Abonelik Servisleri, Doyuma mı Ulaşıyor?

• Dünya genelindeki internet kullanıcılarının %34'ü, önümüzdeki iki yıl içerisinde, kullandıkları abonelik servislerinin sayısında artış olacağını düşünüyor.
• Bundan beş yıl önce kişi başına ortalama 2,4 abonelik servisi kullanılırken şu anda bu sayı 3.
• 2021 yılı itibarıyla ABD'deki abonelik tabanlı video izleyicilerinin toplam sayısı 193 milyonu (ABD popülasyonunun %57,3'üne eşit) geçecek.
• Araştırmaya göre önümüzdeki dönemde popüler hale gelmesi beklenen abonelik servisleri; AmazonFresh market alışverişi teslimatı servisleri (%32), Blue Apron gibi yemek teslimatı servisleri (%21), iCloud gibi yazılım ve depolama servisleri (%17) ve Ipsy gibi güzellik servisleri (%17).
• İlgili Yazı: Netflix'in Disney ve Marvel Yapımlarını Kaybetmesi, Abonelerinin Üçte Birinin Gitmesine Neden Olabilir

---

Her geçen gün farklı alanlarda hizmet veren mevcut abonelik tabanlı servislere bir yenisi ekleniyor ve insanların abonelik servislerine olan bu büyük ilgisini gören büyük markalar da kendi abonelik servislerini kullanıma sunuyorlar. İki gün önce sizlere ABD'li spor giyim markası Nike'ın da bu markalar arasına katıldığını aktarmıştık.

https://pazarlamasyon.com/niketan-cocuklarin-birkac-ayda-bir-ayakkabi-yenilemesine-izin-veren-abonelik-servisi/

Abonelik servislerinin sayısının hızla artması ve belirli avantajları nedeniyle tüketicilerin bunlara kayıtsız kalamayarak abone olması, kişi başına kullanılan abonelik servisi sayısında hızlı bir artışa neden oluyor. Örneğin benim uzun süredir kullandığım abonelik servisleri arasında Spotify, Netflix ve PlayStation Plus yer alıyor. Bununla birlikte geçtiğimiz dönemde bir yılı aşkın bir süre boyunca Sinemia da kullanmıştım. Ve gerçek şu ki, son zamanlarda sürekli olarak karşılaştığım bazı yeni abonelik servislerine üye olmamak için kendimi frenliyorum. Çünkü bu durumun, sonu gelmeyen alışveriş çılgınlığından pek de bir farkı yok. Ve birçok tüketicinin de benzer şeyleri yaşadığını tahmin edebiliyorum. Ancak önümüzdeki yıllarda, biz istesek de istemesek de, sektörün abonelik sistemini benimsemesinden ötürü çoğumuzun sahip olduğu abonelik sayısı büyük ihtimalle artacak.

Bu konuyla bağlantılı olarak eMarketer'ın hazırladığı yeni bir rapora göre, ABD'lilerin -ve aynı zamanda dünya genelindeki internet kullanıcılarının- %34'ü, önümüzdeki iki yıl içerisinde, kullandıkları abonelik servislerinin sayısında artış olacağını düşünüyor. Bundan beş yıl önce kişi başına ortalama 2,4 abonelik servisi kullanılırken şu anda bu sayı 3. Aynı zamanda bu rapor, bir "abonelik yorgunluğu" eşiğine erişildiği iddiasını da çürütüyor. ABD'li internet kullanıcılarının yaklaşık olarak üçte biri, kullandıkları abonelik servislerinin sayısında bir artış olacağını söylerken kullanıcıların çok büyük bir kısmı, önümüzdeki iki yıl içerisinde kullandıkları abonelik servislerinin sayısında bir artış yapmayı planlamadıklarını ifade ediyor. Sadece %7'lik bir kesim ise bu süreçte kullandıkları abonelik servislerinin sayısını azaltmayı planlıyor. Geleceğe yönelik bu tahmini veriler, abonelik servisleri endüstrisinde pastanın önemli ölçüde büyümeyeceğine ve kullanıcıların büyük bir kısmının bir abonelik servisini bırakarak bir diğerine geçebileceklerine işaret ediyor olabilir.

TechCrunch'ın aktardığı habere göre, abonelik servisleri sektörünün büyümesinin önündeki önemli bir engel de tüketicilerin bu servisleri bir lüks olarak görüyor olmaları olabilir. Sonuçta Netflix ve Spotify gibi abonelik servisleri olmadan önce de insanlar bir şekilde film/dizi izleyip müzik dinleyebiliyorlardı. Ancak bu servislerin en çok öne çıktıkları nokta, insanlara sağladığı kolaylık oldu. Buradan hareketle insanların, abonelik servislerinde sunulan kolaylıklara nazaran istenen ücretleri makul seviyelerde gördükleri için bunlara ilgi gösterdikleri çıkarımında bulunabiliriz. Ama fiyatların artmasıyla birlikte bu ivme tersine dönebilir. Bu nedenle hemen hemen her bütçeye hitap eden çok çeşitli abonelik paketlerinin tüketicilere sunulması büyük önem arz ediyor.

Tüm bunların yanı sıra TechCrunch, tüketicilerin ilgilendiklerini söyledikleri şeylerle, gerçekten yaptıkları arasında bir tutarsızlık olabileceğini ve bu nedenle tüm bu tahmini verilere şüpheyle yaklaşılmasını gerektiğini de ifade ediyor. TechCrunch, bu duruma örnek olarak da hayatta kalma mücadelesi veren ve Blue Apron'un da içerisinde yer aldığı yemek malzemesi pazarını gösteriyor. NPD Group isimli danışmanlık firması, ABD'li tüketicilerin yalnızca %4'ünün bu alanda faaliyet gösteren servisleri denediğini tahmin ediyor. Bunun yanı sıra diğer abonelik servisi türlerine göre sözde daha az popüler olan haber ve bilgi servisleri pazarı ise hızlı bir yükseliş içerisinde. Örneğin The New York Times, bu ay önceki aylara göre daha yüksek bir kar elde etti ve 223 bin dijital abone kazanarak toplam ücretli abone sayısını 4,5 milyona yükseltti.

https://pazarlamasyon.com/hava-yolu-sirketleri-de-abonelik-modelini-benimsiyor/

Sonuç olarak tüm bu tahmini verilerden yola çıkarak abonelik servislerinin yakın zamanda doyuma ulaşmasının pek mümkün olmadığını söyleyebiliriz. Zaman içerisinde pek çok farklı sektörde abonelik tabanlı servislerin yaygınlaşmasıyla birlikte, tüketicilerin bu sisteme olan bakış açısı da değişecek ve zamanla daha fazla kişi, abonelik servislerini benimseyecektir.

Abonelik Servislerinin Geleceğiyle İlgili Dikkat Çekici İstatistikler

eMarketer'ın abonelik tabanlı servislere yönelik olarak yapmış olduğu tüketici araştırmasında elde edilen diğer dikkat çekici istatistikler şu şekildeydi:

• ABD'li tüketicilerin %57'si Netflix gibi televizyon ve video servislerine ilgi gösterdiklerini belirtirken %38'i ise müzik servisleriyle ilgilendiklerini ifade etti. 
• 2021 yılı itibarıyla ABD'deki abonelik tabanlı video izleyicilerinin toplam sayısı 193 milyonu (ABD popülasyonunun %57,3'üne eşit) geçecek. Aynı süreçte dijital ses dinleyicilerinin toplam sayısı ise 211 milyondan (ABD popülasyonunun %63,1'ine eşit) fazla olacak.
• Araştırmaya göre önümüzdeki dönemde popüler hale gelmesi beklenen abonelik servisleri; AmazonFresh market alışverişi teslimatı servisleri (%32), Blue Apron gibi yemek teslimatı servisleri (%21), iCloud gibi yazılım ve depolama servisleri (%17) ve Ipsy gibi güzellik servisleri (%17).

Microsoft, Çocuklu Çalışanlarına 12 Hafta Ücretli İzin Veriyor

Bildiğiniz gibi, corona virüsü salgını nedeniyle dünyanın pek çok ülkesinde okullar tatil edildi. Bu da ebeveynleri çalışan çocukların evde tek başlarına kalması anlamına geliyor. Ayrıca her gün işe gidip gelen ebeveynlerden çocuğa virüs bulaşma riski de bulunuyor. İşte bu nedenle Microsoft, çocuk sahibi olan çalışanlarına yönelik önemli bir karar aldı.

Adweek'in yaptığı habere göre, teknoloji devi, ABD'de çocuk sahibi olan çalışanlarına 12 hafta ücretli izin imkanı sunmaya başladı. Microsoft Kurumsal Strateji, Temel Hizmetler Mühendisliği ve Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Kurt DelBene, şirketin aldığı bu kararla ilgili olarak tüm çalışanlara 6 Nisan'da bir e-posta gönderdi. Şirket içi bu e-postada, çalışanların bu izni önümüzdeki eğitim yılı boyunca aralıklı ya da aralıksız olarak kullanabilecekleri belirtiliyordu.

https://pazarlamasyon.com/bill-gates-microsofttan-istifa-etti/

ABD'li teknoloji şirketi, mart ayında da okulların kapanması durumundan etkilenen ebeveynlere iki hafta ücretli izin imkanı sunmuştu. Ancak o zamandan bu yana ABD genelindeki okulların çoğu kapandı. Kapanan okullardan bazıları uzaktan eğitim sistemine geçiş yaparken bazıları ise bir süreliğine eğitime ara verdi. Bu arada UNESCO'nun tahminine göre, şu anda dünyadaki öğrencilerin %91'i okula gitmiyor.

Diğer teknoloji şirketleri de bu zorlu süreçte çalışanlarına destek olmak adına çeşitli adımlar attılar. Örneğin Facebook, 45 bin çalışanının her birine 1.000 dolar maddi destek verdi. Apple ve Twitter ise salgın nedeniyle iş yapamayan saat başı ücretle çalışan kişilere ve yüklenicilere ödeme yapmaya devam ediyor.

Google Arama Sonuçlarındaki Yeniliği Fark Ettiniz mi?

Google, geçtiğimiz yıl Mayıs ayında mobil cihazlarda arama sonuçlarındaki görsel yenilemenin benzerini şimdi de masaüstünde kullanıma sunuyor.

Google Mayıs ayında mobil arama sonuçları sayfasını yenileyerek kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmıştı.

Google SearchLiaison’ün 13 Ocak’ta paylaştığı bir tweet'te Google şimdi aynı tasarımı masaüstü arama sonuçlarına getirdiğini duyurdu.

Google aramasının yeni masa üstü görselinde, arama sonuçları kartının üstünde görünen web sitesinin adı ve simgesi görünüyor. Bu yenilikle beraber, kullanıcıların Google arama sonuçlarını daha kolay taramaları ve neyi tıklayacağına karar vermelerine yardımcı olmak hedefleniyor.

https://twitter.com/searchliaison/status/1216782591463813126?s=20

Favicon hangi boyutta ve formatta yükleneli?

Site sahipleri, Google Arama listelerinin yanında görünmesini istedikleri tercih ettikleri bir favicon belirleyebilir. Favicon görsel boyutu hakkında size 2 tavsiyemiz olacak.

1. Favicon kare olmalıdır. 48x48px, 96x96px, 144x144px vb. boyutlar olabilir. Favicon formatları jpg, PNG olarak belirlenebilir. Tüm formatlar için buraya tıklayabilirsiniz.
2. Google sizin yüklediğiniz favicon görselini arama sonuçlarında 16x16px haliyle gösterecek. Dolayısıyla siz de favicon görselinizin bu boyutta da iyi gözüküp gözümlediğini kontrol edebilirsiniz. Unutmayın, Google arama sonuçlarında yüklediğiniz favicon’u boyutlandırıyor ancak sizden 16x16px-ölçüsünde bir favicon yüklemenizi istemiyor.

Google’nın konu ile ilgili yaptığı tüm açıklamaya buraya tıklayarak ulaşabilir ve daha detaylı bilgi edinebilirsiniz.

Google arama sayfasında alan adları ve marka simgeleri de artık daha belirgin bir şekilde görüntüleniyor. Reklamlar ise kalın bir siyah "Reklam" etiketi ile gösteriliyor.

Kaynak: Wersm