Facebook’tan YouTube’a Hamle: Facebook Creator App
Kullanıcı sayısı dünyanın en kalabalık ülkesi Çin’i bile geçen Facebook, geliştirdiği Facebook Creator App uygulaması sayesinde, izleyici kitlesi arasındaki kanaat önderleri (influencer) ile yayınlanan yapımlar arasındaki mesafeyi daha da kısaltmayı hedefliyor.
Uygulama, internet “fenomenlerine” video oluşturma, video düzenleme ve canlı yayın için yeni bir alan açmış olacak. Ayrıca takipçileriyle mesajlaşmalarına ve videolarına dair istatistikleri takip etmelerine de imkân sağlayacak. Uygulama kişisel profiller için geçerli olmayacak, yalnızca Facebook sayfası sahipleri kullanabilecek.
Facebook’un “fenomenler” için duyurduğu bu yeni ürünü aslında, daha fazla insana ulaşarak başarısını artırmak isteyen birçok internet ünlüsü için hâlâ en önemli sıçrama tahtası olan YouTube ile rekabet etmek istemesi olarak yorumlayabiliriz. Anlaşılan o ki hem YouTube’un bu konumu hem de Snapchat’in içerik üretenler için daha fazla ürün ve hizmet sunacağını açıklaması, Facebook’u harekete geçirmiş görünüyor.
Facebook Ürün Müdürü Fidji Simo, geçtiğimiz günlerde yazdığı blog yazısında, YouTube ünlüsü Markian Benhamou ve Facebook’ta komik içerikler paylaşan Jay Mendoza ile bir araya geldiklerini belirtti. Simo, internette içerik oluşturanların ihtiyaçlarının ve hedeflerinin çeşitlendiğini ve bu kişilerin takipçi kitlesini beslemek için gereken araçlara sahip olmalarının önemli olduğunu yazdı. Facebook bunun yanında, Facebook Creator App uygulamasının içerik üreticileri tarafından nasıl kullanılacağına dair bir internet sitesi de hazırlamış.
Her ne kadar bu uygulamanın geliştirilmesi Facebook için rekabet anlamında önemli bir adım olsa da YouTube’un, platform üzerinde kanalı olanlar için benzer bir kanal yönetimi ve videolardan elde edilen gelirlerin paylaşılmasını sağlayan bir ortak programı var. Ne var ki politik ve kültürel konulara odaklanan birçok YouTube ünlüsünü kapsayan YouTube fenomen topluluğunda, reklamverenlerin reklamların nerede görüldüğü konusuna daha fazla eğilmesinden bu yana, ciddi bir belirsizlik yaşanıyor. Özellikle de platformun, reklamverenleri düşünerek videoların uygun olmayan içerik taşıyıp taşımadığı noktasındaki aşırı hassasiyeti, YouTube’daki video üreticileri tarafından gelirlerine bir darbe olarak görülüyor.
Faecbook’un, bu yıl başlattığı YouTube benzeri video platformu Watch sayesinde, canlı yayın içinde reklam verme ve talep üzerine video üretimiyle, içerik üretenler ve platformun kendisi için yeni bir gelir kaynağı yaratmayı başarmıştı. Öyle ki Watch, internet ünlüleri için gelecek vadeden bir özellik olarak öne çıktı. Basketbolda ünlü Ball ailesinin Facebook’un Watch platformu üzerindeki şovu Ball In The Family, Jody Steel’in Body Art’ı ve Jay Mendoza’nın Elote Man’ini, bunun ilk işaretleri olarak kabul edebiliriz. Creator App’i de bu stratejinin yeni bir parçası olarak da düşünebiliriz.
Gen Z dijital medya ağı bünyesindeki DanceOn’un Yetenek Direktörü ve İnternet Ünlüsü Yöneticisi Cameron Moody ise diğer platformlarla karşılaştırıldığında internet ünlüleri ve içerik üreticiler için Facebook’un hâlâ en az işe yarar platform olduğunu düşünüyor. Moody, her ne kadar Facebook’un YouTube’daki internet ünlülerini çekmesinin zor olacağını söylese de yeni çıkan uygulamanın dev sosyal ağ için önemli olduğunu, özellikle de canlı videolar konusunda onların dikkatini çekebileceğini de sözlerine ekliyor.
Moody canlı yayın yönetiminin yanında uygulamanın ayrıca, video içerik üreten fenomenlerin hem Facebook hem de Instagram üzerinden takipçileriyle mesajlaşmasını sağlamasının da önemli bir gelişme olduğunun altını çizerek, böylece içerik üreticilerinin takipçileriyle konuşurken uygulamalar arasında geçiş yapmak zorunda kalmayacağını vurguluyor. Uygulama bunun yanı sıra, Facebook’un hikaye özelliğindeki özel çerçeveler ile efektlerini de içerik üreticilerinin yararına sunuyor.
Öte yandan Facebook, özellikle de videoda bir yerleştirme için markaların para ödediği içerikleri üretenlerin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni reklam ürünleri oluşturuyor. İnternet ünlüleri (influencers) pazarlama şirketi olan WHOSAY’in CEO’su Steve Ellis’e göre, içerik üreticileri ve internet fenomenleri, kullanıcıların kayda değer bir deneyim için bu platformları ziyaret etmesi adına cazibe yaratıyor. Ona göre Facebook’un yeni uygulamasının toplayacağı ilgi, markalarla çalışarak gelir elde eden kişilere için işe yaradığı ölçüde gerçekleşecek.
Bakalım Facebook Creator App, Facebook’un video içerik konusunda YouTube ile başa baş bir şekilde yarışmasını sağlayabilecek mi?
Nutella, Dünya Nutella Günü’ndeki Irkçı Paylaşımı Övdüğü İçin Özür Diledi
Nutella, bir Instagram kullanıcısının ırkçı bir paylaşımına övgüyle yorum yaptıktan sonra durumu fark edip özür diledi. Öncelikle Instagram kullanıcısının yayımladığı ırkçı çizgi film görüntüsünü sizlerle paylaşalım. Sonradan silinmiş olsa da […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Hedefli Pazarlamaya Yardımcı Olan 4 Kritik Tüketici Davranışı
Bir işletmenin büyüyebilmesinin bir yolu, tüketici davranışlarını gözlemlemektir. Tüketiciler hem duygulara hem de mantığa dayalı kararlar alırlarken, davranışlar işaret tabelaları gibidir ve bir şirket, işaretleri okuyarak izleyicilerinin düşüncelerinden faydalanabilir.
Bir tüketicinin neden belirli bir eylemi yapıp yapamayacağını ya da neden bu eylemi tekrarlamaya devam edebileceğini düşünmek, şirketlere tüketici hakkında çok şey söyleyebilir. Ayrıca işletmelere etkili bir şekilde nasıl pazarlama yapabileceği hakkında da önemli ipuçları verir.
Tüketicilerin davranışları, sevdikleri, sevmedikleri ve onları neyin motive ettiğini anlamak bir şirketin pazarlamasını nereye odaklı yatırım yapacağına dair fikirler sunar. Çözülmesi gereken tek şey, bu tüketici eylemlerinin ardındaki nedendir.
Ad Age Collective'den dört pazarlama uzmanı, hedef pazar odaklı bir pazarlama kampanyası geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken en iyi tüketici davranışlarını sıraladı. Amaç gelecekte şirketlerin pazarlama kampanyalarının başarılı olmasına yardımcı olmak.
1. Müşterilerinizin Satın Alma Davranışına Bakın
Satın alma davranışı bir anahtardır. Çoğu ürün için son satın alma davranışı, gelecekteki satın alma davranışının en iyi öngörüsüdür. Satın alma davranışının mevcut olmadığı durumlarda amaç; en iyi ikinci alternatif olmaktır. Ayrıca satın alma davranışı, üniversiteye gitmek, çocuk sahibi olmak, taşınmak, emekli olmak, evlenmek vb. davranışlardan çok daha önde gelen temek bir davranıştır. Amazon'un dijital reklamcılığının hızlı yükselişinin sebepleri tüketici satın alma davranışına odaklanmasıya açıklanabilir.
2. Daima Tutarlılığı Göz önünde Bulundurun
Davranışsal hedeflemeyi kullanırken şirketlerin bakması gereken birçok önemli davranış vardır. Ancak, her zaman öne çıkan şey tutarlılıktır. Sindirip analiz edilen verilerin iyi olduğundan ve doğru varsayımlar ile kararlar vermek için yeterli ölçeğe sahip olduğundan emin olunması gerekir. Bu olay şirketlerin, zamana, yere ve bağlama dayalı davranışsal hedefleme değişiklikleri yaşayabilecekleri için hazır olmasını, esnek olmasını ve uyum sağlamasını sağlar.
3. Göz Atma Geçmişine Odaklanın
Göz atma geçmişini kullanarak şirketler dönüşüm hunisinde yukarı çıkabilirler. Şirketler genellikle terk edilmiş alışveriş arabaları ve satın alımlarla dönüşüm hunisinin çok aşağısına odaklanma hatasını yapar, ancak bu, potansiyel müşterilerinize reklam vermek istenilen yer değildir. Bunun yerine, tarayıcı geçmişlerine odaklanılırsa, alıcının yolculuğunun alternatif aşamalarının değerlendirililebilmesi sırasında onlara mesaj gönderebilir ve daha iyi bir başarı şansı elde edilebilir.
4. İnsanların Kullandığı Arama Terimlerine Bakın
İnsanların kullandığı anahtar kelimelere ve ayrıca orijinal arama terimlerinde yaptıkları değişikliklere bakarak çok ilginç bilgiler edinebilirsiniz. İnsanların kullandığı arama terimleri, amaçları hakkında size fikir verebilir ve bu da sitenizde daha alakalı reklam metni ve içeriği oluşturmanıza yardımcı olur.
Hikayeler Özelliği Linkedin’e de Geliyor
Instagram, Facebook, Snapchat ve WhatsApp gibi neredeyse her sosyal medya platformunda bulunan hikayeler özelliği LinkedIn’e de geliyor. Profesyonel iş yaşamındaki kişileri bir araya getiren ve onlar için sosyal ağ görevi […]
0
TikTok Aile Güvenlik Modunu Devreye Sokmaya Başladı
Her geçen gün kullanıcı sayısının arttığı sosyal medya platformu TikTok, yola çıktığı günden beri aileleri tedirgin ediyor.
Neredeyse her ay bir skandalla gündeme gelen platform yakın zamanda bir kişinin ölümüne ve birçok kişinin yaralanmasına sebep olan Skull Breaker Challange (Kafatası Kırıcı) akımı sonrası ciddi önlemler almaya başladı.
Aile Güvenliği Modu'nu İngiltere’de devreye sokan TikTok, bu büyük sorunun önüne geçmek için ‘Skull Breaker Challenge’ temalı videoları da yasakladı.
Aile Güvenliği Modu ile ebeveynlere çocuklarının telefonlarındaki TikTok uygulamasını kontrol etme imkanı sunacak. TikTok’ı cep telefonununa yükleyen ebeveynler ile onu kullanan çoçuğu eşleştirilecek. Ardından ebeveyn bazı özellikleri kontrol etme imkanına kavuşacak.
Yeni gelen ‘Kısıtlı Mod’ ile mesajlaşmalar tamamen kapatabilecek, özellikler uzaktan açıp kapatılabilek. Madem bu TikTok akımının önüne geçilemiyorsa bu vb. kısıtlamalarla gençler korunsun diyen bir kesim var. Fakat bu ne kadar doğru tartışılır.
Gençlerin de bizler gibi cep telefonu kullanma akışkanlıkları değişiyor. Uygunsuz birçok içerik internette karşımıza çıkıyor. TikTok'un 13 yaş sınırına rağmen birçok çocuğun uygulamayı kullandığı bilindiği için, Aile Güvenliği Modu gibi özelliklerin önlem amaçlı benzeri uygulamaların arasında yerini alması gerekiyor.
Ofcom tarafından yapılan bir ankette, TikTok'un 2019'da 12-15 yaş arasındaki çocukların %13'ü tarafından kullanıldığı paylaşılmıştı.
Ebeveynlerin TikTok’u yükledikten sonra 'dijital refah' ayarlarına gitmesi ve kendisinin ve çoçuğunun telefonununu ayrı ayrı tanımlaması gerekiyor. Telefonlara gönderilen QR kod hesapları birbirine bağlıyor.
Aslında pek duyurusu yapılmasa da bu güvenlik özelliklerinin bir süredir TikTok platformunda olduğunu belirtmekte fayda var. Fakat özelliğin eski versiyonu, manuel ayarlamalar ve belli periyodalarda parolalar için şifre sıfırlama gerektiriyordu. Yani kısacası, ordan oraya koşturan ebeveynler için süreç daha zordu.
Şimdilik İngiltere’de kullanılabilen özellik yakında diğer ülkelerde de devreye girecek.
Böyle bir kısıtlama sizce mevcut düzeni değiştirir mi? Yorumlarınızı bekleriz.
Kaynak: Wersm
Intersport Türkiye’den Salıncakta Sallanan Adam Videosuna Gönderme
Bir TikTok kullanıcısı geçtiğimiz günlerde salıncakta sallanan bir adamın videosunu yükledi. Videoda adamın kameraya doğru mu binaya doğru mu sallandığı ise Twitter kullanıcılarını ikiye böldü. Sosyal medyada gündem yaratan mavi-sarı […]
0
Disney ve Hilton Gibi Markalar, Gezginleri Çekmek İçin Pinterest’e Yöneldi
Markalar, bu sene salgından dolayı en son seyahat fırsatlarını ve kampanyalarını duyurmak yerine, salgın sırasında sağlık ve güvenlik önlemlerini dikkate aldıklarını göstererek tüketiciye güven veren seyahatler sunma eğilimindeler.
Pinterest'in Mobile Marketer ile paylaştığı bilgiye göre, sitede "karavan kampı ipuçları" araması geçen senenin Haziran ayına göre yaklaşık %1.300 artmış durumda. Çünkü daha fazla Amerikalı sosyal mesafeye imkan tanıyan seyahat fikirleri aramaya başladı. Pinterest'in "karayolu gezisi rotaları" aramaları %250, "ülkeler arası yol gezisi" için %89, artış gösterdi. "Milli parklar" için %60 artış ve "göl hafta sonu" aramaları da %41 artış gösterdi. Ayrıca seyahatle ilgili araştırmalarda genelde yol gezilerine odaklanılmasına rağmen "tatil yerleri" aramalarında %260 ve "uçak için gerekli temel malzemeler" aramalarında %170'ten fazla artış görüldü.
Pinterest'teki seyahatlerle ilgili aramalardaki son artışa göre, hava yolculuğu yavaşça toparlanma eğiliminde ancak tabiki de yolcu kapasiteleri hala geçen yılki seviyelerin çok altında. Nisan ayında pandemi kısıtlamalarının yürürlüğe girmesiyle birlikte uçuşların yapılamaması gibi nedenler hava yolu şirketlerini de kötü yönde etkiledi. Ancak kısıtlamaların gevşetilmesiyle birlikte 16 Ağustos itibarıyla 860.000'den fazla kişi ABD havaalanı güvenlik kontrollerinden geçmiş durumda. Rakam pandemi dönemi için yüksek bir rakam ifade ederken aslında önceki yıl seviyelerine göre bir hayli düşük.
Pinterest'e göre, pandemi dolayısıyla kısıtlanmalar kademeli olarak kaldırıldıkça, turizm sektörü de nefes almaya ve faaliyetlerini artmaya başlıyor. Turizm sektöründeki markalar bu ani düşüşten pazarlama çabalarını artırarak kurtulmaya çalışıyor. Pinterest'in duyurusuna göre, seyahat planlaması da dahil olmak üzere bir dizi etkinlik için dijital panolarını kullanan kişilerle bağlantı kurarak seyahatle ilgili daha fazla içerik ve kampanyalar geliştiren birkaç marka olmuş bile.
Disney, Hilton, Southwest Airlines, Accor gibi markalar yaz aylarında seyahate ilginin artmasıyla birlikte Pinterest için markalı içerik ve kampanyalar geliştirmeye başladı.Kısıtlamaları hafifleten ülkelerde lunaparkları kademeli olarak yeniden açan Disney, Karantina boyunca Pinterest kullanıcılarına evde yapılabilen tarifler paylaşarak onların ilgisini çekmeye çalıştı. Ayrıca, insanları evlerinde daha fazla zaman geçirirken eğlendirmek için parkın sanal turlarını da hazırladı.
Oteller zinciri Hilton, konaklama veya eve daha yakın başka kaçamaklar arayan insanlar için seyahat fikirlerine odaklanırken, Fransız konaklama şirketi Accor, gezginleri güvenlik önlemleri konusunda güvence altına almak için kendisine ait olan Ibis Otelleri için oluşturduğu güvenlik ve önlem planlarını paylaştı.
Daha fazla insanın milli parklara ve açık havada geziler yapmak istemesiyle, Southwest Airlines, gezginleri bir gezi planlamaya teşvik etmek için yepyeni bir kampanya geliştirdi. California eyaletinin turizm tanıtım ofisi olan Visit California ile birlikte farklı türde seyahat deneyimleri arayan insanlara hitap etmesini amacıyla tüketicileri 5 gruba ayırdı. Aile ve arkadaşlarla zaman geçirmeyi sevene "Grup Tatilcisi", yerel kültür ve tarih hakkında bilgi edinmek isteyene "Kültür Avcısı" gibi beş ana tüketici grubu belirleyerek yeni seyahat karakterleri yarattı.
Türk Hava Yolları, Herkesi 19 Mayıs’taki Tarihi Yolculuğa Çağırdı
Türk Hava Yolları, Atatürk’ün kurtuluş mücadelesi için Samsun’a çıktığı tarih olan 19 Mayıs için Samsun’a tarihi bir yolculuk düzenliyor. TK1919 sefer sayısı ile uçuş gerçekleştirecek olan THY, herkesi bu uçuşa […]
0
