Vans, Kız Çocuklarına Kaykay Kaymayı Öğretiyor

Bildiğiniz gibi, yarın 8 Mart Dünya Kadınlar Günü. Ve markaların bugüne özel kampanyaları da bir bir gün yüzüne çıkmaya başladı. Dünya Kadınlar Günü'ne özel olarak yapılan dikkat çekici kampanyalardan biri ise ayakkabı markası Vans'tan geldi. Mashable'ın yaptığı habere göre, ayakkabı üreticisi Vans, Dünya Kadınlar Günü'ne özel olarak başlattığı sosyal sorumluluk projesi kapsamında kadınların güçlendirilmesini teşvik etmek için Hindistan'daki kız çocuklarına kaykay ile kaymayı öğretiyor. Vans bu sosyal sorumluluk projesini hayata geçirmek için Hindistan'da bir kaykay yolculuğuna başlayan 9 farklı ülkeden 13 kadın kaykaycının yer aldığı "Girls Skate India" isimli grup ve profesyonel kadın kaykaycılar Atita Verghese ve Lizzie Armanto ile iş birliği yaptı. Kadın kaykaycılığını insanlara tanıtma amacı da güden bu projenin asıl amacı ise ülkedeki kadınlara yönelik baskıya ve kadınların aleyhine işleyen cinsiyet ayrımına dikkat çekmekti. Vans bu sosyal sorumluluk projesi konusunda uzun vadeli planlar yapıyor gibi görünüyor. Zira Mashable'ın belirttiğine göre, ayakkabı markası 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nden itibaren dünya çapında toplamda 100 kaykay kliniğine ev sahipliği yapacak. Marka bu sayede kaykay yapmayı denemeleri için daha fazla kıza ilham vermeyi umut ediyor. Vans'ın bu sosyal sorumluluk projesi ile ilgili olarak resmi YouTube hesabın paylaştığı videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz. https://youtu.be/_4yPvwYQVh0

Gıda Ürünlerinde Sessiz Sedasız Gramaj Azaltılıyor

• Döviz kurunun hızlı yükselişinin ardından, birçok ürüne zam geldi ve gelmeye de devam ediyor. Ancak bazı gıda üreticileri, zam yapmak yerine ürünlerinin gramajını azaltmayı tercih ediyorlar.
• Twitter'da yapılan çeşitli paylaşımlara göre, ürünlerinin gramajını azaltan firmalardan biri Ülker.
• Bir Twitter kullanıcısı, Ülker'in yeni fiyat listesini paylaştı. Bu listeye göre, bazı ürünlerin hem fiyatı arttırılmış hem de gramajı düşürülmüş.
• İlgili Yazı: İthalata Dayalı Ekonomi ve Ürün Boykotu

---

ABD ile ülkemiz arasında yaşanan Rahip Brunson kriziyle başlayan süreç ve bu olayın akabinde Türk lirasının özellikle dolar ve euro karşısında hızla değer kaybetmesi, ülkemizi ekonomik açıdan sıkıntılı bir duruma soktu. Döviz kurundaki hızlı yükşelişin ardından, bu kadar dışa bağımlı bir ülkede ürünlerin fiyatlarına zam gelmesi kaçınılmaz bir durumdu, ki öyle de oldu. Hızlı tüketim ürünleri de dahil olmak üzere birçok ürüne zam geldi, henüz zam gelmeyenlere de önümüzdeki günlerde zam gelmesi kaçınılmaz gibi görünüyor. Ancak bu zamları yeterli görmeyen ya da ürünlerine zam yapmak istemeyen bazı gıda üreticileri, fazla dikkat çekmeyeğini düşündükleri farklı bir yol izlemeye karar vermişler. Geçtiğimiz günlerde Twitter'da yapılan birkaç paylaşım, bazı gıda ürünlerinin gramajlarının yaklaşık olarak %10 oranında azaldığına dikkat çekti. Bu paylaşımlardan birine göre, ürünlerinin gramajlarını düşüren firmalardan biri Ülker. Paylaşımda yer verilen görsele göre, Ülker'in fındıklı çikolatasının gramajı 35 gramdan 32 grama düşürülmüş. Ülker Rulokat'ın gramajı ise 48 gramdan 42 grama düşürülmüş. https://twitter.com/direnvekazan/status/1034113671352541189?s=19 Konuyla ilgili olarak bir başka paylaşımda ise Tadım'ın 3 TL'ye satılan çekirdeğinin gramajının 120 gramdan 111 grama düşürüldüne dikkat çekiliyor. https://twitter.com/maviibulutttt/status/1034377658023510017?s=19 Twitter'ı aktif olarak kullananların yakından tanıdıkları bir isim olan Simto Alev de bu konuyla ilgili olarak birkaç gün önce bir tweet atmıştı. Simto Alev attığı tweet'te, 180 gram'lık Pınar Labne'nin üzerindeki tiramisu tarifinde 200 gram Pınar Labne gerektiğini ifade ederek ürünün gramajının 200 gramdan 180 grama düşürüldüğüne dikkat çekmişti. https://twitter.com/simtoalev/status/1033306896575483904?s=19 Bir başka Twitter kullanıcısı da Ülker markalı ürünlerdeki fiyat ve gramaj değişikliğini gösteren bir listeyi paylaştı. Bu listede belirtildiğine göre, bazı ürünlerin gramajları düşürülmekle kalmamış, aynı zamanda fiyatları da yükseltilmiş. https://twitter.com/r_akalay/status/1034318766480482304?s=19 Artık herhalde bu çakallığın (!) bir sonraki adımı, ürünlerin paketlerindeki gramaj yazılarının çıplak gözle kolay bir şekilde görülemeyecek kadar küçük yazılması ya da ürünlerin paketlerine net ağırlık yerine brüt ağırlık yazılması gibi yöntemlere başvurmak olacak. Ancak sanırım markalar, bazen sosyal medya çağında olduğumuzu ve birkaç tüketici tarafından farkedilen bu tarz durumların sosyal medya sayesinde kısa süre içinde binlerce kişiye ulaştığını unutuyorlar. Markalar zam yapmaları gerekiyorsa, bu tarz uyanıklıklara başvurmadan doğrudan zamlarımı yapmalılar. Aksi takdirde markanın tüketici gözündeki imajı fena halde zedeleniyor ve uzun vadede marka daha fazla zarar görüyor. Şimdi bu durumdan haberdar olan duyarlı bir tüketicinin, bir dahaki markete gidişinde bu olayı hatırlayıp Ülker yerine başka bir markayı tercih etmesi gayet olası bir durum. Yerli markalara her zamankinden daha fazla güvenmemizin gerektiği şu zorlu süreçte, markaların tüketicilerle aralarında güvene dayalı bir ilişki oluşturmaya çalışmaları gerekiyor. Zira güven, tüketici sadakatini, tüketici sadakati de güçlü bir markayı meydana getirmenin başlıca unsurlarından biridir.

Giyim Sektörünün Önemsemediği Milyarlarca Dolarlık Pazar: Büyük Beden

• Genel olarak standart bedenlere odaklanan giyim markaları, milyarlarca dolar değerindeki büyük beden pazarını göz ardı ediyorlar.
• ABD Nüfus İdaresi'nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması'na göre, ABD'deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Buna karşılık 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03.
• Coresight Research, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
• İlgili Yazı: Spor Giyim Savaşları: Nike vs Adidas

---

Giyim markalarının yayımladıkları reklamları bir düşünün. Bu reklamlarda genel olarak fit bir vücuda sahip olan güzel kadınlar ve aynı şekilde yakışıklı erkekler kıyafetleri sergilerler. Ancak gerçekten bu markaların müşterilerinin kaçta kaçı böyle bir profile sahiptir? Tabii ki çok azı... Gerçek hayatta birçok insan, bu reklamlardaki gibi bir vücuda sahip değildir. Yine de bu durum, bu kıyafetlerin onlara olmayacağı ya da üzerlerinde kötü duracağı anlamına gelmez. Ancak bir kesim hariç: Büyük beden giyenler. Çoğu ana akım giyim markası, büyük beden kıyafetler satışa sunmaz. Genellikle sadece büyük beden üretim yapan belli markalar bu alandaki ihtiyacı karşılamaya çalışırlar. Ancak rakamlar, büyük giyim markalarının bu segmenti es geçmesinin çok büyük bir hata olduğuna işaret ediyorlar. [caption id="attachment_79653" align="aligncenter" width="960"] 2016 Yılında, ABD'de, 44 Beden ve Üzerindeki 1.000 Kadın Başına Düşen Büyük Beden Giyim Mağazası Oranı ve Standart Bedendeki 1.000 Kadın Başına Düşen Giyim Mağazası Oranı[/caption] ABD Nüfus İdaresi'nin yaptığı Amerikan Topluluğu Araştırması'na göre, ABD'deki kadınların yarısından fazlasının bedeni 44 ve üzerinde. Bununla birlikte 2016 yılı verilerine göre, 44 beden ve üzerinde olan 1.000 Amerikan kadını başına var olan büyük beden giyim mağazalarının oranı sadece 0,03. Buna karşılık büyük beden haricinde kalan 1.000 Amerikan kadını başına var olan giyim mağazalarının oranı ise 1,67. Ayrıca yine 2016 yılı verilerine göre, büyük beden giyim mağazalarının yetersizliğinden dolayı, ABD kadın giyim pazarının %20 ila %32 arasında kalan bir kısmı yetersiz hizmet alıyor. [caption id="attachment_79654" align="aligncenter" width="960"] 2016 Yılında, ABD'deki Büyük Beden Giyen Kadınların Oranı ve Büyük Beden Kıyafet Satışlarının Oranı[/caption] Tüm bunlara rağmen, giyim endüstrisi de yavaş yavaş bu alandaki açığın farkına varıyor. Forbes'un bu konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, ABD'nin en büyük ikinci perakende şirketi olan Target ve Amazon'un bünyesinde bulunan Zappos, müşterilerine uyarlanabilir ayakkabı ve kıyafet sunarak bu yükselen trendin ön saflarında yer alıyorlar. Bununla birlikte tasarımcı Slick Chicks, tüm vücut tiplerine uyan ve bağlaması kolay kadın iç çamaşırı üretiyor ve online perakende şirketi Fashion Nova ise ayrı bir büyük beden bölümü yerine, tek bir tıklama ile daha geniş bir beden çeşitliliği sunuyor. Bugüne kadar yeterince hizmet verilmemiş kişileri hedefleyen, büyük beden ve uyarlanabilir tasarımları kapsayan niş pazarlar, her geçen gün hızla büyüyor. Coresight Research isimli araştırma şirketi, büyük beden pazarının da içinde yer aldığı global uyarlanabilir giyim pazarının bu yıl içerisinde 278,2 milyar dolara ulaşacağını ve 2022 itibarıyla da bu rakamın 325,8 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.