Frito-Lay, Covid-19 Salgınının Markalarla Değil İnsanlarla İlgili Olduğunu Vurguluyor
Son haftalarda pek çok marka, corona virüs salgınına karşı farkındalık yaratmak amacıyla logosunu değiştirdi ve biz de bu değişen logoların hepsini sizlerle paylaştık. Açıkçası ilk birkaçından sonra yapılan bu logo değişikliklerinin pek de dikkat çekici bir yanı kalmamıştı. Ancak buna rağmen bazı markalar, geç de olsa logolarını salgına uyarladılar.
Gıda üreticisi Frito-Lay ise tüm bu markaların aksine logosunu değiştirmeyeceğini belirttiği dikkat çekici bir reklam filmi yayımladı. Şirket, “İnsanlarla İlgili” adını verdiği reklam filminde, mevcut durumun, markaların zekiliklerini, yaratıcılıklarını ya da düşünce liderliklerini göstererek insanların dikkatini çekmesi için bir fırsat olmadığını savunuyor.
Bu reklam filminin başlangıcında şu ifadelere yer veriliyor:
“Şu anda gidişat kötü. Dünyanın, markaların bize nasıl düşünmemiz ya da hissetmemiz gerektiğini söylemelerine ihtiyacı yok. Dünyanın, markaların harekete geçmelerine ihtiyacı var. Frito-Lay’de odaklandığımız şey bu.”
Bu ifadelerden sonra da markanın 3000 kişiye tam zamanlı iş sağladığı, Kuzey Amerika genelindeki yardım girişimlerine 15 milyon dolardan fazla bağış yaptığı, risk altındaki öğrencilere ve ailelere 20 milyon besleyici gıda tedarik ettiği ve ABD genelindeki mobil sağlık klinikleri için sermaye sağladığı belirtiliyor. Ve reklam filmi şu cümlelerle sonlanıyor:
“Logomuzu değiştirmiyoruz. Amerika’dan bizim için bağış yapmasını istemiyoruz. Bu, markalarla ilgili değil. İnsanlarla ilgili. Ve bu sadece başlangıç.”
Belirtilene göre, bu reklam filmi, Frito-Lay’in şirket içindeki yaratıcı ekibi tarafından yazılmış ve üretilmiş. Ve bu reklam, markanın bu zorlu süreçte insanlar için nasıl somut faydalar sağladığına odaklanarak son derece iyi bir örnek sergiliyor.
Burger King, 2020’nin Bitmesi İçin Temmuz Ayında Noel’i Kutladı
Burger King, virüsle geçirdiğimiz 2020 yılının kaosundan bir an önce yeni yıla atlamak istiyor. Şirket henüz haziran ayında olmamıza rağmen 2021 için şimdiden Noel reklamı paylaştı. DAVID Miami & DAVID […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
10 Başarılı CEO’nun İlk İşleri
- Dünyanın en büyük şirketlerinin CEO koltuğunda oturan isimlerin birçoğu, kariyerlerine sıradan ve zorlayıcı işlerle başladı.
- Çin merkezli teknoloji şirketi Lenovo'nun kurucusu ve eski CEO'su olan Liu Chuanzhi, 1960'lı yılların sonlarında pirinç tarlalarında çalıştı.
- ABD merkezli medya holdingi Viacom'un kurucusu ve onursal yönetim kurulu başkanı olan Sumner Redstone, İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD askeri istihbaratı için çalışan bir casustu.
- ABD merkezli bilişim teknolojisi şirketi Dell'in kurucusu ve CEO'su olan Michael Dell, ilk maaşını kazanmak için yerel bir Çin restoranında bulaşık yıkadı.
- İlgili Yazı: Sıfırdan Zengin Olan İnsanların İlham Verici Hayat Hikayeleri
Hedefiniz ne olursa olsun, o hedef ulaşma yolunda her zaman basamakları tek tek çıkmak zorundasınızdır. Özellikle başarılı bir kariyere sahip olan insanların birçoğu, iş hayatlarının başlangıcında sıradan, hatta oldukça zorlayıcı işler yapmıştır. Dünyanın en büyük markalarının CEO'luğunu yapan isimler de bu başarılı insanlara dahil. Bu bahsettiğimiz CEO'lar; ucuz işlerde çalışmanın yanı sıra, devlet okullarında öğretmenlik yapmak ve hatta Çin'deki pirinç tarlalarında çalışmak gibi son derece mütevazi işlerle kariyerlerine başladılar. Bu isimlerden bazıları, ilk işlerini sadece biraz para kazanmak için yaptılar, ancak bu işlerden gelecekteki başarıları için kritik olan birçok ders aldılar. Business Insider'ın derlediği listeye göre, bu başarılı CEO'lardan 10 tanesi şu isimlerden oluşuyor:
Eski McDonald's CEO'su Jim Skinner – McDonald's Restoran Müdürü Stajyeri
Walmart International CEO'su Doug McMillon – Yük İndiricisi
Eski Deloitte CEO'su Barry Salzberg – Maaş Bordrosu Memuru
Birleşik Krallık merkezli denetim, vergi, danışmanlık, kurumsal risk ve kurumsal finansman hizmetleri sunan uluslararası bir şirket olan Deloitte'in 2007 ve 2011 yılları arasında CEO koltuğunda oturan Barry Salzberg, ilk işini New York Eğitim Kurulu için maaş bordrosu memuru olarak yapmıştı.
Costco Wholesale Kurucu Ortağı ve Eski CEO'su James Sinegal – Şilte İndiricisi
Lenovo Kurucusu ve Eski CEO'su Liu Chuanzhi – Pirinç Çiftçisi
New York Times Company Eski CEO'su Janet Robinson – İlkokul Öğretmeni
Aralık 2004 – Aralık 2011 tarihleri arasında dünyanın önde gelen basın kuruluşlarından biri olan New York Times'ın başında bulunan Janet Robinson, yayıncılık sektöründeki kariyerine başlamadan önce, ilk işinde, ABD'nin en küçük eyaleti olma özelliğini taşıyan Rhode Island'da bulunan bir devlet okulunda ilkokul öğrencilerine öğretmenlik yaptı.
Viacom Kurucusu ve Onursal Yönetim Kurulu Başkanı Sumner Redstone – Casus
ABD merkezli medya holdingi Viacom'un kurucusu ve onursal yönetim kurulu başkanı olan Sumner Redstone, bu listede yer alan CEO'lar içerisinde en ilgi çekici ve tehlikeli ilk işe sahip olan isim olarak dikkat çekiyor. Zira kendisi, İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD askeri istihbaratı için çalışan bir casustu.
Goldman Sachs CEO'su Lloyd Blankfein – Stadyum Bira Satıcısı
ABD merkezli bir yatırım bankası ve finansal hizmetler şirketi olan Goldman Sachs'ın CEO'su olan Lloyd Blankfein, ilk maaşını New York'ta bulunan Yankee Stadyumu'nda taraftarlara bira satarak elde etti. Bugün ise finansal sektörün "kötü imparatorluğu"nu yönetiyor ve sahadaki yıldız oyunculardan çok daha fazla para kazanıyor.
Dell Kurucusu ve CEO'su Michael Dell – Bulaşıkçı
ABD merkezli bilişim teknolojisi şirketi Dell'in kurucusu ve CEO'su olan Michael Dell, ilk maaşını kazanmak için yerel bir Çin restoranında bulaşık yıkadı. Üstelik bu, Çinliler sayesinde para kazanacağı son sefer değildi. 2009 yılında Dell'in sadece PC birimi, Çin pazarından 4 milyar dolar gelir elde etti ve böylece Çin, Dell PC'leri için ikinci en büyük pazar oldu.
Warner Media Eski CEO'su Jeff Bewkes - Araştırmacı
Eski ismi Time Warner olan ve dünyanın en büyük kitlesel medya ve eğlence şirketlerinden biri olan Warner Media'nın eski CEO'su olan Jeff Bewkes, bir televizyon muhabiri olmak istiyordu ve NBC News için bir araştırmacı olarak kariyerine başladı.
Levi’s, Black History Month için Yeni Bir Reklam Filmi Yayınladı
Giyim sektörünün önde gelen isimlerinden biri olan Levi’s, Black History Month kampanyası için Beauty of Becoming adlı yeni bir reklam filmi yayınladı. Kampanyada, Naomi Osaka, Willow ve Jaden Smith, Brandon […]
0
Gucci, İlk Kez Down Sendromlu Bir Modeli Öne Çıkardı
Ellie Gouldstein, Gucci Beauty ve Vogue İtalya'nın "basmakalıp olmayan ve alışılmadık güzellik temasını" ve yeni yetenekleri destekleyen "Alışılmadık Güzellik" kampanyasının bir parçası. Proje kapsamında, ilk kez Down sendromlu bir model markayla birlikte öne çıkıyor.
Goldstein, British Vogue'a verdiği röportajda, "Gucci Beauty kampanyasının bir parçası olmak şahane ve mükemmel hissettiriyor. Özellikle bu kampanyaya seçildiğim için kendimle gurur duyuyorum. Fotoğraflara baktığımda mutlu hissediyorum, tüm dünyadan gelen beğeniler ve yorumlar çok yoğun." dedi.
"Alışılmadık Güzellik" projesi, Gucci Beauty ve Photo Vogue Festivali arasındaki bir girişimin sonucu olarak Ocak 2020'de Instagram'da başlatıldı. Amaç, Gucci Beauty ve Vogue İtalya için alışılmadık güzelliğe odaklanan dijital bir çekim için iki fotoğrafçı seçmekti. Instagram'da yayınlanan 6.000'den fazla fotoğraftan sonra markalar, şubat ayında projeyi yönetlemeleri için Londralı fotoğrafçı David PD Hyde ve multidisipliner sanatçı Catherine Servel'i seçti.
Goldstein da büyük beden savunucusu Enam Asiama gibi kampanyada model olarak seçildi. Asiama ve Goldstein, Gucci'nin L'Obscur maskarasını tanıtan çekimlerle ilk kez markanın Instagram profilinde görüldüler. Goldstein kamera arkasından bir görseli "En iyi gün! Bu maskara kampanyasına seçildiğim için çok mutlu ve onurlu hissediyorum." notuyla paylaştı.
15 yaşından itibaren Zebedee Management ile çalışan bir model olan Goldstein, başlangıçta engelli modellere ve gözle görülür farklılıklara odaklanmaları nedeniyle ajansa katıldığını söyledi. British Vogue'a "Temsil benim için önemli. Bırakalım da dünya bir engele sahip herkesin modellik yapabileceğini görsün. İnsanlar konuşabileceğimi ve harika bir karaktere sahip olduğumu gördüklerinde gülümsüyorlar ve daha farklı davranıyorlar." açıklamasında bulundu. Hayranlarına rol model olmaya devam etmeyi ve bir gün Vogue'un kapağında yer almayı umduğunu söyledi.
Kasım ayında, Malta'dan 4 yaşındaki bir kız, engelli modeller için Avrupa'da düzenlenen bir yardım defilesinde podyumda yürüdü. Birkaç ay sonra Sofía Jirau, şubat ayında yeteneklerini New York Moda Haftası'nda sergiledikten sonra Marisa Santiago'nun defilesinde modellik yaptı. Ek olarak, Aerie, Target, American Girl ve Glossigirl dahil olmak üzere birçok mağaza ve marka, kampanyalarında ve reklamlarında Down sendromlu modellere yer veriyor.
Halkbank’tan “Önce Halk, Sonra Bankayız” Sloganlı Yeni Reklam Kampanyası
Halkbank, “Önce Halk, Sonra Bankayız” sloganlı yeni reklam kampanyasına start verdi. Ünlü oyuncu Kerem Alışık’ın reklam yüzü olduğu kampanyanın lansman filmi yayına girdi. Filmde Kerem Alışık, reklam yüzü olduğu Halkbank’ın […]
0
Burger King, Kadın Futbol Takımı Sponsorluğu İçin Adını Değiştirdi
Sürekli olarak yaratıcı reklam kampanyalarına imza atmayı başaran Burger King, yine dikkat çeken bir reklam kampanyasını hayata geçirdi. Ad Age'in paylaştığı habere göre, Burger King, İngiltere'nin en alt futbol liginde mücadele eden kadın futbol kulübü Stevenage ile yaptığı sponsorluk anlaşması kapsamında adını "Burger Queen" olarak değiştirdi.
Fast food restoran devi, 2019 yılında İngiliz futbol kulübünün erkek takımına sponsor olmuştu. Burger King'in bu sponsorluğu; özellikle markanın, oyuncuların FIFA 2020 meydan okumalarında yiyecek kazanmak için rekabet etmelerine yönelik bir yarışma başlatmasının ardından, futbol kulübünün dikkat çekmesine yardımcı oldu.
Şimdi de marka, Stevenage kadın futbol kulübüne sponsor oldu ve bu sponsorluk kapsamında markanın yeni "Burger Queen" logosu, 2020-2021 sezonu boyunca takımın formasında yer alacak. Bununla birlikte Burger King’in sosyal kanallarında da yeni markaya yer verilecek ve markanın Stevenage’deki restoranı, tamamen bir Burger Queen lokasyonuna dönüştürülecek.
Bu sponsorluk anlaşmasının en önemli yanı, erkek ve kadın futbol takımları arasında bir eşitlik sağlamasıdır. Zira Burger King, Stevenage kadın futbol takımıyla, erkekler takımıyla aynı şartlar altında sponsorluk anlaşması yaptığını belirtti.
Filozof’un Yeni Konuğu; TBWA’dan Nüzhet Algüneş
İş dünyasından profesyonellere özel yaşamlarına dair bazı sorular sorduğumuz ve hayatlarındaki ilk 3’lerini öğrendiğimiz Filozof isimli programımızın yeni konuğu TBWA Chief Media Officer’ı Nüzhet Algüneş oldu. Gelin birlikte Nüzhet Algüneş’in […]
0
