4 Global Markanın “İnanç” Dolu Kuruluş Hikayeleri

• Bu yazımızda sizlerle, bir dünya markası yaratmak için inancın ne kadar önemli bir unsur olduğuna dair kısa hikayeler paylaşacağız.
• FedEx'in kurucusu Fred Smith, şirket iflasın eşiğindeyken şirketin kasasındaki son para olan 5 bin dolar ile Las Vegas'ta kumar oynadı ve 32 bin dolar kazanarak şirketi iflastan kurtardı.
• Aslen traktör yapan bir çiftçi olan Ferruccio Lamborghini, Ferrari'nin kurucusu olan Enzo Ferrari ile Ferrari'nin debriyaj sorunu ile ilgili olarak konuşmaya gitti ve Enzo Ferrari'nin kendisini küçümsemesi sonrası, Ferrari'den daha iyi araba yapmaya karar verdi.
• Harland David Sanders, KFC'yi kurmadan önce, satılan ürünlerden yüzde karşılığında tavuk tarifini restoranlara bedava olarak vermeyi teklif etti ve bu teklifi ilk kez kabul edilene kadar 1009 kez hayır cevabını aldı.
• Honda'nın kurucusu Soichiro Honda'nın ilk şirketi olan Tōkai Seiki'nin üretim tesisleri, 1944 yılında ABD'nin gerçekleştirdiği bombalı saldırılarda yerle bir edildi.
• İlgili Yazı: Modaya Yön Veren Markaların Evi Inditex Grup Nasıl Doğdu?

---

Küresel anlamda başarılı bir iş kurmak için birden fazla unsurun bir araya gelmesi gerekiyor. İyi bir fikir ve iyi bir ekip ise bu unsurların başında geliyor. Ancak bir iş kurarken bunlardan daha önemli olan bir şey varsa, o da inançtır. Günümüzdeki birçok global şirket, bir inanç doğrultusunda çalıştıkları için bu kadar büyük şirketler haline gelmeyi başardılar. Your Story isimli internet sitesi yayımladığı bir yazıda, tanınmış dört büyük şirketin kuruluşlarına dair kısa hikayelere yer verdi.

Fred Smith – Federal Express (FedEx)

Fred Smith, 1965 yılında Yale Üniversitesi'nde lisans öğrencisiydi. Bir ödev kapsamında, ABD'de malların taşınması sürecini araştıran bir ekonomi yazısı yazdı. Nakliyecilerin, ABD genelinde büyük paketleri taşıma konusunda kamyon veya yolcu uçaklarına bel bağladığını keşfetti. Bunun üzerine Smith daha verimli bir nakliyat fikri düşündü ve uçaklar aracılığıyla küçük ve temel öğeleri taşıyan bir şirketin nasıl daha iyi bir iş olabileceği hakkında bir son dakika yazısı yazdı. Fakat böyle bir şirketin nasıl yönetileceği hakkındaki ayrıntılara girmedi. Ödev olarak yazdığı bu yazı, ancak "C" notuna layık görüldü. Ödevinden çok iyi bir not alamamasına rağmen, Smith bu fikrinden vazgeçmedi ve 1971 yılında şirketi kurdu. Ancak şirketin kuruluşundan sonraki üç yıl içerisinde, Federal Express iflasın eşiğine geldi. Şirket, artan yakıt maliyetleri nedeniyle her ay 1 milyon dolar kaybediyordu ve şirketin kasasında sadece 5 bin dolar kalmıştı. Bunun üzerine Smith, daha fazla finansman için General Dynamics'ten destek almak adına son bir hamle yaptı. Ancak Smith'in bu talebi geri çevrildi. Çoğu sıradan insan bu noktada pes eder ve şirketi kapatırdı. Ancak Fred Smith bu sıradan insanlardan biri değildi. Daha sonra yaptığı şey ise kuşkusuz bir şirketin kurucusu tarafından yapılabilecek en cesur hareketti. Smith, Las Vegas'a uçtu ve o hafta sonu şirketin kalan sermayesi olan 5 bin dolarla Black Jack oynadı. Pazartesi günü, şirketin yönetimi için hoş bir sürpriz yaşandı. Federal Express'in banka hesabında 32 bin dolar vardı, bu da uçaklar için yakıt ayarlamak ve birkaç gün daha çalışmaya devam etmek için yeterliydi. Bu olaydan kısa bir süre sonra şirket, sermayesinde önemli miktarlarda artış sağlamayı başardı. Bugün ise Federal Express, 220'den fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteren ve yıllık cirosu 45 milyar dolar olan küresel bir şirkettir.

Ferruccio Lamborghini – Lamborghini

Ferruccio Lamborghini, aslen traktör yapan bir çiftçiydi. İşi çok başarılıydı ve İtalya'daki en zengin kişilerden biriydi. Ferruccio Lamborghini'nin sahip olduğu süper otomobiller arasında bir de Ferrari bulunuyordu ve bu Ferrari, ona sürekli sıkıntı yaşatıyordu. Bir tamirci olarak sorunu çözmeye çalıştı ve Ferrari'nin traktörlerinden birinde kullanılanla aynı debriyaja sahip olduğunu fark etti. Ferruccio Lamborghini, yaşadığı bu sorunla ilgili olarak şunları söylüyordu: "Bütün Ferrarilerimin debriyaj problemleri vardı. Normal bir şekilde sürdüğünüzde, her şey yolundaydı. Ama biraz zorladığınızda, debriyaj hızlanma altında kayıyordu." Ferruccio, düzenli olarak debriyajın yeniden yapılması ya da yenilenmesi için servise gidiyordu ve her defasında araç birkaç saatliğine götürülüyordu ve de araç tamir edilirken Ferruccio'nun izlemesine izin verilmiyordu. Ferrari'nin debriyajıyla ilgili sorun asla çözümlenmedi. Bu yüzden Ferruccio Lamborghini, Enzo Ferrari ile konuşmaya karar verdi. Ancak Ferruccio, onu çok uzun bir süre beklemek zorunda kaldı. Yine de sonunda Ferrucio, Enzo Ferrari ile konuşmayı başarabildi. Bu konuşma sırasında Ferruccio, "Ferrari, senin arabaların çöp!" dedi. Bunun üzerine Enzo Ferrari çok öfkelendi ve "Lamborghini, bir traktörü sürebiliyor olabilirsin, ama bir Ferrari'yi asla düzgün bir şekilde kullanamayacaksın." şeklinde karşılık verdi. İşte Ferruccio Lamborghini'nin mükemmel bir araba yapmaya karar verdiği an buydu. Sonuç olarak Enzo Ferrari'nin bu küstahlığı, dünyanın en iyi spor otomobil markalarından birinin ortaya çıkmasına ve Ferrari'nin sıkı bir rakip edinmesine neden oldu.

Harland David Sanders – KFC

Colonel Sanders (Albay Sanders) olarak tanınan KFC'nin kurucusu Harland David Sanders, 65 yaşındayken ilk sosyal güvenlik kontrolünü 99 dolar olarak aldı. Küçük bir eve ve külüstür bir arabaya sahipti ve beş parasızdı. Bazı şeylerin değişmesi gerektiğine karar verdi. Arkadaşları onun tavuk tarifini çok severdi ve bunun sahip olduğu tek yeni fikir olduğu gerçeğinden yola çıkarak bu fikir üzerinden hareket etmeye karar verdi. Bunun üzerine Harland David Sanders, Kentucky'den ayrıldı ve fikrini satmak için ABD'nin farklı eyaletlerine seyahat etmeye başladı. Restoran sahiplerine, insanların sevdiği bir tavuk tarifi olduğunu söyledi ve satılan ürünlerden küçük bir yüzde karşılığında tarifini bedavaya vermek için hazırdı. Onun bu teklifi 1000'den fazla defa reddedildi, ama o pes etmedi. Tam sayı vermek gerekirse, teklifi ilk kez kabul edilmeden önce 1009 kez hayır cevabını aldı. Harland David Sanders, bu ısrarı sayesinde dünyanın en büyük fast food restoran zincirlerinden biri olan KFC'yi kurdu ve tüm dünyanın yeme alışkanlıklarını değiştirdi.

Soichiro Honda – Honda Motor Company

Soichiro Honda bir tamirhanede çalışan bir tamirciydi ve işi, arabaları yarışlara hazırlamaktı. Honda, 1937 yılında, bir piston yayı üreticisi olan Tōkai Seiki'yi kurdu. Bu şirket, Toyota'ya piston yayları tedarik etmek için bir sözleşme elde etti. Ancak kısa bir süre sonra, ürünlerin düşük kalitesinden dolayı bu sözleşmeyi kaybetti. Daha sonra Soichiro Honda, Toyota'nın kalite kontrol süreçlerini daha iyi anlamak için zaman ayırdı ve 1941 yılı itibarıyla Honda, Toyota için kabul edilebilir piston yaylarını seri olarak üretebiliyordu. Bir süre sonra Toyota, Honda'nın şirketinden %40 oranında bir hisse satın aldı. Ancak Soichiro Honda, bu süreçte başkan pozisyonundan kıdemli genel müdür pozisyonuna indirildi. Tōkai Seiki'nin üretim tesisleri, 1944 yılında ABD'nin gerçekleştirdiği bombalı saldırılarda yerle bir edildi. Bunun üzerine Honda, şirketin kurtarılabilir kalıntılarını Toyota'ya sattı ve buradan elde ettiği geliri Ekim 1946'da Honda Teknik Araştırma Enstitüsü'nü kurmak için kullandı. Honda, 172 metrekarelik bir kulübede, 12 kişilik bir kadroyla çalıştı. Tohatsu motorlarının kendi kopyalarını meydana getirerek uydurma, motorlu bisikletler yaptılar ve sattılar. Aynı zamanda geliştirdikleri bu motorları, bisikletlerine takmaları için insanlara pazarladılar. Honda Motor Company kısa bir süre içerisinde büyüdü ve 1964 yılı itibarıyla dünyanın en büyük motosiklet üreticisi oldu. Daha sonra Honda, mini kamyonet ve sonunda da otomobil pazarına giriş yaptı. Bugün itibarıyla ise şirket, Toyota için ciddi bir rakip konumunda.

Plastik Poşet, Neden Parayla Satılıyor?

• Marketlerdeki plastik poşetlerin parayla satılmasına yönelik uygulamanın amacı, insanların tek kullanımlık plastik poşetler yerine, kumaş ya da karton poşet kullanmalarını sağlayarak plastik poşet kullanımını azaltmak.
• Plastik poşetler, doğada kısa süre içinde çözünemedikleri (çözünmeleri yüzlerce yılı bulabiliyor) için doğaya fazlasıyla zarar veriyorlar.
• Dünya genelinde alışveriş yapan insanlar, her yıl yaklaşık olarak 500 milyar adet tek kullanımlık plastik poşet kullanıyorlar.
• Her yıl yaklaşık olarak 100 bin deniz canlısı ve 1 milyon deniz kuşu, plastik atıklardan ötürü ölüyor.
• İlgili Yazı: Marketten Satın Aldığım Poşetin Üzerinde Neden Marketin Logosu Var ve Neden Bunu Kabul Ediyorum?

---

Yeni yıla girdiğimizden beri plastik poşetlerin parayla satılması gündemin en çok konuşulan konularından biri oldu. Markette, bakkalda bununla ilgili yapılan çeşitli konuşmalara şahit oldum. Bu uygulamanın birdenbire nereden çıktığını sorgulayanlar, uygulamanın saçma olduğunu düşünenler ve daha fazlası...

Öncelikle şunu belirtmeliyim ki, bu ani bir şekilde başlatılan bir uygulama değil. Aralık 2017'de, bu uygulamanın hayata geçeceğiyle ilgili bir haberi sizlerle paylaşmıştık. Yani 1 Ocak 2019 itibarıyla plastik poşetlerin parayla satılacağı, yaklaşık olarak bir sene öncesinden belli olan bir durumdu.

https://pazarlamasyon.com/perakende/marketlerdeki-naylon-posetler-artik-para-ile-satilacak/

Bu uygulamanın anlamsız olduğunu düşünenlere ve itiraz edenlere gelecek olursak, o konuda söylemek istediğim şeyler var. Birçok insan, bu uygulamanın asıl amacının farkında değil gibi görünüyor. Tabii son dönemde dövizin yükselmesi, bunun akabinde birçok hizmet ve ürüne zam gelmesi ve vergi oranları artırılması, artık insanların ceplerinden çıkan her ekstra kuruşa dikkat etmelerine neden oldu ve bu yüzden plastik poşetin parayla satılmasına, insanların ön yargıyla yaklaşmalarını anlayabiliyorum. Bu yaklaşım, zaman içerisinde bazılarımızda bir nevi bir refleks haline geldi. Ancak bu uygulama, cebimizden çıkacak 25 kuruştan çok daha büyük bir önem taşıyor.

Bu uygulamanın amacı, tüketicinin cebinden her plastik poşet için 25 kuruş almak değil. Aksine insanların tek kullanımlık plastik poşetler yerine, kumaş ya da karton poşet kullanmalarını sağlayarak plastik poşet kullanımını azaltmak. Neden mi? Cevap, aşağıdaki görselde saklı.

Yukarıdaki görselde de görebileceğiniz gibi plastik poşetler, doğada kısa süre içinde çözünemedikleri (çözünmeleri yüzlerce yılı bulabiliyor) için hayvanlara ve doğaya fazlasıyla zarar veriyorlar. Google'da "animals plastic bags" şeklinde bir arama yaptığınızda, yukarıdakine benzer çok sayıda görselle karşılaşacaksınız. Vücudunun etrafına sarılı bir plastik poşetle yaşamak zorunda kalan hayvanlar, plastik poşetleri yiyen hayvanlar, hatta daha da kötüsü plastik poşet yüzünden ölen hayvanlar...

BBC'nin geçtiğimiz kasım ayında paylaştığı habere göre, yukarıda fotoğrafını paylaştığımız geyik, yüzünün plastik bir poşetle kapanmasından ötürü farkında olmadan yola fırladı ve bir aracın kendisine çarpması sonucu boynu kırılarak hayatını kaybetti. Ve ölmüş bir halde bulunduğunda, o plastik poşet hala kafasında duruyordu.

Tek Sorun, Plastik Poşet Değil

Aslında bu uygulamayla birlikte plastik poşet kullanımının azaltılmasının amaçlanması, plastik atıkların meydana getirdiği kirliliğe karşı başlattığımız mücadelenin ilk adımı. Zira plastikten üretilen her şey doğaya zarar veriyor.

Ocean Crusaders isimli internet sitesinin paylaştığı bilgilere göre, okyanusta 5,25 trilyon parça plastik atık olduğuna inanılıyor. Bu atıkların 269 bin tonu deniz yüzeyin yer alırken kilometrekare başına düşen dört milyar plastik mikro elyaf derin denizlerde varlığını sürdürüyor. Bununla birlikte dünya genelinde alışveriş yapan insanlar, her yıl yaklaşık olarak 500 milyar adet tek kullanımlık plastik poşet kullanıyorlar.

Aşağıdaki fotoğrafta burnuna plastik pipet saplanan bir deniz kaplumbağasının burnundan bu plastik pipedin çıkarıldığı anı görebilirsiniz. İç acıtan bir görüntü ve bu maalesef bizim eserimiz.

Yukarıdaki zavallı deniz kaplumbağası gibi, plastik atıklar yüzünen hayatına acı dolu bir şekilde devam etmek zorunda kalan, hatta hayatı sonlanan hayvanların sayısı azımsanmayacak kadar fazla.
Ocean Crusaders'ın paylaştığı bir başka veriye göre, her yıl yaklaşık olarak 100 bin deniz canlısı vücutlarına dolanan plastik atıklardan ötürü ölüyor. Daha da kötüsü, her yıl 1 milyon deniz kuşu da plastik atıklardan dolayı hayatını kaybediyor.

Şu anda plastik kullanımının zararını direkt olarak görmesek de, umarsız bir şekilde plastik atıklarla çevreyi kirletmeye devam edersek, ekolojik dengenin bozulması sonucunda bizden sonraki nesillerin bunun cezasını fazlasıyla çekeceğine kesin gözüyle bakabiliriz.

https://pazarlamasyon.com/reklam/pasifik-okyanusundaki-dev-cop-adasinin-ulke-olmasi-icin-bmye-basvuruldu/

Bunun yanı sıra Hawaii Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, plastiğin doğrudan güneş ışığına maruz kalması durumunda, zararlı sera gazları olan metan ve etilen üretecek şekilde reaksiyona girebileceğini ortaya koydu. Yani bu araştırma, tam olarak ne kadar etkisi olduğu bilinmese de, plastik atıkların küresel ısınmaya etkisinin olduğunu gösteriyor.

Belki birçok kişi için "kör göze parmak" niteliğinde bir yazı oldu bu. Ancak "bir kişinin bile farkındalık kazanmasını sağlasam kardır" düşüncesiyle bunları paylaşmak istedim. Çünkü emin olun, detaylara odaklandıkları için büyük resmi gözden kaçıran insanların sayısı hiç de az değil.

Bim, Doğuş Grubu’nu Satın Alacağı ile İlgili İddiaları Cevapladı

Dün Doğuş Grubu'nun Bim'e satılacağı yönündeki iddiaları sizinle paylaşmıştık.  Businessht'nin haberine göre; Yüksek indirimli gıda perakendecilik şirketi BİM, Star TV, NTV ve Kral TV'yi satın alacağı iddialarını yalanladı. BİM, "Bazı haber mecralarında yayınlanan ve halen Doğuş Grubuna ait bulunan Star, NTV ve Kral TV kanallarının BİM'e satılacağına dair haberler gerçeği yansıtmamaktadır." dedi. Şirket, anılan televizyon kanalları için Doğuş Grubu ile herhangi bir görüşme yapmadığını ifade etti. BİM, medya sektöründe faaliyet göstermeyi planlamadığını da belirtti.