Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Yüksek Büyüme Gösteren Ülkeler Arasında

Cansu Bolat / 15 Haziran 2020

IAB Avrupa Adex Benchmark Raporu’na göre 2019 yılında, dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyümeyi gösteren 5 ülke, Doğu ve Orta Avrupa bölgesinden oldu. Türkiye'de 5. sıradan listeye dahil oldu. İlk beşte yer alan ülkeler şöyle sıralanıyor:

1. Sırbistan: % 28,4
2. Ukrayna: % 28,0
3. Belarus: % 25,2
4. Hırvatistan: % 22,3
5. Türkiye: % 19,1

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2019’da out-stream video, mobil ve sosyal medyadaki güçlü büyümenin etkisiyle yüzde 12,3 oranında artarak 64,8 milyar Euro’ya ulaştı. Böylece Avrupa Dijital Reklam Pazarı, 2013’e oranla 2019 yılında yaklaşık 2 katından fazla büyümüş oldu.

IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.

IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, Nisan 2020 tahmininde; IMF, Covid-19 ve küresel karantina nedeniyle 1930’ların Büyük Buhranından bu yana, en kötü ekonomik durgunluğu tetikleyeceğini öngördü. Knapp, tahminlerini makro ekonomik göstergeler ve sektör verileriyle eşleştirerek yaptığı modellemede; Avrupa (İngiltere dahil) için yüzde 16,3’lük bir düşüş öngördü. Knapp, dijitalin en az etkilenen reklam medyası olduğunu, Avrupa’da 2020’de dijital dışındaki medya yatırımlarında güçlü bir daralmaya (Yüzde -21.3) kıyasla dijitalde yüzde -5.5 düşüş öngördüğünü vurguladı. Knapp “Mobil, video ve sosyal medya büyümeyi sürdürüyor. Özellikle programatik ve in-stream video olgunlaştığından, dijital reklamcılık sektöründeki çeşitli fırsatları gösteren, üst üste iki yıldır sosyal medya dışındaki displaydeki büyüme hızlandı” dedi.

AdEx Benchmark çalışması, on dört yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2019 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Video reklamlar, 2019’da yaklaşık yüzde 30 büyüyerek 10 milyar Euro’ya yaklaştı; out-stream, yüzde 36 büyürken, bu büyümenin ardındaki itici güç oldu. Finlandiya, Yunanistan ve İngiltere gibi bazı ülkelerde out-stream yüzde 40’dan fazla büyüdü. Sosyal medya, yirmi sekiz ülkenin tamamında çift haneli büyüme ve toplamda yüzde 25,6 artışla, display reklam yatırımlarının büyümesini destekledi. Arama motoru yüzde 11,8 büyüme ve 28 milyar Euro ile en büyük paya sahip kategori olmaya devam etti. Toplam mobil reklam yatırımları, yüzde 24,9 artışla 30 milyar Euro’ya ulaştı ve Avrupa Dijital reklam yatırımlarının neredeyse yarısını (yüzde 47) temsil eder hale geldi.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand rakamlar hakkında şu yorumda bulundu: “2019’da güçlü büyüme olmasından mutlu olsak da 2020’de tüm sektörleri ve hayatımızı etkileyen salgın nedeniyle aynı trendi yakalayabileceğimizin farkındayız. Dijital sektörü destekleme amacı ile bir sektör derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki etkisine ilişkin iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu zorlu zamanlarda desteklemeye çalışıyoruz”

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 ülke:

1. İngiltere: 21,4 milyar Euro
2. Almanya: 9,4 milyar Euro
3. Fransa: 6,1 milyar Euro
4. Rusya: 4,9 milyar Euro
5. İtalya: 3,2 milyar Euro
6. İspanya: 3,2 milyar Euro
7. İsveç: 2,3 milyar Euro
8. Hollanda: 2,3 milyar Euro
9. İsviçre: 1,8 milyar  Euro
10. Norveç: 1,3 milyar Euro

Burger King’ten Doğum Gününü Evde Geçiren Çocuklara Parti Sürprizi

Burger King Fransa, DAVID Mad imzalı Unhappy Birthday kampanyası ile doğum günlerini karantinada geçiren çocuklara pandemi sonrası parti müjdesi verdi. Fransa’da gerçekleştirilen kampanyanın merkezinde çocuklar yer alıyor. Fast food zinciri, […]

0

Okula Dönüş Reklamları, Salgına Nasıl Uyum Sağlayacak?

Begüm Canbaz / 25 Ağustos 2020

Okula dönüş sezonu, hem markaların hem de ajanslar için oldukça hareketli bir dönem. Yeni ürünler, yeni heyecanlarla dolu bir sezon... Ancak pandemi dolayısıyla 2020 yılı için bu pek mümkün görünmüyor. Tüm dünyada online eğitimler ön planda ve okullar internet üzerinden eğitim vermeye devam ederken Okula Dönüş (Back to School) konseptinde ne gibi değişiklikler olacak?

Adweek'in haberine göre Araştırma firması Forrester'da baş analist olan Brendan Witcher, salgının getirdiği bu ortam nedeniyle bu sene geçmiş verilere bakılarak satışlara güvenilmeyeceğini, perakendeciler için zorlu bir süreç olacağını dile getirdi. Reklamcılık okula dönüş sezonu için büyük bir düşüş yaşadı. Pazar araştırma şirketi Numerator'dan alınan verilere göre, okula dönüş reklamlarının toplam sayısı bir yıl öncesine kıyasla %69 azalmış durumda. Peki reklamcılar bu yıl ne yapacak?

Yeni Ürünler

Okula dönüş reklamcılığı bu yıl kesinlikle farklı görünmeli. Performans pazarlama ajansı Merkle'de medya hizmetleri direktörü Emily Roe, markaların yeni okula dönüş trendlerini yansıtmak için medyalarında belirli ürünlere nasıl öncelik verdiklerini düşünmeleri gerektiğini söyledi. Bu, örneğin, uzaktan online eğitim nedeniyle daha fazla dizüstü bilgisayar gibi ürünlere öncelik verip daha az okul kıyafetine önem vermek olabilir.

Roe, 2020'nin ilk yarısında öğrencilerin online eğitime geçtiği esnada ihtiyaçları olan şeylerin analiz edilip kategorizelendirilmesi ve okula dönüş stratejilerinin bu kapsamda şekillenmesi gerektiğinden bahsetti.

Yeni Mesajlar

Markaların hedef kitlelerine sundukları mesajlar da değişmek zorunda kalıyor. Roe, perakendecilerin okula dönüş konusunda marka mesajları ve ürün mesajlarından ziyade daha fazla medya pazarlama harcamasının yaptığını ve harcamaların promosyona dayalı olduğunu söyledi. Önceden onaylanmış bir reklam metnine sahip olunmasının reklamverenin avantajına olduğunu söyledi.

Ayrıca dijital pazarlama ajansı iCrossing'in baş medya sorumlusu Chris Apostle, reklamverenlerin pazar değiştikçe yaratıcılığın yankı uyandırmasını sağlamak için test ve öğrenme modunda kalmaları gerektiğini belirtti.

Walmart'ın salgından dolayı ister evde ister okulda olun, neye ihtiyacınız varsa Walmart sizin arkanızda şeklindeki okula dönüş reklamının verilen mesajların değişimine örnek olarak verilebilir.

Yeni Kanallar

Şimdiye kadar markalar okula dönüş konsepti için 2019'da %19 olan TV'ye reklam vermeyi 2020'de % 33'e kadar çıkartmış durumda. Ancak markaların, tüketici davranışı değiştikçe medya çabalarının etkinliğini sık sık analiz ettikleri çevik bir stratejiye sahip olmaları gerekir, böylece medyanın en etkili olduğu yere reklam paralarını aktarabilmeleri gerekir. Apostle'ye göre pazarlamacılar, tüketicilerin davranışlarını ve yolculuklarını yakından takip ederek hedef kitlelerinin olduğu yerde görünmelerini sağlamaları zorunludur. Buna Amazon, alışveriş uygulamaları ve perakendeci siteleri dahildir. Facebook, Instagram, Snapchat ve TikTok'u listeye eklenebilir çünkü sosyal platformlar 2019'a göre günde ortalama yedi dakika daha fazla büyüme kaydetti.

Markalar, hedef kitlesindeki insanların gün içerisinde daha çok nerede vakit geçirdiğini düşünmelidir. Pandemiden dolayı daha fazla insan evden çalıştığı için kullanım sosyal platformların kullanımı önemli ölçüde değişmiştir. Örneğin TikTok kullanımı Ocak'tan Mart'a yaklaşık %30 artmıştır.

Yeni Reklam Türleri

Okula dönüş markaların için gelir elde etmek için kritik bir zaman dilimi olsa da, pandemiden dolayı bu aynı zamanda kullanımdaki artışa ve sosyal platformlarda harcanan zamana dayalı olarak pazarlama karmasına alışılmadık platformları test etmenin zamanı da olabilir. Pandemi gerek tüketicilerin gerekse de markaların davranış şekillerini değiştirdiği için yepyeni yerlerde ve tarzlarda tüketicilerin karşısına çıkmak iyi bir hamle olabilir. Dışarıya çıkıp sosyalleşmenin minimuma indiği bu zamanlarda yeni reklam türleri ile tüketicileri yakalamak markanın okula dönüş konseptine fayda sağlayabilir.

Tchibo “İsmimiz Farklı Okunsa da Kalplerimiz Bir” Diyor

Tchibo, isminin okunuşunun nasıl telaffuz edileceğine dair bir reklam filmi yayınladı. Tchibo’nun YouTube kanalında ve sosyal medyada yayınlanan reklam filminde “su şişesi”, “neroşirurji” gibi ilk seferde genelde doğru söylenemeyen kelimelerle […]

0

IKEA’nın Yeni Tabelası: Çeviri Hatası Mı, Zekice Bir Reklam Mı?

Ayşe Göl / 21 Ağustos 2020

Görünüşe göre IKEA da tıpkı herkes gibi bazen hatalı mesajlar verebiliyor. IKEA Bahreyn, vitrin tabelasındaki bir çeviri hatası nedeniyle tüm dünyanın dikkatini çekti. Daha önce IKEA'nın başarılı reklam kampanyalarını derlemiştik:

Twitter kullanıcısı @FlirtingKaapi, IKEA mağazasındaki bir açık hava reklamının fotoğrafını paylaştı. Reklamdaki İngilizce metin, "Mükemmel gece uykunuzu yaratın." anlamına geliyor. Altındaki Arapça metinde ise, "Aynı metin, ama Arapçası" yazıyor.

İnternet kullanıcıları bu gaf karşısında oldukça eğlendi. Çalışanlar bir şeylerin yanlış olduğunu fark etmeden bu büyük tabelanın asılmış olması garip olsa da tabela, insanların bunun hakkında konuşmasını sağlamak gibi bir amaca hizmet etti. Bu çeviri başarısızlığı aslında dürüst bir hata da olabilirdi. Twitter kullanıcısı daha sonra IKEA Bahreyn'in tabelayı değiştirdiğini paylaştı.

Twitter kullanıcısı @FlirtingKaapi, metnin doğruluğundan şüphe edenler için internetteki çevirinin görüntüsünü de paylaştı.

IKEA daha sonra metni değiştirdi. Düzeltme metni ise "Uykunuzu iyi alamadığınızda böyle şeyler olur. Mükemmel uykunuzun tadını çıkarın." anlamına geliyor.

Samsung, Görme ve İşitme Engelliler İçin Tasarladığı Uygulamanın Reklam Filminde İzleyenleri Duygulandırdı

Samsung Hindistan, işitme ve görme engellilerin sevdikleriyle iletişim kurmalarını sağlayan “Good Vibes” isimli uygulamasını tanıtmak için duygu yüklü bir kısa film yayınladı. Reklam filmi bu yeni uygulama sayesinde ailesi ile […]

0