Bir Sigorta Şirketinin Geceleri Yolları Aydınlatan Reklam Panoları

Serdar Altan / 03 Ocak 2020

• Arjantinli araç sigortalama şirketi La Caja Generali, TBWA Buenos Aires reklam ajansıyla birlikte çalışarak Arjantin'in en tehlikeleri virajlarını hava karardığında aydınlatmak için reklam panolarını kullandı.
• Bu yaratıcı reklam kampanyası kapsamında, ülkenin en tehlikeli virajlarından bazılarına reklam panoları yerleştirildi. Bu reklam panolarındaki aydınlatmalar, hava karardığında reklam panolarını aydınlatmak yerine yolları aydınlatıyor.
• Ayrıca reklam panosunda, "Bu virajı görmek, reklam panonumuzu görmekten daha önemlidir." şeklinde güzel bir mesaj yer alıyor.
• İlgili Yazı: 2019 Chevy Silverado Reklamı, Amazon Kutularının Üzerinde Yer Alacak

Araba sigortası yapan şirketler, genel olarak herhangi bir kaza durumunda araç sahipleri için faydalı olurlar. Ancak bunun haricinde araç sahiplerine pek de bir faydaları dokunmaz. Arjantinli bir sigorta şirketi ise yaratıcı reklam kampanyasıyla bu anlayışı değiştirmeyi amaçlıyor.

Adweek'in paylaştığı habere göre, Arjantin'in en önemli araç sigortalama şirketlerinden biri olan "La Caja Generali" için TBWA Buenos Aires reklam ajansı tarafından hazırlanan reklam panolarında bulunan aydınlatma sistemleri, hava karardığında reklam panolarını aydınlatmak yerine, sürücülerin potansiyel tehlikeleri tespit etmelerine yardımcı olmak için yolları aydınlatıyorlar.

İşin daha da dikkat çekici yanı, bu reklam çalışmasının hayata geçirildiği reklam panoları, genel olarak herhangi bir aydınlatmanın olmadığı, pek de güvenli olmayan yollarda yer alıyorlar. La Caja Generali ve TBWA Buenos Aires, ülkede bulunan en tehlikeli virajların bazılarını tespit etmek ve her tehlikeli virajı güvenli bir şekilde aydınlatmak amacıyla reklam panolarını doğru yerlere yerleştirmek için Arjantin'in Ulusal Karayolu Güvenliği Kurumu ile iş birliği yaptı.

Bunların yanı sıra reklam panosunda, "Bu virajı görmek, reklam panonumuzu görmekten daha önemlidir." şeklinde reklam kampanyasının amacına uygun, güzel bir mesaj yer alıyor. Aynı zamanda bu yenilikçi reklam yerleştirmesi ile ilgili bir video, dijital kanallar ve televizyon reklamları aracılığıyla geniş kitlelere ulaştırılacak.

Samsung ‘İnterneti Tadında Kullan’maya Davet Ediyor

Samsung, internetin sorumlu kullanımı konusunda farkındalık yaratmak için başlattığı ‘İnterneti Tadında Kullan’ isimli dijital farkındalık kampanyası kapsamında, internetin uzun süreli kullanımının yetişkinler ve çocuk gelişimi üzerindeki etkilerine odaklanıyor. Dünyada ve […]

0

Covid-19, Corona Biranın Marka Değeri İçin Bir Tehdit Mi?

Dora Uzkesici / 24 Mart 2020

Tarihi 1925 yılına uzanan ve Meksika'nın bayrak taşıyıcı markalarından olan Corona bira, kendisi ile aynı ismi taşıyan virüs nedeniyle sıkıntılı günler geçiriyor. Bu yazıda markanın tarihini kısaca inceleyip, marka için öngörülerimi paylaşacağım.

Meksika Plajlarından Çıktı, Şimdi 150 Ülkeye İhraç Ediliyor

Grupo Modelo isimli işletme tarafından üretilen Corona bira, enteresan bir marka geçmişine sahip. 2. Dünya Savaşından sonra ekonominin tekrar canlanması ve savaşın izlerinin azalması ile birlikte uluslararası turizm faaliyetleri arttı. ABD'de "babyboomer" jenerasyonunu temsil eden ve üniversitelerde öğrenci olanlar yaz tatilleri için farklı rotalar arıyordu. Dönemin Meksika yönetimi, turizmi teşvik etmek için yeni kararlar alarak sahillerini Amerikalı gençlerle doldurmak istiyor ve ülkeye döviz kazandırmak istiyordu.

Aromasını Güçlendirmek İçin Öğrenciler Limonla Ürünü Birleştirdi

Bu çabalar sonuç verdi ve Meksika sahilleri Amerikalı üniversite öğrencilerinin yaz tatili tercihlerinden biri oldu. Meksika sahillerine giden genç turistler bölgedeki en ucuz ve güzel birayı aramaya başladı. Cam şişede üretilmiş, şişe üzerine kalitesiz bir boya bile baskı yapılmış ve 6 şişesi 1 dolara satılan Corona bira, bu kesim içinde hızlı yayıldı. Biranın güçlü bir aroması ve tadı olmadığı için öğrenciler bu birayı limon ile tüketmeye başladılar. Günümüzde markanın jenerik olarak nitelenebilecek sunumlarından biri olan "şişe ucuna limonla servis" ritüeli bu dönemden markaya miras kalan bir özellik. Corona Bira'ya gösterilen bu yoğun ilgi üretimin artmasına ve ardından yurt dışına açılmaya giden süreci başlattı. İhracat yapılan ülkelerin başında ABD yer aldı. Meksika'ya tatile gelen gençler, aynı birayı okul döneminde ABD'de tüketmek istiyorlardı.

Geçen Hafta Yapılan Ankete Göre, Tüketicilerin %16'sı Corona Bira ile Corona Virüs Arasında Bağlantı Olup Olmadığından Emin Değiller

Corona Bira, günümüzde 150 ülkeye ihraç edilen bir marka olurken şimdilerde bir isim krizi yaşıyor. Covid-19 yeni tip virüs, "corona virüs" olarak akıllara kazındı. Bu da ismi virüs ile aynı olan marka için ister istemez bir problem meydana getirdi. ABD'de yapılan bir ankete göre 737 katılımcıdan %38'i corona virüs tehlikesi bitene kadar Corona bira satın almayacaklarını belirtti. Corona bira tüketicisi olan %4'lük bir kesim de virüs tehlikesi geçene kadar birayı satın almayacaklarını belirtti. Katılımcıların %14'ü sosyal bir ortamda Corona bira sipariş etmekten kaçınacağını, %16'sı da Corona virüs ile Corona bira arasında bir bağlantı olup olmadığı konusunda kafasının karşılık olduğunu belirtti. Bildiğiniz üzere, virüsün yapısında olan parçalar bir "taca" benzediği için virüsün adı "corona" olarak kayıtlara geçmişti.

Marka, bu anketten çıkan sonuçlar üzerine markanın geleceğine yönelik bir kaygı taşımadıklarını belirttiler. Satışların güçlü bir şekilde sürdüğünü ifade ettiler. Buna karşılık ABD'de biranın üreticisi olan Annheuser Busch, virüsün ortaya çıktığı dönemden itibaren ABD'de bira satışlarının %10 azaldığını açıkladı.

Durumun Gidişatına Göre Marka İsminde ve Logosunda Değişiklik Olur Mu?

Corona virüsünün son derece olumsuz bir durum olduğu göz önüne alındığında, anket sonuçlarında da olduğu gibi markaya birtakım olumsuz yansımalar olabilir. Gelişmeler tamamen bir benzerlikten kaynaklanıyor ve markanın duruma müdahale etme gibi bir durumu bulunmuyor. Şu ana kadar gösterdikleri pazarlama iletişimi çalışmalarında da virüsü dikkate almadıklarını açıkça ortaya koydular. İlerleyen süreç ve corona virüsün etkisinin derinleşmesi olasılığı belki de markanın birtakım çalışmalar yapmasını gerektirecek. Bu çalışmalardan önce markanın araştırma şirketlerine daha çok katılımcılı, daha farklı coğrafi bölgeleri ve ülkeleri kapsayan ve daha kapsamlı sorularla hazırlanmış araştırmalar yaptıracağını düşünüyorum. Yaklaşık 100 yıllık geçmişe sahip bir markada radikal değişiklikler yapılıp yapılmayacağını zamanla göreceğiz.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Bira Üreticisi BrewDog, Ücretsiz Dağıtmak Üzere El Dezenfektanı Üretiyor

İngiltere’de bir bira fabrikası olan BrewDog, bu zorlu Corona virüsü salgını sürecinde el dezenfektanı üretmeye başlayacağını duyurdu. Duyuruyu sosyal medya hesaplarından gerçekleştiren firma ayrıca ürettiği bu dezenfektanları ücretsiz olarak dağıtacağını […]

0

Volkswagen Türkiye ‘Güzel Günler Yakın’ Diyor

Cemre Üçhisarlı / 10 Nisan 2020

Evlerimizden çıkmadığımız bu dönemde zaman zaman umutsuzluğa kapılıyor olabilirsiniz... Bu zor dönemde umutsuzluğa kapılmış olanlar için Volkswagen'den geleceğe umutla bakan bir reklam filmi geldi.

'İhtiyacınız olduğunda yanınızdayız, güzel günler yakın' gibi mesajlarla Volkswagen sahiplerine geleceğe yönelik umut aşılamak isteyen reklam filmi Medina Turgul DDB imzalı.

Covid-19’u ve Sonrasını Sektör Profesyonelleriyle Canlı Yayında Konuşacağız

2 yılı aşkın bir süredir YouTube kanalımızda yayınladığımız; pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nin bir süreliğine her pazar YouTube kanalımız […]

0