Dijital Reklam Geliri, Yılın İlk Yarısında %17 Arttı

Serdar Altan / 25 Ekim 2019

• IAB'nin paylaştığı internet reklamı geliri raporuna göre, ABD dijital reklam geliri, 2019’un ilk altı ayında, bir önceki yılın aynı dönemine göre %16,9 oranında artarak 57,9 milyar dolar ulaştı.
• Video reklamcılık, bir önceki yılın aynı dönemine göre %36 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 9,5 milyar dolar gelir elde etti.
• Mobil reklamcılık, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %29,1 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 39,9 milyar dolar gelir elde etti. Mobil reklamlar, toplam internet reklamı gelirinin %69'unu oluşturuyor.
• Sesli reklam harcamaları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %30 oranında artarak toplamda 1,2 milyar dolara yükseldi.
• İlgili Yazı: IAB Türkiye, 2018'in Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı

IAB (Interactive Advertising Bureau), düzenli olarak paylaştığı "internet reklamcılığı geliri" raporlarının yenisini geçtiğimiz günlerde paylaştı. Birleşik Krallık merkezli muhasebe ve danışmanlık şirketi PwC tarafından hazırlanan rapora göre, ABD dijital reklam geliri, 2019’un ilk altı ayında, bir önceki yılın aynı dönemine göre %16,9 oranında artarak 57,9 milyar dolar ulaştı. Bu rakam, bu zamana kadar yılın ilk yarısında ulaşılan en yüksek harcama miktarıydı. Buna rağmen %16,9'luk bu gelir artış oranı, 2018 yılının ilk yarısındaki %23,1 oranındaki gelir artışının gerisinde kaldı. Aynı zamanda IAB, ilk defa bir ilk yarı gelirinin önceki ikinci yarı gelirinden daha düşük olduğuna dikkat çekti.

Raporda belirtilene göre, bu 57,9 milyar dolarlık internet reklamcılığı gelirinin yaklaşık olarak 28 milyar dolarlık kısmı yılın ilk çeyreğinde gerçekleşti. Yılın ikinci çeyreğinde ise gelirlerde %6,7 oranında bir artış yaşandı ve yaklaşık olarak 29,9 milyar dolar tutarında bir gelir elde edildi. Bununla birlikte yılın ikinci çeyreğinde elde edilen bu 29,9 milyar dolarlık gelir, 2018 yılının ikinci çeyreğinde elde edilen toplamda 25,6 milyar dolarlık gelirden %16,7 oranında daha fazlaydı.

Dijital reklamcılıktaki bu gelir artışını sağlayan kilit unsurlar, IAB'nin raporunda şu şekilde açıklanıyor:

• Bu gelir artışına büyük bir katkı sağladığı belirtilen video reklamcılık, 2019'un ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %36 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 9,5 milyar dolar gelir elde etti.
• Mobil reklamcılık, 2019'un ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %29,1 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 39,9 milyar dolar gelir elde etti. Bu rakamlara göre mobil reklamlar, tek başına toplam internet reklamı gelirinin %69'unu meydana getiriyor.
• Sesli reklam harcamaları, 2019'un ilk yarısında, akıllı hoparlörlerin popülerlik kazanmalarıyla birlikte, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %30 oranında artarak toplamda 1,2 milyar dolara yükseldi.
• Reklam verenler, bu yılın ilk yarısında zengin medya reklamlarına, 2018'in ilk yarısında yaptıklarına göre %20 daha fazla (1,7 milyar dolar) harcama yaptılar.

IAB'nin "araştırma ve analiz" departmanın kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Sue Hogan, "Dijital video büyümesi, 2019’a dijitalin tarihindeki en güçlü ilk altı ayı vermede kilit rol oynadı." dedi ve şunları ekledi:

"En son raporumuz, dijital reklam endüstrisinin ABD ekonomisinin en güçlü ve en dinamik sektörlerinden biri olmayı sürdürdüğünü onaylıyor. Önceki yarı yıldan bu yana yaklaşık olarak %17 büyümeyle dijital reklam endüstrisi, hala diğer tüm reklam destekli mecraları geride bırakıyor. Bununla beraber büyüme hızı, yavaşlama belirtileri gösteriyor. Akıllı telefon sahipliğinin doygunluğa yaklaşması ve sosyal medyanın olgunlaşması nedeniyle, endüstri; büyüme için bağlantılı TV, artırılmış gerçeklik ve 5G'nin geniş potansiyeli gibi yeni kanallara odaklanıyor."

Bunların yanı sıra raporda, Kaliforniya Tüketici Gizlilik Yasası'na uymakla ilgili kaynakların ve eyaletler tarafından önerilen sayısız diğer veri düzenlemesinin, dijital pazardaki işletmeler üzerinde büyük bir ihtimalle olumsuz bir etkisi olacağına dikkat çekiliyor.

IAB'nin 2019 yılının ilk altı ayını kapsayan internet reklamcılığı geliri raporuna detaylı olarak göz atmak isteyenler buraya tıklayarak rapora ulaşabilirler.

McDonald’s, Müşterilerin Siparişlerini Önceden Tahmin Etmek İstiyor

“Fast food” yiyecek sektörünün mimarı olan McDonald’s, uzun süredir sektörde bulunan rakiplerinin ataklarına çözüm üretmeye çalışıyor. McDonald’s dahil birçok marka müşteriler restorana geldiğinde onların daha hızlı ve eksiksiz bir hizmet […]

0

Kiğılı Talks’un Üçüncü Buluşması ‘New Discoveries Day’de Neler Oldu?

Cemre Üçhisarlı / 16 Ocak 2020

Fikirleriyle heyecan yaratanların buluştuğu Kiğılı Talks sezonu tüm heyecanıyla devam ederken 9 Ocak'ta gerçekleşen üçüncü buluşmamız 'New Discoveries Day'i de tamamladık. 'New Discoveries Day'de, Kiğılı Talks sahnesinde konuşma yapmak üzere uzaklardan gelen Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz'i ve SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal'ı konuk ettik.

Bugüne kadar birbirinden değerli konuşmacıları sahnede ağırlarken, neşeli, heyecanlı, umutlu, hevesli dinleyicilerimizi de Zorlu PSM Sky Lounge salonunda ağırladık. Hiçbir buluşmada bizi yalnız bırakmayan ve her bir buluşmada genişleyen Kiğılı Talks ailesine teşekkürlerimizi sunuyor ve bundan sonraki buluşmaların aynı heyecan ve frekansla devam etmesini umuyoruz.

9 Ocak'ta yoğun ilgi gören 'New Discoveries Day'in ilk oturumunda Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz “Kendini Kaç Yaşında Yeniden Keşfedersin?” başlıklı sunumu ile konuşmacı olarak yer aldı.

Kendi yaşamından örnekler veren, Almanya'ya yerleşme hikayesini anlatan Olcayto Cengiz, yaşama tutunmak için bulunması gereken kancalarımızdan, hep içimizde taşıdığımız çocukluk kahramanlarımızdan ve kendi kancası oğlundan bahsetti.

İkinci oturumda ise SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal “Yolculuk” başlıklı sunumu ile bizlerleydi.

Oyunlaştırma ile sunumunu interaktif ve eğlenceli bir hale getiren Erdem Aksakal, Türk toplumundaki 'annenin dizinin dibinden ayrılamama' olgusundan ve hayatımızdaki bitmek bilmeyen yolculuktan bahsetti.

Daha Önce Neler Olmuştu?

Serdar Kuzuloğlu ve Akan Abdula’yı ağırladığımız ilk buluşma ‘New Gen Publishers Day’ 15 Ekim’de yine Zorlu PSM’de gerçekleşmişti.

Kiğılı Talks'un ikinci buluşması Entrepreneurship Day ise yine iki oturumda gerçekleşmişti. İlk oturumunda birbirinden değerli 3 girişimci Netlog Başkan Yardımcısı Gökalp Çak, Blueground Kurucu Ortağı Kurtuluş Cumhur Korkmaz ve  iyzico’nun CEO’su/kurucusu Barbaros Özbuğutu, Pazarlamasyon CEO’su/kurucusu Necip Murat moderatörlüğünde bir panel gerçekleştirmiştik. İkinci oturumda ise sahnede konuşmacı ve yazar Bora Özkent’i ağırladık.

Yeni buluşmaları takip etmek ve sınırlı sayıdaki kontenjanlarda yerinizi ayırtmak için Kiğılı Talks'u takipte kalın!

Google Arama Sonuçlarındaki Yeniliği Fark Ettiniz mi?

Google, geçtiğimiz yıl Mayıs ayında mobil cihazlarda arama sonuçlarındaki görsel yenilemenin benzerini şimdi de masaüstünde kullanıma sunuyor. Google Mayıs ayında mobil arama sonuçları sayfasını yenileyerek kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmıştı. Google […]

0

Teknosa E-spor Heyecanına Ortak Oluyor

Şeyma Büyükdumlu / 26 Temmuz 2019

Sabancı Holding iştiraklerinden Teknosa, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de ses getiren e-spor alanına desteklerini sürdürüyor. Türkiye’de e-spor sektörünün gelişmesine katkı sağlamayı ve potansiyel yeteneklere ilham vermeyi hedefleyen Teknosa, milyonların yakından takip ettiği CS:GO ve Dota 2 turnuvalarına ev sahipliği yapacak Intel® ESL Türkiye Şampiyonası’na ESL Play Türkiye sponsor oldu.

Teknosa Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Ayşegül Bahçıvanoğlu, “Günümüzün en popüler spor branşlarından, ‘geleceğin sporu’ olarak adlandırılan e-sporu uzun süredir destekliyoruz. Bu alana ilk yatırım yapan markalar arasında yer almanın verdiği deneyimle, önemli e-spor organizasyonlarına dahil olarak oyun severlerle buluşuyoruz. Amacımız sunduğumuz geniş ürün yelpazesiyle e-spora gönül verenlere en iyi deneyimi yaşatmak, onların oyun heyecanında da yanlarında olmak. Intel® ESL Türkiye Şampiyonası boyunca müşterilerimize ve tüm e-spor hayranlarına sürprizler ve farklı deneyimler yaşatmak istiyoruz” dedi.

Intel® ESL Türkiye Şampiyonası’nda rekabet dolu 3 farklı elemeden sonra, 300’den fazla takım arasından lige katılmaya hak kazanan 8 takım 7 haftalık bir maratona giriyor. Playoff ve finalleri 12-15 Eylül tarihleri arasında İzmir Enternasyonel Fuarı’nda gerçekleşecek olan festival tadında olacak etkinliğe ise 3 binin üzerinde katılımcı bekleniyor.

Bu yıl, “Büyüksün, Büyük Oyna” mottosuyla espora dair farkındalığı artıran özel bir kampanya da hazırlayan Teknosa; oyun severleri ve ailelerini cesaretlendirerek e-spor alanının taşıdığı potansiyele vurgu yapıyor.

Avustralyalı Gençleri Sekse Teşvik Etmeleri için Ailelere Seslenen Prezervatif Kampanyası

Four Seasons Condoms, Avustralyalıların paket içi eğitim seti ile güvenli ve sağlıklı bir seks yapmaya başlaması için ilginç bir kampanyaya imza attı. Prezervatif markasına göre istatistikler yetişkin gençlerin, ebeveynlerinin nesillerinden […]

0