Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden
- Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
- ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
- Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas
Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı… Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler.
Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar.
ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor.
Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes’un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD’nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon‘un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor.
Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Sosyal Mesafenin Önemini Vurgulamak İçin Logosunu Değiştiren 5 Marka
Corona virüsü salgınının başladığı ilk günden itibaren bütün uzmanlar ve yetkililer, virüsün yayılmasını engellenmek için sosyal mesafenin önemli olduğunun altını çizdiler. Ancak tabii ki herkes, bu uyarılara kulak asmadı ve […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Google, Türk Telekom ile Anlaştı, Sunucularını Türkiye’ye Getiriyor
Rekabet Kurumu’nun kestiği ceza sonrası Google'ın, Türkiye’de yeni çıkacak Android telefon modellerine Google uygulamaları için artık lisans vermeyeceğini duyurduğunu dün sizlerle paylaşmıştık.
Habertürk’ten Necdet Çalışkan’ın haberine göre geçen ay Facebook’un sunucularını Türkiye’ye getirmek için kurulum çalışmalarına başlayan Türk Telekom, Google ile de anlaşmaya vardı.
Konuyla ilgili olarak Türk Telekom ve Google’ın 16 Aralık Pazartesi günü anlaşma imzaladığı öğrenildi. Taraflar arasında yapılan bu anlaşma kapsamında Google’ın sunucuları Türkiye’ye gelecek.
Google sunucuları 2020'de 8 ayrı merkeze kurulacak
Şu anda teknik inceleme çalışmaları yürütülen süreçte, ilk etapta 8 ayrı merkeze Google sunucuları kurulacak. Türk Telekom’un trafik yönetimini yaptığı bu 8 ayrı merkezdeki kurulum çalışmaları 2020 ilk çeyreğinde başlayacak.
Anlaşmaya göre Google’ın Türkiye’deki internet trafiğinin 2020 yılında yüzde 50’si Türkiye’de kurulacak olan sunuculardan yönetilecek. Bu oran 2020 sonrasında ise yüzde 80’e çıkarılacak.
Edinilen bilgiye göre sunucuların Türkiye getirilmesi süreci, Google’ın Rekabet Kurumu ile son yaşadığı Android lisans krizinden etkilenmedi.
Türkiye’nin internet trafiğinin yaklaşık yüzde 75’ini oluşturan Facebook ve Google’ın sunucularını yurtiçine getirmek için bir süredir çalışmalar yapılıyordu. Bu kapsamda ilk adım Facebook ile atılmıştı.
Türkiye'deki Facebook trafiğinin yüzde 60'ı Türkiye'deki sunuculardan
Türkiye'deki internet kullanıcılarının Facebook'un servislerine daha hızlı ve daha yüksek kalitede ulaşabilmesi amacıyla Facebook'un sunucuları Türk Telekom'un İstanbul Ataköy merkezi üzerinden devreye alınmaya başlanmıştı. Bu kapsamda Google'da olduğu gibi Facebook için de 8 merkezde sunucu kurulumu gerçekleştirilecek. Şu anda Türkiye'deki kullanıcılarının Facebook trafiğinin yüzde 60'ı Türkiye içindeki sunuculardan elde ediliyor.
Kozmetik Firması Tekin Acar İflas Etti
Türkiye’nin en büyük kozmetik perakendecilerinden 50’yi aşkın mağazası bulunan Tekin Acar’ın iflas kararı İstanbul 1. İflas Dairesi tarafından duyuruldu. Türkiye’nin büyük kozmetik perakendecilerinden Tekin Acar’ın iflas ettiği resmen duyuruldu. 2017 […]
1
Warren Buffett Bir Günde 800 Milyon Dolar Kazandı
Dünyanın en zengin ve en hayırsever insanlarından biri olan Warren Buffett şüphesiz ki Borsa, yatırım ve başarılı iş yönetimi söz konusu olduğunda akla ilk gelen isim. Buffett, Amerika’nın Omaha kentinde bulunan çok uluslu bir holding şirketi olan Berkshire Hathaway’in CEO’su, en büyük hissedarı ve tüm zamanların en büyük yatırımcılarından biri.
Warren Buffett, Çarşamba günü yazılım firması Snowflake şirketinin halka arzının daha ilk gününde hisselerini ikiye katlanmasının ardından 800 milyon dolardan fazla gelir elde etti. Genelde teknoloji hisselerine pek fazla yapmayan Warren Buffett'in bu şirketin halka arzını katılması şirketin halka arzına olan talebi arttırdı. Halka arzdan sonraki ilk işlem gününde Warren Buffett'ın şirketinin elindeki Snowflake hisseleri 800 milyon dolar prim yaptı.
Buffett’in amiral gemisi holding şirketi Berkshire Hathaway, hisse başına 120 dolarlık halka arz fiyatına dayalı olarak, dün piyasaya çıkan 730 milyon dolar değerinde Snowflake hissesine sahipti .
Şu anda yazılım alanında tüm zamanların en büyük halka arzı olarak ilan edilen olay, Snowflake hisse senetleri hisse başına 319 dolar ile zirve yaptı. Hisseler 253.93 dolar ile kapanarak Snowflake'e 70 milyar dolar piyasa değerine sahip olmasını sağladı. The Wall Street Journal'a göre bu rakam Snowflake’in Şubat ayındaki değerinin yaklaşık beş katı.
Nike Air Malzemelerinden Yüz Kalkanları Üretildi
Corona virüs salgınıyla mücadeleye destek olmak için pek çok küresel marka, kendi imkanlarını seferber ederek bu konuda üzerlerine düşeni fazlasıyla yapıyorlar. Bu küresel markalardan biri de dünyanın en büyük birkaç […]
1
Apple, 20 Milyondan Fazla Maske Tedarik Etti
Corona virüsü salgınıyla küresel çaptaki mücadeleye pek çok şirket de yaptıkları bağışlarla ya da ihtiyaç duyulan tıbbi cihaz ve malzemelerin üretimiyle destek oldu. Bu şirketlerden biri de ABD'li teknoloji devi Apple.
Teknoloji şirketinin CEO'su Tim Cook'un geçtiğimiz saatlerde Twitter hesabı üzerinden yaptığı açıklamaya göre, şirket; tedarik zinciri, çalışanları ve iş ortaklarını, salgını durdurmak için canla başla mücadele eden sağlık personellerine ve insanların ihtiyaçlarını gidermek için görevlerine devam eden diğer bütün çalışanlara kişisel koruyucu ekipman sağlamak için seferber etti. Bu amaç doğrultusunda şimdiye kadar 20 milyondan fazla maske tedarik eden Apple, şimdi de yüz kalkanları üretmeye ve göndermeye başladı.
TechCrunch'ın belirttiğine göre, şirket, maskeleri en çok ihtiyaç duyulan yerlere göndermek için dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerle birlikte çalışıyor. Bununla birlikte Cook'un belirttiğine göre, şirketin ürettiği yüz kalkanları, iki dakikadan daha kısa bir sürede monte edilebiliyor ve istenildiği gibi ayarlanabiliyorlar. Cook, şirketin bu haftanın sonuna kadar bir milyon yüz kalkanı göndereceğini ve dağıtımın ABD'nin ötesine genişletilmesi amacıyla her hafta bir milyon yüz kalkanı daha göndermeyi umduklarını ifade etti.
Apple CEO'su, şirket olarak gösterdikleri bu çabayla ilgili, "Apple için bu bir sevgi ve şükran işidir ve zaman içinde daha fazla çaba harcayacağız." ifadelerini kullandı. Bunun yanı sıra teknoloji devi, bazı üç boyutlu baskı girişimlerinin ve üretim tesislerinin ihtiyaç duyulan medikal malzemeleri üretmek için başlattıkları bir harekete de dahil oldu.
Google, Evde Çalışan Personeline 1000 Dolarlık Ödenek Sağlıyor
Salgın döneminde pek çok şirketin evden çalışma düzenine geçmesi ve bunun faydalarını görmesi sonrasında, özellikle büyük şirketler bu konuda hızlı bir şekilde aksiyon almaya başladılar. Bu şirketlerden biri de teknoloji […]
1
Belki de “Büyük beden” konumlandırmasını değiştirmek gerekiyordur.