• Pazarlamasyon TV
  • Social Influencers
  • Etkinlikler
  • Akademi
  • Kariyer
Created with Sketch.
  • Prime’ı Keşfet
  • Intelligence Platform
  • Marketing Meetup
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Gratis İndirimi Bize Neler Anlatıyor?

Dora Uzkesici / 22 Ekim 2018
facebook twitter

Ülke olarak zorlu bir ekonomik sınavdan geçiyoruz. Dövizdeki dalgalanmalar, enflasyon oranlarındaki sert değişim, Toptan eşya fiyat endeksi -Tüketici fiyat endeksi arasındaki makasın açılması gibi olumsuz etkiler önce ürünlerin toptan fiyatına, buna bağlı olarak perakende ürün fiyatlarına yansımaya başladı. Oluşan durum nedeniyle hükümet, “Enflasyonla Topyekün Mücadele Kampanyası” çağrısı yaptı ve farklı sektörlerdeki çoğu marka en az %10 olacak şekilde perakende ürün fiyatlarında indirime gitti.

Gratis, ağırlıklı olarak kadın tüketicilere hitap eden bir mağaza olarak, geçtiğimiz haftasonu %50’ye varan indirimlerle ürünlerini satışa çıkardı. Gratis’in pazarlamasını ve mağaza atmosferini incelediğimizde; pazarlamada “influencer” kullanımını tercih eden, satışa sunulan popüler markaların ve bu markaların ürün çeşitlerine olabildiğince yer veren, mağazanın sınırlı fiziksel alanını olabildiğince etkili kullanmaya çalışan, logosunda mor ve sarı rengi kullanarak duyarlı, asil, heyecanlı ve coşkulu bir marka izlenimi veren bir marka olduğunu görebiliyoruz.

Gratis indirimi, indirimin cazip olmasının yanı sıra tüketicilerin “tüketim çılgınlığı” olarak literatüre giren bir tüketici davranışı göstermesine de neden oluyor. İhtiyaçların sonsuz ve kaynakların kıt olması, tüketimle oluşan tatminsizlik düzeyinin sıklıkla artması, anlık bir fırsat olarak görülen indirimlerin “kaçırılmayacak” bir durum olarak görülmesi gibi birçok faktör haftasonu oluşan durumu az da olsa anlamamızı sağlıyor.

Milimalizm de gratis indirimine kadarmış insan o sırada bekleyince yaşadığı acıya değsin istiyor. 6. Islak mendile gerçekten ihtiyacım var mıydı bilmiyorum.#gratisindirimi pic.twitter.com/jPD1SznkFJ

— Ceren Kesen (@CerenKesen) October 19, 2018

Yapılan alışverişlerin sosyal medyaya birçok yansıması oldu. Birçok kullanıcı, tüketicilerin bu davranışlarını anlamlandırmaya çalıştı, Youtube videolarında tüketiciler aldıkları ürünlerin videolarını paylaştılar. Pazarlama uzmanları ise Gratis’in son dönemdeki başarılarına dikkat çektiler.

2017’de mağazasayısı 500,%10büyümüş olsa550. Paylaşılan fişlere bakınca ort.sepet büyüklüğü350tl civarı(fazlası var eksiği yok),minik bir mağaza en az3 kasiyer,3dakikada 1 işlem tamamlasa,12 saat açık mağazada 2günde ciro mağaza başı504.000TL, toplamda277.200.000 #gratisindirimi

— Gülfidan Barış (@GulfidanBaris) October 20, 2018

Her büyük “indirim kampanyasının” başarısında mağaza operasyonlarını yerine getiren çalışanlara bu noktada değinmek gerekir. İndirim kararından sonra ürünlerin etiketlerini değiştiren, ürünlerin doğru ve eksiksiz bir biçimde hazırlanmasını sağlayan, vitrin düzenlemelerini yapan mağaza personeli, hem işletmenin hem de tüketicilerin beklentilerini karşılamaya çalıştı.

Şu kadını delirtecek kadar ne yaptınız merak ediyorum #gratis #gratisindirimi pic.twitter.com/4svxkyXofc

— Aslı (@Russilexa) October 19, 2018

Özellikle yılın son çeyreğinde hızlı tüketim ürünlerine gelen indirimler, işletmeler için önemli bir çalışmaya dönüşüyor. Son kullanım tarihi yaklaşan ürünlerin stoktan çıkarılması, stoktaki ürünlerin azaltılarak yeni ürünlere yer açılması, sıcak para girişinin sağlanması gibi birçok önemli işlem bu zamanlarda yapılıyor. Bunun en son ve başarılı örneklerinden birini Gratis mağazaları gerçekleştirmiş oldu.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Kent’in Nostaljik Lezzeti Yumiyum Geri Döndü
Kent’in Nostaljik Lezzeti Yumiyum Geri Döndü

Mondelēz International Türkiye bünyesinde yer alan, Türkiye’nin en büyük şeker markalarından Kent’in nostaljik lezzeti Yumiyum, geri döndü. 90’lı yılların ikonik lezzetlerinden, ilk kez 1988’de üretilen çilekli, vişneli ve portakallı çeşitleri […]

comment 0
share
Etiketler
enflasyon Gratis İndirim kişisel bakım kişisel bakım ürünleri tuketim cilginligi twitter Youtube
logo
Marketing Meetup Happiness
25 Nisan 2019
Erken Kayıt Fırsatı

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

E-posta Pazarlamada ‘E-posta Konu Başlığı’ Stratejileri

Özge Beşirli / 05 Eylül 2018
facebook twitter
E-posta Pazarlamada ‘E-posta Konu Başlığı’ Stratejileri

Dijital pazarlama üzerine çalışan ve yazılar yazan biri olarak rahatlıkla söyleyebilirim ki, dijital pazarlamanın kişiselleştirme anlamında en yoğun kullanılabileceği kanalı e-posta pazarlama. Tabi konu e-posta pazarlama olunca akla yapılabilecek binlerce şey geliyor. Bu yazımda e-posta pazarlamada, e-postaları açılma oranlarını artırmak ve daha iyi performans gösterebilmesi için kullanabileceğiniz e-posta konu başlığı ipuçlarından bahsedeceğim:

1- Mobil öncelikli düşünün

Her dijital pazarlama kanalında olduğu gibi e-posta pazarlamada da mobil öncelikli düşünmek şart. Litmus’un e-posta verilerine göre e-postaların %50’sinden fazlası mobil cihazlarda açılıyor.

Yine Litmus’un yaptığı analizlere göre e-postalaran en çok iPhone üzerinden açılıyor. Diğer mobil cihazlar için görseli inceleyebilirsiniz:

Bu yüzden e-posta konularınızı belirlerken mobil öncelikli düşünmeniz e-posta açılma oranlarınızı arttırır. Mobil cihazların ekranının limitli ölçülere sahip olduğunu düşünürsek 4-7 kelime ile hedeflenen mesajı verebilirsiniz ama yine de Contact Monkey’in raporuna göre en iyi dönüş getiren konu başlıkları 1-3 kelimeden oluşuyor.

2- Basit başlıklar kullanın

E-ticaret siteleri için özellikle dönüşüm oranını arttırmak için basitlik her zaman önemli diyoruz. E-posta pazarlamada da bu kural geçerli. E-posta alan kullanıcıların %35’i e-posta açma kararını konu başlığına göre karar veriyor. Bu yüzden basit ve ilgi çekici tutmanız hem mobil öncelikli olmanıza yardımcı olur hem de e-posta açılma oranlarını arttırır. Global markalardan bazılarının e-postalarını incelediğimizde de bundan yararlandığını görüyoruz.

3- Kıtlık ve aciliyet yaratın

Kıtlık aslında İngilizce kelimesiyle “scarcity” yaratın, aciliyet ise "urgency". Bir fırsatın bitmeye yakın olması kişide harekete geçme isteği uyandırır. E-posta pazarlama alanında yapılan araştırmalara göre kıtlık ve aciliyet hissettiren e-posta konu başlıkları diğer konu başlıklarına göre %22 daha fazla açılıyor. Kıtlık ve aciliyet ile örneklerden bazıları:

4- Kişiselleştirin

Bu yazımın ilk paragrafında da belirttiğim gibi kişiselleştirme sektörde 2017 yılının en çok konuşulan konularından biri olacak. Bu yüzden e-posta pazarlamada kişiselleştirme yapmak önceki yıllara göre daha da önem kazanacak. Kişiselleştirmeye en basit örneklerden biri doğum günü e-postaları olsa da artık bunun birçok adım ötesine geçmek gerek. Büyük veri analiz teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte, tüm kullanıcılara toplu e-posta atmak yerine doğru segmentasyonlar ve kişisel davranışlara göre e-posta atmak, e-posta pazarlama yatırım geri dönüşünü arttırırken müşteriyi marka ile daha fazla etkileştirecektir.

5- Listeler kullanın

Son yıllarda hayatımıza liste içerikler girdi ve internet kullanıcıları da bu modaya hızla uyum sağladı. Listeler hayatımızda bir süre daha kalacağa benziyor. Bu modayı e-posta pazarlama ve içerik stratejilerinizde rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Dijital pazarlamada en iyi yatırım geri dönüşünü getiren kanallardan biri doğru ve verimli bir biçimde kullanılırsa e-posta pazarlama. Yukarıdaki maddelerden birkaçını deneyerek açılma oranlarını analiz etmenizi tavsiye ederim. İyi analizler.

Deneyim Her Şeydir
Deneyim Her Şeydir

Müşteri sadakatinin yerini müşteri deneyimine bıraktığı bugünlerde özellikle üzerinde durulan kavramlardan biri ‘’deneyim ekonomisi’’ kavramıdır. Nedir bu deneyim  ekonomisi? Bu kavramı Joseph Pine ve James Gilmore 1998 yılında kaleme aldıkları […]

comment 0
share
Etiketler
enflasyon Gratis İndirim kişisel bakım kişisel bakım ürünleri tuketim cilginligi twitter Youtube

IKEA Pazarlama Stratejisini Değiştiriyor

Cemre Üçhisarlı / 27 Ağustos 2018
facebook twitter
IKEA Pazarlama Stratejisini Değiştiriyor IKEA'nın mağazalarında, katalograında en küçük ayrıntısına kadar oluşturduğu yaşam alanlarına hayran kalmayan yoktur. Farklı farklı mobilyaları birbiriyle kombinleme, rahatlık, kullanışlılık... IKEA müşterilerine bunların hepsini hep bir arada sunarken küçük ürünlerini hep toplam faydanın içerisine gizliyordu ancak artık ürünlerin gücüne yani ayrıntılara odaklanıyor. Bunu nereden mi biliyoruz? Çünkü IKEA bir reklam filmi yayınladı ve bu reklam filminde IKEA'nın büyüleyici mavi torbasından çıkacak küçük ev eşyalarının her şeyi ne kadar değiştirebileceğine değindi. Önce reklam filmine bir bakalım... https://www.youtube.com/watch?time_continue=20&v=K1rw7XoWpuw 3 filmlik reklam serisinin ilk filminde gördüğünüz gibi IKEA, odalara odaklanan pazarlama stratejisini ürün yeniliklerine odaklanan bir stratejiyle değiştiriyor. IKEA'nın basit, küçük ve en ucuz ürünlerinden "spinning cups"ların bile ev ortamını ve tekdüzeliği ne kadar değiştirebileceğini görebiliyoruz. IKEA artık ürün yelpazesine eklenen her yeni ürünü İngiltere websitesine entegre edip öne çıkaracak. Ikea UK ve İrlanda pazarlama müdürü Laurent Tiersen; “Evinizi yenilemek söz konusu olduğunda, her zaman tam bir stil revizyonuna ihtiyacınız yoktur. Aslında, çoğu zaman fark yaratabilecek küçük yeni şeyler,” diyor. “Ikea'da, sadece küçük bir değişimin bile günlük hayatımızı evde beklenmedik şekillerde dönüştürdüğüne inanıyoruz. Tek gereken biraz hayal gücü ve ilham kaynağıdır." diye de ekliyor.  IKEA daha iyi bir marka birliğine teşvik etmek ve mobilyalarına daha geniş ilgi göstermeye teşvik etmek için fiziksel olmayan pazarlamanın potansiyelini küresel olarak yaymadan önce İngiltere aracılığıyla deniyor...
Türkiye’de Rap Müzik Kültürü ve Pazarlama İlişkisi
Türkiye’de Rap Müzik Kültürü ve Pazarlama İlişkisi

Türkiye’de rap müziğin geldiği seviyeyi bir müziksever olarak uzun yıllardır takip ediyorum. Bu yazıyı rap ile ilgisi olmayan 50’li yaşlarında bir akrabamın “Eypio diye bir rapçi var duydun mu, Çukur […]

comment 0
share
Etiketler
enflasyon Gratis İndirim kişisel bakım kişisel bakım ürünleri tuketim cilginligi twitter Youtube

DİMES Yeni Projesi ile Kahvaltıyı Sahiplenmeye Devam Ediyor

Cemre Üçhisarlı / 23 Mart 2018
facebook twitter
DİMES Yeni Projesi ile Kahvaltıyı Sahiplenmeye Devam Ediyor

Kahvaltı konseptini, farklı iletişim disiplinlerini bir araya getiren çalışmalarla sahiplenen DİMES, Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı sponsorluğu kapsamında, yenilikçi projelerini sürdürüyor. DİMES’in, Beşiktaş çevresinde Swarm ve Foursquare uygulamaları üzerinden gerçekleştirdiği yeni projesi, kahvaltıcı arayışında olanlara sokaktan farklı seçenekler sunuyor. DİMES’in teknoloji odaklı projesi, İstanbul’da kahvaltının popüler adresi olan ve büyük kalabalıkları kendine çeken sokağın mekanlarında yer bulmayı kolaylaşıyor.

Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES, günün vazgeçilmezi kahvaltıyı sahiplenmeye devam ediyor.

DİMES’in mobil iletişim teknolojisi ve sosyal medya uygulamalarının gücünü birleştiren yeni projesi, yılda 3 milyon tekil ziyaretçi çeken DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda mekanlarda yer bulmayı kolaylaştırıyor. Beşiktaş çevresinde kahvaltıcı arayan Swarm ve Foursquare kullanıcılarına anlık bilgilerle sokaktan farklı seçenekler sunuluyor.

DİMES’in projesi, Beşiktaş çevresinde Swarm ve Foursquare uygulamaları üzerinden kahvaltıcı arayışında olan kişilerin, sokaktaki kahvaltıcıların doluluk oranlarını ve oldukları noktaya mesafesini görmesini sağlıyor. Böylece DİMES, Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’ndaki tüm mekanların mobil kullanıcıların karşısına aynı anda çıkıyor ve günün her saatinde popülerlikten kaynaklı bir yoğunluk yaşanan sokakta daha kolay yer bulunuyor.

Foursquare'in Shapes teknolojisini kullanan proje, cihazların yaydığı wi-fi, hücresel veri, bluetooth, pusula, akselorometre, barometre gibi sinyallerin toplanması ve mekanların 3D şeklinin anlık olarak çıkarılmasıyla anlık veri üretiyor ve kullanıcıya sunuyor. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nın, İstanbul’da kahvaltının kalbi olduğunu söyleyen DİMES Dijital İletişim Yöneticisi Ezgi Özyıldırım, “Farklı tercihlerle zenginleşen kahvaltı keyfi, DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda somuta dönüşüp, sokak hayatına yansıyor, günün tamamına yayılan bir dinamizm oluşturuyor. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı, her an popüler, her an hayat dolu. Bu canlılık, bazen kalabalıktan kaynaklanan bir yer bulamama durumuna yol açabiliyor. Projemiz, anlık verilerle sokaktaki farklı seçenekleri tüketiciye sunuyor. Tüketicinin, mobil teknolojinin gücüyle hayata başka bakmasını; farklı tercihler arasından dilediğince tercih yapıp, daha kolay yer bulabilmesini sağlıyoruz. Öte yandan projemiz, tüm mekanların iş hacmine ve sokağın tanıtımına da katkı sağlayacak” dedi.

"Hayata Başka Bak"

DİMES, “Hayata Başka Bak!” felsefesi kapsamında, meyvenin iyiliği ve renkliliği ile tüketicilerin hayatına değer katmayı iletişim stratejilerinin odağına yerleştiriyor; farklı iletişim disiplinlerini bir araya getiren yenilikçi projeleriyle, tüketicilerin farklı tercihlerle hayatlarına güzellik katmasına yardımcı oluyor.

DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı sponsorluğuyla kahvaltı konseptli iletişim çalışmalarını yeni bir boyuta taşıyan marka, sokağın kendine has ruhunu ve kentsel dokusunu korurken, hayat, kültür ve sanat odaklı etkinlikler ve etkileşimler için değerli bir platform oluşturmayı hedefliyor.

Oreo’dan Noel Hediyesi; Müzik Çalan Kurabiyeler
Oreo’dan Noel Hediyesi; Müzik Çalan Kurabiyeler

Oreo sınırlı sayıda üretilen yeni ve farklı bir ürün çıkardı. Bu ürün bir müzik çalan bir kutu. Peki müzik kutusu ile Oreo’nun nasıl bir ortak yanı olabilir? Yaratıcı olmak için […]

comment 0
share
Etiketler
enflasyon Gratis İndirim kişisel bakım kişisel bakım ürünleri tuketim cilginligi twitter Youtube
PRIME DÜNYASINI KEŞFET
Üye Ol, Ayrıcalıklardan Yararlan!
KEŞFET
Prime Özel: Ocak 2019 Trendleri
Ocak Trend Raporumuz Yayında
Trend Takibi: Türkiye'den ve Dünya'dan tüm trendleri inceliyor ve sizler için bir araya getirerek her ayın ilk günü posta kutunuza gönderiyoruz. Peki geçtiğimiz ay hangi trendler ön plana çıktı?
İndir

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
facebook twitter instagram linked-in
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön