Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden
- Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
- ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
- Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas
Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı… Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler.
Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar.
ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor.
Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes’un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD’nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon‘un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor.
Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Salgın Dönemindeki İşten Çıkarmaların %42’si Kalıcı Olabilir
Corona virüs salgınının yarattığı ekonomik çöküş, dünya genelinde milyonlarca insanın işsiz kalmasına neden oldu. ABD İş Gücü İstatistikleri Bürosu, nisan ayındaki işsizlik oranının %14,7 olduğunu açıkladı. World Economic Forum’un yaptığı […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Amazon, 75.000 Kişiyi Daha Geçici Olarak İşe Alacak
Amazon, corona virüsü salgını nedeniyle online alışverişe olan talebin hızla artmasından sonra, siparişlere yetişebilmek için geçtiğimiz ay 100 bin tam zamanlı ve yarı zamanlı personeli işe almıştı. Ancak Amazon'un ikmal merkezlerindeki yoğunluk o kadar fazla ki, e-ticaret devi, ek olarak 75 bin geçici personeli daha işe alacağını duyurdu.
Adweek'in haberine göre, şirket yapacağı bu 75 bin kişilik işe alımı Covid-19 blogunda yaptığı açıklamayla duyurdu. Şirketin açıklamasında belirttiğine göre, çalışanlar, müşterilerin siparişlerini yetiştirmek için özverili bir şekilde çalışmaya devam ettikçe talep de sürekli olarak artmaya devam ediyor. Tabii bu aşırı talep, salgın nedeniyle uygulanan karantinadan ötürü gerçekleşiyor. Bu yüzden de işe alınacak olan 75 bin kişi, geçici personel olarak görev yapacak.
Gartner'ın Amazon Danışma Grubu Direktörü Zach Weinberg, bu yeni işe alımların -özellikle de ürünleri imalatçılardan depolara ve tedarik merkezlerinden müşterilere taşıyan sürücü alımlarının- lojistik tarafında yaşanan tıkanıklığı ortadan kaldırmanın anahtarı olacağını ifade etti.
Bu işe alım duyurusu, grevlerin gerçekleştiği ve çalışanların huzursuz olduklarına dair haberlerin gündeme gelmesinin ardından yapıldı. Amazon’un depolarında çalışan bazı kişiler, daha önce Adweek'e e-ticaret şirketinin kendilerini korumak için yeterince çabalamadığını söylemişti. Bu arada Amazon, corona virüsü salgının gündeme getirdiği yeni sağlık ve güvenlik endişeleriyle başa çıkmak için uyguladığı “150'den fazla süreç güncellemesine" dikkat çekti.
Yeni işe alımlarla ilgili ilk açıklamasında Amazon, ABD'deki mevcut saat başı ücretle çalışan personellere nisan ayına kadar saatte ekstra 2 dolar ödeyeceğini açıklamıştı. Birleşik Krallık'taki Amazon çalışanlarına ek olarak saat başına 2 pound daha ödeme yapılacak ve yine birçok AB ülkesindeki Amazon çalışanlarına da saat başına yaklaşık 2 euro bonus verilecek. Yapılan bu ek ödemelerin şirkete maliyetinin 500 milyon doların üzerinde olacağı tahmin ediliyor.
İyzico, PayU Tarafından 165 Milyon Dolara Satın Alındı
Türkiye’nin en büyük fintech girişimlerinden İyzico‘nun satılacağına dair duyumlarımızı geçtiğimiz haftalarda sizlerle paylaşmıştık. 2013’te Barbaros Özbugutu ve Tahsin Isın tarafından kurulan iyzico’nun kim tarafından satın alınacağı ile ilgili pek çok […]
1
Digital Excellence 8. Dönem Erken Kayıt İndirimi Devam Ediyor
SEO, Google Analytics, Growth Hacking gibi konularda bilgi edinmek, uzmanlaşmak isteyenler için alanlarında en iyi uzmanlar tarafından eğitim alacakları Digital Excellence programımızın erken kayıt avantajı devam ediyor.
Dijital dünya, tüm pazarlamayı ve iş yapış şekillerini yeniden şekillendiriyor. Bu köklü değişimin farkında mısınız? Digital Excellence Program, size bugünün ve yarının trendlerine hazır olmak için gereken strateji, altyapı ve araçları sunarken, değişimin tüm dijital yönlerine ışık tutuyor.
Digital Excellence Program 8. Dönem Erken Kayıt İndirimi Devam Ediyor
Dijital pazarlamada mükemmelliği yakalamak için Pazarlamasyon Akademi olarak geliştirdiğimiz Digital Excellence Program'ın 8. Dönem kayıtları devam ediyor. 9 Kasım – 21 Aralık 2019 aralığında gerçekleşecek olan Digital Excellence Sertifika Programı her cumartesi 09.30 - 17.30 saatleri arasında günde 7, toplamda 49 ders olacak şekilde tamamlanacak. Halihazırda erken kayıt indiriminden yararlanarak kaydolmak için buraya tıklayabilirsiniz. Her bir dakikasını yeni bir ilhamla, yeni bir kazanımla geçireceğiniz Dijital Excellence Program sonunda şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, dijital süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz. https://www.youtube.com/watch?v=GOQHrnJ8bcE 9 Kasım – 21 Aralık tarihleri arasında gerçekleşecek Digital Excellence programı hakkında daha fazla bilgi edinmek ve erken kayıt indiriminden yararlanmak için sitemizdeki Dijital Excellence kısmını ziyaret edebilirsiniz.Snapchat’ten Sosyal Mesafeyi Korumayı Sağlayan Artırılmış Gerçeklik Lensi
Pek çok marka corona virüs salgınıyla ilgili sosyal sorumluluk içeren kampanyaları hayata geçirdi. Bazıları reklam filmi yayımlamak, bazıları ise logolarını salgına uyarlamak gibi girişimlerde bulundular. Ancak insanlara direkt olarak somut […]
1
Doğa Koleji İTÜ Vakfı’na Satılıyor mu? [Güncelleme]
![Doğa Koleji İTÜ Vakfı’na Satılıyor mu? [Güncelleme]](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2019/12/buyukcekmece-doga.jpg)
Son dönemde ekonomik krizde olan ve çalışan öğretmenlerin maaşlarını ödemeyen Doğa Koleji'nın İTÜ Vakfı'na satıldığına dair iddialar var. İddialara göre; İTÜ Vakfı Doğa Koleji'ni 800 Milyon TL'ye satın aldı.
Konu hakkında Milli Eğitim Bakanı'nın açıklamasını sizlerle paylaşmıştık.
Vakıfın bankalara olan borçları da üstlenecek. 800 milyon lira karşılığında anlaşma sağlandığı söyleniyor. Okulların yeni adının İTÜ Vakfı Okulları olacağı belirtildi.
Satışla birlikte Doğa Koleji'nin ismi İTÜ Okulları olarak değişecek. Ödemeler Denizbank ve Garanti Bankası'na yapılacak. Öğretmenlerin tüm alacaklarını da İTÜ Vakfı'nın üstleneceği belirtiliyor.
İTÜ Vakfı'ndan Açkıklama
Üniversitenin resmi Twitter hesabından yapılan paylaşımda, "Bugün kamuoyuna farklı kaynaklardan yansıyan haberler dolayısıyla bir açıklama yapılması gereği doğmuştur. İTÜ Vakfı, Doğa Kolejleriyle ilgili müzakereleri olumlu yönde devam ettirmektedir." ifadesi kullanıldı.
Paylaşımda, kamuoyu bilgilendirmesinin ise en kısa zamanda İTÜ resmi kanallarından yapılacağı kaydedildi.
Google ve Facebook, Evden Çalışma Planlarını 2021’e Kadar Uzattı
Geçtiğimiz hafta sizlere Microsoft’un, çalışanlarına ekim ayına kadar evden çalışma imkanı tanıdığından bahsetmiştik. Şimdi de Google ve Facebook cephesinden benzer bir haber geldi. Ancak görünen o ki, bu iki şirket, […]
1
Belki de “Büyük beden” konumlandırmasını değiştirmek gerekiyordur.