Nobel Barış Ödülü adayı İsveçli aktivist Greta Thunberg, bağımsız butik ajans FRED & FARID tarafından kurulan bir çevre hareketi olan Fridays for Future (FFF) kampanyasıyla ile birlikte iklim krizine dikkat çeken eleştirel bir reklam filmi yayınladı. Söz konusu reklam, Mars'ta yaşam izi arayacak uzay aracı Perseverance'i hedef aldı.
https://www.youtube.com/watch?v=cKha3N7K7Hw&feature=emb_logo
''% 1'' başlıklı reklam, Kızıl Gezegen için hiciv amaçlı bir turizm reklamı olarak başlıyor ve Mars'a yerleşecek %1' insanın dünyadan kaçma fikriyle alay ediyor. Fütüristik film, uzay kıyafetleri giyen kaşifleri ve kayalık manzaraya pencerelerden bakan aileleri ve kum tepelerini parçalayan büyük araçları içeriyor. Reklamda anlatıcı, Mars'ın el değmemiş harika bir gezegen olduğundan, nefes kesici manzaralar içerdiğinden ve insanların daha önce görülmemiş yerleri görme imkanın olduğundan bahsediyor. Filmde özellikle Mars'ta savaş, suç, pandemi, fazla nüfus gibi insanların hem yarattığı hem de sonuçlarına katlandığı büyük olayların olmadığından bahsediliyor. Anlatıcı, Mars'ta yeniden başlayabiliriz ve insanlığın gidişatını sonsuza dek değiştirebiliriz diyerek Dünya'daki %1'lik kesimi öncü olmaya çağırıyor.
Zenginlerin kaçış planı ile alay eden reklam en sonunda vurucu noktayı yapıyor ve insanlığın %99'unun Dünya'yı terk etme ihtimalinin bulunmadığı gerçeğine dikkat çekilerek, iklim kriziyle baş etmek için harekete geçme çağrısı yapıyor.
Thunberg bu reklam filmi ile, milyarlarca doların iklim değişikliğiyle mücadele yerine uzay yatırımlarına gittiğine sitem ediyor ve dünyanın sadece yüzde 1’ini oluşturan zenginlerin Mars’a çok meraklılarsa oraya taşınmaları gerektiğini, ancak geri kalan yüzde 99’un Dünya'da kalmak ve burada mücadele etmek zorunda olduğunu söylüyor.