Son zamanlarda reklam kuşağının önemli bir bölümünü halı reklamlarının oluşturduğunun farkında mısınız?
Öncelikle halı dünyasının tarihçesine göz atarsak; halının kökü Anadolu Selçuklu Devleti'nden gelmiştir. Dünyada bilinen ilk halılar ise Orta Asya'da Türkler tarafından dokunmuştur. Peki halılarımızın geldiği nokta nedir? Reklam kuşağında bu denli yer alması tesadüf müdür?
Geldiğimiz noktada ihracat başarısının önemli bir etkisi olduğunu söyleyebiliriz. Almanya’nın Hannover kentindeki Domotex fuarından başarıyla dönen Türk halı firmaları, gözünü dünyanın ikinci en büyük fuarına çevirerek 26 Mart'ta bizleri İstanbul Halı İhracatçıları Birliği öncülüğünde Domotex Asia-Chinafloor’da milli düzeyde temsil etti .
İstanbul Halı İhracatçıları Birliği Başkanı İbrahim Yılmaz konu için “Dünyanın ikinci en büyük halı fuarına katılıyoruz. Amacımız bu pazardaki payı artırmak.” dedi.
Sektörün geçtiğimiz yıl ihracatını % 23,5 oranında artırarak 2 milyar dolar sınırını aştığını düşünürsek amaçlara emin adımlarla gidiliyor diyebiliriz. 2013 yılına da hızlı başlayan sektör, Türkiye genel ihracatının % 5 oranında arttığı 2013'ün ilk iki ayında, halı ihracatını bu oranı 3'e katlayarak %16,9 artışı yakaladı.
Reklam kuşağındaki halı dünyasına bakarsak, reklamların hedef kitlesi daha çok bayanlara hitap etmekte. Reklamlardaki karakterler, hanımların aklında yer tutmak için seçilmiş diyebiliriz. Önceleri halı&şarkı&sanatçı üçlüsü hakim olmaya çalışırken, son reklamlarda daha farklı pencereleri de görüyoruz.
Seda Sayan’ın reklamlardaki yeri ve etkisinden esinlenmiş olsa gerek, Sibel Can’ı ve Ebru Gündeş’i halı reklamlarının başrolünde görmekteyiz.
http://www.youtube.com/watch?v=sGL2iMTHzZs
Burada tam da bahsetmiş olduğum halı&şarkı&sanatçı üçlüsü yer almakta. Buna bir ilave de,
http://www.youtube.com/watch?v=m-KHIPHv5DY
Şevval Sam da sesiyle reklamlarda yer almaya devam ediyor.
http://www.youtube.com/watch?v=w8WFGwxkbDA
Burada ise Ebru Gündeş bize “Ben de şarkı söyleyebilirim ama ben sizin kulağınıza değil kalbinize hitap etmek istiyorum” diyor.
http://www.youtube.com/watch?v=1aDmBoWam5E
Padişah halıları da şarkı ve halı ikilisine uyarak ismini de içeriğe uydurarak hanımlara ‘evlerin sultanları’ diye hitap ediyor. Buna ilave olarak ise,
http://www.youtube.com/watch?v=WTbupRSSXuw
Sanat halı bu kervanda olanlardan. Sanat Halı ise ev hanımlarından ziyade sanki çalışan bayanları hedef kitlesine alan bir şekilde karşımızda.
Bu reklamlara benzeyen ve kendini bu çizgiden ayıran farklı reklamlara örnekleri ekleyerek listeyi uzatabiliriz. Bu yazıdaki son örneğimi hem farklı hem yaratıcı olduğuna inandığım halı reklamıyla sonlandırıyorum.
http://www.youtube.com/watch?v=dvzMN09Etrw
“Kadınlar ne ister?” sorusuyla oluşturulan reklam dizisinde son sözler, hedef kitle olan hanımları anladığını ve onları yücelttiğini gösteren cinsten. “Kadınların ne istediğini bilinmez denir. Aslında her kadın ne istediğini bilir. ”