Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden
- Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
- ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
- Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas
Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı… Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler.
Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar.
ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor.
Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes’un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD’nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon‘un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor.
Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Amazon 2018’i Rekorla Bitirdi
2018’in üçüncü çeyreğinde net karını geçen yılın aynı dönemindeki 256 milyon dolardan 2.88 milyar dolara yükselten Amazon 2018’de rekor kırdı. Amazon tarafından açıklanan verilere göre e-ticaret devinin son çeyrekteki satışları yüzde 20 oranında […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
YouthWorks’e Yeni Müşteri
Elektronik para kuruluşu “PAPARA”nın entegre yaratıcı reklam ajansı
YOUTHWORKS oldu!
2.5 Milyonun üzerinde kullanıcıya ve yıllık 50 Milyar TL’nin üzerinde işlem
hacmine ulaşmış Papara’nın entegre reklam ajansını belirlemek üzere
açtığı konkurdan galibiyetle ayrılan ajans YOUTHWORKS oldu.
YouthWorks, Papara’ya, marka iletişim stratejlerinden, dijital iletişim stratejisi ve entegre kampanya iletişimlerine kadar holistik tüm yaratıcı ajans hizmetlerini verecek.
Uber’in Abonelik Tabanlı Yemek Teslimat Servisi: Uber Eats Pass
Bir yazılım mühendisisinin, Uber’in Android uygulamasının kodları arasında bulduğu bilgilere göre Uber, Uber Eats Pass adı altında aylık sabit bir ücretle sınırsız yemek teslimatı yaptığı bir abonelik servisini kullanıma sunmaya […]
1
Sesli Kitap Platformu Audioteka Artık Türkiye’de
2008 yılında Polonya’da, Marcin Beme tarafından hayata geçirilen sesli kitap girişimi Audioteka, Türkiye pazarına giriş yaptı. Türkiye’de şu ana kadar 20’yi aşkın yayıneviyle işbirliği yapan platformda şu anda 900’den fazla Türkçe seslendirilmiş kitap, 1800 civarında da İngilizce, Fransızca, Almanca ve Rusça sesli kitap bulunuyor.
Audioteka Kurucusu ve CEO’su Marcin Beme, “Ankara, İzmir ve İstanbul gibi kalabalık şehirlerde insanlar yolda, toplu taşımada kaybettikleri zaman sebebiyle kitap okumaya yeterince vakit ayıramıyor. Bu boşluk sesli kitaplar tarafından doldurulabilir. Yolda geçen zamanın sesli kitaplar için büyük bir potansiyel barındırdığını düşünüyoruz. Audioteka üzerinden sesli kitap dinleyeceklerin tek ihtiyacı bir cep telefonu ve kulaklık; ki bu da zamanımızda herkeste var” şeklinde bir açıklama yaptı.
Audioteka Türkiye Genel Müdürü Göktuğ Oğuz ise bu süreçte Türkiye pazarına yönelik güçlü bir altyapı kurduklarını ve şu ana kadar 20’yi aşkın yayıneviyle anlaşma imzaladıklarını söyledi.
Arçelik, Singer Bangladesh’in Çoğunluk Hisselerini 75 Milyon Dolara Almak Üzere Anlaştı
Arçelik, İpek Yolu üzerindeki ülkelerde liderlik stratejisi kapsamında önemli bir yatırım daha yaparak Bangladeş pazarına giriyor. Şirket, Bangladeş beyaz eşya pazarının en büyük perakende ağına sahip oyuncusu Singer Bangladesh’in çoğunluk […]
1
Türkiye Beyaz Eşya ve Ev Aletleri Tüketimi Değerlendirmesi
Türk tüketicisinin dayanıklı tüketim ürünleri kategorisinde en çok alışveriş yaptığı alanlardan olan beyaz eşya ve ev aletleri sektörünün 2018 raporu geçtiğimiz aylarda araştırma şirketi Euromonitor tarafından paylaşıldı.
Satışlar 2017'ye Kıyasla Azaldı
2017 yılında satışların teşvik edilmesi kapsamında özel tüketim vergisi (ÖTV) ve katma değer vergisi (KDV) indirimi uygulanmaya başlanan sektörde satışlar 2017 yılında arttı. Buna karşılık 2018 yılında Türk Lirasının dövize karşı değer kaybetmesi neticesinde satışlarda gerileme yaşandı. Dövizdeki değer kaybı tüketicinin satın alma gücünü azaltırken, vergi indirimlerine rağmen ürün fiyatlarında artış yaşandı.
Tüketici Neden Beyaz Eşya Tercih Ediyor?
Türk tüketicisi, beyaz eşya satın alırken çamaşır, bulaşık makineleri, buzdolabı gibi "elzem" olarak gördüğü ürünleri mecbur olduğu için yeniliyor. Elektrikli ev aletleri ve televizyon kategorisinde ise "tasarrufa" gitmeyi tercih ediyor.
Rapora göre, şehirleşme oranının yükselmesi ve kadının çalışma hayatındaki yerinin artması gibi faktörler beyaz eşya satışını olumlu etkiliyor. Beyaz eşya kullanımı ile elde edilen "zaman", tüketicinin beyaz eşya kullanmasını teşvik eden en önemli özellik olarak görülüyor.
Beyaz Eşya Sektörüne ve Markalara Genel Bir Bakış
Türkiye beyaz eşya sektöründe yerli ve yabancı işletmeler yer alıyor. Türkiye'nin küresel çapta bilinen markası Beko ve aynı holding markalarından olan Arçelik, ülke içi satışların önemli bir kısmını gerçekleştiriyorlar.
Bosch, Siemens ve Profilo gibi markaları bünyesinde barındıran Almanya menşeli BSH, ürün üretimini Türkiye'de gerçekleştiriyor. BSH Türkiye sorumluluğunda gerçekleşen üretim ile şirket 86 ülkeye ürün ihraç ediyor.
Zorlu Holding bünyesindeki markalardan Vestel, beyaz eşya ve ev aletleri kategorisinde akla gelen ilk markalardan biri olma özelliğini taşıyor. Yerli bir marka olması ile Türk tüketicisinde ayrı bir yeri olan marka tutarlı bir pazar hacmine sahip.
Türkiye'de genellikle Apple iPhone ile giriştiği rekabet ile tanınan Samsung, beyaz eşya sektöründe son 5 yılda pazar payını artıran markalar arasında yer alıyor. Samsung'un Türkiye'ye yapacağı yatırımlarını artırması, onlara daha fazla pazar payı olarak dönüş yapabilir.
Türk tüketicisi, beyaz eşya alımlarında fiyat-kalite-performans ile birlikte servis ağı ve yedek parça gibi hizmetlerin altyapısına önem veriyor. Beyaz eşya tercihinde fonksiyonel fayda ön plana çıkarken, bunu marka değeri takip ediyor.
"Fonksiyonel fayda" unsurunun dikkate alındığını gösteren en önemli örneklerden biri "Altus" olarak görülebilir. Arçelik bünyesinde üretilen Altus beyaz eşya, kalite ve performans algısını bu şekilde sağlarken, fiyatı da rakiplerine göre oldukça makul tutarak 2018 yılında %4.1 pazar payı elde etti.
Sektördeki markaları ve işletmeleri genel olarak görmemizi sağlayan, beyaz eşya ve ev aletleri kategorilerinde bulunan bazı markaların pazar hacimlerini aşağıdaki tabloda bulabilirsiniz:
Türkiye'de şehirleşme oranı yükselmeye devam ederek beyaz eşya ve ev aletleri tüketimini artırabilecektir. Buna karşılık, ekonomik gelişmelerin aynı seyirde devam etmesi tüketicinin ürün ve marka tercihinde daha hassas olabileceğini gösteriyor. Tüketicinin bu sektörlerdeki ürünlerin fiyatlarına daha da duyarlı olacağı bir dönemde bulunuyoruz. Oluşan gelişmeler ışığında sektörlerdeki rekabetin daha da artacağı öngörülüyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
İnsan Kaynakları Nedir?
İnsan kaynakları, bir organizasyondaki insan faktörüyle ilgili tüm konularla ilginen departmandır. Bir şirketin ürün veya hizmet üretebilmek için sahip olması gereken kaynakların en önemlilerinden biri de insan kaynağıdır. İnsan kaynağı […]
1
Belki de “Büyük beden” konumlandırmasını değiştirmek gerekiyordur.