Facebook’tan YouTube’a Hamle: Facebook Creator App
Kullanıcı sayısı dünyanın en kalabalık ülkesi Çin’i bile geçen Facebook, geliştirdiği Facebook Creator App uygulaması sayesinde, izleyici kitlesi arasındaki kanaat önderleri (influencer) ile yayınlanan yapımlar arasındaki mesafeyi daha da kısaltmayı hedefliyor.
Uygulama, internet “fenomenlerine” video oluşturma, video düzenleme ve canlı yayın için yeni bir alan açmış olacak. Ayrıca takipçileriyle mesajlaşmalarına ve videolarına dair istatistikleri takip etmelerine de imkân sağlayacak. Uygulama kişisel profiller için geçerli olmayacak, yalnızca Facebook sayfası sahipleri kullanabilecek.
Facebook’un “fenomenler” için duyurduğu bu yeni ürünü aslında, daha fazla insana ulaşarak başarısını artırmak isteyen birçok internet ünlüsü için hâlâ en önemli sıçrama tahtası olan YouTube ile rekabet etmek istemesi olarak yorumlayabiliriz. Anlaşılan o ki hem YouTube’un bu konumu hem de Snapchat’in içerik üretenler için daha fazla ürün ve hizmet sunacağını açıklaması, Facebook’u harekete geçirmiş görünüyor.
Facebook Ürün Müdürü Fidji Simo, geçtiğimiz günlerde yazdığı blog yazısında, YouTube ünlüsü Markian Benhamou ve Facebook’ta komik içerikler paylaşan Jay Mendoza ile bir araya geldiklerini belirtti. Simo, internette içerik oluşturanların ihtiyaçlarının ve hedeflerinin çeşitlendiğini ve bu kişilerin takipçi kitlesini beslemek için gereken araçlara sahip olmalarının önemli olduğunu yazdı. Facebook bunun yanında, Facebook Creator App uygulamasının içerik üreticileri tarafından nasıl kullanılacağına dair bir internet sitesi de hazırlamış.
Her ne kadar bu uygulamanın geliştirilmesi Facebook için rekabet anlamında önemli bir adım olsa da YouTube’un, platform üzerinde kanalı olanlar için benzer bir kanal yönetimi ve videolardan elde edilen gelirlerin paylaşılmasını sağlayan bir ortak programı var. Ne var ki politik ve kültürel konulara odaklanan birçok YouTube ünlüsünü kapsayan YouTube fenomen topluluğunda, reklamverenlerin reklamların nerede görüldüğü konusuna daha fazla eğilmesinden bu yana, ciddi bir belirsizlik yaşanıyor. Özellikle de platformun, reklamverenleri düşünerek videoların uygun olmayan içerik taşıyıp taşımadığı noktasındaki aşırı hassasiyeti, YouTube’daki video üreticileri tarafından gelirlerine bir darbe olarak görülüyor.
Faecbook’un, bu yıl başlattığı YouTube benzeri video platformu Watch sayesinde, canlı yayın içinde reklam verme ve talep üzerine video üretimiyle, içerik üretenler ve platformun kendisi için yeni bir gelir kaynağı yaratmayı başarmıştı. Öyle ki Watch, internet ünlüleri için gelecek vadeden bir özellik olarak öne çıktı. Basketbolda ünlü Ball ailesinin Facebook’un Watch platformu üzerindeki şovu Ball In The Family, Jody Steel’in Body Art’ı ve Jay Mendoza’nın Elote Man’ini, bunun ilk işaretleri olarak kabul edebiliriz. Creator App’i de bu stratejinin yeni bir parçası olarak da düşünebiliriz.
Gen Z dijital medya ağı bünyesindeki DanceOn’un Yetenek Direktörü ve İnternet Ünlüsü Yöneticisi Cameron Moody ise diğer platformlarla karşılaştırıldığında internet ünlüleri ve içerik üreticiler için Facebook’un hâlâ en az işe yarar platform olduğunu düşünüyor. Moody, her ne kadar Facebook’un YouTube’daki internet ünlülerini çekmesinin zor olacağını söylese de yeni çıkan uygulamanın dev sosyal ağ için önemli olduğunu, özellikle de canlı videolar konusunda onların dikkatini çekebileceğini de sözlerine ekliyor.
Moody canlı yayın yönetiminin yanında uygulamanın ayrıca, video içerik üreten fenomenlerin hem Facebook hem de Instagram üzerinden takipçileriyle mesajlaşmasını sağlamasının da önemli bir gelişme olduğunun altını çizerek, böylece içerik üreticilerinin takipçileriyle konuşurken uygulamalar arasında geçiş yapmak zorunda kalmayacağını vurguluyor. Uygulama bunun yanı sıra, Facebook’un hikaye özelliğindeki özel çerçeveler ile efektlerini de içerik üreticilerinin yararına sunuyor.
Öte yandan Facebook, özellikle de videoda bir yerleştirme için markaların para ödediği içerikleri üretenlerin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni reklam ürünleri oluşturuyor. İnternet ünlüleri (influencers) pazarlama şirketi olan WHOSAY’in CEO’su Steve Ellis’e göre, içerik üreticileri ve internet fenomenleri, kullanıcıların kayda değer bir deneyim için bu platformları ziyaret etmesi adına cazibe yaratıyor. Ona göre Facebook’un yeni uygulamasının toplayacağı ilgi, markalarla çalışarak gelir elde eden kişilere için işe yaradığı ölçüde gerçekleşecek.
Bakalım Facebook Creator App, Facebook’un video içerik konusunda YouTube ile başa baş bir şekilde yarışmasını sağlayabilecek mi?
Facebook Yüz Maskesi Reklamlarını Yasakladı
Facebook kurumsal veya bireysel ürün satışları için reklam verilen Facebook Marketplace‘de de bir süreliğine corona virüs ile ilgili yanıltıcı reklamlarının yapılmayacağını açıkladı. Maske ve dezenfektan ürünlerine artan ilgiyi kötüye kullananlar dolayısıyla […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Pepsi, Futbol Severlere Favori Yıldızlarıyla TikTok’ta Düet Yapma Fırsatı Sunuyor
PepsiCo’nun içecek grubu markalarından Pepsi, kısa video platformu TikTok'ta sunduğu yeni #PepsiChallenge ile hayranlara futbol yıldızları LeoMessi, Paul Pogba, Shanice Van de Sanden ve JadonSancho ile daha önce görülmemiş şekilde etkileşim kurma şansı veriyor. Pepsi, hayranları yaratıcı olmaya ve TikTok ile harikalar yaratarak kendi yeteneklerini sergilemeye teşvik ediyor.
Pepsi’nin 2021 global futbol kampanyasının en yeni ayağındaki bireysel ve eşli eğlenceli video serilerinde, oyuncular futbol yeteneklerini konuşturuyor. Messi, meşhur sol ayak çalımlarını zahmetsizce sergilerken Pogba, parmağında bir top döndürerek her zamanki yeteneğini ve karizmasını gözler önüne seriyor. Kendine özgü stiliyle Van de Sanden, topu kontrol ederken Sancho birçok yeteneğini hayranlarıyla paylaşıyor.
Her videoda global süper star Becky G ile iki kez Grammy adayı Afro-füzyon müzisyen BurnaBoy'un Pepsi'nin "Music Keeps Us Fizzing" futbol kampanyası için özel olarak çıkardığı "Rotate" şarkısı yer alıyor. Düet yapmak için hayranların sadece TikTok'ta #PepsiChallenge'ı araması ve markanın TikTok hesabı üzerinden eşleşmek istedikleri oyuncuyu seçmesi gerekiyor.
PepsiCo Global İçecek Dijital Pazarlama Müdürü Aman Matharu, şunları söyledi: “Eğlence, Pepsi'de yaptığımız her şeyin merkezinde yer alıyor. Sınırsız eğlence sunan mükemmel platform TikTok, keşfetmek için de harika fırsatlar barındırıyor. Burada futbol yıldızlarını, hayranlarıyla bir araya getiriyoruz. Ortaya çıkacak yaratıcı videoları görmek için sabırsızlanıyoruz.”
Geçtiğimiz hafta başlatılan "Music Keeps Us Fizzing" kampanyası, önümüzdeki aylarda birden çok sosyal platformda çok daha heyecan verici dijital içeriklerle kaşımıza çıkacak. Pepsi’nin 2019'da başlatılan uluslararası platformu ve sloganı FOR THE LOVE OF IT altında yürütülen ve dünya çapında 80'den fazla ülkede yayında olan kampanya, hayranları sevdikleri şeyler için her şeyi yapmaya teşvik etmeye devam edecek.
Migros TikTok’a Rekor Etkileşimle Girdi
Migros ve TikTok ajansı H2O United imzalı projede dünyada ilk defa fenomenler arası performans yarışması düzenlendi. “Reyon Savaşları Challenge” ile TikTok dünyasına başarılı bir giriş yapan Migros, TikTok hesabının aldığı […]
0
Walmart, Ürünlerini TikTok Yayınlarında Satışa Sunacak
Birçok marka gibi Walmart da ürünlerini satmak için TikTok ile iş birliği yapıyor. Perakende devi perşembe günü yaptığı duyuruda, uygulama kullanıcılarının artık Walmart canlı yayınları sırasında "platformdan çıkmak zorunda kalmadan uygulamanın en popüler içerik oluşturucularından bazılarının içeriklerinde yer alan moda ürünlerini" satın alabileceklerini söyledi.
Bu karar, geçtiğimiz aylarda Walmart ve Oracle'ın, TikTok'un ana şirketi ByteDance'ten %20'lik bir hisse satın almasının ardından geldi. Walmart'ın ilk TikTok alışveriş deneyimi 18 Aralık'ta TikTok fenomeni Michael Le'nin yer aldığı "Holiday Shop-Along Spectacular" canlı yayını ile başlayacak.
Walmart'ın CMO'su William White, TikTok kullanıcılarının etkinlik sırasında beğendikleri bir Walmart ürünü gördüklerinde ürüne tıklayabileceklerini ve ürünü sepetlerine ekleyip TikTok'tan ayrılmadan satın alabileceklerini söyledi. White, etkinliklerin Kendall + Kylie, Jordache ve Champion gibi şirketlerin yanı sıra Walmart'a ait Free Assembly, Scoop ve Sofia Jeans gibi markaların ürünlerini de içereceğini söyledi. "Bu yeni deneyimde TikTok ile etkileşim kurmaktan ve topluluğuna keyif veren bir platformda alışveriş yapmak için nelerin mümkün olduğunu öğrenmekten heyecan duyuyoruz. Öğrendiklerimizi görmek için sabırsızlanıyoruz. Ayrıca şovda neleri beğendiğinizi, satın aldığınızı ve yorumlarınızı görmek için de sabırsızlanıyoruz," dedi.
2021’de Influencer Pazarlaması Bütçeleri Artacak
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), influencer pazarlaması özelinde sektör genelini anlamak amacıyla yaptığı Influencer Pazarlaması Anketi’nin sonuçlarını açıkladı. Ankete; 58 Reklam Ajansı, 16 Influencer Pazarlama Ajansı ve 69 Reklamveren katılım gösterdi. […]
0
Facebook’un Rap Yapanlara Özel Yeni Uygulaması: Bars
Her geçen gün teknolojiye ve trendlere uyum sağlamaya çalışan Facebook geçtiğimiz yıl özüne dönerek üniversite öğrencileri için Campus uygulamasını hayata geçireceğini duyurmuştu. Hatta bu yılın başlarında Türkiye ve dünyada bir anda popüler olan Clubhouse uygulamasına rakip olabileceği konuşuluyordu. Facebook şimdi de Tiktok benzeri yeni bir uygulama üzerine çalışıyor ancak bu uygulama Rapçilere özel!
https://pazarlamasyon.com/facebook-clubhousea-rakip-olabilir/
Facebook’un Ar-Ge grubu NPE geçtiğimiz hafta BARS adlı yeni uygulamasını tanıttı. Rapçilerin profesyonel olarak oluşturulmuş ritimleri kullanarak kendi rap şarkılarını oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyan yeni uygulama, Facebook ve NPE ekibinin, müzik video uygulaması Collab'ın piyasaya sürülmesinin ardından müzik alanındaki ikinci lansmanı oldu.
Collab, başkalarıyla çevrimiçi müzik yapmaya odaklanırken, BARS bunun yerine kendi videolarını oluşturmak ve paylaşmak isteyen olası rapçileri hedefliyor. Uygulamada, kullanıcılar profesyonel olarak oluşturulmuş yüzlerce ritimden birini seçebilir, ardından kendi şarkı sözlerini yazabilir ve bir de video çekip kaydedebilecek. BARS ayrıca kullanıcı şarkı sözleri yazarken kullanıcıya otomatik olarak tekerlemeler önerebilecek ve videolara eşlik edecek farklı ses ve görsel filtrelerin yanı sıra bir otomatik ayar özelliği sunacak.
Farklı seviyelerdeki rapçileri buluşturmayı hedefleyen uygulamada 60 saniyelik şarkılar çekilebilecek. Dileyen kullanıcılar videolarını kaydedip sonradan videoları sosyal medya hesaplarında paylaşabilecek. Ayrıca uygulamada Challenge Modu olacak ve dileyen kullanıcılar birbirine meydan okuyabilecek. BARS şimdi beta sürümüyle kullanıcılarını bekliyor.
LG İstismar İçeren TikTok Reklamı İçin Özür Diledi
LG Polonya’nın TikTok hesabından paylaştığı ve yeni telefonunun kamerasını tanıtmak istediği cinsiyetçi ve istismarcı reklam videosu haklı olarak çok tepki aldı. LG Polonya, yeni akıllı telefonu V60 ThinQ 5G‘nin kamerasını […]
0
