IKEA’dan Talimat Kitapçığı ile ‘Evde Kal’ Mesajı

Pek çok marka tüketicilerine evlerinde kalmalarının ve sosyal mesafenin önemini değişik ve yaratıcı yollarla söylüyor. IKEA İsrail de markanın iletişim stratejisine uygun bir dilde evde kalmanın öneminden bahsetti.

IKEA mobilyalarını satın alan kişiler ekstra bir hizmet almazlar ise genellikle talimat kitapçıklarındaki bilgiler ve görseller doğrultusunda kendi mobilyalarının kurulumlarını yaparlar. Talimat kitapçıkları bu işlerden anlamayanlar için her zaman çok da kolay olmayabilir...

IKEA bu kez en kolay talimatı yayınladıklarını söyleyerek bir ev, birinin üzerinde çarpı işareti olan iki kapı, bir anahtar, bir kilit ve 100 rulo tuvalet kağıdı resmi ile even çıkılmaması gerektiğini anlatmaya çalışıyor.

Yaratıcı ajans McCann Tel-Aviv ile çalışan IKEA İsrail, kampanyasını geçtiğimiz cuma Facebook'tan yayınlarken "Yalnızca evde kalmak, gerçekten karmaşık değil." mesajını yayınladı.

Buna ek olarak IKEA İspanya da yine McCann İspanya ile birlikte evde kalmaya yönlendiren, evimizin değerini hatırlatan duygusal bir reklam filmi yayınladı.

https://www.youtube.com/watch?v=GQ0sF9rq708

Otobüslerdeki Reklam Giydirme Neden Tercih Ediliyor?

Rekabetin giderek arttığı dijital dünyada, akıllı ajanslar, insanların dikkatini çekecek ve onları düşündürecek şekilde geleneksel dış mekan reklamcılığına yönelmeye devam ediyor. Her gün ulaşım aracı olarak kullandığımız otobüsler de reklam dünyasının yaratıcı beyinleri için hareketli bir tuval anlamına geliyor.

https://pazarlamasyon.com/zamanla-paslanan-yaratici-acik-hava-reklami/

Vector Media'nın Kıdemli Pazarlama Direktörü Luke Leonard, toplu taşıma reklamcılığı hakkında "Reklam verenlere mümkün olan en geniş kitleyi verimlilikle sağladığı kanıtlanmıştır." diyor. Ayrıca reklam verenlerin diğer seçenekler yerine neden otobüs reklamcılığına yöneldiğinden bahsediyor:

"Özellikle büyük şehirlerin kalabalık noktalarında reklam panoları ve tabelalar ile sınırlı açık hava reklamı seçenekleri vardır ancak otobüs reklamcılığı, şehirlerdeki ana caddelerden geçerek ulaşılması zor alanlara girmenizi sağlar. 50'den fazla şehirde düzinelerce toplu taşıma yetkilisi ve otobüs şirketi ile reklam ortaklığımız var, bu nedenle reklamcılara tek durak noktası aracılığıyla ülke çapında birçok büyük pazarda yerleştirme sağlayabiliyoruz."

"Otobüs reklamcılığı çevreniz ile bütünleştirilmiştir, yani mevcut altyapının verimli ve ekonomik kullanımıdır. Reklam panoları pahalıdır çünkü mülk sahipleri bazen elverişsiz yerlerde, yerel topluma hitap etmeyen devasa yapılar inşa etmek zorundadırlar; ancak otobüsler birçok topluma temel hizmet sağlamaktadır."

"Bizim gibi satıcılar, tüketiciler için otobüsün dışındaki bir reklamı görmenin ötesinde deneyimler yaratarak reklamcılığı güçlendirebilir. Tüketicilere gerçekten unutulmaz bir an sağlamak için iç mekan dönüşümleri yapabilir ve özel iç ortamlar oluşturabiliriz. Bunun bir otobüs olduğu gerçeğiyle oynayın; insanların baktıklarını düşündükleri şeye karşı bakış açılarını bozun. Yaratıcı oynamak için kapıları, tekerlekleri, ışıkları, hatta otobüsün içindeki yolcuları kullanın. Otobüsü olmayan bir şeye benzetin!"

https://pazarlamasyon.com/akillica-hazirlanmis-28-acik-hava-reklami/

"Bağlamsal olarak alakalı olun; bu otobüsün nerede olduğunu ve otobüsü kimlerin göreceğini düşünün. Dikkat çekmek için ortamın bağlamından nasıl yararlanabilirsiniz? Tüketiciler görülmeyi, temsil edilmeyi veya bir şakanın içindeymiş gibi hissetmeyi severler. Onu gören insanlarla bağlantı kurmak için konuma özgü referanslar yapın."

Otobüs, her tarafına -hatta içine- yerleştirilmiş reklamlar bulunan tek ulaşım aracı değildir. Diğer ev dışı reklamlarda transit kategorisindeki araçlar arasında kamyonlar, metrolar, taksiler ve hatta uçaklar bulunur. Etkilidirler çünkü onları atlayamazsınız, görmezden gelmek zordur. Ancak bu, tüm toplu taşıma reklamlarının yaratıcı, ustaca veya etkili olduğu anlamına gelmez.

Ev dışı reklamların insanların dikkatini çekmede bu kadar iyi olmasının birkaç nedeni var. Birincisi açık: Her şey sayılarla ilgili. Reklamınız dışarıdayken, dahası eğer reklamınız şehrin içinde dolanan bir otobüsteyse onu seyreden bolca göz olacak.

İkinci olarak tüketicilerin dışarıdayken %33 daha fazla uyanık oldukları iddia ediliyor. Diğer bir deyişle, reklamlar ve markalar temiz havada daha derin ve kalıcı izlenimler bırakıyor. Ayrıca tek fikirli, daha kısa bir metne ve daha büyük yazı boyutuna sahip reklamların daha etkili olduğu görülüyor.

IKEA’dan Toplumsal Mesaj Kaygılı, Korku Filmini Andıran Reklam

Genellikle esprili ve neşeli reklam kampanyalarıyla karşımıza çıkan IKEA, yeni reklam kampanyalarından birinde karanlık bir tonu benimsedi. IKEA Çek Cumhuriyeti, "Triad Advertising" adlı kreatif ajans ile birlikte, psikolojik bir gerilim filminin fragmanını andıran 90 saniyelik reklam filmi hazırladı.

"Hayalet" adı verilen bu gerilim ve korku dolu reklam filminin yayımlanmasının sebebi, aslında son derece önemli toplumsal bir mesaj vermekti. Bu mesaj ise reklam filminin sonunda ortaya çıkıyor.

https://youtu.be/EHPZYQcXNC8

IKEA Çek Cumhuriyeti tarafından hayata geçirilen bu dikkat çekici reklam filmi, aslında aile içi şiddetin bazı psikolojik etkilerini ve bu travmaların kurbanların günlük yaşamlarını nasıl etkilediğine dikkat çekiyor. Reklam filminin sonunda ise şu şekilde bir mesaj yer alıyor:

"Aile içi istismar, her zaman görünür olmasa da gerçektir. Çek kadınlarının %47'si, evde bir tür zihinsel istismara maruz kalmaktadır."

Bununla birlikte IKEA Çek Cumhuriyeti reklam filminin sonunda, "Her ev, güvenli bir yer olmalıdır." şeklinde bir mesaj vermeyi de ihmal etmiyor.