“Kadın” nedir? Böyle bir soruya siz ne cevap verirdiniz? Dikkat ederseniz soru
“Kimdir?” demiyor. Bunun nedeni sadece bizim toplumumuzda değil, dünyanın her yerinde kadının bir kimlik kazanması için önce
“ne olduğu”nun zihinlere oturması gerekliliğidir. Türk Dil Kurumu’nun tanımlamasında bile kadının
analık veya ev yönetimi bakımından gereken erdemleri, becerileri olan hizmetçi olarak ifade edildiğini göreceksiniz. Kadın daha kendi kimliğini
“kazanamadan” belli sıfatlar arasına sıkıştırılıyor. Feminist felsefenin en önemli temsilcilerinden Fransız yazar ve filozof Simone de Beauvoir, 1949 yılında yayınlanan İkinci Cins adlı eserinde kadının kimliğine dair insanlık tarihi boyunca söylenmiş en önemli sözlerden birini sarf eder:
“Kadın doğulmaz, kadın olunur!”Dünya Ekonomi Forumu 2016 raporuna göre kadın ve erkeğin iş hayatında eşit temsili için 117 sene gerekiyor. İş hayatında kadın ve erkek eşit olsa bile kadının toplumdaki geleneksel rolü özel hayatta da devam ediyor. Çalışan kadın eve geldiğinde ev işleri ve çocuklar ile ilgilenirken, eşleri hobilerine zaman ayırabiliyor ya da köşelerine çekilip dinlenebiliyorlar. Toplumun kadınlara biçtiği geleneksel rollerin dışında, varoluşsal kimliklerine dair inanışlar bununla da sınırlı kalmıyor elbette. “Sarışınlar aptaldır.” efsanesini bilirsiniz, ki günümüzde bilimsel araştırmalar böyle bir önermenin kesinlikle doğru olmadığını ortaya koymaktadır. Peki bu mitin yayılmasında en büyük pay sahiplerinden birinin reklamlar olduğunu biliyor muydunuz?
[gallery size="full" type="slideshow" ids="69105,69112,69099,69115,69098,69101,69107,69103,69100,69104,69106,69102,69109,69116,69110,69111,69113,69114,69117,69118,69108"]
Medyanın toplum algısını değiştirmedeki rolü tartışılmaz. Medya ekosisteminin en büyük gelir grubunu oluşturan reklamlar da olumlu ya da olumsuz anlamda bu algıya katkı sağlıyor. Reklam ajansları her ne kadar "feminist" olarak etiketlenmek istemeseler de, pazarlama kampanyalarında günden güne artan bir oranla "geleceğin kadını" felsefesine hizmet eden çalışmalarda bulunuyorlar. Bu durumu tetikleyen en büyük sebep ise sosyal medya paylaşım ve ürün satın alım oranlarında kadınların erkeklere kıyasla büyük bir yüzdeye sahip olmaları. Femvertising (Feminist Reklamcılık) akımı ile markalar kadınların yeteneklerini, dünyaya haykırmak istedikleri mesajları ön plana çıkarırken, aynı zamanda kadınları daha güçlü bir kimlik oluşturmaları konusunda da adeta yüreklendiriyorlar. Bu noktada Dove ve Nivea’nın ırkçı çalışmaları ya da Doğadan Yeşilçay Reklamı gibi kötü örnekler olsa da, global çapta kadınları motive eden, kadının kimliğini özgür bir şekilde inşa etmesini teşvik eden başarılı reklamlar da mevcut.
Kızlar da Bilim Yapar, Microsoft Amerika, Dünya Kadınlar Günü Reklamı
Kategori: Teknoloji
[embed]https://youtu.be/Y8DBwchocvs[/embed]
Kızlar Neyden Yapılmıştır?, Nike Hollanda
Kategori: Moda
[embed]https://youtu.be/Y_iCIISngdI[/embed]
Devler, İsveç Kraliyet Teknoloji Enstitüsü
Kategori: Eğitim
[embed]https://youtu.be/-Bfle3rzsj0[/embed]
Klişeleri Yıkmak, Hornbach Almanya
Kategori: Ev, Bahçe
[embed]https://youtu.be/35E4Sly_4Ks[/embed]
Nasıl Mükemmel Kadın Olunur?, Lenovo Peru
Kategori: Elektronik, Teknoloji
[embed]https://youtu.be/ucKk7Rwa5xQ[/embed]
Ben Senim, I AM THAT GIRL Amerika
Kategori: Eğitim
[embed]https://youtu.be/zSq31ZpG75E[/embed]
Kız Gibi, Always Amerika
Kategori: Sağlık
[embed]https://youtu.be/XjJQBjWYDTs[/embed]
Kız Gibi, Orkid Türkiye
Kategori: Sağlık
[embed]https://youtu.be/LL2ZeSBPaEs[/embed]
Bonus: Aamir Khan, Star Plus Hindistan
Kategori: Tv Ağı, Medya
[embed]https://youtu.be/Yn9otCkjfh8[/embed]
Geleceğin dünyasının bir ütopya mı yoksa distopik bir Black Mirror toplum yapısına mı sahip olacağı konuşula dursun; markalar hümanizmi temel alıp seksist yaklaşımlardan uzak durarak hem cinsiyet farketmeksizin tüketicilerin "Kendini Gerçekleştirme" ihtiyacına hitap etmeli, hem de toplumun algılarını daha yapıcı yönlendirme gayretinde bulunmalıdırlar.