Formula 1 İstanbul’a Geri Dönüyor: Kısa Bir Analiz
Motorsporlarını takip edenler, bir süredir İstanbul’un Formula 1 organizasyonuna tekrar ev sahipliği yapacağı günü iple çekiyordu. İtalyan medyasında birkaç haftadır haber olan gelişme bugün resmiyet kazandı. Resmi adıyla Formula 1 DHL Turkish Grand Prix 13-14-15 Kasım 2020‘de Intercity İstanbul Park’ta gerçekleşecek.
Bu sevindirici gelişmeyi genel boyutları ile kısaca ele almak istiyorum. Formula 1, dünyadaki en büyük motorsporları organizasyonlarından biri olarak kabul ediliyor. Özellikle grand prix organizasyonlarının farklı kıtalarda ve ülkelerde yapılıyor olması onu diğerlerinden ayırıyor. 1920’lere kadar uzanan geçmişi ve yarış motoru üreten büyük markaların giriştikleri rekabet ile F1, diğer organizasyonlardan her zaman farklı bir seviyede değerlendiriliyor.
Formula 1 Grand Prix Organizasyonu Maliyeti Ne Kadar?
Formula 1 Grand Prix organizasyonu düzenleyebilmek için çok ciddi yatırımlar yapmak ve maddi taahhütleri yerine getirmek gerekiyor. Bu yatırımların başında pist inşası geliyor. Intercity İstanbul Park inşası yaklaşık 250 Milyon USD’ye mal olmuştu. Forbes ve Formula Money’e göre, F1 Grand Prix düzenlemek için 31.3 Milyon USD 1 yıllık düzenleme ücreti ödenmesi gerekiyor. Ayrıca çalışan giderleri, bariyer inşası, pit alanı düzenlemesi, gerekli yan hizmetlerin satın alınması, sigorta ücretleri gibi kalemleri barındıran yaklaşık 57 Milyon USD’lik ayrı bir bütçe gerekiyor.
Bu bütçenin 10 yıllık paket anlaşma ile yapılması durumunda kiralama ve operasyon bedelleri dahil 1 Milyar USD’ye yaklaşan bir bütçe gereksinimi meydana geliyor.
Türkiye Açısından Formula 1 Grand Prix Neden Önemli?
Türkiye, Formula 1 ve diğer motorsporları kategorilerinde önemli bir takipçi sayısına sahip. Bu gelişmeyi son dönemde artan sporcu sayısında ve sporcularımızın başarılarında da gözlemleyebilmek mümkün. Formula 1 İstanbul Grand Prix ilk kez 2005 yılında düzenlendi. Toplam 7 yıl art arda organizasyona ev sahibi yapıldıktan sonra 2012 yılında yarış takviminden çıkıldı.
Arka arkaya 7 yıl boyunca düzenlenen organizasyon nedeniyle Formula 1 ürününün Türkiye’deki “marjinal faydası” azalmıştı. 130.000 seyirci kapasiteli Intercity İstanbul Park alanı ilk yıllarda gördüğü ilgiyi kısmen de olsa kaybediyordu.
Geçen 8 sene içinde Formula 1 organizasyonuna duyulan özlem arttı. Ayrıca ülkede Formula 1 pisti olmasına rağmen uzun yıllar bir grand prix’e ev sahipliliği yapılamamış olması da elimizdeki kaynağın “verimsiz” kullanıldığı yönündeki tartışmalara neden oluyordu. İstanbul F1 pistinin teknik özellikleri de düşünüldüğünde kamuoyunda F1 Grand Prix’nin devam ettirilmesi yönünde önemli bir beklenti bulunmaktaydı. 720 metre düzlüğe sahip, 14 dönemeçli ve “efsane 8. virajı” bulunan Intercity İstanbul Park 2020’de tekrar Formula 1 Grand Prix’e ev sahipliği yapacak.
Formula 1’in Mevcut Durumu Hakkında Genel Bilgi
Formula 1, Netflix’te yayınlanan ve yarışın son 2 sezonunu yansıtan “Drive To Survive” belgesel serisi ile izleyicilerine Formula 1’in iç dünyasını yansıttı. Bu belgesel serisi sayesinde Formula 1’e olan ilginin sıcak tutulması amaçlanıyordu. Nitekim seriden sonra başlayacak 2020 sezonu Covid-19 engeline takıldı. Covid-19 nedeniyle Formula 1 yarış takviminde de geniş çaplı değişiklikler oldu. Bu değişimler içinde Avusturya ve Britanya yarışlarının art arda 2 kez düzenlenmesi gösterilebilir. Lojistik maliyetlerini azaltmak ve istenilen yarış sayısına ulaşmak için böyle bir düzenlemeye gidildi.
Formula 1’deki rekabet ortamı da bir süredir eleştiriliyor. Bu eleştirilerin ana ekseninde takımlar arasındaki güç farkı bulunuyor. Formula 1 2020 pilotlar ve takımlar sıralamasına bakıldığında Mercedes ve Red Bull’un diğerlerinden çok daha önde olduğu tespit edilebiliyor. Takımlar sıralamasında 3. sırada bulunan Racing Point takımının araçlarında da Mercedes motoru bulunması durumun daha somut anlaşılmasına katkı sağlayabilir.
Formula 1 Grand Prix organizasyonundan 8 yıl ayrı kaldıktan sonra tekrar ev sahipliği yapacak olmak heyecan verici bir gelişme. Organizasyonun seyircisiz gerçekleşecek olması çok yüksek ihtimal olmakla birlikte yazılı, görsel ve sosyal medyada ulaşacağı boyutları önemli görüyorum.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Dijitale Ağırlık Veren P&G’nin Satışları Ciddi Oranda Arttı
P&G, salgının ilk günlerinde olduğu gibi, sağlık krizi tüketici davranışlarını değiştirdikçe pazarlama faaliyetlerini ikiye katlamaya devam ediyor. Son açıklanan raporlara göre, P&G’nin geliri 2020’in ilk çeyreğinde %9 artarak 19,3 milyar […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s’ın Yeni Reklam Kampanyası: “Yansımalar”
McDonald's'ın yaratıcı açık hava kampanyalarına bir yenisi daha eklendi. McDonald's Yeni Zelanda, ürünlerini reklam panolarına taşımak için geceleri sokaklara yansıyan ışıkları kullandığı yeni bir açık hava kampanyası başlattı.
DDB Aotearoa ile birlikte oluşturulan "Yansımalar"/"Reflections" kampanyası, "gece geç saatlerde yemek yemeye düşkün olanları ihtiyaç duydukları yöne yönlendirmeyi ve onlara McDonald's'ın gece geç saatlere kadar açık olduğunu hatırlatmayı" amaçlıyor.
Kampanya; Big Mac, çizburger ve patates kızartması gibi en temel McDonald's ürünlerini belli belirsiz yansımalarla reklam panolarında gösteriyor.
McDonald's'ın reklam panolarını alışılmışın dışında kullandığı ilk sefer bu değil. Daha önce, ürünlerinin "dayanılmazlığını" ve marka bilinirliğini kanıtlamak için ısırılmış reklam panoları hazırlamıştı. Yine marka bilinirliğini vurguladığı ve ürünlerin dijital simgelere dönüştürüldüğü reklam panoları da kullanıldı.
Marka bilinirliğini vurgulayan isimsiz ve logosuz reklam kampanyalarının bir diğerinde de görsel kullanılmadan, McDonald's ürünlerinin içeriğinin bilindik renklerle ve yazı tipiyle yazıldığı reklam panoları hazırlanmıştı.Yeni Zelanda'daki "Yansımalar" çalışmasında ise McDonald's, logosunu kullanmadan edememiş gibi görünüyor. Yansıma şeklindeki ürünlerinin tanınacağından pek de emin olamamış olsa gerek.
Dijital Pazarlama, %20’lere Kadar Gelir Artışı Sağlıyor
Boston Consulting Group‘un gerçekleştirdiği “Veriye dayalı pazarlamadaki dönüşümle güçlü büyümeyi sağlama” araştırmasına göre, dijital pazarlama yeteneklerini geliştiren işletmeler, %20’lere kadar gelir artışı ve maliyetlerde de %30’a varan tasarruflar elde edebiliyor. […]
0
BMW, Disney, Apple Gibi Büyük Markalar Dijital Dönüşüm Kapsamında Neler Yapıyor?
Sizler için Drum’un yazısından faydalanarak büyük markaları inceledik ve 5 maddede dijital dönüşüm için neler yaptıklarını aktaracağız.Bu markaların arasında BMW, Disney, Apple ve DHL gibi güçlü markalar var. Keyifli okumalar.
1) Tüketiciler için kesintisiz bir deneyim yaratın
Yolu Walt Disney World Resort'ta düşmüş olan okurlarımız bilir. MagicBands! Müşteri deneyiminin merkezini oluşturan ve sistemin misafirlere veri aktaramadı için bir yol sağlar. 2014 yılından itibaren Disney, Disney World tesisini ziyaret edenlere sunulan şirketin konuk yönetim sistemi MyMagic + ile bağlantı kuran çok renkli plastik RFID bileklikleri (MagicBands) dijital dönüşüm için atılmış şahane bir adımdır. MagicBands konukların tüm müşteri deneyimlerini yönetmelerine olanak tanıyıp; ödeme yapmalarını, rezervasyonları yönetmelerini, otel odalarına erişmelerini ve personelin konuklara son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmalarını sağlar.
2) Gizlilik konusuna açıklık getirmek ve tüketici haklarını korumak için özel uygulamalar veya web sitesi oluşturun
GDPR, yani kişisel verilerin korunma kanunu kapsamında (KVKK), veri koruma kurallarını ihlal eden şirketler yıllık gelirlerinin 100 milyon avro veya% 5'i kadar para cezasına çarptırılabiliyor. Apple, Apple cihazlarını ve dijital ürünleri kullanırken ihtiyacımız olan bilgileri içeren (şifre gücü, güvenlik soruları ve ek güvenlik önlemleri) ve bu konular hakkında tavsiyeler içeren özel bir web sitesine sahip. Reklam kampanyalarını da hem kullanıcılarında bir farkındalık yaratmak için hem de gizlilik konusuna verdiği önemi vurgulamak için oluşturuyor.
Apple tüm bu kapsamlı hizmetin yanı sıra, Avrupa'da iki yeni veri merkezi inşa etmek için kolları sıvadı. Apple bu projeye yaklaşık 2 milyar dolar harcayacak. Bu ve benzeri yatırımlar, Avrupa’daki kullanıcıları bilinçlendirip, veri gizliliği konusunda daha fazla endişe duymalarını ve daha katı bir mevzuat talep etmelerini sağladı.
3) Yükselen Trend Paylaşım Ekonomisine Uyumlu Çözümler Üretin
Uber, AirBnB gibi girişimler sayesinde son yıllarda oldukça sık duymaya başladığımız paylaşım ekonomisi ile uyumlu çözümler üretmek markaları dijital dönüşüm yolculuklarında bir adım öne taşıyor.
Paylaşım ekonomisine ister “esnek ekonomi”, ister “dayanışmacı tüketim” ya da “dayanışmacı ekonomi” diyebilirsiniz, siz ne derseniz deyin gündemimizden uzun yıllar silinmeyecek bir iş modeli olarak kalacağını söyleyebiliriz.
BMW bu değişimin farkında ve paylaşım ekonomisine uyum sağlayan şirketlerden biri. Nasıl mı? DriveNow adında bir araba paylaşım servisi ile bunu başarıyor.
DriveNow ile kullanıcılar ihtiyaç duydukları yerde ve zamanda arabaları esnek bir şekilde kiralayabiliyor. Herhangi bir yerden alınıp herhangi bir yere bırakılan araçlar faturalandırılırken dakikalık kullanım referans alınıyor. Benzin ve sehre ait park yerleri fiyata dahil.
Araçların yerlerini, mevcut durumunu gösteren muhteşem bir smartphone uygulaması mevcut olan DriveNow özellikle Almanya’da oldukça popüler.
4) Müşterilerinizin Özel İhtiyaçlarını Karşılayın
2013 yılında DHL, esnek teslimat arayan göndericilerle ekstra kazanç arayan ve günlük güzergahlarında kargo taşımak isteyen kişilerle eşleştirilmesine yardımcı olmak için 'MyWays' adlı paket teslimatı için bir platform oluşturdu.
Bir kargo için esnek fiyatlandırmaya sahip bu uygulamada, MyWayer teslimat kişisiyle eşleşmeyi hızlandırmak için teklif fiyatlarını artırabilir.
MyWays, kargonun teslim edilebileceği yerler ve zaman aralıkları için birden fazla seçeneğe izin verir. Paketleri teslim etmek isteyen kişiler, MyWayer’sı arayabilir ve DHL’den destek alabilir.
5) Müşteri Katılımını Artırın ve Daha Fazlası için Çözüm Üretin
WeChat Çin’de geliştirilen sesli ve yazılı mesajlaşmaya yarayan bir mesaj servisidir. Bu uygulama Android, iPhone, BlackBerry, Windows Phone ve Symbian işletim sistemleri için uygundur. Sen
WeChat hepsi bir arada uygulama. Daha önce sadece anlık mesaj göndermek için kullanılıyordu, ancak şimdi günlük dijital yaşamın temelini oluşturuyor. Medya, geliştiriciler, online mağazalar için muazzam bir ekosistemdir. WeChat’te anlık mesajlaşma, resmi hesap oluşturma, ödemeler, mini program-mini oyunlar ve de kurumsal uygulama konusunda size çözüm sunar. Anlayacağınız WeChat’in neredeyse yapamadığı şey yoktur.
Müşteriler bankacılık işlemlerini veya para transferi yapmak için WeChat kullanabilirler. Ayrıca, örneğin WeChat'te yapılan bir satış sırasında, uygulamadan ürün veya hizmet satın alabilirsiniz. Çinli bir akıllı telefon üreticisi olan Xiaomi'nin, son modelinin 150.000'ini 10 dakikadan kısa sürede burada sattığı söyleniyor.
Yukarıda Dünya Ekonomik Forumu'ndan alınan örneklere dayanan 5 madde; BMW, Disney ve Apple gibi beş önemli markanın, bizlere nasıl bir dijital dönüşüm yaklaşımı benimsediğini ve neler yapılabileceği hakkında fikir veriyor.
Kaynak: The Drum
Hotels.com, Geceliği 50 Dolardan Ada Kiralıyor
ABD’de her yıl kasım ayında Şükran Günü vesilesiyle aileler, akrabalar, arkadaşlar bir araya geliyor. Bu yıl corona virüs salgınının getirdiği koşullar nedeniyle bu kalabalık toplanmaların güvenli bir şekilde gerçekleşemeyeceğini öngören […]
0
McDonald’s’ın Teslimat Hizmetini Tasvir Ettiği Yeni Reklam Panoları
Daha önce de marka bilinirliğiyle birçok kez gövde gösterisi yapan fast food devi McDonald's, yeni açık hava reklamıyla tanınırlığını bir kez daha sınadı.
Reklam ajansı Leo Burnett London’un McDonald’s için hazırladığı reklam panoları, McDonald's'ın sembolü olan altın kemerlerin ne kadar ikonik olduğunu, sembolün yalnızca yarısını sergileyerek kanıtlıyor.
https://pazarlamasyon.com/mcdonaldsin-yaratici-acik-hava-reklami-isirilmis-reklam-panolari/
Altın kemerlerin bir yarısını hareketi ve ışığı tasvir etmek için kullanan minimal baskılar, McDonald's mağazalarına gidemeseniz bile McDonald's'ın teslimat hizmeti sayesinde lezzetli bir öğüne ulaşabileceğinizi anlatıyor.
Görselde bulunan tek metin ise: "We deliver"/"Teslim ederiz". McDonald's, bunun dışında herhangi bir metin olmaksızın ve logosunun tamamını kullanmaya bile gerek duymadan yerini bir kez daha belli ediyor.
Barefoot Wine ve Black Eyed Peas Grubundan AR Destekli Pazarlama Kampanyası
ABD’nin en çok ödül alan şarap markası olan Barefoot Wine geçtiğimiz ay Black Eyed Peas grubuyla bir iş birliğine gitti. Tüketicilere ulaşmak için müzik ve artırılmış gerçekliği birleştiren bir kampanyaya […]
0
