Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Gürsu Bahar Önel: "İletişim dünyası baş döndürücü bir şekilde gelişiyor ve değişiyor. Bu değişim özellikle halkla ilişkiler sektörünün en önemli paydaşları arasında yer alan medyada kendini şiddetli bir biçimde gösteriyor." Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Gürsu Bahar Önel ile 2024 yılını, 2025 yılına dair öngörülerini ve gelecek planlarını konuştuk.
Sizin de bahsettiğiniz gibi 2024 yılı ekonomik dalgalanmaları, enflasyonu ve enflasyonla mücadeleyi fazlaca hissettiğimiz bir yıl oldu. Bu gibi dönemlerde şirketlerin tasarruf etmek istediği, bütçe kısıntısına gittiği ilk kalemlerden biri maalesef tanıtım ve PR çalışmaları oluyor. Son birkaç yılda sektörümüzde bu eğilim şiddetli bir biçimde hissediliyor. Ancak Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı olarak son birkaç yılda halka arz iletişimi konusunda kazandığımız deneyim, bu zor dönemde bize önemli bir avantaj sağladı. 2024 yılında ardı ardına yapılan halka arzların önemli bir bölümünün iletişim danışmanlığını yürüttük, yürütüyoruz. Bu zamana kadar toplam 27 markanın halka arz iletişimi gerçekleştirdik. Bu markalarımızdan bazıları sadece halka arz döneminde bizden hizmet alırken bazıları da uzun dönemli markalarımız arasına katıldı. Bununla birlikte halka arz dışında da iletişim çalışmalarını bize emanet eden ülke ekonomimize önemli katma değer sağlayan markalarımız oldu. Bu sayede yeni şirketler, yeni sektörler tanıma ve bu sektörlerde farklı işler yapma, deneyim kazanma fırsatımız oldu. Kısaca bir konuda uzmanlaşır ve sektörel katma değer sağlarsanız zorlu zamanlarda da önemli gelişmeler sağlayabiliyorsunuz.
2025 yılında da halka arzlar hız kesmeden devam edecek, bizim de bu alandaki faaliyetlerimiz yoğun bir şekilde devam edecek. Şu anda Türkiye genelinde 100’ü aşkın firma halka arz başvurularını yaptı ve Sermaye Piyasası Kurulu’ndan onay bekliyor. Bizim de halka arz onayını bekleyen iletişim çalışmalarını yürüttüğümüz markalarımız bulunuyor. Yeni yılda bu alandaki tecrübemizle halka arz olacak daha fazla markaya iletişim danışmanlığı hizmeti verirken her geçen gün gelişen Türkiye ekonomisine paralel olarak çeşitlenen sektörlerde daha fazla markayı temsil etmek istiyor, yeni alanlarda yepyeni iletişim çalışmalarıyla deneyimimizi bir adım daha ileriye taşımak istiyoruz. Önemli olan rutin süreçleri takip etmek değil, bu alanda katma değer yaratacak, hizmet verdiğimiz markalar adına fark yaratacak, dijital ayak izlerini artıracak işler yapmak.
Öte yandan iletişim dünyası baş döndürücü bir şekilde gelişiyor ve değişiyor. Bu değişim özellikle halkla ilişkiler sektörünün en önemli paydaşları arasında yer alan medyada kendini şiddetli bir biçimde gösteriyor. Dijital haber kanalları ‘ana akım medya’ olma yolunda hızla ilerlerken sosyal medya artık bireyler kadar markalar için de vazgeçilmez mecralar haline geldi. Biz de Bahar Ünal İletişim Danışmanlığı olarak son yıllarda hızla artan bu değişime ayak uydurmak için çaba sarf ediyor, markalarımızın iletişim yol haritalarını belirlerken günün şartlarına uygun stratejilerle ilerliyoruz. O yüzden de biz yaptığımız işi “Terzi işi iletişim danışmanlığı” olarak tanımlıyoruz. Geleneksel anlayışın dışında, yenilikçi bir iletilişim danışmanlığı hizmeti sunmaya gayret ediyoruz. Bu nedenle halka arz konusundaki çalışmalarımız ve kısa süre içinde edindiğimiz uzmanlığın bu iddiamızı ispatlamak için bize bir fırsat sunduğunu düşünüyoruz. Önümüzdeki dönemde halka arz konusundaki uzmanlığımızı daha da ileriye taşımak ve bunun gibi başka niş alanlarda da kendimize alan açmak, yepyeni uzmanlıklar kazanmak istiyoruz. Keza yapay zekâ gibi sektöre giriş yapan konular da radarımızda yer alıyor. Bu konuda da danışmanlıklar alıyor ve nasıl fayda sağlayabileceğimize odaklanıyoruz.