Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden
- Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
- ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
- Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas
Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı… Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler.
Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar.
ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor.
Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes’un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD’nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon‘un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor.
Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Logo Yazılım ve Turkcell’den İşbirliği
Halka açık bilişim şirketi Logo Yazılım, yazılım çözümlerini pazara sunmak için Turkcell’in veri merkezlerini tercih etti. Şirketin 90 bin kurumsal müşterisinin veri merkezlerinden hizmet alacağı açıklandı. Logo Yazılım İcra Kurulu Başkanı M. […]
1 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Doğa Koleji’nin Devri Gerçekleşti
Henüz birkaç saat önce yazdığımız yazımızda İTÜ Vakfı'nin Doğa Koleji’ni satın almaktan vazgeçtiği yönündeki iddiaları sizlerle paylaşmıştık.
Bu iddiaların hemen ardından gelen haberlere göre; İstanbul Ticaret Odası'nın kayıtlarında yayınlanan Doğa Koleji markasının sahibi olan Asist Öğretim Kurumları Anonim Şirketi'de devir işlemi dün gerçekleşti, ve bugün tescillendi.
Saçaklıoğlu ailesi şirketin yönetiminden ayrılırken, şirketin yönetimine tek isim girdi. Aynı zamanda İTÜ Geliştirme Vakfı Okulları Yönetim Kurulu Başkanı olan Serhat Özeren Asist Öğretim Kurumları'nın Yönetim Kurulu Başkanı oldu.
Taksicilerden, Uber’in Careem’i Satın Alması ile İlgili Açıklama Geldi
Uber‘in en büyük rakiplerinden birisi olan Dubai merkezli Careem‘i satın aldığını dün sizlerle paylaşmıştık. Uber’in Türkiye dahil 15 ülkede faaliyet gösteren Careem’i satın almak istediği ise uzun zamandır gündemdeydi. Uber […]
1
Facebook, CTRL’yi Satın Aldı ve Zihin Okuma Çalışmalarına Başlıyor
Facebook, dokunmaya ihtiyaç duymadan zihin kontrolü ile yönlendirme yapılabilecek bir teknoloji üzerinde çalışan bir girişim CTRL'yi satın almak için imzayı attı.
Facebook'un artırılmış ve görsel gerçeklikten sorumlu başkan yardımcısı Andrew Bosworth, CTRLlaboratuarlarının artık tüketici ürünleri teknolojisini geliştirmek için Facebook Reality Labs'a katılacağını duyurdu.
Facebook'un bu proje kapsamındaki hedefi, insanların hareketlerin doğal uzantısı olarak komut verebilecek bir sistem geliştirmek ve bu teknolojiyi bir bilekliğe aktarabilmek. Örneğin; bilgisayar faresine tıklamak istiyorsunuz ve beyniniz el kaslarınıza bu komutu veriyor. Bileğinizdeki bileklik bu komutu siz gerçekleştirmeden önce algılayıp bilgisayarın faresinde tıklayabilecek.
Böyle bir teknolojinin uygulanabilmesi butonlara, düğmelere dokunmak durumunda kalmadan zihnimizin verdiği komutları bilgisayarların anlayabileceği sinyallere çevirerek komutlarımızın gerçekleştirilmesini sağlayacak. Yani düşünerek bilgisayarı açmak, mail veya mesaj yazmak gibi elektronik aygıtlarla olan basit işlemleri bu şekilde yapabileceğiz.
Elbette girişimin bu konuda ne aşamada olduğunu veya Facebook'un kendi laboratuarında bunu gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceğini henüz bilmiyoruz. Ayrıca böyle bir teknolojinin normal şartlarda cerrahi yöntemler ile vücuda yerleştirilmesi gerekir ancak Facebook bunun takılabilir cihazlar ile gerçekleştirilmiş bir versiyonunu geliştirmeye çalışıyor.
İnsanlara Zorla Reklam İzletmek İçin Göz Takibi Teknolojisi Kullanan Girişim
PreShow isimli girişim sunduğu mobil uygulama aracılığıyla, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor. […]
1
Türkiye’nin En İyi İşverenleri Belirlendi
Great Place to Work Enstitüsü tarafından düzenlenen Türkiye’nin En İyi İşverenleri araştırmasına 179 şirket katıldı. 92 şirketin aday olduğu araştırmada çalışan odaklı yönetim anlayışı ile insani dokunuşu yüksek kurum kültürüne sahip 31 şirket ödül almaya hak kazandı. Çalışmada; güvenilirlik, saygı, hakkaniyet, gurur ve takım ruhu gibi beş Great Place to Work felsefesine ait boyut analiz edildi. Ayrıca insan yönetimi uygulamaları ve çalışanların değerlendirmeleri esas alındı. Ödüller, çalışan sayısına göre 20-50, 50-250, 250-500, 500–2.000 ve 2.000 üzeri olmak üzere beş kategoride verildi.
20-50 Best Small Workplaces birincisi Udemy
En iyi işverenlerinin açıklandığı listede, “20-50 Best Small Workplaces” kategorisinde Udemy birinci sırada yer aldı. İkinci Vector Barkod ve Bilgi Teknolojileri olurken, üçüncü sıraya Inspark, dördüncü sıraya Pixery yerleşti.
Gittigidiyor/eBay 50-250 çalışan sayısı kategorisinde birinci sırada yer aldı
50-250 çalışan sayısı kategorisinde birinciliği Gittigidiyor/eBay ipi göğüslerken, ikinci Magna Gümrük Müşavirliği, üçüncü Johnson Wax oldu. Dördüncü Borlease Otomotiv, beşinci Viessmann oldu. Altıncı sırada Adesso, yedinci sırada Paksoy Avukatlık yer aldı.
250-500 çalışan sayısı kategorisinde AbbVie ilk sırada
250-500 çalışan sayısı kategorisinin ilk sırasında AbbVie yer alırken, ikinci Magna Seating Türkiye, üçüncü Novartis oldu. Organik kimya dördüncü, Astra Zeneca beşinci, SOCAR altıncı sıradan listeye girdi. Stackpole International yedinci olurken, Döhler Gıda sekizinci, Servier dokuzuncu oldu.
500-2000 çalışan sayısı kategorisinde Sahibinden.com ilk sıradan listeye girdi
500-2000 çalışan sayısı kategorisinde Sahibinden.com ilk sıradan listeye girdi. Glaxo Smith Kline ikinci, 3M üçüncü olarak ödül almaya hak kazandı. Atasun Optik, dördüncü, MAPFRE Sigorta beşinci, Tavuk Dünyası altıncı, STAR Rafineri ise yedinci oldu.
2.000 ve üzeri çalışan sayısı kategorisinin lideri Hilton
2.000 ve üzeri çalışan sayısı kategorisinde birinciliğe, Hilton layık görüldü. Kuveyt Türk Katılım Bankası bu kategorinin ikincisi, Albaraka Türk Katılım Bankası üçüncüsü, Petkim ise dördüncü oldu.
Kadın çalışanlar için fark yaratan şirketler ödüllerini aldı
Magna Seating, Udemy ve Johnson Wax “Great Place to Work ForALL” ödülü aldı. “Best Workplaces for Woman” özel ödülünü Novartis, GittiGidiyor/eBay ve AstraZeneca İlaç aldı. EVP (Employee Value Proposition - Çalışan Değer Önermesi) özel ödülü Magna Gümrük Müşavirlik, Novartis ve GittiGidiyor/eBay şirketlerine verildi.5. yıl Özel Ödülleri AbbVie ve GittiGidiyor/eBay tarafından alındı.
“Özel Ödüllerde” ipi göğüsleyen şirket sayısı 6
“Yaşam Boyu Öğrenme” özel ödülü Sahibinden.com, “İş-Yaşam Dengesi” özel ödülü Abbvie, “Diversity” özel ödülü GittiGidiyor/eBay, “İnsan Kaynaklarında Dijital Dönüşüm” özel ödülü Albaraka Türk Katılım Bankası ve Novartis taafından alındı. AstraZeneca ve MAPFRE “Toplumsal Paylaşım” özel ödülüne layık görülürken, Organik Kimya “Çalışan Sağlığı ve İş Güvenliği” özel ödülü almayı başardı.
5 şirket “Sektör Ödülü” aldı
Kuveyt Türk Katılım Bankası “Finans” Abbvie “Pharma”, Udemy “IT”, Magna Seating Türkiye “Üretim”, Viessmann ise “Ege’nin En İyi İşvereni” ödülünü aldı.
Güvene yatırım yapan şirketler ekonomik zorluklara karşı daha dayanıklı
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Great Place to Work Türkiye Genel Müdürü Eyüp Toprak, “Geçtiğimiz üç senede Türkiye konjonktüründe yaşanan ekonomik ve siyasi gelişmeler tüm şirketleri ve çalışanlarını etkiledi. Tüm dünyada hâkim olmaya başlayan belirsizlik, gündemdeki ani ve tahmin edilemez çalkantılar Türkiye'de de etkili oldu. Bu gelişmeler, Türkiye'nin En İyi İşverenleri listesinde yer alan ve almayan tüm şirketlerin güven algısını olumsuz etkilerken, listeye giren şirketler bir yıl gibi kısa bir sürede güven tazeleyip, yüksek performanslarıyla krizi fırsata dönüştürdüler. Bu da bize, güven kültürüne hız kesmeden yatırım yapan şirketlerin zorluklara karşı daha dayanıklı olduğunu gösterdi.” dedi.
Türkiye’de “gurur” ön planda, “hakkaniyet”te ise alınacak yol var
Globalde “En İyi İşveren” seçilen şirketlerde yönetici–çalışan ilişkisine bağlı olan “güvenilirlik, saygı ve hakkaniyet” boyutlarının, “takım ruhu” ve ”gurur” boyutlarına göre daha geride olduğuna dikkat çeken Toprak, şu açıklamada bulundu: “Türkiye’nin En İyi İşverenlerinde ise bu fark daha büyük; yönetici-çalışan arasındaki güven ilişkisinde %80 baremi aşılamıyor. Ancak “gurur” boyutunda tablo tam tersi, hatta Türkiye’nin En İyi İşverenleri, global şirketlerin 1 puan ilerisinde. Türkiye’nin En İyi İşverenlerinde, çalışanlar, şirketlerinin marka değeri, prestiji, bölgede önemli güç olması, insana değer veren ve yenilikçi yaklaşımları ile gurur duyuyor. Türkiye’nin en iyi işverenlerinde ikinci yüksek boyut olan “takım ruhu”nda, %90 ve üzeri sonuçlarla, Latin Amerika, Asya ve Avrupa lider. “Hakkaniyet” boyutunda dünya sıralamasında geride kalan Türkiye’nin En İyi İşverenlerinde, en önemli iki konu, kazancın paylaşımı ve en çok hak eden çalışanın yükselmesi ile ilgili.”
Kadınlar Günü’nün Hakkını Veren 6 Kampanya
Yardım kuruluşu Women’s Aid’in yayımladığı dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamlarına ne kadar çok insan bakarsa, görüntüdeki kadının yaraları o kadar çabuk bir […]
1
Belki de “Büyük beden” konumlandırmasını değiştirmek gerekiyordur.