Sonra da çıkıp der ki ‘Benim SM çalışmalarım neden etkisiz oluyor’…
Operasyonunuzu, emeğinizi cimri ve vizyonsuz yöneticilerin kısıtlamasına izin vermeyin!
Devam edecek…
Twitter, Haber Bülteni Platformu Olan Revue’yü Satın Aldı
Twitter, kullanıcıların kendi haber bültenlerini hazırlayıp yayımlamalarına yönelik hizmette bulunan platform Revue‘yü satın aldı. Twitter’da ise“Revue, insanların ilgi alanlarından haberdar olmalarına yardımcı olma çalışmalarımızı hızlandıracak” şeklinde bir açıklama yapıldı. Platform […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Apple, Dünya Genelinde Birçok Mağazasını Kapatıyor
Apple, artan corona virüs vakaları nedeniyle Kaliforniya'daki 53 mağazasının tamamını ve Londra'daki birçok mağazasını kapatıyor. Bununla birlikte teknoloji devi, ABD genelindeki birçok mağazasını, Meksika'daki ve Brezilya'daki ikişer mağazasını geçici olarak kapattı ve İngiltere genelinde de 16 mağazasını daha kapatmak üzere.
Tennessee'de dört, Utah'da üç, Minnesota'da dört, Oklahoma'da iki mağaza ve yine Portland, Oregon'daki mağazalar; Anchorage, Alaska; Omaha, Nebraska ve Albuquerque, New Mexico'daki mağazalar ve İngiltere, Meksika ve Brezilya'daki 16 ek mağazanın tamamı bu hafta kapanmış olacak.
Apple'ın mağazalarını kapatma kararı, corona virüs salgını tekrar artış gösterirken geçtiğimiz günlerde Kaliforniya'da en çok can kaybının yaşandığı dört günün ve İngiltere Başbakanı Boris Johnson'ın açıkladığı acil karantinanın ardından geldi. Apple, Bloomberg'e verdiği demeçte, "Hizmet verdiğimiz bazı topluluklardaki mevcut Covid-19 koşulları nedeniyle, bu bölgelerdeki mağazaları geçici olarak kapatıyoruz." açıklamasında bulundu.
18 Aralık'ta Kaliforniya, salgın başlangıcından bu yana ilk kez San Francisco Körfez Bölgesi'ndeki acil durum uyarı sistemini etkinleştirdi ve insanların evde kalma kuralının artık yürürlükte olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için her telefona doğrudan bir mesaj gönderdi.
OPPO ve Nendo’dan 3 Kez Katlanabilen Kızaklı Telefon
Japon tasarım firması Nendo, akıllı telefon üreticisi OPPO için üç kez katlanabilen bir kızaklı telefon tasarladı. Telefonda, aynı yönde üç kez katlanarak 54×86 milimetrelik bir cihaz haline gelmesini sağlayan yedi […]
0
Burger King, Müşterileri İçin Emlak Portalı Açtı
Burger King, dünya genelinde McDonald's kadar yüksek bir erişilebilirliğe sahip değil. Japonya'daki Burger King hayranları da bu durumdan rahatsız ve fast food restoran zincirine mahallelerine bir şube açması konusunda baskı yapıyorlar.
Burger King Japonya’nın bu istekere yanıtı ise beklenenden çok farklı oldu. Fast food devinin Japonya kolu, müşterilerinin "BK Town" adlı yeni bir emlak kiralama platformu aracılığıyla Burger King şubelerinin yakınındaki mülkleri bulmalarına yardımcı olmak için emlak ajansı Able ile bir ortaklık kurdu.
Marka tarafından yapılan açıklamaya göre, bu yeni emlak kiralama platformu sayesinde Tokyo, Osaka, Kanagawa, Chiba ve Saitama'da yaşayan kişiler, Burger King şubelerine yakın bir yerde ikamet etme şansını yakalayacaklar. Fast food restoran zinciri, hayranlarından gelen çok sayıda yeni şube talebi nedeniyle onları Burger King şubelerinin yakınlarındaki boş odalarla buluşturmaya mecbur hissettiklerini belirtti.
Burger King Japonya, 18 Ocak 2021'e kadar sürecek olan bu hizmeti başlatmasının yanı sıra, bir piyangonun parçası olarak 10 kiracıya 100 Whopper veriyor. Bununla birlikte şirket, kasım ve aralık aylarında ülkede 13 yeni şube açıyor ve 2021 yılında daha fazla lokasyon açmayı planlıyor.
Dizel ve Benzinle Farkı Kapatan Elektrikli Araçlar, Avrupa’da Rekabeti Kızıştırıyor
Dünyanın en büyük filo kiralama şirketlerinden biri olan LeasePlan, Araç Maliyet Endeksi’nin 2020 sonuçlarını açıkladı. 18 Avrupa ülkesinin küçük ve kompakt sınıflardaki bir araca toplam sahip olma maliyetlerinin detaylı analizini […]
0
2021’de Pazarlamayı İleriye Taşıyacak 3 Teknoloji
Video konferans platformlarından sohbet robotlarına kadar, koronavirüs salgını hem tüketicileri hem de pazarlama ve marka yöneticilerini daha önce belki de hiç kullanmadıkları teknolojileri, araçları kullanmaya yöneltti. Yüz yüze olmak birçok risk taşıdığından insanları farklı şekillerde bir arada tutan teknolojiler ve uygulamalar bu sene normalde hiç olmadığı kadar önem kazandı. 2021 yılına gelirken bakalım bu teknolojik eğilimlerden kaç tanesi kalıcı olarak hayatımızda yer alacak, kaçı karantina hayatının bir parçası olarak unutulup gidecek?
Adweek'ten Patrick Kulp'un kaleme aldığı yazı, hayatımızı kalıcı olarak değiştirecek teknolojilerden bahsediyor. Özellikle pazarlama alanı için ilham verici olan bu yazıyı sizler için derledik.
Artırılmış Gerçeklik ve 5G
Ocak 2020'de Apple'ın CEO'su Tim Cook tarafından geleceğin büyük bir parçası olarak tüm hayatımıza yayılacağını öngördüğü artırılmış gerçekliğin yayılımı, koronavirüs nedeniyle adeta hız kazandı. Pandemi fiziksel aktiviteleri zorlaştırdı. Dolayısıyla markalar da özellikle tüketicilerin ilgisini çekmenin etkileşimli bir yolu olarak bu formatı benimsedi.
Fiziksel dünyada 3D grafiklerin üst üste bindirilmesini içeren teknolojiyi, mağazaların fiziksel mağaza rafları veya soyunma odaları yerine sanal ortamlar oluşturmak için benimsemesi, aslında arttırılmış gerçeklik için sadece bir başlangıç. Ancak tabii ki Snapchat ve Instagram gibi sosyal platformlar, arttırılmış gerçekliği her zamankinden daha hızlı ve daha erişilebilir hale getirmek için salgından çok daha önce çalışmaya başlamış ve temelini atmıştı.
2020 yılı ile beraber hayatımıza giren 5G teknolojisi, her ne kadar Türkiye'de şu anda kullanıma hazır olmasa da tüm dünyayı değiştirmek üzere. 5G teknolojisi, daha büyük dosya boyutlarını, daha yüksek yükleme hızlarını ve dolayısıyla da daha ayrıntılı ve sürükleyici grafikleri destekleme becerisiyle teknoloji için daha fazla kapı açma potansiyeli taşıyor.
Sentetik Medya ve Deepfake
Bu yıl salgın önlemleriyle sık sık kesintiye uğrayan video prodüksiyon süreçleri ve maddi sıkıntılar nedeniyle pek çok marka önceden de bahsettiğimiz yapay zeka destekli deepfake projelere imza attı.
CGI ve yapay zeka teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte oldukça gerçekçi sahte görüntüler oluşturmayı mümkün kılan deepfake teknolojisini, Spotify ve Hulu gibi pek çok marka kullandı. Hulu, NBA oyuncusu Damian Lillard'ın yüzünü dublörün yüzüne yerleştirmek için bu teknolojiyi kullandı ve böylece yıldızın çekim için fiziksel olarak orada bulunmasına gerek kalmadı. Spotify ise The Weeknd’in avatarını kullanıcıların dinleme alışkanlıkları hakkında yorum yapacak şekilde programladı.
2021 yılında, evden çıkmadan bir reklam veya film çekilebilme ihtimali her ne kadar absürt gibi gözükse de teknolojinin gelişmesiyle beraber bu fikir hiç de imkansız olmayacak. Deepfake teknolojisi video üretim süreçlerini kökten değiştirecek ve pazarlamanın pek çok alanında kullanılmaya başlanacak.
Yapay Zeka ve Dil Öğrenme Modelleri
San Francisco merkezli yapay zeka araştırma laboratuvarı OpenAI tarafından bu sene geliştirilen GPT-3 ile yapay zeka dünyası tamamen boyut atladı diyebiliriz. İnsanları taklit etme yeteneğine sahip yapay zeka tarafından konuşan dil modeli, sorulara cevap verebiliyor, tercüme yapabiliyor ve hatta roman yazabiliyor.
GPT-3 sayesinde dünya artık insan ile bir makinenin yazısını birbirinden ayırt edebilmenin çok zor olduğu bir noktaya ulaştı. Geçen sene tanıtılan GPT-2'ye göre büyük ölçüde geliştirilmiş tutarlılığı ve becerisi ile GPT-3, gelecek yıllarda her türlü ticari dil uygulamasını dönüştürme potansiyeline sahip olacak.
OpenAI'nin yanı sıra Google'da kendi yapay zeka algoritması ile gündemde. 2019 yılında tanıtımı yapılan BERT güncellemesi ile Google üzerinden yapılan aramalarda kelimeler ayrı ayrı işlenmek yerine, bütün kelimeler mantıksal bir değerlendirmeye tabi tutulacak ve en tutarlı en doğru sonuçlar sıralanacak.
Şüphesiz ki yapay zeka kullanımı Google veya OpenAI ile sınırlı kalmayacak. 2021 senesinde insan gibi davranan yapay zeka kodlamaları sayesinde özellikle tüketici davranışlarını tahmin edebilmek pazarlamacılar için önemli bir kaynak olacak.
Keşmir’deki İlk İglo Kafe Yoğun İlgi Görüyor
Hindistan ile Pakistan sınırında yer alan Keşmir bölgesindeki bir kayak merkezinde ilk iglo kafe açıldı. 16 kişi kapasiteli kardan kafede bir filtre kahvenin fiyatı 50 dolar. Uçak Kafeler, Asya’da Yaygınlaşmaya […]
0
