Son haftalarda pek çok marka, corona virüs salgınına karşı farkındalık yaratmak amacıyla logosunu değiştirdi ve biz de bu değişen logoların hepsini sizlerle paylaştık. Açıkçası ilk birkaçından sonra yapılan bu logo değişikliklerinin pek de dikkat çekici bir yanı kalmamıştı. Ancak buna rağmen bazı markalar, geç de olsa logolarını salgına uyarladılar.
Gıda üreticisi Frito-Lay ise tüm bu markaların aksine logosunu değiştirmeyeceğini belirttiği dikkat çekici bir reklam filmi yayımladı. Şirket, "İnsanlarla İlgili" adını verdiği reklam filminde, mevcut durumun, markaların zekiliklerini, yaratıcılıklarını ya da düşünce liderliklerini göstererek insanların dikkatini çekmesi için bir fırsat olmadığını savunuyor.
https://youtu.be/aqOvJ_9YVa4
Bu reklam filminin başlangıcında şu ifadelere yer veriliyor:
"Şu anda gidişat kötü. Dünyanın, markaların bize nasıl düşünmemiz ya da hissetmemiz gerektiğini söylemelerine ihtiyacı yok. Dünyanın, markaların harekete geçmelerine ihtiyacı var. Frito-Lay'de odaklandığımız şey bu."
Bu ifadelerden sonra da markanın 3000 kişiye tam zamanlı iş sağladığı, Kuzey Amerika genelindeki yardım girişimlerine 15 milyon dolardan fazla bağış yaptığı, risk altındaki öğrencilere ve ailelere 20 milyon besleyici gıda tedarik ettiği ve ABD genelindeki mobil sağlık klinikleri için sermaye sağladığı belirtiliyor. Ve reklam filmi şu cümlelerle sonlanıyor:
"Logomuzu değiştirmiyoruz. Amerika'dan bizim için bağış yapmasını istemiyoruz. Bu, markalarla ilgili değil. İnsanlarla ilgili. Ve bu sadece başlangıç."
Belirtilene göre, bu reklam filmi, Frito-Lay'in şirket içindeki yaratıcı ekibi tarafından yazılmış ve üretilmiş. Ve bu reklam, markanın bu zorlu süreçte insanlar için nasıl somut faydalar sağladığına odaklanarak son derece iyi bir örnek sergiliyor.