Ucuz Bir Ayakkabı Firmasından Fenomenleri Tuzağa Düşüren Sosyal Deney

"Eğer satamıyorsanız sorun üründe değil sizdedir." Sözü pazarlamanın ve pazarlayanın önemini çok güzel özetler. Bir ürünün nasıl olduğu değil, onu nasıl sattığınız önemlidir. Dünyanın en güzel ve değerli ürününü eski bir vitrine yerleştirirseniz satmanız çok zordur çünkü o ürünün hedef kitlesi o vitrine bakmayacaktır. Yani asıl olay üründe değil onu pazarlamakta... Payless isimli ayakkabı firması da yaptığı pazarlama kurnazlığı ile pazarlama derslerinde okutulacak bir sosyal deneye imza attı. Orijinal ismi "Payless" olan, ürettiği ayakkabıları internette ve mağazalarda 19-20 dolara satan ayakkabı firması, bir sosyal deney yapmak üzere öncelikle ismini "Palessi" olarak değiştirdi. Yeni havalı ismiyle de Los Angeles'ta üst segmente hitap eden bir AVM'de oldukça şık bir mağaza açtı. Açtığı mağazada normalde 20 dolara sattıkları ayakkabıların etiketlerini 400-500 dolar gibi yüksek fiyatlı etiketler ile değiştirdi. Ardından fenomenlere ve zenginlere ulaşabilmek için yeni ismiyle oldukça şık, sahte bir Instagram hesabı ve web sitesi oluşturdu. Fenomenleri mağazaya çekmek için tüm bu adımlar atıldıktan sonra firma mağazasında görkemli bir davet verdi ve 80 kadar fenomeni mağazaya davet etti. Sonrasında ise tüm moda fenomenleri ayakkabılara ve mağazaya bayıldılar! Fenomenlerden biri 19.99 dolarlık bir ayakkabıyı elinde tutarken “Bu ayakkabı için 400 ya da 500 dolar ödeyebilirim.” diyordu. https://www.youtube.com/watch?v=xpqqKRlqZfU 2 gün boyunca davete katılan moda Instagrammer'ları, ortalama 20'şer dolarlık ayakkabıların her birini yüzlerce dolara satın alarak tüm dünyaya parayı ürünler için değil markalar için harcadığımızı somut olarak kanıtlamış oldular. İnternette veya asla gitmeyecekleri daha ucuz segmentteki mağazaların herhangi birinde görseler almak şöyle dursun ikinci kez bakmayacakları ayakkabılar için yüzlerce dolar ödediler ve Payless iki günde binlerce dolar kazandı... Moda fenomenlerini trolleyen Payless markasını tebrik ediyor, başarılarının devamını diliyoruz. Siz ne düşünüyorsunuz, sizce gündelik yaşantımızda ürünler için ödediğimiz para ürünlerin asıl ederi midir?

The Beatles’ın Albüm Kapağındaki İlginç VW Beetle Detayı

• Volkswagen, İngiliz müzik grubu The Beatles'ın Abbey Road albümünün çıkışının 50. yılı şerefine albümün ikonik kapağının yenilenmiş bir versiyonunu çıkarttı.
• Orijinal kapakta kaldırımın üzerinde duran Volkswagen Beetle, yenilenmiş albüm kapağında yolun kenarına düzgün bir şekilde park etmiş halde duruyordu.
• Bu çalışma, Volkswagen ve Nord DDB reklam ajansı tarafından Volkswagen'in park yardımı teknolojisini tanıtmak amacıyla hayata geçirilmiş olan bir kampanyaydı.
• İlgili Yazı: Volkswagen'in Türkiye'de Kuracağı Fabrikanın Yeri Belli Oldu

---

Dün, 1960'lı yılların popüler İngiliz müzik grubu The Beatles'ın "Abbey Road" adlı albümünün çıkışının 50. yıl dönümüydü. Otomobil üreticisi Volkswagen de bunun şerefine albümün ikonik kapağının yenilenmiş bir versiyonunu çıkarttı ve buna "Yeniden Park Edilmiş Versiyonu" adını verdi. Peki neden?

The Beatles'ın Abbey Road albümünün orijinal kapağında, dört grup üyesinin bir yaya geçidinden geçtiği sırada çekilmiş bir fotoğraf yer alıyordu. Bu fotoğrafta kaldırıma park etmiş olan bir Volkswagen Beetle da yer alıyordu. Volkswagen'in yayımlamış olduğu ve The Beatles üyelerinin yer almadığı yenilenmiş albüm kapağında da Volkswagen Beetle bulunuyordu, ancak bir farkla... Bu sefer Volkswagen Beetle kaldırımın üzerinde değil, olması gerektiği gibi yolun kenarında duruyordu.

Bu çalışma, Volkswagen ve Nord DDB reklam ajansı tarafından Volkswagen'in park yardımı teknolojisini tanıtmak amacıyla hayata geçirilmiş olan bir kampanyaydı. Söz konusu park yardımı teknolojisi, araç için yeterince büyük noktaları tespit ederek ve sonrasında aracın otomatik olarak park edilmesini sağlayarak paralel park yapmayı son derece kolay bir hale getiriyor.

Bunların yanı sıra Adweek'in paylaştığı habere göre, bu proje, basit bir Photoshop işinden ibaret değil. Abbey Road albümünün
"Yeniden Park Edilmiş Versiyonu", Volkswagen İsveç tarafından online olarak ve İsveç'in başkenti Stockholm'de bulunan "Pet Sounds Records" adlı müzik mağazasında satılıyor. Belirtilene göre, bu satışlardan elde edilen tüm gelir, çocuk haklarını savunan İsveçli bir kuruluş olan Bris'e bağışlanacak.

Bu kampanyayla ilgili olarak açıklamalarda bulunan Volkswagen İsveç Pazarlama Müdürü Jeanette Asteborg, "Volkswagen, sürüş deneyimini sürücüler ve yayalar için daha iyi ve daha güvenli hale getirmek için sürekli olarak yenilikler yapıyor. Hiçkimse, park etme başarısızlığı konusunda sürekli bir hatırlatma ile yaşamak zorunda kalmasın diye bu küçük park etme aksiliğinden bu yana teknolojimizin ne kadar ilerlediğini göstermek istiyoruz." dedi.

Yeni Açılan Facebook İstasyon Merkezi’nde Tüm Aktiviteler Ücretsiz

Açılışının 12 Eylül 2019'da 42 Maslak'ta; ABD büyükelçisi, ABD Başkonsolosu, TOBB Başkanı, Habitat Yönetim Kurulu Başkanı, akademisyenler ve şirket yöneticileri katılımıyla gerçekleştirilen Facebook İstasyon Merkezi'nin hedefi; Türkiye’deki farklı topluluklarının dijital dünyada büyümeleri için gerekli kaynağı sağlamak, bilgiye erişimi kolaylaştırmak ve etkinlik düzenlemeye ön ayak olarak topluluklar arasındaki bağı güçlendirmek. Merkezin global hedefi ise, Türkiye'nin yeni projelerle küresel pazara açılmasına da katkı sağlamak.

Facebook İstasyon'da KOBİ'lere eğitim verilecek, "She Means Business" projesi devam ettirilecek, Facebook ile Öne Çıkın eğitimleriyle katılımcılar desteklenecek, Facebook Sivil Toplum Program'ı ile daha etkin kampanyalar yürütülecek ve daha birçok aktivite istasyon çatısı altında düzenlenecek.

Türkiye'nin ilk Facebook İstasyon Merkezi açılış töreninde konuşan TOBB Başkanı Hisarcıklıoğlu, merkezin programlarının herkese açık olacağını söyledi.

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Facebook ve Habitat Derneği’nin ortak çalışmalarının sonucu İstanbul'da açılan Facebook İstasyon Merkezi'ndeki tüm aktiviteler ücretsiz olacak.

Facebook Türkiye Ülke Direktörü Derya Matraş'ın da katıldığı açılışta yaptığı konuşmada önce Türkiye'deki KOBİ'lerin başarı hikayelerini paylaştı ve ardından Facebook İstasyon ile daha fazla başarı hikayesi yaratabileceğinin altını çizdi.

Facebook İstasyon, Facebook’un Türkiye’deki en önemli yatırımı. Ayrıca, Facebook’un kişilere topluluk kurma motivasyonu dağıtan ve dünyayı birbirine daha yakın bir yer haline getirme misyonu kapsamında Türkiye'de açtığı ilk topluluk merkezi.

Sunduğu birbirinden farklı programlar aracılığıyla bireylerin, işletmelerin ve STK’ların dijital dünyada kendilerini geliştirebilmeleri ve büyümeleri için destek sağlayacak olan Facebook İstasyon programına buradan ulaşabilirsiniz. Bir etkinlik düzenlemek için başvuru yapmak içinse buraya tıklayabilirsiniz. "Ekonomisinin gelişimini destekleyerek bilgi paylaşımının ve iş birliğinin artırılmasını sağlamak” hedefiyle örtüşen tüm etkinlikler için Facebook İstasyon'da yer var.

Daha fazla bilgi edinmek için Facebook İstasyon resmi web sayfasını inceleyebilirsiniz.