Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden
- Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
- ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
- Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
- İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas
Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı… Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler.
Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar.
ABD Nüfus İdaresi’nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması’na göre, ABD’deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor.
Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes’un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD’nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon‘un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor.
Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Meslek İddiasındaki Hobi: ‘Influencer’
Kanaat Önderi; birey ve toplumların anlayış farklılıkları sebebiyle, topluluklara mesaj ve olayları, onların anlayacağı biçimde anlatan kimse için kullanılan bir terimdir. Bu kişi, içinde bulunduğu grup gibi yaşadığından, hitâp ettiği […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
Coca-Cola Kahve Zinciri Costa’yı Satın Alarak Sıcak İçecek İşine Giriyor
Küresel dev marka Coca-Cola, kahve zinciri Costa’yı 5.1 milyar dolara satın aldı. Marka böylece sıcak içecek pazarına girmeyi hedefliyor.
Costa kahve zincirinin sahibi Whitbread, Costa’nın Coca-Cola’ya 5.1 milyar dolar karşılığında satılacağı belirtilirken, Whitbread Başkanı Alison Brittain, Coca-Cola’nın verdiği teklifin beklenenin üzerinde olması sebebiyle anlaşmanın hisse sahipleri için “harika” olduğunu söyledi. Brittain ayrıca, “Costa markasını, Coca-Cola’nın küresel ölçekte ürün ve dağıtım kabiliyetimi birleştirmenin oldukça stratejik bir fırsat olduğunu” vurguladı.
Coca-Cola Başkanı ve CEO’su James Quincey ise, anlaşmanın şirkete kahve alanında uzmanlık kazandırabileceğini belirtti ve ekledi: “Sistemimiz, Costa markasını küresel olarak büyütmek için çeşitli fırsatlar üretebilir. Sıcak içecek sektörü, Coca-Cola’nın küresel markaya sahip olmadığı birkaç alandan biriydi. Costa güçlü kahve platformuyla bu pazara girmemize yardımcı olacak.”
Kaynak: gazeteduvar.com
iPhone’un Tasarımcısı Jony Ive, Apple’dan Ayrılıyor
Apple’ın tasarım şefi ve aynı zamanda iPhone‘un ve iPod‘un tasarımlarında büyük rolü olan Jony Ive, Apple’dan ayrılıyor. Bu ayrılık ile Apple’ın hisseleri yüzde 1,5 oranında düştü. Şirketin değeri 9 milyar […]
1
PepsiCo, Otomasyona Geçiş Yapacağı İçin Birçok Çalışanını İşten Çıkarıyor
- PepsiCo, dört yıl sürecek bir yeniden yapılanma planı kapsamında ciddi bir işten çıkarma süreci başlattı.
- Şirket, 2023 yılına kadar vergi öncesi yeniden yapılanma maliyetlerinin 2,5 milyar dolar olmasını beklediğini ve bu maliyetin %70'inin işten çıkarma ve diğer çalışan maliyetleriyle bağlantılı bağlantılı olduğunu belirtti.
- 2,5 milyar dolarlık bu yeniden yapılanma maliyetinin yaklaşık olarak 800 milyon dolarının 2019 sonuçlarını etkilemesi bekleniyor.
- Daha önce şirketin CFO'su Hugh Johnston, CNBC'ye yaptığı bir açıklamada, şirketin otomatik hale getirilebilecek pozisyonlardaki çalışanları işten çıkarmayı planladığını doğrulamıştı.
- İlgili Yazı: PepsiCo, En Çok Tesla Semi Sipariş Eden Şirket Oldu. Peki Ama Neden?
Business Insider'ın geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir habere göre, PepsiCo dört yıl sürecek bir yeniden yapılanma planı kapsamında ciddi bir işten çıkarma süreci başlattı ve işten çıkarılan çalışanlara verilecek kıdem tazminatları nedeniyle bu sürecin şirkete milyonlarca dolara mal olması bekleniyor.
Bu işten çıkarmalardan direkt olarak etkilenen iki PepsiCo çalışanının Business Insider'a aktardığı bilgiye göre, şirketin New York'ta yer alan genel merkezinde ve Texas eyaletinin Plano şehrinde yer alan ofisinde görev yapan bazı çalışanlar, geçtiğimiz hafta işten çıkarıldıkları konusunda uyarıldılar. Bu iki PepsiCo çalışanının Business Insider'a söylediğine göre, işten çıkarılma konusunda uyarılan bazı şirket çalışanları, yerlerine gelecek kişileri eğitecekleri için nisan ayının sonuna kadar şirkette çalışmaya devam edecekler.
Bu Pepsico çalışanları, şirketin işten çıkarma konusunda uyguladığı gizlilik nedeniyle, bu işten çıkarmalardan ne kadar çalışanın etkilendiğinin belirsiz olduğunu ifade ettiler. Bununla birlikte PepsiCo da işten çıkarmalar konusunda yorum yapmayı reddetti.
PepsiCo geçtiğimiz günlerde ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu ile yaptığı bir dosyalamada, 2023 yılına kadar vergi öncesi yeniden yapılanma maliyetlerinin 2,5 milyar dolar olmasını beklediğini ve bu maliyetin %70'inin işten çıkarma ve diğer çalışan maliyetleriyle bağlantılı bağlantılı olduğunu belirtti. Bununla birlikte ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu ile yapılan dosyalamada belirtilene göre, 2018 sonuçlarına dahil olan 138 milyon dolara ek olarak, bu 2,5 milyar doların yaklaşık olarak 800 milyon dolarının 2019 sonuçlarını etkilemesi bekleniyor.
Tüm bunlara rağmen, bu işten çıkarma ani alınmış bir karar değil. PepsiCo, geçtiğimiz yılın şubat ayında, New York'ta bulunan genel merkezindeki 200 çalışanı da dahil olmak üzere 110.000’den fazla çalışanının %1’inden daha azını işten çıkarmayı planladığını açıklamıştı. Bunların yanı sıra şirket, 2023 yılına kadar yıllık 1 milyar dolarlık tasarruf taahhüdünü de açıkladı.
PepsiCo CEO'su Ramon Laguarta ise şirketin yeni stratejisi ile ilgili olarak "İkinci öncelikler dizimiz … daha yetenekli, daha yalın, daha çevik ve daha az bürokratik hale gelmeyi kapsıyor." dedi. Business Insider'ın belirttiğine göre, Laguarta'nın bu açıklamasındaki daha yalın ve daha çevik olmak ifadeleri, bu işten çıkarmalarla bağlantılı. Zira daha önce şirketin CFO'su Hugh Johnston, CNBC'ye yaptığı bir açıklamada, şirketin otomatik hale getirilebilecek pozisyonlardaki çalışanları işten çıkarmayı planladığını doğrulamıştı. Bununla birlikte Laguarta yaptığı açıklamada, şirketin en iyi yeni düşünce ve teknolojilerle, durmak bilmeden optimize edilmiş iş modellerinin en iyisini otomatikleştirdiğini ve birleştirdiğini dile getirdi.
Tüm bunların yanı sıra Beverage Digest isimli ticari yayın tarafından elde edilen bir şirket içi yazışmaya göre, Pepsico içecek işini dört ABD bölgesel birimi ve tek bir Kanada birimi olarak organize edeceğini açıkladı.
Beverage Digest'in belirttiğine göre bu şirket içi yazışma, şirketin girmiş olduğu bu yeniden yapılanmanın, çalışma yöntemlerini basitleştireceğine bürokrasiyi kaldıracağına ve de karar verme ve kaynakları piyasaya sürme konusunda çaba harcayacağına vurgu yapıyordu.
Cuma Günü Mesainin Son Saatlerinde İşlerinize Odaklanmanızı Artıracak İpuçları
Masanızın başına oturdunuz, bilgisayarınızı açtınız. İnternete girdiğiniz anda sizi günlük işlerinizden alıkoyacak o kadar fazla dikkat dağıtıcı unsur var ki bu koşullar altında dünyanın en zor şeylerinden birisi odaklanmak olabilir. […]
1
BMW ve Mercedes-Benz, Mobilite Alanında Ortaklık Kurdu
- İddilara göre, Mercedes-Benz'in ana şirketi Daimler, mobilite alanında BMW Group ile ortaklık kurdu.
- Alman gazetesi Handelsblatt, iki firmanın sürücüsüz otomobiller, elektrikli mobilite ve hatta potansiyel olarak platform paylaşımı da dahil olmak üzere kapsamlı ittifaklar olasılığını incelediklerini bildirdi.
- İki otomotiv şirketinin rakiplerinden geri kalmamak için birbiriyle patentlerini paylaşabileceklerinden bile söz ediliyor.
- Sürücüsüz araba geliştirmenin yüksek maliyeti, otomotiv sektöründe halihazırda birçok ortaklığın ortaya çıkmasına neden oldu.
- İlgili Yazı: BMW, Abonelik Sistemiyle Araç Sahibi Olmayı Sağlayan Hizmetini Duyurdu
Son dönemde otomotiv şirketlerinin elektrikli araçlar, otonom araçlar ve mobilite konularında ciddi girişimlerde bulunduklarını biliyoruz. Ancak son dönemde pek çok otomotiv devinin bu alanlarda ortaklıklar yaptıklarına şahit oluyoruz. Bu ortaklıkların son örneği ise Mercedes-Benz'in ana şirketi Daimler ve BMW Group arasında gerçekleşti.
Motor Authority isimli internet sitesinin paylaştığı habere göre, Mercedes-Benz'in ana şirketi Daimler, mobilite alanında BMW Group ile ortaklık kurdu. İddialara göre, geçtiğimiz ay iki Alman otomobil devi, çeşitli mobilite bölümlerini tek bir ortak girişim şirketinde birleştirmek için yasal onay aldı. Şimdi ise iki büyük şirketin sürücüsüz otomobiller alanında ortak olma konusunda görüşmelerde bulunduğu konuşuluyor.
Daimler ve BMW Group'ta yer alan kaynaklardan alıntı yapan Alman gazetesi Handelsblatt, pazartesi günü yaptığı açıklamada, iki firmanın sürücüsüz otomobiller, elektrikli mobilite ve hatta potansiyel olarak platform paylaşımı da dahil olmak üzere kapsamlı ittifaklar olasılığını incelediklerini bildirdi. Bununla birlikte Mercedes ve BMW markalarının yeni nesil küçük otomobillerinin ortak bir platformda kullanabileceği konusunda da söylentiler var. Eğer bu söylenti gerçeğe dönüşürse, Mercedes A sınıfı ve BMW 1 Serisi'nin gelecek nesilleri, ortak bir platformda kullanılabilecektir.
Bütün bu yazılan çizilenlere rağmen, iki otomotiv devinin yaptığı görüşmelerde, sürücüsüz otomobiller konusunda yapılacak iş birliğinin asıl odak noktası olduğu söyleniyor. Handelsblatt gazetesi, Daimler ve BMW Group'un sürücüsüz otomobil geliştirme maliyetlerini paylaşmalarının yanı sıra, endüstri için ortak standartlar belirleyebileceklerini bildirdi. Hatta iki şirketin rakiplerinden geri kalmamak için birbiriyle patentlerini paylaşabileceklerinden bile söz ediliyor.
Elektrikli mobilite ile birlikte, sürücüsüz araba geliştirmenin yüksek maliyeti, otomotiv sektöründe halihazırda birçok ortaklığın ortaya çıkmasına neden oldu. Daha geçen hafta Ford ve Volkswagen Grubu, ticari araçlar alanında bir ortaklık yaptığını açıkladı. Aynı zamanda bu iki otomotiv şirketinin de otonom ve elektrikli araç teknolojileri konusunda görüşmelerde bulundukları düşünülüyor. Bir yandan Honda, General Motors'un "Cruise" isimli sürücüsüz otomobil departmanına milyarlarca dolar yatırım yapma taahhüdünde bulunurken bir yandan da bir avuç otomobil üreticisi, sürücüsüz otomobil teknolojisi sağlamak için Amerikan girişimi Aurora Innovation ile iş birliği yaptı.
İki Yeni Konkordato Daha: Gloria Jeans ve Hacı Sayid Konkordato İlan Etti
Konkordato haberleri ne yazık ki hız kesmiyor. Sizlerle en son Saray Halı, Collezione‘un konkordato istediklerini paylaşmıştık. Pamukkale de önce konkordato ilan etmiş, ardından da iflasını açıklamıştı. Yarım asrı deviren Hacı […]
1
Belki de “Büyük beden” konumlandırmasını değiştirmek gerekiyordur.